Руководство по анализу SEO конкурентов

  1. Вы отслеживаете обратные ссылки своих конкурентов?
  2. Анализ конкурентов
  3. Исследование ключевых слов на основе ценностных предложений
  4. Решаемые проблемы Ключевые слова
  5. Ключевые слова преимущества
  6. уникальность
  7. Создание списка ключевых слов вашей отрасли
  8. Как проанализировать конкурентный SEO-ландшафт вашей отрасли
  9. Использование данных вашего конкурента
  10. Выявление и анализ стратегий SEO конкурента
  11. Технический SEO
  12. Сканирование лучших сайтов
  13. Исследование обратных ссылок
  14. Заключение
  15. Вы отслеживаете обратные ссылки своих конкурентов?

Независимо от того, начинаете ли вы свой онлайн-бизнес или развиваете свою SEO-стратегию, чтобы стать более конкурентоспособной на своем онлайн-рынке, изучение того, как эффективно проводить SEO-анализ конкурентов, является одним из наиболее важных аспектов любой SEO-кампании.

SEO анализ конкурентов поможет вам:

  • Понять свое положение на цифровом рынке
  • Получить данные об усилиях конкурентов
  • Оцените свой успех
  • Найдите пробелы в вашей стратегии, чтобы улучшить

Вы отслеживаете обратные ссылки своих конкурентов?

Попробуйте unamo seo бесплатно


Подписаться

Тем не менее, многие материалы по анализу конкурентов SEO требуют, чтобы вы как-то уже знали, кто все ваши конкуренты.

Это может быть в том случае, если вы работаете с малым и средним бизнесом или находитесь в крайне нишевой отрасли, но для большинства компаний вам может не хватить изображения или даже метода, позволяющего понять весь ваш ландшафт SEO-индустрии.

В конечном счете, когда речь заходит о том, как проводить анализ конкурентов и понимать весь свой конкурентный ландшафт с точки зрения SEO, вам необходимо:

  • Проведите исследование ключевых слов на основе вашего ценностного предложения
  • Получить полный список самых актуальных и сильных доменов
  • Дополните этот список дополнительной аналитикой при анализе различных частей SEO ваших конкурентов.

Правильно: сначала исследуйте ключевые слова , а потом все остальное.

В отрасли существует распространенное заблуждение, что компании автоматически узнают, кто является их крупнейшими конкурентами.

Хотя в какой-то степени это может быть правдой, когда речь идет о том, кто продает аналогичный продукт, в контексте понимания того, как именно эти конкуренты занимаются именно маркетингом этих продуктов и в каком масштабе с точки зрения SEO, редко бывает.

Таким образом, сначала идентифицируя ваши ключевые слова, а затем используя их для идентификации рынка конкурентов, вы можете определить главных отраслевых конкурентов, а также определить перспективную отраслевую конкуренцию.

В этой статье мы рассмотрим, как вы можете сформулировать действенную картину вашего конкурентного ландшафта в SEO и получить действенные данные, в то же время проводя сравнительный анализ и в конечном итоге превосходя вашу рыночную конкуренцию.

Анализ конкурентов

Много раз вы будете слышать советы, которые говорят, что вы должны выйти и просто получить список всех ключевых слов ваших конкурентов.

Тем не менее, есть большая проблема с этим:

  • Некоторые конкуренты предлагают другие решения или продукты, чем вы, оставаясь в той же отрасли
  • У них разные персоны и они продают рекламу для совершенно другой аудитории, чем вы.
  • Они могут использовать общий подход к вашей отрасли и хотеть ранжировать что угодно и что угодно, что близко к ключевым словам, связанным с отраслью.

Кроме того, у вас уже есть бизнес-план, построенный и готовый к работе. Пусть ваш бизнес-план проинформирует вашего SEO, а не наоборот.

Итак, как вы должны создать свой список ключевых слов, чтобы идентифицировать ваших конкурентов SEO?

Исследование ключевых слов на основе ценностных предложений

Это старый вопрос, который каждый посетитель задает на демо-звонке или даже когда попадает на ваш сайт: какую услугу предоставляет ваш бизнес и чем вы лучше своих конкурентов?

Я уверен, что в этот момент вы могли бы погрузиться в целый монолог о ваших передовых функциях и неустанных усилиях ваших товарищей по команде или сотрудников.

