Стратегия SEO: полное руководство по увеличению трафика

  1. стратегия
  2. преобразование
  3. содержание
  4. оптимизация
  5. Авторитет и доверие
  6. Эффективные стратегии - это взвешенные стратегии
  7. Кто должен реализовать?
  8. Обширный, методичный и эффективный

Возможно, вы слышали о клише «если вы не планируете, вы планируете потерпеть неудачу» от Бенджамина Франклина.

Когда люди говорят о SEO, они склонны говорить о хороших результатах, которые он может предложить: лучший рейтинг, больше трафика, больше ссылок, которые ссылаются на сайт, и, если вы выполняете его хорошо, мы надеемся, больше продаж.

Это захватывающая часть.

Но как насчет плана туда добраться? Если вы хотите добиться такого успеха, который вызывает зависть у конкурентов и приводит к взрыву вашего дохода, это не случайно.

Вам нужна стратегия SEO

Некоторые заставили вас поверить, что создать стратегию SEO так же просто, как выбрать несколько ключевых слов, тщательно осмотреть ваш сайт, и тогда шарик начинает катиться. Десять лет назад они могли быть правы.

Но сегодня SEO намного сложнее.

Создание надежной стратегии SEO означает продуманный, универсальный подход, который охватывает все: от сложных технических аспектов инфраструктуры вашего веб-сайта до творческого, целенаправленного подхода к контент-маркетинг ,

Вам нужна стратегия SEO, которая не только описывает ваш основной план действий, но также определяет цели, которые вы пытаетесь достичь, описывает целевую аудиторию, которую вы пытаетесь достичь, и думает в конкурентной среде, что вы хотите быть на вершине и это гораздо больше, чем просто.

Это может звучать немного абстрактно и подавляюще, но так не должно быть. За время и десятки кампаний мы разработали и усовершенствовали комплексный подход к созданию стратегии SEO, которая включает в себя все основные компоненты, которую легко отслеживать и реализовывать.

Он построен на пяти «столбах»:

  • стратегия
  • преобразование
  • содержание
  • оптимизация
  • Авторитет и доверие

В оставшейся части этой статьи я подробно остановлюсь на каждом компоненте, объяснив наш подход, почему он важен и объяснив конкретные шаги, с которыми мы сталкиваемся на этом пути.

стратегия

Лучшая информация ведет к лучшим результатам; Поэтому первым шагом в успешной стратегии SEO является сбор информации, необходимой для принятия обоснованных решений. Прежде чем продолжить, вы должны иметь четкое представление о:

  • Ваши цели и задачи - Чего вы хотите достичь? Как вы делаете сейчас и какие конкретные ориентиры вы хотите достичь?
  • Ваши целевые сегменты - Кого вы пытаетесь достичь? Каковы их болевые точки? Как выглядит их «путешествие покупателей»?
  • Ваши конкуренты - с кем вы конкурируете? И как они конкурируют? Ваш оффлайн-конкурс может не быть вашим онлайн-соревнованием; вам нужна четкая картина конкурентной среды, чтобы вы знали, что нужно для конкуренции.

Чтобы иметь возможность определить все эти вещи, некоторые из задач на этом этапе включают в себя:

  • Исследование ключевых слов
    Выбор наилучших целей означает не только анализ уровней трафика, но также и цель поисковика ( цель поиска ), уровень конкуренции и стадию воронки маркетинга.
  • SEO аудит
    SEO-аудит проводит инвентаризацию элементов, чтобы определить, насколько хорошо построен ваш сайт, существуют ли инфраструктурные проблемы, влияющие на скорость вашего сайта, или пострадали ли вы от каких-либо штрафов и насколько хорошо вы в настоящее время выполняете поиски.
  • Аудит обратных ссылок
    Потому что оставил огромный фактор Как для вашего рейтинга, так и для вашей ответственности, если вас наказывают штрафом, целесообразно оценить, сколько у вас ссылок, откуда они берутся и что якорный текстовый профиль говорит вам об истории вашего сайта. ,
  • Контент и аудит конверсии
    Привлечение трафика на ваш сайт - это только первый шаг. Очень важно наполнить этот трафик привлекательным контентом и настроить конвертирование ваших страниц. Эти проверки позволяют выявить пробелы в вашем контенте, которые мешают людям конвертировать, а также выяснить, насколько хорошо вы конвертируете в настоящее время.
  • Бизнес-цели и оценка эффективности
    Если вы не знаете, куда идете, вы можете оказаться в нежелательном месте. Установление разумных целей и сравнительный анализ текущей эффективности дает вам барометр того, насколько хорошо работает ваш SEO.
  • Стратегический план проекта и определение KPI
    Когда все эти вещи были оценены, и все было зарегистрировано, и KPI были установлены.

