12 способов оптимизировать пресс-релизы и избежать штрафов Google

  1. Это большая SEO сделка? Да. Может быть
  2. Не оптимизировать ссылки, делать ... Что?
  3. Призрак пресс-релиза прошлого
  4. Цифровой путь пресс-релиза: речь идет об открытии контента
  5. 12 вещей, которые вы можете сделать с цифровыми пресс-релизами
  6. 5 вещей, которые вы не можете сделать с пресс-релизами
  7. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
  8. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Самое последнее обновление Google их   определения схем ссылок   послал ударные волны через   SEO   и мир онлайн PR;  настоящий неудачник, чтобы связать строителей-стратегов

Самое последнее обновление Google их определения схем ссылок послал ударные волны через SEO и мир онлайн PR; настоящий неудачник, чтобы связать строителей-стратегов.

Это правда: самый большой в мире поисковый движок называет ссылки в пресс-релизах «неестественными» и обязывает их не выполнять. Что это значит для организаций, использующих пресс-релизы, чтобы получить цифровую видимость в поисковой и социальной сетях?

Для брендов, публикующих пресс-релиз или статью на вашем сайте и распространяющих их через платные услуги, такие как PR Newswire, Business Wire, Marketwire или через сайт статей, вы должны сначала убедиться, что ссылки не указаны, если эти ссылки « оптимизированный якорный текст. »

Это большая SEO сделка? Да. Может быть

Google уже некоторое время медленно вытесняет жизнь SEO из пресс-релизов.

«В 2006 году онлайн-пресс-релизы были потрясающими для SEO. В 2013? Не так уж и много, - сказал Джо Ларатро, эксперт по SEO и ведущий модератор PubCon. - В последние несколько лет онлайн-пресс-релизы имели очень мало значения с точки зрения ссылок и контента - я бы сказал, что они неуклонно сокращаются. Тем не менее, я все еще думал, что это хорошая часть большой органической стратегии построения ссылок, пока новое руководство не изменится ».

Но как насчет якорных текстовых ссылок в прошлых пресс-релизах? Преследуют ли призраки Google компании с неожиданными штрафами в будущем? Придется ли брендам возвращаться к старым пресс-релизам, чтобы защитить себя.

«Реальная забота о SEO-индустрии сейчас должна быть обеспечена задним числом. Если сейчас это считается «наказуемой» тактикой, то как компании, которые используют эту тактику более десяти лет, будут иметь дело со старым контентом и ссылками? »- спросил Ларатро. «Как быстро новостные ленты в сети могут обновлять свои системы для поддержки rel nofollow? По моему мнению, это будет иметь довольно большое влияние на бизнес платных выпусков новостей ».

Многие другие эксперты SEO индустрии согласны. Чистая работа со старым содержанием пресс-релизов, которое годами раскручивает ссылки в Интернете, является большой проблемой SEO.

«В сети есть пресс-релизы, над которыми вы не будете иметь никакого контроля - как вы это очистите?» - спросил Брюс Клэй, президент Bruce Clay Inc. «Даже если компании, занимающиеся распространением пресс-релизов, делают что-то для своих архивов, например Не индексируя старые страницы (а это очень важно), вы все еще смотрите на более масштабную проблему сокращения ссылок на многих сайтах, которые переиздали эти пресс-релизы ».

Не оптимизировать ссылки, делать ... Что?

Организации теперь задаются вопросом, что они могут сделать с пресс-релизами прошлого, настоящего и будущего.

«Если у клиента есть действительно интересный контент, то стоит сделать онлайн-пресс-релиз, но сейчас я буду очень осторожен со ссылками, по крайней мере, до тех пор, пока не появятся опции rel = nofollow», - сказал Ларатро. «Компании должны по-прежнему включать одну или две ссылки, чтобы перевести читателя на сайт или в блог. Это может привести к переходу к более традиционным типам работы с общественностью - не обязательно плохо ».

Призрак пресс-релиза прошлого

Первый пресс-релиз был написан в 1906 году Айви Ли и фактически дословно опубликован в «Нью-Йорк таймс». Лишь в середине 1990-х годов проводные службы начали выпускать новости непосредственно для потребителей в Интернете. С тех пор журналисты опирались на пресс-релизы, чтобы отслеживать новости компании и придумывать сюжеты и источники.

Сегодня цифровой пресс-релиз выходит за рамки журналистики и передает новости компании непосредственно клиентам, потенциальным клиентам, блоггерам и многим другим. Пресс-релиз течет через вены поисковые системы и течет в социальных сетях.

Google, возможно, убил сок ссылки, но по словам экспертов СМИ, пресс-релизы все еще живы и работают.

