12 способов оптимизировать пресс-релизы и избежать штрафов Google

  1. Это большая SEO сделка? Да. Может быть
  2. Не оптимизировать ссылки, делать ... Что?
  3. Призрак пресс-релиза прошлого
  4. Цифровой путь пресс-релиза: речь идет об открытии контента
  5. 12 вещей, которые вы можете сделать с цифровыми пресс-релизами
  6. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
  7. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Самое последнее обновление Google их   определения схем ссылок   послал ударные волны через   SEO   и мир онлайн PR;  настоящий неудачник, чтобы связать строителей-стратегов

Самое последнее обновление Google их определения схем ссылок послал ударные волны через SEO и мир онлайн PR; настоящий неудачник, чтобы связать строителей-стратегов.

Это правда: самый большой в мире поисковый движок называет ссылки в пресс-релизах «неестественными» и обязывает их не выполнять. Что это значит для организаций, использующих пресс-релизы, чтобы получить цифровую видимость в поисковой и социальной сетях?

Для брендов, публикующих пресс-релиз или статью на вашем сайте и распространяющих их через платные услуги, такие как PR Newswire, Business Wire, Marketwire или через сайт статей, вы должны сначала убедиться, что ссылки не указаны, если эти ссылки « оптимизированный якорный текст. »

Это большая SEO сделка? Да. Может быть

Google уже некоторое время медленно вытесняет жизнь SEO из пресс-релизов.

«В 2006 году онлайн-пресс-релизы были потрясающими для SEO. В 2013? Не так уж и много, - сказал Джо Ларатро, эксперт по SEO и ведущий модератор PubCon. - В последние несколько лет онлайн-пресс-релизы имели очень мало значения с точки зрения ссылок и контента - я бы сказал, что они неуклонно сокращаются. Тем не менее, я все еще думал, что это хорошая часть большой органической стратегии построения ссылок, пока новое руководство не изменится ».

Но как насчет якорных текстовых ссылок в прошлых пресс-релизах? Преследуют ли призраки Google компании с неожиданными штрафами в будущем? Придется ли брендам возвращаться к старым пресс-релизам, чтобы защитить себя.

«Реальная забота о SEO-индустрии сейчас должна быть обеспечена задним числом. Если сейчас это считается «наказуемой» тактикой, то как компании, которые используют эту тактику более десяти лет, будут иметь дело со старым контентом и ссылками? »- спросил Ларатро. «Как быстро новостные ленты в сети могут обновлять свои системы для поддержки rel nofollow? По моему мнению, это будет иметь довольно большое влияние на бизнес платных выпусков новостей ».

Многие другие эксперты SEO индустрии согласны. Чистая работа со старым содержанием пресс-релизов, которое годами раскручивает ссылки в Интернете, является большой проблемой SEO.

«В сети есть пресс-релизы, над которыми вы не будете иметь никакого контроля - как вы это очистите?» - спросил Брюс Клэй, президент Bruce Clay Inc. «Даже если компании, занимающиеся распространением пресс-релизов, делают что-то для своих архивов, например Не индексируя старые страницы (а это очень важно), вы все еще смотрите на более масштабную проблему сокращения ссылок на многих сайтах, которые переиздали эти пресс-релизы ».

Не оптимизировать ссылки, делать ... Что?

Организации теперь задаются вопросом, что они могут сделать с пресс-релизами прошлого, настоящего и будущего.

«Если у клиента есть действительно интересный контент, то стоит сделать онлайн-пресс-релиз, но сейчас я буду очень осторожен со ссылками, по крайней мере, до тех пор, пока не появятся опции rel = nofollow», - сказал Ларатро. «Компании должны по-прежнему включать одну или две ссылки, чтобы перевести читателя на сайт или в блог. Это может привести к переходу к более традиционным типам работы с общественностью - не обязательно плохо ».

Призрак пресс-релиза прошлого

Первый пресс-релиз был написан в 1906 году Айви Ли и фактически дословно опубликован в «Нью-Йорк таймс». Лишь в середине 1990-х годов проводные службы начали выпускать новости непосредственно для потребителей в Интернете. С тех пор журналисты опирались на пресс-релизы, чтобы отслеживать новости компании и придумывать сюжеты и источники.

