Стратегия SEO: пять шагов, гарантирующих успех вашей кампании

  1. Как разработать SEO-стратегию за пять шагов
  2. # 2 Провести анализ конкурентов
  3. Факторы на странице для анализа
  4. # 3 Сравните стратегии, чтобы выяснить, что улучшить
  5. # 4 Запустите анализ факторов поведения на целевых страницах
  6. # 5 Реализуйте созданную вами стратегию
  7. Заключение

Это 2017 год, и большинство предпринимателей полностью осознают, что им нужна поисковая оптимизация, чтобы поддержать свой бизнес. Используя его силу, они могут привлечь больше трафика , увеличить выдачу , а также улучшить показатели конверсии , Но то, что владельцы компаний (и даже некоторые цифровые маркетологи) не понимают, это то, что SEO не так просто освоить. Правильная стратегия SEO необходима для достижения каких-либо ощутимых результатов.

В этой статье я объясню, как построить выигрышную стратегию SEO за пять фундаментальных шагов. Имея в виду эти простые шаги, вы превратите свой сайт (или сайт вашего клиента) в эффективный источник дохода. Давайте заглянем за занавес SEO.

Как разработать SEO-стратегию за пять шагов

# 1 Выберите страницы для оптимизации и продвижения

Поисковая оптимизация может стоить дороже, чем вы думаете, особенно если вы пытаетесь получить более высокий ранг в конкурентных нишах (например, юридические услуги, недвижимость, страхование, потеря веса и т. Д.). Эффективная, рентабельная стратегия SEO - это ваша способность определять приоритеты. Поэтому в качестве отправной точки выберите только несколько страниц для продвижения и оптимизации.

Какие это страницы? Ну, это зависит от вашей отрасли и специализации. Если вы являетесь сайтом электронной коммерции, сосредоточьтесь на ваших наиболее конкурентоспособных продуктах. Если вы являетесь сервисной компанией, выберите ваше первоклассное предложение или услугу. Если вы клиника, используйте самые популярные процедуры. И так далее.

Важным фактором, который следует учитывать, является эффективность этих выбранных страниц при поиске. Например, если вы хотите оптимизировать и рекламировать две служебные страницы, но у вас есть бюджет только на одну, выберите страницу, которая уже имеет более высокий рейтинг.

Попытка охватить все страницы одновременно бесполезна. Как цифровой маркетолог, вы ограничены во времени и ресурсах, поэтому сосредоточьтесь на целевых страницах. Вы можете повысить рейтинг своих ключевых страниц, что, в свою очередь, значительно повысит эффективность поисковой выдачи вашего сайта.

# 2 Провести анализ конкурентов

После того, как вы выбрали, на какие страницы ориентироваться, вам нужно проанализировать, что делают ваши конкуренты, чтобы попасть в топ результатов поиска. Посмотрите на их тактику на странице и вне страницы.

Факторы на странице для анализа

  • Ключевые слова (в элементах страницы и содержании)
  • URL-адрес
  • Титулы
  • Заголовки и подзаголовки
  • Изображения и альтернативные теги
  • Мета описания
  • Структура контента
  • Длина содержимого
  • Виджеты и плагины (т.е. социальные кнопки)
  • Скорость загрузки
  • Мобильная удобство

Факторы вне страницы для анализа

  • Количество обратных ссылок, ведущих на данную целевую страницу
  • Типы обратных ссылок (например, каталоги, списки, упоминания в блогах и т. Д.)

Обратите особое внимание на ключевые слова. Если ваши конкуренты входят в десятку лучших результатов поиска в Google, а вы нет, скорее всего, они справились с ключевыми словами лучше, чем вы. Ваша цель состоит в том, чтобы исправить свою ошибку, добавив на целевые страницы дополнительные синонимы ключевых слов, скрытые ключевые слова семантической индексации и длинные ключевые слова. Положитесь на такие инструменты, как Ahrefs , Мос и Google AdWords планировщик ключевых слов для исследования.

Вы можете извлечь много идей из ссылок. Чтобы узнать больше о ссылках, которые ваши конкуренты используют на своих целевых страницах, я рекомендую использовать Исследователь сайта Арефса , Просто вставьте URL-адрес в панель анализа, выберите «Префикс» в раскрывающемся списке, нажмите значок поиска и откройте раздел «Обратные ссылки» отчета. Вы получите полный список обратных ссылок на целевую страницу. Как это:

Это 2017 год, и большинство предпринимателей полностью осознают, что им нужна поисковая оптимизация, чтобы поддержать свой бизнес

# 3 Сравните стратегии, чтобы выяснить, что улучшить

На этом этапе вы должны посмотреть, как SEO работает на вашем сайте по сравнению с сайтами конкурентов. По сути, вам нужно сравнить тактику оптимизации на странице и вне страницы и выяснить, чего не хватает вашим целевым страницам.