«Хотя большинство компаний, использующих PR Newswire (и наших конкурентов), делают это для повышения осведомленности о своих сообщениях, сбора средств массовой информации и доставки своих сообщений непосредственно целевой аудитории, существует контингент, выпускающий пресс-релизы для единственная цель - генерировать входящие ссылки, и это обескураживает Google », - сказала Сара Скерик, вице-президент по контент-маркетингу PR Newswire // MultiVu. «Это не обвинение в пиаре».

«Это не обвинение в пиаре»

Цифровой путь пресс-релиза: речь идет об открытии контента

Пресс-релизы - это больше, чем просто SEO инструмент , Содержание пресс-релизов помогает охватить журналистов, влиятельных лиц и потребителей.

У AP, Dow Jones, Reuters, Bloomberg и тысяч других крупных новостных отделений по всему миру потоки пресс-релизов направляются прямо в их редакционные системы. И почти 8 000 веб-сайтов, в том числе некоторые из крупнейших в мире новостных сайтов, публикуют статьи в результате проводных сервисов, таких как PR Newswire.

Давайте не будем забывать о пересечении пресс-релизов в социальных сетях. Они способствуют разжиганию контента и стимулируют социальное взаимодействие, обмен информацией и вовлечение - и являются стартовой площадкой для новостей компании. Пресс-релизы являются частью кредо Уолл-стрит и раскрывают финансовую информацию.

Не более 140 символов: пресс-релизы обеспечивают широкое раскрытие вашего новостного сообщения в поисковых и социальных сетях.

«Ничто из этого не имеет отношения к созданию ссылок и SEO», - сказал Скерик. «Мы считаем, что ценность распространения пресс-релизов заключается в открытии, а не в ссылках. Внедрение сообщений в аудиторию и генерирование подлинного чтения, кликов и видимости среди соответствующей аудитории и социальных сетей - вот где пресс-релизы повышают ценность ».

Ветеринар гибридной поисковой индустрии Грег Джарбо, президент и основатель SEO-PR, специализируется как на PR, так и на SEO и сосредоточился на том факте, что PR-индустрия еще не полностью приняла концепцию оптимизации связей с общественностью, поэтому они могут не осознавать пропущенная ссылка.

«Это большая SEO-сделка», - сказал Джарбо. «И это было бы очень важно для пиара, если бы больше людей по связям с общественностью оптимизировали свои пресс-релизы. Но большинство из них все еще нет.

Согласно исследованию, проведенному PressFeed Online Newsroom, менее 15 процентов пресс-релизов в корпоративных новостных отделениях и размещенных в проводных службах оптимизированы для поиска.

12 вещей, которые вы можете сделать с цифровыми пресс-релизами

  1. Добавление ссылок по-прежнему помогает привлечь трафик на сайт. «Движение транспорта является одной из основных задач SEO сайта согласно отчету о состоянии поиска SEMPO, опубликованному Econsultancy. Это также может быть одной из важных целей пресс-релиза SEO », - сказал Джарбо.
  2. Улучшить пользовательский опыт.
  3. Повысить видимость в поиске и соц.
  4. Используйте пресс-релизы для получения дополнительной информации и подробностей в блоге или на веб-сайте.
  5. Придумайте историю и привлеките журналиста или блогера для создания более широкой истории, которая может получить естественную ссылку.
  6. Просвещайте и информируйте свою аудиторию.
  7. Строить отношения.
  8. Сообщайте о новостях компании или отраслевых данных.
  9. Используйте изображения и видео для увеличения просмотров страниц и внимания.
  10. Вставить видео и мультимедиа.
  11. Создайте инфографическую версию пресс-релиза, расскажите свою историю.
  12. Расширьте свое распространение и используйте социальные сети, чтобы сообщать новости - как платные, так и обычные.

5 вещей, которые вы не можете сделать с пресс-релизами

  1. Генерация входящих ссылок.
  2. Добавьте сок ссылок в свою SEO-кампанию.
  3. Используйте пресс-релизы как часть вашей стратегии построения ссылок.
  4. Оптимизированные якорные текстовые ссылки, Google теперь говорит, что это приравнивается к неестественным ссылкам.
  5. Ключевое слово.

Резюме

Google, возможно, убрал якорные текстовые ссылки в пресс-релизах (и гостевые посты и статьи), но все еще есть возможности для оптимизации пресс-релизов, как и в любом другом цифровом контенте, используя:

  • Оптимизированные ключевые слова.
  • Последние новости.
  • Заглавие.
  • Описание.
  • Hashtags.
  • Фото.
  • Видео.
  • Обмен сообщениями в социальных сетях.

Игровая система - вчерашняя новость. Сегодняшние пресс-релизы по-прежнему работают естественным, социальным и мобильным образом завтрашнего дня.

Кредит изображения: PR Newswire

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.