Сегодня цифровой пресс-релиз выходит за рамки журналистики и передает новости компании непосредственно клиентам, потенциальным клиентам, блоггерам и многим другим. Пресс-релиз течет через вены поисковые системы и течет в социальных сетях.

Google, возможно, убил сок ссылки, но по словам экспертов СМИ, пресс-релизы все еще живы и работают.

«Хотя большинство компаний, использующих PR Newswire (и наших конкурентов), делают это для повышения осведомленности о своих сообщениях, сбора средств массовой информации и доставки своих сообщений непосредственно целевой аудитории, существует контингент, выпускающий пресс-релизы для единственная цель - генерировать входящие ссылки, и это обескураживает Google », - сказала Сара Скерик, вице-президент по контент-маркетингу PR Newswire // MultiVu. «Это не обвинение в пиаре».

«Это не обвинение в пиаре»

Цифровой путь пресс-релиза: речь идет об открытии контента

Пресс-релизы - это больше, чем просто SEO инструмент , Содержание пресс-релизов помогает охватить журналистов, влиятельных лиц и потребителей.

У AP, Dow Jones, Reuters, Bloomberg и тысяч других крупных новостных отделений по всему миру потоки пресс-релизов направляются прямо в их редакционные системы. И почти 8 000 веб-сайтов, в том числе некоторые из крупнейших в мире новостных сайтов, публикуют статьи в результате проводных сервисов, таких как PR Newswire.

Давайте не будем забывать о пересечении пресс-релизов в социальных сетях. Они способствуют разжиганию контента и стимулируют социальное взаимодействие, обмен информацией и вовлечение - и являются стартовой площадкой для новостей компании. Пресс-релизы являются частью кредо Уолл-стрит и раскрывают финансовую информацию.

Не более 140 символов: пресс-релизы обеспечивают широкое раскрытие вашего новостного сообщения в поисковых и социальных сетях.

«Ничто из этого не имеет отношения к созданию ссылок и SEO», - сказал Скерик. «Мы считаем, что ценность распространения пресс-релизов заключается в открытии, а не в ссылках. Внедрение сообщений в аудиторию и генерирование подлинного чтения, кликов и видимости среди соответствующей аудитории и социальных сетей - вот где пресс-релизы повышают ценность ».

Ветеринар гибридной поисковой индустрии Грег Джарбо, президент и основатель SEO-PR, специализируется как на PR, так и на SEO и сосредоточился на том факте, что PR-индустрия еще не полностью приняла концепцию оптимизации связей с общественностью, поэтому они могут не осознавать пропущенная ссылка.

«Это большая SEO-сделка», - сказал Джарбо. «И это было бы очень важно для пиара, если бы больше людей по связям с общественностью оптимизировали свои пресс-релизы. Но большинство из них все еще нет.

Согласно исследованию, проведенному PressFeed Online Newsroom, менее 15 процентов пресс-релизов в корпоративных новостных отделениях и размещенных в проводных службах оптимизированы для поиска.

12 вещей, которые вы можете сделать с цифровыми пресс-релизами

  1. Добавление ссылок по-прежнему помогает привлечь трафик на сайт. «Движение транспорта является одной из основных задач SEO сайта согласно отчету о состоянии поиска SEMPO, опубликованному Econsultancy. Это также может быть одной из важных целей пресс-релиза SEO », - сказал Джарбо.
  2. Улучшить пользовательский опыт.
  3. Повысить видимость в поиске и соц.
  4. Используйте пресс-релизы для получения дополнительной информации и подробностей в блоге или на веб-сайте.
  5. Придумайте историю и привлеките журналиста или блогера для создания более широкой истории, которая может получить естественную ссылку.
  6. Просвещайте и информируйте свою аудиторию.
  7. Строить отношения.
  8. Сообщайте о новостях компании или отраслевых данных.
  9. Используйте изображения и видео для увеличения просмотров страниц и внимания.
  10. Вставить видео и мультимедиа.
  11. Создайте инфографическую версию пресс-релиза, расскажите свою историю.
  12. Расширьте свое распространение и используйте социальные сети, чтобы сообщать новости - как платные, так и обычные.

