Почему SEO не преподается в колледже (и почему не должно быть)

Если вы встретите кого-то в   поисковый маркетинг   (SEM) или поисковая оптимизация (SEO) и спросите их об их прошлом, я готов поспорить, что они самоучки или что они «попали» в индустрию

Если вы встретите кого-то в поисковый маркетинг (SEM) или поисковая оптимизация (SEO) и спросите их об их прошлом, я готов поспорить, что они самоучки или что они «попали» в индустрию. Реальность такова, что у молодых людей очень мало возможностей получить высшее образование для изучения поискового маркетинга. Зачем? Мы собрали список из 3 причин, почему SEO не преподают в школе и почему не следует:

1. Природа зверя

Зверь в этом случае - Google, и это очень изменчивый зверь. Предполагается, что Google изменяет свои алгоритмы ранжирования в поисковых системах в среднем раз в день. Это означает, что более 365 раз в год отраслевые правила меняются. Большие обновления Google (Panda и Penguin) создают землетрясения в отрасли за ночь! В этом темпе, преподаватели в сфере образования не смогут поддерживать нынешние стандарты учебных программ.

2. Творческая игра

SEO - сложная отрасль в том смысле, что это бизнес, построенный на данных и метриках, но большая часть реальной работы является творческой. Поскольку индустрия отходит от концентрации на количестве ссылок и движется к качеству ссылок, крайне важно, чтобы SEO занимались первоклассной творческой работой (например, написанием контента, публикацией блогов и аутрич-работой). Существует очень мало стандартов для оценки того, как разные агентства получают хорошие ссылки, что делает обучение SEO «лучшим методам» очень трудным, если не невозможным. У каждого SEO есть свой стиль, секреты и методы, которые не всегда можно воспроизвести.

3. Куча инструментов

SEO, как новая и изменяющаяся отрасль, имеет конкурентный рынок для аналитических инструментов, программ и программного обеспечения, где ни одна конкретная компания не появилась в качестве отрасли. При таком большом количестве вариантов программного обеспечения профессорам будет очень трудно выбрать платформу для обучения. Кто сказал, что одна программа лучше другой? Во многом все сводится к личным предпочтениям или истории использования одной платформы.

Так как же вы можете учиться SEO в колледже, не пройдя ни одного курса SEO?

1. Изучите маркетинг - SEO, как правило, является небольшой частью большой маркетинговой стратегии, поэтому она может очень помочь в изучении остальной части головоломки, изучая традиционный маркетинг. Идея сосредоточиться на изучении маркетинга для малого бизнеса была бы идеальной, поскольку ваши первые клиенты и опыт в этой отрасли, скорее всего, будут ориентированы на небольшие компании, которые стремятся увеличить ограниченный бюджет.

2. Изучите статистику. Если вы научитесь хорошо работать с большими данными, аналитикой и инструментами отчетности, то вы будете готовы к успешной карьере в SEO. Основные курсы статистики должны научить вас, как взаимодействовать с большими наборами данных и как читать тенденции в цифрах. Также необходимо, чтобы вы научились использовать Microsoft Excel (или что-то подобное), так как это кажется промышленным стандартом для компиляции наборов данных.

3. Изучите журналистику - Мэтт Каттс будет рад пригласить студентов-журналистов в мир SEO. Свежий контент является ключевым, в конце концов. Изучите грамматику, чтобы вы действительно поняли, как быть эффективными (не «аффективными») со своими словами. Одна вещь, которая может немедленно разрушить ваши отношения с клиентом, это опечатки и плохо написанный контент. Еще один хороший навык для развития - это творческое письмо, потому что, как SEO, ваша конечная цель - вести клиентов к клиенту. Один из лучших способов достижения этой цели - убедительный контент. Узнайте, как использовать ваши слова для описания, убеждения и формирования отношения потенциальных клиентов.

4. Изучение бизнеса . Большая часть людей в индустрии SEO работает на малых предприятиях, поэтому очень полезно понять, как работают малые предприятия. В 2011 году SEOmoz (сейчас MOZ) опубликовал исследование, которое показывает, что в подавляющем большинстве агентств SEO работают 1-5 сотрудников. Если вы можете прийти в небольшое агентство с хорошим пониманием структуры бизнеса и роста, вы можете быстро стать очень ценным активом для компании.

5. Изучайте дизайн. Хорошая SEO включает в себя веб-дизайн, брендинг, дизайн логотипа и рекламу, поэтому развитие острого взгляда на дизайн может быть чрезвычайно полезным. Потратьте некоторое серьезное время на изучение Adobe Creative Suite и научитесь принимать творческие решения. Это огромный бонус, если вы можете получить высшее образование с портфелем дизайнерских работ (даже если это просто специализация), которые вы можете показать будущим работодателям (и даже будущим клиентам).

6. Читайте SEO книги - научитесь SEO, как и многие из нас. Найдите и прочитайте каждую возможную книгу и будьте голодны, чтобы узнать - если вы все еще заинтересованы в поисковом маркетинге после нескольких толстых книг, то я уверен, что вы хорошо подойдете к остальным из нас гиков. Как я уже упоминал ранее, SEO - это быстро меняющийся бизнес. Чтобы добиться успеха в отрасли, вы должны быть в курсе новейшей публикуемой информации. Есть много отличных книг по SEO, так что я не буду тратить свое зрение, но хорошее место для начала здесь.

7. Следуйте за лидерами отрасли. У многих из лучших и ярких умов в индустрии SEO есть личные блоги и профили в социальных сетях, полные невероятно полезной информации. Некоторые из моих личных любимых блоггеров включают Мэтта Каттса (если вы не знаете, кто он такой, тогда гуглите его), Гари Вайнерчук (зверь в соцсетях) и парни в MOZ (особенно в сегменте White Board Friday). Вы также можете следить за отраслевыми сайтами, подобными этому, чтобы получить самые разные мнения и идеи от различных экспертов в этой отрасли.

8. Посещайте конференции. В ведущих поисковых компаниях (таких как Distilled) существует множество возможностей для проведения конференций, которые могут стать отличными возможностями для обучения и общения. Не могу не подчеркнуть, насколько важно выйти из офиса и выйти на улицу, чтобы пообщаться. Ведь рукопожатие было предшественником «просьбы о дружбе».