12 важнейших принципов эффективной стратегии SEO

  1. Понять потребности вашего бренда
  2. Провести SEO аудит
  3. Оптимизировать для алгоритма Google RankBrain
  4. Найдите и назовите правильные ключевые слова
  5. Создать отличный контент
  6. Повысьте скорость своей страницы
  7. Сделайте свой сайт мобильным
  8. Создание авторитетных обратных ссылок
  9. Установить сертификат SSL
  10. Используйте разметки схемы
  11. Используйте SEO-дружественные URL
  12. Производительность монитора

Если все сделано правильно, SEO может помочь вам повысить рейтинг SERP, увеличить целевой трафик на ваш сайт и увеличить продажи. Но как вы создаете эффективную стратегию SEO, которая может помочь вам достичь такого успеха? Это намного сложнее, чем выбрать несколько ключевых слов или исправить ошибки на вашем сайте.

Google, бесспорный лидер в глобальный рынок поисковых систем регулярно вносит изменения в свои алгоритмы поиска для улучшения взаимодействия с пользователем. К сожалению, это делает бренды еще более трудными для обеспечения того, чтобы они занимали достойное место в результатах поиска.

Суть в том, что для ранжирования на первой странице Google вам необходимо оптимизировать свой сайт для этих обновлений. В этом посте я расскажу о 12 наиболее важных опорах SEO, которые могут помочь вам получить наилучшие результаты.

Понять потребности вашего бренда

Вам нужна стратегия SEO, которая соответствует целям, которые вы хотите достичь, аудитории, на которую вы нацелены, и конкурентам, которых вы хотите победить. Вы также должны убедиться, что вы хорошо осведомлены о последних SEO тенденции ,

Хотя это может показаться пугающим, это не так. Вам просто необходимо четко понимать основные цели вашего бренда. Лучшая информация может помочь вам принимать более ориентированные на результат решения. Чтобы лучше понять потребности вашего бренда, определите:

  • Как вы выступаете в поисковой выдаче сейчас?
  • Кто ваша целевая аудитория? Что они ищут?
  • Кто ваши конкуренты? Что они делают хорошо?

Это поможет вам выработать целенаправленную, ориентированную на результат стратегию SEO.

Провести SEO аудит

С тщательным SEO-аудитом вы можете проверить свой веб-сайт на наличие его сильных и слабых сторон. Это включает в себя проверку:

  • Если у вашего сайта хороший дизайн - удобная навигация, удобство работы, удобочитаемость и т. Д.
  • Если есть какие-либо ошибки, которые могут повлиять на сканирование или скорость загрузки сайта
  • Если вы получили какие-либо штрафы от Google
  • Если вы работаете хорошо в поисковой выдаче для целевых ключевых слов
  • Если обратные ссылки на ваш сайт приходят с высокой DA, надежные сайты
  • Если контент вашего сайта оптимизирован для конверсий

Как только вы сможете выявить недостатки в вашей текущей стратегии SEO, вы сможете найти лучшие возможности для повышения производительности и результатов. Тем не менее, вам нужно расставить приоритеты в вопросах, которые оказывают большее влияние на эффективность SEO вашего сайта.

Оптимизировать для алгоритма Google RankBrain

Google объявил RankBrain как третий по важности сигнал ранжирования для ранжирования в результатах поиска.

RankBrain это алгоритм обработки на базе AI, который использует машинное обучение для фильтрации миллионов результатов поиска. Это помогает Google предоставлять наиболее релевантные результаты поиска, которые соответствуют поисковым запросам пользователей.

RankBrain достаточно умен, чтобы быстро обесценить ваш контент для заполнения ключевых слов. Чтобы оптимизировать контент для алгоритма Google RankBrain, вам необходимо создать уникальный, подлинный и информативный контент, который будет полезен для вашей целевой аудитории.

Этот алгоритм также оценивает удовлетворенность пользователя. Если на странице есть несколько публикаций в социальных сетях или комментариев, это может повысить их рейтинг в результатах поиска. Он внимательно следит за тем, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом, отслеживая естественный уровень кликов, показатель отказов и время чтения.

Найдите и назовите правильные ключевые слова

Ключевые слова - это слова или фразы, которые ищут люди. Они также помогают поисковым системам, таким как Google, понять содержание вашего контента. Правильно подобранные ключевые слова позволяют Google размещать ваш контент в ответ на похожие запросы.

Раньше бренды фокусировались на наполнении своего контента ключевыми словами с наибольшим количеством поисковых запросов, чтобы продвинуть свой контент на первое место в поисковой выдаче. Но Google теперь использует умные алгоритмы, которые штрафуют сайты за наполнение ключевыми словами. Поэтому вам нужно подбирать ключевые слова таким образом, чтобы они звучали естественно.

Когда вы проводите исследование ключевых слов, вам нужно найти и расставить приоритеты ключевых слов на основе их релевантности, спроса и конкуренции.