5 вещей, которые вы не можете сделать с пресс-релизами

  1. Генерация входящих ссылок.
  2. Добавьте сок ссылок в свою SEO-кампанию.
  3. Используйте пресс-релизы как часть вашей стратегии построения ссылок.
  4. Оптимизированные якорные текстовые ссылки, Google теперь говорит, что это приравнивается к неестественным ссылкам.
  5. Ключевое слово.

Резюме

Google, возможно, убрал якорные текстовые ссылки в пресс-релизах (и гостевые посты и статьи), но все еще есть возможности для оптимизации пресс-релизов, как и в любом другом цифровом контенте, используя:

  • Оптимизированные ключевые слова.
  • Последние новости.
  • Заглавие.
  • Описание.
  • Hashtags.
  • Фото.
  • Видео.
  • Обмен сообщениями в социальных сетях.

Игровая система - вчерашняя новость. Сегодняшние пресс-релизы по-прежнему работают естественным, социальным и мобильным образом завтрашнего дня.

Кредит изображения: PR Newswire

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Что такое SEO?
Изображение через CrunchBase Если вы в настоящее время работаете в сфере маркетинга, вы, вероятно, слышали термин SEO в последние годы. SEO означает оптимизацию поисковых систем, имея в виду практику увеличения рейтинга веб-страницы вашей компании в Google и других популярных поисковых системах. Понимание SEO и его эффективное внедрение является ключевым в современной бизнес-среде - и
Что может SEO сделать для вас?
Недавно я работал с клиентом, который хотел увеличить трафик на ее веб-сайт WordPress. Мы применили некоторые стандартные методы SEO на месте и за пределами сайта, чтобы добиться результатов, о которых здесь говорится. Мы не использовали сложную стратегию обратных ссылок, и это не постоянный ежемесячный сервис на 300 долларов.
Как вы определяете SEO?
Сертификационный курс по входящему маркетингу глава-9 С этой статьей мы собираемся начать новую часть нашего курса сертификации входящего маркетинга. Мы будем говорить об оптимизации ваших сайтов для поисковых систем. Когда вы ищете что-то, скорее всего, вы посещаете поисковую систему и вводите информацию. Затем эта поисковая система перенаправляет вас на страницу, на которой есть множество сайтов, соответствующих вашей
Анализ SEO
База каждого Поисковая оптимизация это анализ существующего сайта и истории используемого домена. Благодаря профессиональному программному обеспечению для анализа мы можем отслеживать историю домена и веб-сайта за несколько лет. Аналогично в прямом сравнении с одним или несколькими конкурентами. Результатом является график с индексом видимости во времени. Вот пример:
SEO - INBOUND
... восторге? Готовы начать? Если вы хотите реализовать мощную стратегию входящего трафика для вашего бизнеса, нет лучшей платформы, чем Hubspot. Хотите ли вы автоматизировать процессы или интегрировать командную отчетность в абсолютно все промежуточное - Hubspot сделает все это. Нашим приоритетом является тесное сотрудничество с несколькими клиентами и достижение наилучших результатов, на которые мы способны. Поскольку мы ограничиваем количество клиентов, которых мы принимаем
PR это новый SEO
... быть общими для всех медиа-свойств бренда. Вот очень практичный пример: войдите в учетную запись Google Webmaster Tools вашего бренда и посмотрите на поисковые термины, на которые вы получаете большую тягу. Если вы еще не создали контент, чтобы рассказать об этих терминах, начните писать! Если ваша команда по связям
SEO по-испански
Испанским языком пользуются сотни миллионов людей по всему миру. В Испании, в Соединенных Штатах, в Латинской Америке или в Африке или Испании мы развивались, создавая различия в использовании и словах, которые мы используем для обозначения наиболее распространенных объектов. Когда мы делаем SEO на испанском языке, мы должны принимать во внимание общественность, мы собираемся использовать лексикон, соответствующий географическому региону, в конце концов, необходимо создать разные веб-сайты
Туто SEO WP SEO
SEO SEO WP Изображение Учебник для SEO SEO 4 правила золота будут отражены Не меняйте внешний вид своей домашней страницы и самых посещаемых страниц, если в этом нет необходимости. Почему: ваши посетители будут быстро дезориентированы, и они пойдут в другое место, если они не найдут свои обычные ориентиры. Часто добавляйте контент. Почему: поисковики считают новинку. Никогда
Все, что я учил вас о SEO, это ЛОЖЬ
Хотя большинство компаний растут за счет платных объявлений, вы не всегда сможете участвовать в кампаниях Google Adwords, если у вас нет средств. У вас не будет иного выбора, кроме как изучить SEO и хорошо поработать, если вы хотите, чтобы ваш сайт генерировал трафик и, надеюсь, зарабатывал деньги . Я всегда думал, что ключевые слова, на которые люди тратят больше всего денег, имеют тенденцию конвертировать хорошо. Подумайте об этом: если компания тратит
Блог SEO Викторина - Проверьте свои знания по оптимизации блога
... воднена множеством мифов, заблуждений и ошибочных убеждений. Оптимизация блогов не является исключением. Например, так как программное обеспечение для блога было впервые изобретено, я слышал много поисковый движок Специалисты по оптимизации (SEO) проповедуют, что всем организациям нужен блог для краткосрочного и долгосрочного успеха SEO. Правда? Ложь? Зависит?
5 инструментов SEO от Google для улучшения вашего SEO
... быть использован для улучшения вашего SEO. Google Keyword Planner дает рекламодателям обзор ключевых слов, которые их клиенты используют для поиска компаний, подобных их. Вы можете использовать этот инструмент, чтобы найти ключевые слова для оптимизации вашего сайта. Однако для доступа к точным данным о томах у вас должна быть запущена кампания Adwords. Другие инструменты Google, которые помогут вам улучшить SEO Например, расширение Lighthouse, новая

