К сожалению! 17 SEO-пропусков, которых следует избегать при маркетинге контента сайта

  1. 1. Подбор ключевых слов
  2. 2. Страницы привлекают слишком много ключевых слов
  3. 3. Помолвка
  4. 4. Контент заголовки
  5. 5. SEO заголовки страниц
  6. 6. Имена изображений
  7. 7. Изображение альтернативного (альтернативного) текста
  8. 8. Внутренние ссылки
  9. 9. Призывы к действию
  10. 10. Неработающие ссылки
  11. 11. Пользовательские 404 страницы
  12. 12. Нежелательные обратные ссылки
  13. 13. URL-адреса
  14. 14. Доменные имена
  15. 15. Сервер перенаправляет (www и не www)
  16. 16. HTTPS против HTTP
  17. 17. Неспособность сделать новый контент - для SEO
  18. Заключение

Я сомневаюсь, что любая маркетинговая команда может усовершенствовать свои усилия по SEO и контент-маркетингу

Я сомневаюсь, что любая маркетинговая команда может усовершенствовать свои усилия по SEO и контент-маркетингу. Время, степень знаний и меняющиеся алгоритмы всегда мешают.

Но SEO-пропуски предостаточно для сайтов B2B и B2C, и их можно избежать или, по крайней мере, минимизировать.

Давайте погрузимся в.

1. Подбор ключевых слов

Ключевые слова, вероятно, самая простая область SEO, чтобы испортить. Цель слишком высока для конкурентоспособной ключевой фразы, и вы никогда не сможете получить рейтинг. Насладитесь низко висящими фруктами, и вы можете уснуть, ожидая, пока редкий посетитель проберется на ваш сайт.

По словам @mikeonlinecoach, ключевые слова - это, пожалуй, самая простая область #SEO. Нажмите, чтобы чирикать

Я говорю всем, чтобы сосредоточиться на актуальности и сладкое место. Что хорошего в SEO? Вы можете почувствовать это при просмотре рейтинги в месячном объеме поисковой системы Google.

Попробуйте это: склонны ли вы оценивать Google по рейтингу от одного до 10 по ключевым словам, которые искали 300 раз в месяц? Может 1000? Почувствуйте разнообразие ваших страниц. Ваше любимое место - это корреляция топ-10 рейтинга и ежемесячного объема поиска. Зачастую ваша любимая область - это, скорее всего, диапазон от 30 до 70, от 200 до 500 или от 1200 до 1500 поисков для вашего рейтинга от 1 до 10.

Не расстраивайтесь, если ваш сайт обычно занимает ключевая фраза это привлекает только 50 посещений в месяц. Ваши товары и услуги могут иметь хорошие цены и наценки. Другими словами, вы должны быть довольны даже случайными продажами, которые могут более чем окупить ваши инвестиции в SEO. И любая страница сайта, которая может иметь рейтинг по нескольким ключевым словам, всегда может работать от вашего имени.

И лучшая часть? С продолжающимся SEO, вы могли бы преследовать больше конкурентные ключевые слова через некоторое время. Только не нужно делать что-то с 3000 поисков в месяц, когда вы даже не можете оценить ключевое слово, которое имеет 100 поисков в месяц.

HANDPICKED СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖАНИЕ:

2. Страницы привлекают слишком много ключевых слов

Ваша домашняя страница часто поддерживает тонны ключевых слов, потому что она пользуется наибольшим авторитетом ( обратные ссылки ). Ключевая фраза может иметь более высокий рейтинг, если вы оптимизируете внутреннюю страницу.

Ваш сайт может получить более высокий рейтинг по ключевому слову, если вы оптимизируете внутреннюю страницу, говорит @mikeonlinecoach. #SEO Нажмите, чтобы чирикать

Возьмите домашнюю страницу Хайнца, которая занимает только девятое место по «Хайнц Кетчуп».

Если Хайнц внес некоторые изменения в свою внутреннюю страницу Heinz Tomato Ketchup, он может получить более высокий рейтинг за «Heinz Ketchup».

Хайнц допустил ошибку, потому что его URL страницы кетчупа ( http://www.heinz.com/products/heinztomatoketchup ) не имеет ключевого слова - оно забито символами и не содержит тире.

Лучшим (с 301-м редиректом) URL-адресом страницы будет http://www.heinz.com/products/heinz-ketchup.

