Может быть легко попасть в ловушку, думая, что SEO и SEM существуют как независимые столпы. Хотя, безусловно, существуют конкретные различия, они остаются тесно связанными и должны рассматриваться как взаимодополняющие друг друга, а не как отдельные стратегии цифрового маркетинга.
Изучение того, как заставить SEO и SEM работать вместе, может стать ключевым шагом в повышении вашей онлайн-популярности и повышении рейтинга вашего сайта в Google. Однако, прежде чем мы опередим себя, давайте начнем с основ.
Перво-наперво: распаковка терминологии
«SEO» и «SEM» - это термины, которые вы, возможно, слышали здесь и там, но еще не полностью оценили их значения. Чтобы помочь вам, вот краткое описание каждого из этих понятий:
SEO: Поисковая оптимизация - процесс изменения кода и удобства использования веб-страницы для улучшения ее наглядности в обычных (то есть естественных и неоплачиваемых) результатах, генерируемых поисковой системой.
SEM: маркетинг в поисковых системах - процесс увеличения трафика на веб-страницу путем покупки рекламы в поисковых системах. Это также можно назвать рекламой с оплатой за клик (PPC) и включает в себя Google AdWords , Реклама в Facebook, реклама в Твиттере и многое другое.
В очень «кратком» определении, думайте о SEO как о зарабатывании трафика, тогда как SEM фокусируется на покупке трафика.
Что у них общего?
Очевидно, что конечной целью как SEO, так и SEM является привлечение трафика на сайт. Чтобы достичь этого, обе стратегии в значительной степени зависят от ключевых слов - эти поисковые термины и фразы пользователи вводят в поисковую систему, чтобы найти релевантные результаты.
И чем они отличаются?
Хотя конечная цель одна и та же, процесс ее достижения отличается в любой стратегии. SEO - это скорее долгосрочный план. Это требует постоянного ухода и, в большинстве случаев, нескольких месяцев напряженной работы для создания значительных уровней трафика.
SEM - это скорее краткосрочная помощь, которая дает вам быстрые результаты. Поскольку вы платите Google за эту услугу, поисковая система вознаградит вас, разместив ваше объявление на своих страницах результатов выше всех обычных результатов.
SEM может ускорить результаты, пока вы ждете своего SEO
Вместо того, чтобы с нетерпением ждать, пока ваши усилия по SEO принесут вам желаемую здоровую рентабельность, кампания SEM может поднять присутствие вашего бренда в промежуточный период. Это означает, что вы можете потратить необходимое количество времени на настройку вашего сайта (то есть на написание уникального, привлекательного и высококачественного контента; создание ссылок; создание блога и т. Д.), Чтобы обеспечить одобрение Google вашего сайта и его высокую оценку.
Но как SEO и SEM могут работать вместе?
Теперь самое время: как заставить две маркетинговые стратегии эффективно работать вместе, чтобы получить столь желанные результаты? Ну, во многом это зависит от того, какие ключевые слова вы выделяете для какой кампании. Здесь рекомендуется использовать ваши наиболее важные ключевые слова для вашей SEO-кампании, а затем использовать SEM для дополнительных ключевых слов, чтобы, таким образом, создать точную рекламную кампанию.
Результаты, достижения? У вас есть набор общих ключевых слов, по которым вы ранжированы органически, а затем набор более конкретных ключевых слов, адаптированных к вашему целевому рынку. Таким образом, вы увеличиваете, расширяете и ускоряете свою видимость.
Применяя этот процесс, вы можете получить следующие результаты:
1. Создайте ощущение знакомства с потребителями, дважды появившись в результатах поиска.
Огромное доверие к бренду основано на том, насколько ваши клиенты знакомы с вашим бизнесом. Подумайте об этом - когда вам предлагают несколько различных вариантов для бизнеса, какой из них вы выбираете: тот, о котором вы никогда не слышали, или тот, чье имя появлялось на вашей периферии несколько раз?
Эффективное SEO и SEM означает, что веб-сайт вашего бизнеса может занимать место на первой странице Google дважды - один раз как платное объявление и один раз как обычный поисковый список. В соответствии с Nielsen Research бренды, которые появляются только в обычном поиске, получают 60% от общего числа кликов, в то время как бренды, которые появляются как в обычном, так и в платном поиске, получают 92% от общего числа кликов. Следовательно, стоит потратить свои маркетинговые усилия на оба направления.