Комментарии

Не идя дальше, Google обнаружил, что поиски "Рядом со мной" удвоились , Знаете ли вы о прекрасной возможности, которую это представляет, чтобы появиться в первых местах поиска Google?
Вы всегда задавались вопросом, почему поисковые системы показывают ваш сайт далеко позади или совсем не в своих результатах поиска (SERP)? Это раздражает, когда конкурент находится на вершине рейтинга, и так много потенциальных клиентов могут привлечь внимание - без затрат
Вы когда-нибудь слышали, чтобы кто-то говорил, что ранжирование в Google - это тяжелая работа - и нет никаких секретов SEO, которые могли бы помочь вам повысить ваш рейтинг?
Вы когда-нибудь слышали, чтобы кто-то говорил, что ранжирование в Google - это тяжелая работа - и нет никаких секретов SEO, которые могли бы помочь вам повысить ваш рейтинг? Ну, это не правда. И у нас есть некоторые секреты поисковой оптимизации для вас. Поисковая оптимизация (SEO) - это предоставление релевантных результатов поиска пользователям на основе их онлайн-поиска. Наиболее релевантные страницы, связанные с этим поисковым запросом, будут иметь более высокий рейтинг
Вы можете дать это своим разработчикам и сказать: «Эй, вы можете это исправить?
Вы можете дать это своим разработчикам и сказать: «Эй, вы можете это исправить?» Также есть сервис специально для WordPress. Я думаю, что это 500 долларов. И они пройдут через ваш сайт WordPress и объединят все ваши плагины. И они будут оптимизировать вещи. Они будут вставлять кэширование и все виды вещей, чтобы ускорить ваш сайт. Так что сервис WordPress очень удобен. Если вы просто перейдете к «WordPress Speed ​​Service», вы Google, вы найдете его. 14. Mobile Friendly
Или, может быть, вы только что отскочили, потому что я забил слишком много существительных, имеющих отношение к SEO, и ключевые слова в почти неразборчивом порядке на моей клавиатуре?
Или, может быть, вы только что отскочили, потому что я забил слишком много существительных, имеющих отношение к SEO, и ключевые слова в почти неразборчивом порядке на моей клавиатуре? В любом случае: с этой статьей о «хорошем SEO» я перехожу в мир торговых журналов к поисковой оптимизации, которую чувствуют миллионы экспертов по SEO и проводят семинары по SEO на тонком льду. Оха, я только что написал "тонкий лед"? Анти-ключевое слово - плохо с точки зрения SEO! Или?
Это похоже на большую работу, но кто сказал, что вы не можете получить небольшую помощь от лучших инструментов SEO, таких как SEMrush?
Это похоже на большую работу, но кто сказал, что вы не можете получить небольшую помощь от лучших инструментов SEO, таких как SEMrush? SEMrush позиционируется как универсальный инструмент для поискового маркетинга, который предоставляет все необходимые инструменты SEO для профессиональных блогеров, интернет-маркетологов и SEO-агентств для исследования, анализа и разработки эффективных стратегий SEO. В этом обзоре мы рассмотрим все причины,
Более того, использование синонимов может усилить тематическую значимость всего фрагмента контента, что должно быть полезно для SEO, верно?
Более того, использование синонимов может усилить тематическую значимость всего фрагмента контента, что должно быть полезно для SEO, верно? Идея состоит в том, что включение синонимов для ваших целевых ключевых слов в часть контента поможет повысить эффективность SEO. Их иногда даже называют «ключевыми словами LSI». Эта проблема? Нет никаких доказательств в поддержку этого. LSI потенциально сыграла роль в развитии ранних поисковых систем.
