Дизайн вашего сайта влияет на его SEO, нет, правда!

  1. Какой код имеет значение для Google
  2. Заголовок тег
  3. Метки заголовков (H1, H2, H3)
  4. META Описания
  5. Дизайн, UX (пользовательский опыт) и SEO
  6. MOBILEGEDDON !!!
  7. Системы управления контентом (CMS) дают вам контроль!

SEO это не только ключевые слова. Да, ключевые слова имеют значение, но Google намного умнее этого.

Недавно я выступал на мероприятии Grow with Google, организованном Прямой Интернет-маркетинг и гугл (сам по себе?). В центре внимания моей сессии было влияние дизайна и UX на SEO.

Вот мои слайды ...

Дизайн, пользовательский интерфейс (UX) и оптимизация сайта играют существенную роль в том, как ваш сайт взаимодействует с поисковыми системами.

Я признаю, что это было немного расстраивающим, делая заявления о SEO перед группой экспертов Google. Но они кивнули в согласии, так что я думаю, что я в безопасности.

Какой код имеет значение для Google

Много кода имеет значение для Google. Но давайте сосредоточимся на обновлениях, которые вы можете сделать на своем сайте сегодня, которые помогут вашему SEO.

Заголовок тег

Ваш тег заголовка - это то, что раньше отображалось в верхней панели браузера. Теперь, когда все современные браузеры используют вкладки, тег title больше не отображается. Тем не менее, они по-прежнему важны ...

  • Создайте уникальный тег заголовка, который описывает содержимое страницы.
  • Они сигнализируют движку, о чем страница.
  • 55 символов, кажется, в среднем.

Это не серебряные пули, но они имеют значение. Они дают Google знать, что вы предлагаете. И вообще это то, что появляется в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы) ...

Поэтому имеет смысл потратить некоторое время на уточнение тегов заголовков для страниц и сообщений. Они устанавливают контекст и помогают продавать вашу страницу поисковику.

Метки заголовков (H1, H2, H3)

Теги заголовков также важны для SEO. Эти теги дают читателю представление о том, что страница / сообщение и каждый раздел о том, что они на нем.

  1. Читатель заглянет в заголовки чего-то, что бросается в глаза.
  2. Поисковые системы используют эти теги как индикаторы контекста, что находится в этом посте и какие важные темы следует отметить. И как это может быть связано с намерением пользователя в его поиске.

Все эти теги имеют различный вес, причем тег H1 является наиболее важным. Это заголовок главной страницы. Если вы используете WordPress, это то, что вы вводите в раздел заголовка (см. Ниже).

Помните, что эти теги используются двумя группами: поисковыми системами и вашей целевой аудиторией. Они предлагают индикаторы контекста в форме ключевых слов для поисковых систем. И они дают пользователю повод копать глубже. Итак, запишите их с учетом этого.

Вообще говоря, теги ломаются вот так ...

  • О чем эта страница? H1
  • О чем этот раздел? H2, H3, H4

Ваш веб-мастер может установить их в CSS или в вашей CMS. Например, вот как выглядят теги заголовков в редакторе WordPress…

META Описания

Я до сих пор слышу, как люди говорят о тегах META и ключевых словах META. Давайте сделаем это как можно более понятным ...

Описания META и ключевые слова META никак не влияют на ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Итак, с какой целью, эти метки описания служат? Хотя они не влияют на рейтинг в поисковой выдаче, они, безусловно, влияют на рейтинг кликов.

Движки будут часто использовать их в качестве описания в вашем списке, делая META Description вашим шагом продаж в поисковой выдаче…

Движки будут часто использовать их в качестве описания в вашем списке, делая META Description вашим шагом продаж в поисковой выдаче…

Это, с тегом заголовка, это ваш шанс заставить поисковиков перейти на ваш сайт. Они содержат около 150 символов (чуть больше, чем твит) и должны быть сосредоточены на том моменте, когда пользователь просматривает результаты своего поиска ваших услуг.

Есть еще теги, такие как ALT-теги, заголовки ссылок и т. Д. Если вы хотите сходить с ума от пометки, проверьте schema.org для полного списка.

Однако мой совет - сосредоточиться на перечисленных выше. Сэкономьте себе достаточно времени на создание контента, который будут поглощать ваши пользователи ,

Дизайн, UX (пользовательский опыт) и SEO

Дизайн и UX сегодня важнее, чем когда-либо прежде, когда речь заходит о SEO. Google хочет предоставить лучшие списки возможных в поисковой выдаче.

Они не могут больше полагаться на ключевые слова и контент, чтобы оценить ценность веб-сайта. Теперь они также будут смотреть на эти показатели:

  1. Показатель отказов - посетитель нажимает на вашу запись в поисковой выдаче, а затем нажимает кнопку «Назад», возвращаясь к поисковой выдаче после просмотра вашего сайта / контента. Это показывает низкое значение для этой страницы.
  2. Время на сайте - если вы преодолели отскок, то следующий индикатор - время на сайте. Буквально сколько времени пользователь проводит на сайте после того, как он нажал на выдачу. Чем больше времени, тем лучше.