Оптимизируйте свой контент с помощью сочетания местных ключевых слов, фирменных ключевых слов, длинных ключевых слов и коротких ключевых слов. Попробуйте выбрать те, которые имеют низкую конкуренцию, но большие объемы поиска.

Помимо вашего контента, вам нужно будет включить ключевые слова в заголовки, мета-описания, URL-адреса, заголовки, альтернативные тексты и сообщения в социальных сетях.

Создать отличный контент

Отличный контент лежит в основе SEO. Google ценит высококачественный контент, который эффективно отвечает на запросы пользователей и отвечает их правила содержания ,

В недавнем обновлении от 1 августа 2018 года Google объявил, что их новый алгоритм предпочтет веб-страницы с высоким уровнем Экспертиза, авторитетность и надежность (EAT) , Такие страницы, вероятно, будут лучше ранжироваться в поисковой выдаче.

Это обновление в первую очередь предназначено для YMYL - ваши деньги ваша жизнь ниша. И наказал несколько сайтов, которые дают советы по финансам, здоровью или счастью, но имеют низкие баллы по EAT. В результате этого обновления на бесчисленных сайтах было зафиксировано падение рейтинга, в то время как другие выросли.

Google теперь учитывает параметры EAT для контента, веб-сайта, а также для создателя. Таким образом, чтобы соответствовать новым правилам Google по содержанию и качеству страниц, вам необходимо создавать ценный контент, который отражает опыт и соответствующие знания. В то же время вам также необходимо завоевать доверие и доверие.

Люди любят общаться с интересным контентом и часто делятся им в своих кругах. Вы должны поиграть с различными форматами контента, такими как посты в блогах, инфографика, GIF, видео и изображения.

Кроме того, не забывайте никогда не публиковать дублированный или плагиатный контент, так как Google быстро это заметит и накажет вас за это.

Повысьте скорость своей страницы

Google всегда ценил сайты, которые загружаются быстрее так как медленная загрузка страницы создает плохой опыт для пользователей. Сайты с плохим пользовательским интерфейсом, вероятно, будут плохо ранжироваться в результатах поиска

Теперь, когда Google перешел на индексация с мобильного телефона Метод, скорость страницы еще важнее. Это связано с тем, что мобильные пользователи часто сталкиваются с ограничениями нестабильных сетевых подключений и конфигурации устройства. Им нужны страницы, которые загружаются быстрее и предоставляют актуальную информацию в кратчайшие сроки.

Низкая скорость страницы может оказать негативное влияние на SEO. Вам нужно выбрать правильный хост, оптимизировать свои изображения, сократить количество цепочек перенаправления и избегать размещения слишком большого количества рекламы.

Сделайте свой сайт мобильным

Google владеет 92,86 процента мобильных поисков в мире по состоянию на март 2018 года. Ожидается, что число пользователей мобильного поиска еще больше увеличится до 215,8 млн к 2019 году.

Чтобы лучше оптимизировать результаты поиска для мобильных пользователей, Google перешел на индексацию с мобильных устройств. Таким образом, вы должны убедиться, что ваш сайт имеет адаптивный дизайн и обеспечивает хороший пользовательский опыт для вашей мобильной аудитории.

Ваш мобильный сайт должен содержать качественный контент с просканируемым текстом, изображениями и видео. Убедитесь, что все страницы имеют соответствующие метаописания и структурированные URL.

Вам необходимо оптимизировать скорость страницы вашего сайта, чтобы соответствовать ограничениям мобильного интернет-соединения. Вы также можете рассмотреть возможность обновления ваших веб-страниц до AMP, чтобы повысить производительность и повысить удобство работы пользователей.

Создание авторитетных обратных ссылок

Google считает авторитетность и достоверность основными показателями качества страницы.

Итак, если вы хотите получить высокий рейтинг в поисковой выдаче, вам нужно убедиться, что ваша аудитория считает вас заслуживающим доверия и авторитетным. И лучший способ завоевать авторитет и доверие - это создание ссылок.

Обратные ссылки продолжают оставаться одним из самых сильных индикаторов авторитета в Google. Но убедитесь, что эти ссылки имеют хорошую оценку или рейтинг страницы.

Вы не можете позволить себе иметь низкокачественные обратные ссылки в 2018 году. Убедитесь, что релевантные, надежные и высокооплачиваемые сайты в вашей нише ссылаются на ваш сайт. Они помогут вам улучшить свой рейтинг и привлечь реферальный трафик на ваш сайт. Кроме того, удалите все некачественные токсичные ссылки, которые могут нанести вред рейтингу вашего сайта.

Еще одна важная вещь, на которую стоит обратить внимание - это якорный текст, используемый в ваших обратных ссылках. Ранее бренды заполняли якорный текст ключевым словом для ранжирования в результатах поиска. Тем не менее Обновление пингвина 4.0 требует, чтобы вы разнообразили свои якорные тексты и сделали их более естественными.