Но, как это и должно быть на вашей домашней странице и страницах продукта, ваше ценностное предложение должно быть коротким, приятным и конкретным.

По сути, эти несколько коротких слов должны определить, чем занимается ваш бизнес, и предложение с хорошей ценностью должно всегда:

  • Объясните проблему, которую решает ваш продукт или услуга
  • Продемонстрировать преимущества
  • Подчеркните свою уникальность или дифференциацию рынка

Но почему ценностное предложение необходимо для исследования ключевых слов?

Ну, во-первых, если вы собираетесь определить свою отрасль по ключевым словам, вам сначала нужно начать с вашего бизнеса.

Слишком часто появляются сайты, которые диверсифицируют свои продукты или услуги, чтобы получить преимущество на своем рынке. Если это находится на переднем крае бизнес-модели, это должно быть отражено в вашей стратегии SEO.

Если мы вернемся к элементам ценностного предложения, мы можем разбить эти элементы на значимые и уникальные типы ключевых слов, на которые мы хотим ориентироваться:

  • Решаемые проблемы : как [ключевое слово], [ключевое слово] решение или даже просто краткое название ключевого слова; в основном любые типичные транзакционные или связанные ключевые слова
  • Преимущества: дешевое [ключевое слово], бесплатное [ключевое слово] и ключевые слова, которые сосредоточены вокруг выгоды вашего продукта или услуги.
  • Уникальность: все в одном [отраслевое ключевое слово], сравнение [ключевое слово], [ключевое слово] для [ключевое слово] и ключевые слова, которые идентифицируют уникальный аспект вашего продукта, который демонстрирует дефицит.

Решаемые проблемы Ключевые слова

Как правило, это будут более короткие ключевые слова и, возможно, наиболее конкурентоспособные ключевые слова в вашей отрасли. Тем не менее, они могут быть очень конкурентоспособными ключевыми словами.

Не позволяйте этому пугать вас; у каждого бизнеса должна быть своя короткая версия ключевых слов, к которой они могут когда-то стремиться претендовать. Выявление этих ключевых слов на ранней стадии позволит вам понять, кто является титаном отрасли с точки зрения конкуренции SEO.

Часто это H1s Landing Page; общий и информативный.

Ключевые слова преимущества

Ключевые слова выгоды в большей степени определяются описательными словами, используемыми для продажи продукта, и поэтому пользуются большим спросом, хотя и чуть меньше, чем отраслевые ключевые слова с коротким хвостом.

Прокручивая большинство H2s на целевой странице продукта, вы получите большую часть того, на что они похожи.

Прокручивая большинство H2s на целевой странице продукта, вы получите большую часть того, на что они похожи

уникальность

Это ваши более длинные ключевые слова, которые действительно помогают отделить ваш бренд от конкурентов. Иногда вы можете найти сочетание различных отраслевых ключевых слов, смешанных вместе, чтобы подчеркнуть универсальность продукта.

В других случаях может случиться так, что это чрезвычайно нишевое поле и, следовательно, это просто ценностное предложение, которое в любом случае может появиться в пределах H1 или H2 на вашей целевой странице.

В других случаях может случиться так, что это чрезвычайно нишевое поле и, следовательно, это просто ценностное предложение, которое в любом случае может появиться в пределах H1 или H2 на вашей целевой странице

На приведенном выше фото они подчеркивают, что они являются инструментом тестирования разработчиков, предназначенным для рекрутеров , который сочетает в себе два совершенно разных поля с разными наборами навыков.

Уникальные и полезные ключевые слова должны составлять основную часть вашего списка ключевых слов, которые вы хотите нацелить или использовать для определения своей отрасли, так как они представляют собой наибольшую комбинацию ключевых слов среднего и длинного хвоста.

Создание списка ключевых слов вашей отрасли

Как только вы оценили свои ключевые слова на основе вашего ценностного предложения, пришло время диверсифицировать их для вашей пользы SEO.

Существует ряд бесплатных инструментов для исследования ключевых слов, для которых не требуется регистрация, которые можно использовать для анализа конкурентов, например:

Существует ряд бесплатных инструментов для исследования ключевых слов, для которых не требуется регистрация, которые можно использовать для анализа конкурентов, например:

Используйте эти инструменты для определения ключевых слов с достаточным или большим объемом поиска на основе ключевых слов, которые вы получили, проанализировав свои ценностные предложения.