Или, может быть, у вас есть дополнительные советы или истории, которые вы можете помочь другим?
Или, может быть, у вас есть дополнительные советы или истории, которые вы можете помочь другим?
В наше время видео имеют большое значение, что может быть лучше, чем когда кто-то говорит физически, а не против письменного контента?
В наше время видео имеют большое значение, что может быть лучше, чем когда кто-то говорит физически, а не против письменного контента? (эм в отличие от этого конечно ..) Это более личный , гораздо лучший способ общения с пользователями и вашей аудиторией. В # 4 все о реальных комментариях блога на других связанных веб-сайтах. Что может быть лучше для общения с людьми с одинаковыми интересами в одном месте? Оставляя комментарии блога
Когда вы отправляетесь в магазин за продуктами, я уверен, что вы, должно быть, заметили, что многие товары в магазине снабжены фирменным ярлыком?
Когда вы отправляетесь в магазин за продуктами, я уверен, что вы, должно быть, заметили, что многие товары в магазине снабжены фирменным ярлыком? Я полагаю, можно с уверенностью предположить, что Tesco не производит все эти продукты обратно (хотя я не эксперт, и я счастлив, что оказался неправ в этом!). Это означает, что большинство, если не все эти товары под собственной торговой маркой фактически поставляются кем-то другим, что делает магазин торговым посредником.
Значит ли это, что вы не должны заниматься SEO?
Значит ли это, что вы не должны заниматься SEO? Я не говорю, что SEO бесполезен. Я просто говорю, что она никогда не будет конвертироваться так же хорошо, как платная реклама, потому что вы должны заботиться о пользователе и Google, когда дело доходит до SEO. Это означает, что ваши страницы будут тяжелыми с точки зрения текста и не обязательно будут сосредоточены на завершении продажи. Я знаю, что мы слышим, что SEO-трафик получает больше уверенности,
Что, если вы хотите проверить, что это хорошая идея, чтобы поместить ключевое слово в тег заголовка?
Что, если вы хотите проверить, что это хорошая идея, чтобы поместить ключевое слово в тег заголовка? Как бы вы пошли об этом? Я собираюсь объяснить, как, но позвольте мне начать с этого предисловия: это для проверки теории SEO . Это не та вещь, которую вы хотите делать на своих основных сайтах, потому что она медленная . Не волнуйся; мы вернемся к методам «реального мира» позже в этом посте. А пока, просто поймите, что это все о выявлении индивидуальных

Это большая SEO сделка?
Что?
Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
Что это значит для организаций, использующих пресс-релизы, чтобы получить цифровую видимость в поисковой и социальной сетях?
В 2013?
Но как насчет якорных текстовых ссылок в прошлых пресс-релизах?
Преследуют ли призраки Google компании с неожиданными штрафами в будущем?
Если сейчас это считается «наказуемой» тактикой, то как компании, которые используют эту тактику более десяти лет, будут иметь дело со старым контентом и ссылками?
«Как быстро новостные ленты в сети могут обновлять свои системы для поддержки rel nofollow?
«В сети есть пресс-релизы, над которыми вы не будете иметь никакого контроля - как вы это очистите?