2. Сравните аналитику обеих кампаний, чтобы точно определить, что ищет ваша аудитория
Естественно, использование сервисов SEO и SEM означает, что вы можете точно определить, какие части вашего маркетинга нуждаются в улучшении. У вас есть две разные стратегии, каждая из которых работает для достижения одной и той же конечной цели, и благодаря красоте инструментов Google Analytics вы можете оценить эффективность каждой кампании. Хорошая практика для развертывания - смотреть на показатели вашей платной рекламы, чтобы определить, какие именно кластеры ключевых слов привлекают клики, а затем перенести их на ваш веб-сайт или в мета-описания, чтобы повысить ваши усилия по SEO.
3. Используйте возможности быстрого и легкого создания ссылок для продвижения вашего контента и повышения доверия
Получение внешних веб-сайтов для ссылки на ваш бизнес или обмена контентом может быть сложной, дорогостоящей и длительной задачей. Создавая собственные платные рекламные объявления, вы можете распространять свой контент на платформах, на которых иначе его нельзя было бы распознать. Хорошая идея здесь, чтобы инвестировать в Реклама в фейсбуке где вы можете делать ставки на длинные ключевые слова, чтобы ваши объявления были видны. Учитывая тот факт, что более 1,2 миллиарда пользователей используют эту платформу, вы увеличиваете свои шансы на то, чтобы ваш контент понравился и поделился Facebookers, тем самым увеличивая ваше присутствие и создавая прочные ссылки на ваш сайт. Это, конечно, играет большую роль в SEO: внешние ссылки приравниваются к доверию, а Google оценивает доверие значительно выше с точки зрения рейтинга сайтов.
Используя комплексный подход к SEO и SEM, вы можете серьезно катапультировать успех вашего бизнеса в цифровой среде. Попробуйте описанные выше методы, чтобы дать им возможность работать вместе и эффективно рикошетировать друг друга, и в результате вы улучшите свою общую маркетинговую стратегию в лучшую сторону. Привет, сладкий ROI.
Похожие
Как вы определяете SEO?Сертификационный курс по входящему маркетингу глава-9 С этой статьей мы собираемся начать новую часть нашего курса сертификации входящего маркетинга. Мы будем говорить об оптимизации ваших сайтов для поисковых систем. Когда вы ищете что-то, скорее всего, вы посещаете поисковую систему и вводите информацию. Затем эта поисковая система перенаправляет вас на страницу, на которой есть множество сайтов, соответствующих вашей Как научиться SEO
Наличие веб-сайта, полностью использующего лучшие практики SEO, является неотъемлемой частью обеспечения его оптимальной эффективности. Знание того, как изучать SEO и его основы, может быть полезно для получения лучшего контроля над вашим сайтом и его способности привлекать интернет-трафик. SEO - INBOUND
В восторге? Готовы начать? Если вы хотите реализовать мощную стратегию входящего трафика для вашего бизнеса, нет лучшей платформы, чем Hubspot. Хотите ли вы автоматизировать процессы или интегрировать командную отчетность в абсолютно все промежуточное - Hubspot сделает все это. Нашим приоритетом является тесное сотрудничество с несколькими клиентами и достижение наилучших результатов, на которые мы способны. Поскольку мы ограничиваем количество клиентов, которых мы принимаем SEO по-испански
... SEO на испанском языке, мы должны принимать во внимание общественность, мы собираемся использовать лексикон, соответствующий географическому региону, в конце концов, необходимо создать разные веб-сайты для каждой страны. Анализ SEO
... исковая оптимизация это анализ существующего сайта и истории используемого домена. Благодаря профессиональному программному обеспечению для анализа мы можем отслеживать историю домена и веб-сайта за несколько лет. Аналогично в прямом сравнении с одним или несколькими конкурентами. Результатом является график с индексом видимости во времени. Вот пример: На диаграмме мы Туто SEO WP SEO
SEO SEO WP Изображение Учебник для SEO SEO 4 правила золота будут отражены Не меняйте внешний вид своей домашней страницы и самых посещаемых страниц, если в этом нет необходимости. Почему: ваши посетители будут быстро дезориентированы, и они пойдут в другое место, если они не найдут свои обычные ориентиры. Часто добавляйте контент. Почему: поисковики считают новинку. Никогда SEO & SEM: есть разница.