Размер и масштаб вашего исследования ключевых слов будет зависеть от масштаба вашей SEO-кампании.

Возможно, есть лишь небольшая ниша ключевых слов, для которых вы хотите стать релевантными, или, возможно, вы пытаетесь идентифицировать свою отрасль в целом. В любом случае, исследование ключевых слов является обязательным шагом.

Как только вы получили список ключевых слов, пришло время определить вашу конкуренцию на рынке SEO.

Как проанализировать конкурентный SEO-ландшафт вашей отрасли

Отлично, теперь у вас есть ваши ключевые слова. Как вы должны найти своих SEO конкурентов?

Существует огромное количество инструментов для анализа конкурентов в SEO, и мы изложили вышеизложенные проблемы, связанные с универсальным подходом, с точки зрения простого получения списка ключевых слов и создания на этой основе своей стратегии.

Помните, что вы определяете свою стратегию SEO на основе уникального ценностного предложения вашего бизнеса - у вас есть что-то уникальное и уникальное, чтобы предложить потребителям свои продукты. Таким образом, вы должны принять подход к вашему SEO, который подчеркивает и строит сильные стороны вашей уникальности.

Так что для открытия сайта конкурента в нашем примере сегодня мы будем использовать Unamo's Промышленная разведка модуль, так как он был построен для точной цели определения ландшафта конкурента SEO рынка на основе предварительно выбранных ключевых слов.

Так что для открытия сайта конкурента в нашем примере сегодня мы будем использовать Unamo's   Промышленная разведка   модуль, так как он был построен для точной цели определения ландшафта конкурента SEO рынка на основе предварительно выбранных ключевых слов

Вы получаете определенный список из 250 доменов, которые оцениваются по силе и релевантности для указанных вами ключевых слов.

Из списка вы можете начать понимать, кто ваши главные SEO-конкуренты, и начать деконструировать свою стратегию или использовать ее в качестве ориентира для мониторинга вашего прогресса с течением времени.

Использование данных вашего конкурента

Использование данных вашего конкурента

В дополнение к вашему списку SEO-конкурентов у вас будут точные данные о:

  • Объем их профиля обратной ссылки
  • Качество их профиля обратной ссылки
  • Предполагаемый трафик по представленным ключевым словам.
  • Насколько они актуальны по добавленным ключевым словам

Это может помочь вам решить несколько различных вопросов, касающихся их стратегии SEO.

Прежде всего, вы будете знать, какое из ваших целевых ключевых слов занимает каждый домен. Чем выше процент совпадений, тем больше их релевантность вашему сайту.

Проще говоря, ваше цифровое присутствие похоже.

Но что будет отличать их эффективность с этими ключевыми словами, так это оценочный трафик. Веб-сайты с высоким перекрытием и более высокой оценкой трафика, несомненно, станут отраслевым эталоном, который вы хотите эмулировать и превзойти за один день.

Веб-сайты с высоким перекрытием и более высокой оценкой трафика, несомненно, станут отраслевым эталоном, который вы хотите эмулировать и превзойти за один день

Как только вы поняли, какие домены вы хотите использовать для анализа, вы можете начать изучать различные части их стратегии SEO.

Выявление и анализ стратегий SEO конкурента

За каждым аспектом SEO стоит то, что и почему, поэтому, зная, на каких веб-сайтах вы хотите получать более подробные данные, вы можете начать выбирать их стратегии.

Технический SEO

Каждый сайт имеет свой собственный цифровой макияж. Независимо от того, используют ли они конкретные субдомены, нДВУ или рДВУ, вы можете начать понимать, как ваши конкуренты выбирают решение своей стратегии SEO на основе технической структуры своего веб-сайта.

Если вы являетесь координационным центром для конкретной поисковой системы, ориентированной на страну, вы можете определить, используют ли большинство ваших конкурентов рДВУ, например, .com, или они прошли маршрут нДВУ и использовали .co или .pl.

Google вышел в последние несколько лет и сказал, что с помощью конкретного рДВУ не повлияет на ваш рейтинг тогда как ccLTD могут помочь Google отличить веб-сайт, нацеленный на конкретную страну.