Заголовок страницы SEO тоже нуждается в помощи.

Текущий: Хайнц Кетчуп Сорта | Хайнц Кетчуп

Лучше: Хайнц Кетчуп

Видимое содержание страницы может оставаться до тех пор, пока изменения заголовка и URL не повлияют на рейтинг в поисковых системах и не обновятся немного позже.

Видимое содержание страницы может оставаться до тех пор, пока изменения заголовка и URL не повлияют на рейтинг в поисковых системах и не обновятся немного позже

3. Помолвка

Поисковые системы, такие как Google, хотят, чтобы пользователи имели хороший опыт. Если люди сразу же спрыгнут с вашего сайта и проведут другой поиск, это может повлиять на ваш рейтинг. Время, проведенное на странице, имеет значение с SEO и контент-маркетингом.

@Mikeonlinecoach говорит, что время, проведенное на странице, имеет значение с #SEO и #contentmarketing. Читать дальше >> Нажмите, чтобы чирикать

Как правило, вы хотите, чтобы люди посещали другие страницы контента. К сожалению, эти страницы могут быть не очень хорошо оформлены, может не хватать убедительное содержание или может переключать посетителей на другой язык.

Да, так бывает

«Эрнст энд Янг» переводит посетителей с английских страниц в Нидерланды (интересно, как часто маркетинговая команда просматривает страницы).

Моя поездка началась на популярной странице о страховании рисков. Я завис над «кибербезопасностью» в меню (как показано в URL в левом нижнем углу экрана):

И через секунду я перелетел через пруд
И через секунду я перелетел через пруд.

Конфликт языковой проблемы существует частично потому, что проиндексированы тысячи страниц Ernst & Young. Я наткнулся на его английскую глобальную версию, которая указана GL в URL, который я увидел при проверке данных рейтинга компании. Но все еще странно, что язык изменится на Нидерланды - для кибербезопасности и для всех других разделов, связанных с информацией о рисках и другими страницами в глобальном контенте.

4. Контент заголовки

Для идентификации важного текста лучше всего использовать тег заголовка H1 с заголовками содержимого страницы. К сожалению, в заголовках часто отсутствуют стратегические ключевые фразы.

«Используйте теги H1, чтобы идентифицировать ключевые фразы стратегического содержания», - говорит @mikeonlinecoach. #SEO Нажмите, чтобы чирикать

У Citi есть эта страница: http://www.citigroup.com/citi/about/citizenship/.

H1 - это «глобальное гражданство». Никто не может сделать с этим много в поиске.

Или Cognizant имеет «деловую ценность доверия» в качестве H1 на этой странице: https://www.cognizant.com/business-value-of-trust.

Но Nationwide делает это лучше. Он последовательно использует теги H1, такие как «выбор дешевой страховой компании» для: https://www.nationwide.com/cheap-car-insurance-companies.jsp , (Я фанат его усилий по SEO.)

5. SEO заголовки страниц

Это важно для Заголовки страниц SEO включить соответствующие ключевые фразы. Но иногда слова, используемые маркетологами контента в заголовках, плохо представлены в контенте.

@Mikeonlinecoach говорит, что заголовки страниц #SEO должны содержать соответствующие ключевые фразы. Нажмите, чтобы чирикать

Бренды часто упоминают свои имена в названиях страниц SEO. К сожалению, их включение ограничивает известность оставшихся ключевых слов. И иногда одни и те же слова повторяются.

Вот пример из осведомленный , которая дважды использует «решения»: «BPO в сфере здравоохранения, ИТ-решения и услуги | Cognizant Technology Solutions ».

Избыточность ключевых слов - не единственная проблема. Содержание страницы никогда не упоминает BPO или аутсорсинг бизнес-процессов. Вероятно, он не будет называться «ИТ-решения», который слишком широк для этой страницы, но может быть хорошим дополнением к «здравоохранению».

Лучшим заголовком SEO-страницы может быть «Healthcare BPO and IT Solutions».

Если Cognizant внесет изменение, компания может получить более высокий рейтинг за «BPO в сфере здравоохранения».

6. Имена изображений

С лучшими практиками SEO - и зная, что люди ищут много способов - почему бы вам не назвать изображений после ключевых слов (используйте тире для разделения слов)? Cognizant пропускает знак с такими именами изображений, как: «education-banner_436485.jpg». Название, такое как «education-consultant-colleges-university.jpg», может быть улучшением:

7. Изображение альтернативного (альтернативного) текста

Слишком часто маркетологи игнорируют альтернативный текст и не включают краткое описание для поисковых систем. Убедитесь, что код не показывает пустой атрибут alt = «».

