Важность совместной работы над стратегиями SEO и SEM и как

  1. SEM может ускорить результаты, пока вы ждете своего SEO
  2. Но как SEO и SEM могут работать вместе?

Может быть легко попасть в ловушку, думая, что SEO и SEM существуют как независимые столпы. Хотя, безусловно, существуют конкретные различия, они остаются тесно связанными и должны рассматриваться как взаимодополняющие друг друга, а не как отдельные стратегии цифрового маркетинга.

Изучение того, как заставить SEO и SEM работать вместе, может стать ключевым шагом в повышении вашей онлайн-популярности и повышении рейтинга вашего сайта в Google. Однако, прежде чем мы опередим себя, давайте начнем с основ.

Перво-наперво: распаковка терминологии

«SEO» и «SEM» - это термины, которые вы, возможно, слышали здесь и там, но еще не полностью оценили их значения. Чтобы помочь вам, вот краткое описание каждого из этих понятий:

SEO: Поисковая оптимизация - процесс изменения кода и удобства использования веб-страницы для улучшения ее наглядности в обычных (то есть естественных и неоплачиваемых) результатах, генерируемых поисковой системой.

SEM: маркетинг в поисковых системах - процесс увеличения трафика на веб-страницу путем покупки рекламы в поисковых системах. Это также можно назвать рекламой с оплатой за клик (PPC) и включает в себя Google AdWords , Реклама в Facebook, реклама в Твиттере и многое другое.

В очень «кратком» определении, думайте о SEO как о зарабатывании трафика, тогда как SEM фокусируется на покупке трафика.

В очень «кратком» определении, думайте о SEO как о зарабатывании трафика, тогда как SEM фокусируется на покупке трафика

Что у них общего?

Очевидно, что конечной целью как SEO, так и SEM является привлечение трафика на сайт. Чтобы достичь этого, обе стратегии в значительной степени зависят от ключевых слов - эти поисковые термины и фразы пользователи вводят в поисковую систему, чтобы найти релевантные результаты.

И чем они отличаются?

Хотя конечная цель одна и та же, процесс ее достижения отличается в любой стратегии. SEO - это скорее долгосрочный план. Это требует постоянного ухода и, в большинстве случаев, нескольких месяцев напряженной работы для создания значительных уровней трафика.

SEM - это скорее краткосрочная помощь, которая дает вам быстрые результаты. Поскольку вы платите Google за эту услугу, поисковая система вознаградит вас, разместив ваше объявление на своих страницах результатов выше всех обычных результатов.

Поскольку вы платите Google за эту услугу, поисковая система вознаградит вас, разместив ваше объявление на своих страницах результатов выше всех обычных результатов

SEM может ускорить результаты, пока вы ждете своего SEO

Вместо того, чтобы с нетерпением ждать, пока ваши усилия по SEO принесут вам желаемую здоровую рентабельность, кампания SEM может поднять присутствие вашего бренда в промежуточный период. Это означает, что вы можете потратить необходимое количество времени на настройку вашего сайта (то есть на написание уникального, привлекательного и высококачественного контента; создание ссылок; создание блога и т. Д.), Чтобы обеспечить одобрение Google вашего сайта и его высокую оценку.

Но как SEO и SEM могут работать вместе?

Теперь самое время: как заставить две маркетинговые стратегии эффективно работать вместе, чтобы получить столь желанные результаты? Ну, во многом это зависит от того, какие ключевые слова вы выделяете для какой кампании. Здесь рекомендуется использовать ваши наиболее важные ключевые слова для вашей SEO-кампании, а затем использовать SEM для дополнительных ключевых слов, чтобы, таким образом, создать точную рекламную кампанию.

Результаты, достижения? У вас есть набор общих ключевых слов, по которым вы ранжированы органически, а затем набор более конкретных ключевых слов, адаптированных к вашему целевому рынку. Таким образом, вы увеличиваете, расширяете и ускоряете свою видимость.

Таким образом, вы увеличиваете, расширяете и ускоряете свою видимость

Применяя этот процесс, вы можете получить следующие результаты:

1. Создайте ощущение знакомства с потребителями, дважды появившись в результатах поиска.

Огромное доверие к бренду основано на том, насколько ваши клиенты знакомы с вашим бизнесом. Подумайте об этом - когда вам предлагают несколько различных вариантов для бизнеса, какой из них вы выбираете: тот, о котором вы никогда не слышали, или тот, чье имя появлялось на вашей периферии несколько раз?

Эффективное SEO и SEM означает, что веб-сайт вашего бизнеса может занимать место на первой странице Google дважды - один раз как платное объявление и один раз как обычный поисковый список. В соответствии с Nielsen Research бренды, которые появляются только в обычном поиске, получают 60% от общего числа кликов, в то время как бренды, которые появляются как в обычном, так и в платном поиске, получают 92% от общего числа кликов. Следовательно, стоит потратить свои маркетинговые усилия на оба направления.

2. Сравните аналитику обеих кампаний, чтобы точно определить, что ищет ваша аудитория

Естественно, использование сервисов SEO и SEM означает, что вы можете точно определить, какие части вашего маркетинга нуждаются в улучшении. У вас есть две разные стратегии, каждая из которых работает для достижения одной и той же конечной цели, и благодаря красоте инструментов Google Analytics вы можете оценить эффективность каждой кампании. Хорошая практика для развертывания - смотреть на показатели вашей платной рекламы, чтобы определить, какие именно кластеры ключевых слов привлекают клики, а затем перенести их на ваш веб-сайт или в мета-описания, чтобы повысить ваши усилия по SEO.

3. Используйте возможности быстрого и легкого создания ссылок для продвижения вашего контента и повышения доверия

Получение внешних веб-сайтов для ссылки на ваш бизнес или обмена контентом может быть сложной, дорогостоящей и длительной задачей. Создавая собственные платные рекламные объявления, вы можете распространять свой контент на платформах, на которых иначе его нельзя было бы распознать. Хорошая идея здесь, чтобы инвестировать в Реклама в фейсбуке где вы можете делать ставки на длинные ключевые слова, чтобы ваши объявления были видны. Учитывая тот факт, что более 1,2 миллиарда пользователей используют эту платформу, вы увеличиваете свои шансы на то, чтобы ваш контент понравился и поделился Facebookers, тем самым увеличивая ваше присутствие и создавая прочные ссылки на ваш сайт. Это, конечно, играет большую роль в SEO: внешние ссылки приравниваются к доверию, а Google оценивает доверие значительно выше с точки зрения рейтинга сайтов.

Используя комплексный подход к SEO и SEM, вы можете серьезно катапультировать успех вашего бизнеса в цифровой среде. Попробуйте описанные выше методы, чтобы дать им возможность работать вместе и эффективно рикошетировать друг друга, и в результате вы улучшите свою общую маркетинговую стратегию в лучшую сторону. Привет, сладкий ROI.