Ваш показатель отказов и время на номерах сайтов могут быть улучшены с дизайном и улучшениями UX. Например, если вы нажмете на список ресторанов и сайт будет выглядеть так, как будто это было сделано в 1999 году, вы останетесь?

Если вы остаетесь, но вы не можете найти меню или часы или, возможно, нет хороших изображений местоположения или еды. Вы проводите там много времени?

Пользовательский опыт - это дизайн и удобство использования. Но это также о ценности . Какую ценность имеет этот сайт для пользователя? Будут ли они затем передавать его другим в социальных сетях, рейтинговых сайтах или в своем блоге или на своем сайте (обратные ссылки)?

KISSmetrics говорит эффективный UX означает, что вы:

  1. Помогите посетителям сделать первый шаг.
  2. Избегайте информационной перегрузки.
  3. Лидерство для ваших клиентов.
  4. Следите за своими посетителями.

Используя дизайн и хорошо написанный контент, ваши пользователи будут ориентированы на то, куда вы хотите их направить. И когда они туда попадают, они чувствуют, что получили то, ради чего пришли.

Снижение показателя отказов, увеличение времени пребывания на сайте и обратных ссылок (ссылок с других сайтов на ваши) из социальных каналов и других веб-сайтов - все это очень помогает, когда дело доходит до вашего органического рейтинга в поисковой выдаче.

Иногда, чтобы добраться до этой точки, требуется небольшой обзор и пересмотр. Я называю это Marilu Henner LA Story Mirror Trick ( если вы никогда не видели фильм LA Story, я рекомендую его):

Посмотрите на любую из страниц вашего сайта ...

  • Первые вещи, которые вы видите?
  • Сколько там задач?
  • Что можно вынуть?
  • Что отвлекает и не имеет смысла?

Каковы цели сайта?

  • Эта страница поддерживает эти цели?
  • Какова цель страницы?
  • Это понятно?

При удалении всего, что мешает удобству работы с пользователем, ваши показатели отказов, время на сайте и обратные ссылки улучшатся.

Мы просто оставляли это там, но потом ...

MOBILEGEDDON !!!

Юзабилити мобильной связи является огромным фактором ранжирования с 21 апреля 2015 года - MOBILEGEDDON! Это когда Google обновил свои алгоритмы, чтобы штрафовать сайты за то, что они не оптимизированы для мобильных устройств.

Чтобы было ясно, это не означает, что сайты, не оптимизированные для мобильных устройств, будут повреждены во всех поисковой выдаче. Это относится только к поисковой выдаче для мобильных пользователей . Google хочет предоставлять только сайты, оптимизированные для мобильных устройств, в мобильных поисковой выдаче. Имеет смысл.

Итак, первый шаг - посмотреть на ваш трафик и оценить ситуацию. У вас есть мобильные пользователи ??? (Держу пари, это большой жирный да!)

Теперь, когда вы установили, что у вас есть мобильные пользователи и вам нужен мобильный оптимизированный сайт, что дальше? Google предоставил инструмент для тестирования насколько мобильным является ваш сайт? , Ваш сайт проходит их тестирование? Если нет, вы могли бы нужен адаптивный дизайн или другое исправление ,

Мы также написали это пост о мобильной оптимизации это может помочь.

Системы управления контентом (CMS) дают вам контроль!

Теперь, когда вы знаете, где можно сделать некоторые обновления кода и знаете важность дизайна и UX, какой у вас контроль ???

  • Если у вас есть старый сайт и вы полагаетесь на кого-то с HTML-навыками для его обновления - у вас нет контроля.
  • Если у вас есть система управления контентом, но ваш веб-мастер настаивает на внесении всех обновлений - у вас нет контроля.
  • Если у вас есть CMS, но только у одного или двух ИТ-специалистов есть логины, у вас нет контроля.

Вам нужна система, в которой вы можете обновлять теги, добавлять и редактировать контент, а также управлять предложениями, выносками и другими визуальными элементами, которые управлять действиями пользователя ,

Контент, изображения, видео, призывы к действию - все это имеет значение в UX и SEO. Если вы не можете добавлять, редактировать или удалять все эти элементы, вы вступаете в тяжелую битву.

Уберите барьеры с пути и восстановите контроль !!!

Итак, вот оно, код, дизайн и UX влияют на SEO. Помните…

  1. Сосредоточьтесь на код, который имеет значение
  2. Дизайн и пользовательский опыт означают больше вовлеченности, лучшего SEO
  3. Не забывайте о мобильных пользователях!
  4. Держите это свежим и интересным!

Вопросы? Дайте нам знать в комментариях ниже. Кроме того, вот некоторые предлагаемые ресурсы для вас ...