8. Внутренние ссылки

Поисковые системы рассматривают ваши внутренние ссылки, а не только те, которые находятся в вашей основной навигации. Ищите способы использовать ссылки подключить ваши соответствующие страницы. Если у вас есть абзац за абзацем, почему бы вам не включить внутреннюю ссылку в текст, чтобы направить посетителя к вашему другому контенту?

Ищите способы использовать ссылки для подключения ваших релевантных страниц, говорит @mikeonlinecoach. #SEO Нажмите, чтобы чирикать

Не совершайте ошибку, как это делает Archer Daniels Midland Company (ADM). Он часто имеет расширенный контент без единой ссылки на другую страницу - например, это описание контейнерных сервисов:

9. Призывы к действию

Было бы глупо использовать тактику SEO для повышения рейтинга и трафика, если контент не работает на призыв к действию фронт. Но это происходит постоянно. SEO должен быть частью целостного стратегия контент-маркетинга ,

ADM терпит неудачу влево и вправо с призывом к действию. Я нашел множество страниц, которые дразнят посетителей: «Получите цитату: посмотрите, что мы можем сделать для вас». Но слова ни на что не ссылаются.

В этом примере в правой части слова «контакты», но с кем связываться, остается загадкой.

По крайней мере, ADM включает номер телефона на некоторых страницах. Но слишком много компаний этого не делают. Зачем ждать до конца контента, чтобы упомянуть номер телефона? Найдите способ выделить его выше в тексте, в отдельном блоке и т. Д. Даже в этом случае номер телефона можно было бы выделить лучше, выделив его жирным шрифтом или используя другой цвет - или выполнив оба действия.

10. Неработающие ссылки

Отслеживайте неработающие ссылки на вашем сайте. Они могут быть созданы из-за опечаток или содержимого, удаленного без перенаправления 301. Сломанные ссылки могут плохо повлиять на поисковые системы и побудить пользователей перейти в другое место.

11. Пользовательские 404 страницы

Учитывая, что битые ссылки неизбежны, у вас должна быть пользовательская страница 404, которая направляет посетителей к релевантному контенту и популярным страницам, которые вы не хотите, чтобы они пропускали.

Неработающие ссылки неизбежны. Настройте их, чтобы направлять посетителей на популярные страницы, говорит @mikeonlinecoach. #SEO Нажмите, чтобы чирикать

Siemens точно не выйдет, если сможет кому-то помочь.

Lego работает лучше, но я все же думаю, что компания могла бы выделить больше контента на этой привлекательной странице ошибок:

12. Нежелательные обратные ссылки

Каждый хочет получить обратные ссылки с других сайтов, чтобы помочь достичь более высокого рейтинга в поисковых системах (поисковые системы поощряют качественные ссылки с других сайтов).

Но следите за сомнительными ссылками, которые просто появляются у вас, даже если вы их не ищете. Мос а также SEMrush есть инструменты, которые помогут вам найти паршивых. Используйте опцию disavow в Google Search Console сообщить о них, чтобы они не повредили ваш профиль обратной ссылки.

«Используйте такие инструменты, как @moz & @semrush, чтобы найти нежелательные обратные ссылки», - говорит @mikeonlinecoach. #SEO Нажмите, чтобы чирикать

Вот что SEMrush показывает для целевой ссылки с сайта submiturls.net:

Посмотрите эту коллекцию индикаторов для обратных ссылок SEMrush вызывает токсичность.

13. URL-адреса

Я призываю компании использовать ключевые фразы в URL своих страниц. Но держите их короткими - возможно, три-пять слов. Все, что больше выглядит спамом, может отвлечь от целевых ключевых слов.

Имейте в виду, что крупные сайты часто могут упускать из виду лучшие практики SEO и в любом случае иметь хороший рейтинг. Обратные ссылки, возраст сайта и т. Д. Помогают им преодолевать любые недостатки. Например, Лоус занимает № 2 по «газовым грилям» в Google, хотя «грили» используются три раза подряд.

Например, Лоус занимает № 2 по «газовым грилям» в Google, хотя «грили» используются три раза подряд

14. Доменные имена

По-прежнему полезно иметь ключевое слово в доменном имени, но вам нужно использовать другие тактики и возможности, чтобы максимально использовать его.