Это все очевидная информация, которую вы можете получить сразу же из своего списка отраслевых доменов; однако, чтобы узнать подробности их технической стратегии SEO, потребуется использовать дополнительные инструменты.

Сканирование лучших сайтов

Я бы порекомендовал сканировать весь сайт с помощью определенных технических инструментов SEO, чтобы определить, как они структурируют подпапки и субдомены, ведут внутренние ссылки и используют SEO на странице в целом.

Инструменты, которые я рекомендую для этого:

Инструменты, которые я рекомендую для этого:

В макро-масштабе SEO вы можете определить, нужно ли вносить какие-либо структурные изменения в ваш сайт, которые могут показаться вашим конкурентам преимуществом.

Они не только хороши для понимания архитектуры сайта, но вы сможете найти:

Хотя такие вещи, как глубина ссылки, могут показаться не слишком важными, на самом деле они являются важными показателями, определяющими, как часто Google сканирует ваш сайт и как пользователи могут переходить со страницы на страницу.

Анализ технического подхода конкурента к SEO особенно полезен, когда вы применяете микро подход к производительности контента вашего конкурента и хотите вносить изменения на основе данных конкурента.

Чтобы проанализировать страницы с самым высоким рейтингом, просто найдите ключевое слово, для которого вы хотите найти ссылки в поисковой выдаче в вашей отраслевой кампании.

Чтобы проанализировать страницы с самым высоким рейтингом, просто найдите ключевое слово, для которого вы хотите найти ссылки в поисковой выдаче в вашей отраслевой кампании

Этот список также можно экспортировать для создания анализ пробелов в ключевых словах электронная таблица, чтобы вы могли лучше понять, по каким ключевым словам определенные конкуренты ранжируют, по которым ваш сайт не ранжируется.

Кроме того, с точки зрения на странице, вы можете подключить ссылку SERP в инструмент технического аудита, чтобы собрать их элементы SEO на странице и проанализировать различия между ними.

Это неоценимо, поскольку сокращает время, которое вы тратите на исследование их стратегии оптимизации на странице.

Технический анализ конкурентов SEO имеет преимущество в том, что он имеет два аспекта в своем микро и макро масштабе; Вы можете получить достаточно данных либо с помощью одного инструмента, чтобы реализовать большие или маленькие изменения на своем сайте на основе анализа конкурентов.

Исследование обратных ссылок

Здесь могут пригодиться более надежные инструменты обратных ссылок, поскольку они могут предоставить вам полный профиль обратной ссылки на веб-сайте.

Затем вы можете узнать, откуда поступает большая часть их обратных ссылок высшего качества, и эмулировать этот контент.

Великолепные инструменты для этого процесса включают в себя:

Я бы рекомендовал делать это больше постранично; найдите наиболее эффективный контент и сначала проанализируйте его профиль обратной ссылки. Гораздо проще создать качественный контент и создать из него ссылки, чем пытаться получить огромное количество ссылок на свою домашнюю страницу.

Таким образом, с вашим списком доменов и их конкретными ссылками SERP для целевых ключевых слов, вы сможете определить, насколько сложно превзойти ваших конкурентов по качеству и количеству обратных ссылок, а также иметь представление о том, какие сайты вы можете использовать. также заработать обратные ссылки от.

Обязательно постарайтесь подражать не только качеству ссылки, но и общему качеству домена каждой ссылки, которую вы проходите, если вы планируете зарабатывать ссылки с того же сайта.

Заключение

Большинство шаблонов анализа конкурентов SEO уже давно утверждают, что часть анализа ключевых слов в вашем анализе должна произойти после того, как вы найдете своих главных конкурентов.

Тем не менее, я бы сказал, что у каждого бизнеса есть отдельное ценностное предложение и что ваша стратегия SEO должна быть построена для усиления этого ценностного предложения.

Найдите ключевые слова, которые наилучшим образом определяют ваш бизнес, и выстроите вокруг них свою стратегию SEO. Как только вы это сделаете, у вас будет гораздо более действенный список прямых конкурентов, на которых можно основывать свой анализ конкурентов.

Удачи!

Вы отслеживаете обратные ссылки своих конкурентов?

Попробуйте unamo seo бесплатно


Подписаться