Чтобы облегчить этот процесс, ответьте на следующие вопросы:

  • Какие основные ключевые слова они используют на целевых страницах?
  • Используют ли они LSI (скрытое семантическое индексирование)? Как много?
  • Какова плотность ключевых слов?
  • Основное ключевое слово встречается в первых 100 словах?
  • Используются ли ключевые слова в URL, заголовках, заголовках и подзаголовках?
  • Содержат ли теги alt главное ключевое слово или LSI?
  • Правильно ли написаны метаописания? Как?
  • Какова структура контента? Длина контента?
  • Используются ли визуальные элементы? Как эти визуальные элементы оптимизированы для поиска?
  • Достаточно ли маркированных списков и пробелов?
  • На страницах есть социальные кнопки? Раздел комментариев?
  • Какие внешние и внутренние ссылки используются?
  • Как эти ссылки размещаются в контенте?
  • Какое время загрузки?
  • Страницы оптимизированы для мобильных устройств?
  • Есть ли у них AMP ?
  • Есть ли на страницах всплывающие окна?
  • Каков возраст страницы и авторитет для страниц конкурентов?
  • Свежий ли контент на страницах?

После ответа на все эти вопросы запишите список того, что пропускает каждая целевая страница. Это могут быть конкретные ключевые слова, заслуживающие доверия ссылки, модные визуальные элементы, правильная структура страницы и т. Д. Убедитесь, что вы действительно понимаете, что ваши конкуренты делают лучше, чем вы. Тогда вы сможете развить их успех.

# 4 Запустите анализ факторов поведения на целевых страницах

После того, как вы выяснили, что ваши конкуренты делают лучше с оптимизацией на странице и за ее пределами, переключите свое внимание на такие факторы, как дизайн, удобство использования и поведение пользователя на целевых страницах. Анализ этих факторов поможет вам понять, почему ваши страницы либо поддерживают хорошую поисковую позицию, либо не дают оптимальных результатов. Для этих факторов вам лучше проводить анализ поведения.

Я не рекомендую использовать какие-либо модные инструменты. Просто войдите в свой аккаунт Google Analytics и просмотрите следующие показатели:

  • Показатель отказов
  • Среднее время на странице
  • Цели (проверьте вкладку «Конверсии»)

Этого будет достаточно, чтобы помочь вам понять, как посетители взаимодействуют с вашими страницами, контентом, формами конверсии и CTA. Однако иногда GA не помогает так сильно, как вам нужно.

Давайте представим, что ваша целевая страница имеет высокий показатель отказов, плохое время на странице и отсутствие конверсий даже после того, как вы выполнили все настройки оптимизации. По сути, вы понятия не имеете, что заставляет посетителей уходить. В подобных ситуациях имеет смысл использовать инструменты тепловых карт, такие как CrazyEgg или Lucky Orange.

Тепловые карты идеально подходят для визуализации и анализа того, как посетители читают и просматривают контент, заполняют регистрацию, связываются с нами и подписывают формы, нажимают кнопки и нажимают ссылки. Используйте их с умом, чтобы глубже понять ваши истинные болевые точки (например, не впечатляющие изображения, трудно читаемые шрифты, неправильные цвета CTA или скучные заголовки). И не забывайте записывать все, что вы можете реально исправить, улучшить или добавить на свой сайт впоследствии.

# 5 Реализуйте созданную вами стратегию

На этом этапе, когда все данные собраны и проанализированы, вы можете начать использовать свою магию SEO в полной мере:

  • Оптимизируйте одну целевую страницу за другой (помогут шаги 2, 3 и 4).
  • Проверьте, помогает ли оптимизация ваших страниц работать лучше в поиске. Если нет, выясните почему.
  • Используйте то, что вы узнали, чтобы опередить отраслевые стандарты (создайте подлинные стратегии оптимизации, чтобы убедить других копировать вашу тактику).

Не забывайте, что SEO - это постоянный процесс. Продолжайте улучшать свои страницы и анализируйте, что делают ваши конкуренты, чтобы оставаться на шаг впереди. Таким образом, ваша стратегия SEO будет продолжать приносить доход и ценность.

Заключение

Наличие детальной стратегии SEO имеет основополагающее значение для успеха вашего сайта в поиске. Зачем? Потому что это помогает сосредоточиться на важных деталях, пропуская вещи, которые не имеют значения. Если вы решите оптимизировать свой сайт для поисковых систем без аккуратной и чистой стратегии, ваши усилия потерпят неудачу.

Короче говоря, инвестируйте в разработку целенаправленной стратегии SEO, которая принесет долгосрочную ценность для поиска. Пять шагов выше помогут вам сделать это. Хотя SEO - это немного скучный клинический процесс, вы ограничены только рекомендациями Google. Будьте изобретательны, чтобы предоставить вам (или вашим клиентам) оригинальную стратегию, которая соответствует вашей отрасли и специализации.

Как вы думаете? Как вы пришли к идеальной стратегии SEO? Поделитесь своими мыслями в социальных сетях.

Поделитесь своими мыслями в социальных сетях

Кредиты изображений

Популярное изображение: tashatuvango / DepositPhotos

Скриншоты Сергея Грибняка. Снято в январе 2017 года.