Так что же такое поисковый маркетинг (SEM)? Это интернет-маркетинг, который также, как SEO, увеличивает видимость сайта на страницах результатов поиска. SEM работает совместно с SEO, но SEM использует платные элементы поиска, такие как оплата за клик (PPC). Когда вы начинаете использовать платный поиск в кампании, она становится кампанией SEM. Короче говоря, SEO является только частью SEM. Вы не можете использовать SEM и SEO взаимозаменяемо. Так какой из них лучше? Важность обратных ссылок для SEO
... как Google, пытаются классифицировать сайты в соответствии с такие вещи, как объем поиска по ключевым словам среди других вещей. Необходимо знать важность обратных ссылок для SEO. в процессе получения хороших результатов многие люди склонны думать, что чем больше стратегий они применяют, тем лучше, однако это не так. Важность обратных ссылок для SEO не поддается описанию, обратные ссылки - это ссылки, приходящие на ваш сайт из различных других интернет-источников / веб-сайтов. Как обеспечить подлинную стратегию SEO
... SEO - это стратегическая форма искусства, и она постоянно меняется и развивается, и, что, пожалуй, наиболее важно, это та область, в которой вы должны найти баланс между сосредоточением внимания на поисковой привлекательности вашего контента и обеспечением того, чтобы вы всегда обеспечивали подлинность своего контента. , По словам Хабспота, 61% маркетологов считают, что улучшение SEO и расширение их органического присутствия является их главным приоритетом для входящего маркетинга, и в этом Как совместить оптимизацию конверсии с SEO
... имечание. Это первая часть серии из двух статей о перекрытие между CRO и SEO и как они работают вместе. Часть вторая обсуждает как сделать CRO без ущерба для вашего SEO , Там также есть SEO для чайников
Bruce Clay, Inc. и Wiley Publications, издатели серии For Dummies, объединились для создания единого настольного справочника по SEO. Поисковая оптимизация Настольный справочник по манекенам Брюса Клея и Сьюзан Эспарза, доступен уже сейчас. Это последняя версия Поисковая оптимизация для чайников теперь
Комментарии
SEO важен, но если ваш вопрос «как долго я буду занимать высокое место на странице поиска?SEO важен, но если ваш вопрос «как долго я буду занимать высокое место на странице поиска?», То вы можете подумать: ранг это мило, но как долго вы хотели бы ждать, и сколько стратегий вы будете попробуйте, прежде чем он пинает? Разве вы не хотите, чтобы ваша стратегия поисковой системы давала вам потенциальных клиентов и, в конечном счете, конверсии? В мире SEO первый на самом деле третий. Но когда речь заходит об оптимизации вашего сайта для поисковых систем, как мы можем включить платформы социальных сетей в нашу SEO стратегия ?
Как вы делаете SEO? Вы оптимизируете сайт, используя комбинацию: хорошее исследование ключевых слов местный: состав заголовки страниц мета описания заголовки содержание скорость страницы / время загрузки исправление ошибок адаптивный дизайн за пределами площадки: обратные ссылки социальные сигналы брендинг Но как насчет страниц на вашем сайте, которые могут быть «законными» страницами, но не имеют реальной ценности для посетителей?
Но как насчет страниц на вашем сайте, которые могут быть «законными» страницами, но не имеют реальной ценности для посетителей? Если у вас есть пакет трехлетних пресс-релизов или подраздел вашего сайта, которым пренебрегали и который не имеет отношения к делу или бесполезен, все равно может быть некоторое количество трафика от поиска, переходящего на эти страницы, но посетители могут не иметь положительный опыт, когда они туда попали. Чтобы найти страницы с относительно Но как вы создаете эффективную стратегию SEO, которая может помочь вам достичь такого успеха?
Но как вы создаете эффективную стратегию SEO, которая может помочь вам достичь такого успеха? Это намного сложнее, чем выбрать несколько ключевых слов или исправить ошибки на вашем сайте. Google, бесспорный лидер в глобальный рынок поисковых систем регулярно вносит изменения в свои алгоритмы поиска для улучшения взаимодействия с пользователем. К сожалению, это делает бренды еще более трудными Это похоже на большую работу, но кто сказал, что вы не можете получить небольшую помощь от лучших инструментов SEO, таких как SEMrush?