ShipHawk (shiphawk.com) хорошо работает с «программным обеспечением для отслеживания поставок» - № 2 в Google. И это № 4 для «доставки картины».

Но это должно работать усерднее, чтобы привести URL в соответствие с заголовками страниц SEO, заголовками контента и общим контентом.

Давайте рассмотрим одну из его страниц.

Оригинальный URL: https://shiphawk.com/shipping-intelligence ,

На первый взгляд выглядит хорошо
На первый взгляд выглядит хорошо. Но «интеллект» не где-то в контенте.

Отличный заголовок контента - «Данные и аналитика доставки в реальном времени».

Оригинальное название страницы SEO: данные о доставке в реальном времени и аналитика | ShipHawk

Мне нравится заголовок страницы SEO (но я бы настроил его).

Ключевые слова доставки могут иметь более высокий рейтинг, если ShipHawk изменяет заголовок SEO и URL страницы, сохраняя при этом «доставку», что подкрепляется именем домена.

Лучший URL: https://shiphawk.com/real-time-shipping-analytics

Лучшее название страницы SEO: данные о доставке в реальном времени и аналитика

Лучшее название страницы SEO: данные о доставке в реальном времени и аналитика

15. Сервер перенаправляет (www и не www)

За эти годы я видел, что многие сайты дублированный контент хотя у них есть только один набор страниц контента. Часто один URL содержит «www», а другой - нет, но оба они переходят на одну и ту же страницу.

Например, я мог бы начать с www.misfiresdomainexample.com. Но я не должен идти на misfiresdomainexample.com и видеть те же страницы без www. Поисковые системы могут разумно думать, что кто-то пытается их разыграть, создав два сайта для получения дополнительного рейтинга.

16. HTTPS против HTTP

Если вы этого не сделали, вам следует рассмотреть возможность перевода вашего веб-сайта на HTTPS с HTTP. Google выдвигает более безопасное соединение. Возможно, ваш сайт может получить небольшое преимущество в рейтинге. Но даже если вы этого не сделаете, внешность - это все. Например, Google Chrome называет сайты небезопасными, если у них отсутствует базовая функция безопасности, известная как SSL (Secure Sockets Layer).

@Mikeonlinecoach: «Переведите ваш веб-сайт с http на https для возможного повышения #SEO». Нажмите, чтобы чирикать

Я был удивлен, увидев, что Ernst & Young не переключился на HTTPS:

Бисселл попытался использовать HTTPS, но он по-прежнему получает страшное предупреждение о безопасности в Google, потому что некоторые элементы страницы не защищены
Бисселл попытался использовать HTTPS, но он по-прежнему получает страшное предупреждение о безопасности в Google, потому что некоторые элементы страницы не защищены.

Бисселл попытался использовать HTTPS, но он по-прежнему получает страшное предупреждение о безопасности в Google, потому что некоторые элементы страницы не защищены

17. Неспособность сделать новый контент - для SEO

Не соглашайтесь на обычные процедуры планирования контента и не продолжайте сражаться с SEO на старых страницах.

После того, как вы обновили свой сайт для SEO, иногда лучше просто расширить его. Придумайте новые страницы, где вы можете получить все сразу с самого начала. Напишите немного контента на более длинной стороне - возможно, 1000 слов. Получите правильный URL, заголовок страницы SEO, заголовок H1 и т. Д. Пошлите ему немного любви с внутренними ссылками с популярных страниц вашего сайта.

Заключение

Всегда используйте возможности прямо перед вами, если вы хотите сделать скачки с видимостью вашей поисковой системы.

Какой у тебя был опыт? С какими пропусками SEO вы столкнулись и исправили?

Обратите внимание: все инструменты, включенные в наши сообщения в блоге, предлагаются авторами, а не редакционной группой CMI. Ни один пост не может предоставить все соответствующие инструменты в космосе. Не стесняйтесь включать в комментарии дополнительные инструменты (от вашей компании или от тех, которые вы использовали).

Не допускайте осечки при обучении контент-маркетингу. Запланируйте сегодня посещение Content Marketing World 4-7 сентября. регистр сегодня используйте код BLOG100, чтобы сэкономить 100 долларов.

Изображение на обложке: Иосиф Калиновский / Институт контент-маркетинга