Несмотря на то, что нет фиксированного правила относительно того, как часто вы должны использовать тип привязанного текста, здесь представлена ​​круговая диаграмма, показывающая средние значения привязанных текстов, используемых в различных отраслях:

Если все сделано правильно, SEO может помочь вам повысить рейтинг SERP, увеличить целевой трафик на ваш сайт и увеличить продажи

Изображение через Link-Assistant

Существует несколько инструментов, которые могут помочь вам проверить качество обратных ссылок, поэтому обязательно изучите их, прежде чем приступать к стратегии обратных ссылок.

Установить сертификат SSL

Google ценит безопасность в Интернете. Когда вы устанавливаете SSL-сертификат для всего сайта, он делает ваш сайт более безопасным для пользователей. Это также повышает надежность вашего веб-сайта, который Google теперь считает основным фактором, определяющим качество страницы.

Хотя каждый веб-сайт должен работать по HTTPS-соединению, он становится еще более важным для сайтов, которые собирают конфиденциальные данные. Это включает в себя сбор паролей, данные дебетовой или кредитной карты или другие личные данные.

Google начал помечать HTTP-сайты как необеспеченный с января 2017 года. И это также дает небольшое повышение рейтинга если ваш сайт работает по безопасному соединению HTTPS.

Если вы еще не перешли на HTTPS, это идеальное время для этого.

Используйте разметки схемы

Разметки схемы - это мощный способ оптимизировать ваш сайт для поисковой выдачи. Это в основном код, который вы размещаете на своем веб-сайте, чтобы помочь поисковым системам предоставлять пользователям более информативные результаты поиска.

Разметки схемы могут сделать ваши веб-страницы более заметными в поисковой выдаче для всех видов контента. Вы можете использовать разметку данных для статей, местных предприятий, ресторанов, рецензий на книги, событий и продуктов.

Чтобы воспользоваться преимуществами разметки схемы, посетите Google Помощник по разметке структурированных данных , Выберите тип данных, которые вы хотите разметить, вставьте URL-адрес страницы и начните добавлять теги. Выделите важную информацию, добавив элементы разметки.

Как только вы закончите разметку, создайте HTML и добавьте созданную разметку схемы на свою веб-страницу.

Используйте SEO-дружественные URL

Чтобы повысить рейтинг в результатах поиска, вы всегда должны использовать оптимизированные для SEO URL-адреса по всему сайту.

Одной из самых важных частей хорошего URL является его удобочитаемость. URL-адреса вашей страницы должны быть удобочитаемыми для людей. Они должны четко указывать людям, какой контент они могут ожидать, когда посещают вашу ссылку.

Изображение через CloudFront

Полезно включить целевое ключевое слово в URL. Однако, не делайте вашу ссылку спам-спам с большим количеством ключевых слов. Вы не должны поддерживать дубликаты ссылок, которые ведут на один и тот же контент. Вы можете канонизировать их, используя «301 redirect» или «rel = canonical».

Ваши URL должны быть короткими. URL из 50-60 символов достаточно хорош. Если у вас есть URL-адреса, содержащие более 100 символов, вам следует переписать их лучше.

Используйте дефисы для разделения слов, а не подчеркивания. Например, «https://yourdomain.com/buy-leather-shoes» - это правильный способ написания вашего URL.

Производительность монитора

Даже самые хорошо спланированные стратегии могут потерпеть неудачу, если вы не будете измерять их влияние. Чтобы оптимизировать ваш сайт для достижения наилучших результатов, вам необходимо постоянно отслеживать свою производительность.

Вы можете использовать платформы, такие как Alexa или же Pro Rank Tracker чтобы получить полезную информацию о производительности вашего сайта. Эти платформы могут помочь вам отслеживать и отслеживать трафик вашего сайта, наиболее эффективный контент и конкуренцию.

В то время как Google Analytics дает полную картину трафика вашего сайта, конкурентный анализ Alexa говорит вам немного больше о том, что вы можете упустить. Pro Rank Tracker позволяет отслеживать рейтинги вашего сайта в результатах поиска с течением времени.

Благодаря детальной аналитике вы можете оптимизировать свой сайт для улучшения результатов. Вы можете решить проблемы, как только они появятся, чтобы минимизировать ошибки, сократить дополнительные расходы и увеличить продажи.

Это поможет вам научите Google, что делает ваш бизнес в лучшем виде, чтобы привлечь больше трафика и продаж.

Чтобы ваш сайт занял более высокое место в поисковой выдаче, вам необходимо продумать подход к разработке стратегии SEO.

Наиболее эффективные стратегии SEO основаны не только на ключевых словах. Вы должны рассмотреть все эти 12 столпов, чтобы обойти ваших конкурентов и доминировать на страницах поиска в вашей нише.

Какой из этих аспектов вы считаете наиболее сложным? Если у вас есть другие советы по созданию стратегии SEO, которая увеличивает трафик, пожалуйста, поделитесь ими в комментариях ниже.

Читать дальше: 3 очевидных способа улучшить свою жизнь, используя меньше социальных сетей