Это похоже на большую работу, но кто сказал, что вы не можете получить небольшую помощь от лучших инструментов SEO, таких как SEMrush? SEMrush позиционируется как универсальный инструмент для поискового маркетинга, который предоставляет все необходимые инструменты SEO для профессиональных блогеров, интернет-маркетологов и SEO-агентств для исследования, анализа и разработки эффективных стратегий SEO. В этом обзоре мы рассмотрим все причины, Часть SEO - это привлечение людей на ваш веб-сайт, да, но как вы собираетесь держать их там?
Часть SEO - это привлечение людей на ваш веб-сайт, да, но как вы собираетесь держать их там? Эта книга дает вам всю информацию, необходимую для создания хорошего, интересного и интересного контента. Книга VI: Связывание Эта книга рассказывает вам о важности ссылок. От ссылок на страницы на вашем собственном сайте, до ссылок на внешние источники и как НЕ получать ссылки. Книга VII: Оптимизация Основ Эта книга посвящена основам Но как вы интегрируете контент-стратегию с современными лучшими практиками SEO?
Но как вы интегрируете контент-стратегию с современными лучшими практиками SEO? Как вы можете получить еще больше от контента и достичь своей аудитории в нужное время? Пересечение контента и SEO вызывает ряд важных и первоочередных вопросов для цифровых маркетологов, в том числе: Как мы интегрируем лучшие практики SEO в наш контент? Мы производим много контента - получаем ли мы все выгоды от SEO, которые должны? Как мы можем максимизировать «В сети есть пресс-релизы, над которыми вы не будете иметь никакого контроля - как вы это очистите?
«В сети есть пресс-релизы, над которыми вы не будете иметь никакого контроля - как вы это очистите?» - спросил Брюс Клэй, президент Bruce Clay Inc. «Даже если компании, занимающиеся распространением пресс-релизов, делают что-то для своих архивов, например Не индексируя старые страницы (а это очень важно), вы все еще смотрите на более масштабную проблему сокращения ссылок на многих сайтах, которые переиздали эти пресс-релизы ». Не оптимизировать ссылки, делать ... Что? Организации Но если вы не уверены, на какие ключевые слова лучше всего ориентироваться, как вы должны это выяснить?
Но если вы не уверены, на какие ключевые слова лучше всего ориентироваться, как вы должны это выяснить? Войти Moz's Keyword Explorer , который поможет вам отточить ключевые слова, по которым ваш сайт уже занимает место, и насколько правдоподобно было бы повысить этот рейтинг. Для доступа к этому инструменту требуется регистрация, и количество бесплатных аккаунтов ограничено 10 запросами в месяц, но это по-прежнему бесценный инструмент для фокусировки на Как вы думаете, это принесет пользу другим больше, чем вы?
Как вы думаете, это принесет пользу другим больше, чем вы? Подумайте еще раз, создавая эти ссылки, которые указывают на надежные и подходящие сайты , это гарантия качества, которое вы создаете для своего сайта. Разместить внутренние ссылки Предложите пользователю перенаправить на страницу команды или на одну из ваших страниц, имеющих дело с более углубленным Так как же вы можете учиться SEO в колледже, не пройдя ни одного курса SEO?
Так как же вы можете учиться SEO в колледже, не пройдя ни одного курса SEO? 1. Изучите маркетинг - SEO, как правило, является небольшой частью большой маркетинговой стратегии, поэтому она может очень помочь в изучении остальной части головоломки, изучая традиционный маркетинг. Идея сосредоточиться на изучении маркетинга для малого бизнеса была бы идеальной, поскольку ваши первые клиенты и опыт в этой отрасли, скорее всего, будут ориентированы на небольшие компании,
Что у них общего?
И чем они отличаются?
Но как SEO и SEM могут работать вместе?
Теперь самое время: как заставить две маркетинговые стратегии эффективно работать вместе, чтобы получить столь желанные результаты?
Результаты, достижения?
Готовы начать?
Так что же такое поисковый маркетинг (SEM)?
Так какой из них лучше?
SEO важен, но если ваш вопрос «как долго я буду занимать высокое место на странице поиска?