преобразование

Недостаточно получить трафик на ваш сайт. Нет смысла вкладывать большие средства в SEO, если ваш сайт не создан для продажи. Вот почему Оптимизация конверсии ( CRO ) важное соображение при разработке стратегии SEO.

Во время этой части процесса вам необходимо проанализировать важные страницы на вашем веб-сайте, где люди впервые связываются, покупают, подписываются или задают вопросы, чтобы определить, насколько хорошо работают копия, дизайн и пользовательский опыт. может превратиться в клиентов.

Затем вам нужно взять эти идеи с собой и разработать свой план на основе стратегии, разработанной на первом этапе, и приступить к оптимизации, тестированию и измерению.

  • Конверсионный аудит
    Начните с инвентаризации того, насколько хорошо работают ваши страницы, изучив важную статистику, такую ​​как трафик, показатель отказов, время на сайте, микроконверсии и принятые меры.
  • Контентная стратегия
    Маркетинговая воронка, отображающая ваш контент, является лучшим способом выявления проблем и возможностей для улучшения. Сделав это, вы можете подготовить стратегию приоритета.
  • Оптимизация контента и сплит тестирование
    Контент должен быть оптимизирован не только для SEO, чтобы достичь максимальной отдачи. Чтобы найти свои лучшие варианты, вы должны сплит-тестировать альтернативы и, таким образом, выбирать наиболее важные элементы, чтобы их тестировали друг против друга на основе «лучших практик».
  • Оптимизация целевой страницы
    Как и выше, вам нужно сосредоточиться на целевых страницах, чтобы найти возможности для улучшения во всех частях копирования, дизайна и макета и принять меры.
  • Wire-frame (интерактивный дизайн)
    После сбора знаний, полученных на данный момент, пришло время создать макеты предлагаемых изменений, чтобы сделать их более понятными для всех заинтересованных сторон.

содержание

Еще одним столпом тщательного SEO плана является ваш контент. Мы говорили о контенте, когда речь заходит о ключевых словах и конверсиях, но это больше, чем это. Контент - это то, что покупатели получают через маркетинговую воронку; это то, что делает ваш сайт высоко в поисковых системах, привлекает внимание в социальных сетях и, в конечном счете, сообщает ваш бренд миру.

Часть этого компонента сосредоточена на специфических особенностях создания и оптимизации контента, чтобы клиенты были довольны вашим сайтом и поисковыми системами. Чтобы добиться успеха с контентом, вы должны работать над согласованностью своего бренда (голосом и тоном) по всем каналам и в то же время разрабатывать стратегии, ориентированные на конкретные каналы, чтобы повысить вовлеченность и увеличить конверсию.

Каналы, которые вы должны рассмотреть:

  • Содержание блога
  • Официальные документы, электронные книги, руководства и образовательные ресурсы
  • Вирусный контент
  • Страницы лендинга и продаж
  • Копия продукта
  • Визуальный контент (например, инфографика, фотографии и мемы)
  • Видеоконтент (например, видеоролики с пояснениями, инструкции и видеоблог)
  • Вебинары и слайды
  • подкасты
  • Пресса и пресс релизы
  • Текстовые и медийные объявления

оптимизация

Когда мы говорим об «оптимизации» как о столпе, мы говорим о задачах оптимизации вашего сайта таким образом, чтобы поисковые системы могли соответственно классифицировать и ранжировать. Это большая часть данных SEO, управляемая аналитикой. Время должно быть потрачено на тестирование, настройку и обновление по мере продвижения кампании, и все должно соответствовать лучшим практикам и Собственные рекомендации Google для веб-мастеров ,

Целью является хорошо построенный сайт, который является релевантным, быстрым для загрузки и легким для поисковых систем для индексации и поиска - будь то улучшение существующего сайта, снятие штрафных санкций или и то и другое.

  • SEO на странице
    План должен быть составлен так, чтобы оптимизировать не только содержимое страницы, но также теги заголовков, метаданные и внутренние ссылки.
  • Оптимизация контента
    Как мы уже говорили, контент должен быть оптимизирован. Не только для хорошего рейтинга, но и для убеждения вашей аудитории и улучшения конверсии на каждом этапе маркетинговой воронки.
  • Оптимизация приложений
    Если вы используете локальные приложения или другие интерактивные функции, важным моментом является оптимизация для лучшего взаимодействия с пользователем, а также сбор критически важных данных.
  • Платное социальное управление и оптимизация профиля
    Социальные сети помогут сделать ваши маркетинговые усилия плодотворными, связав их с контентом, который вы создаете, и сайтом, который вы создали. В рамках вашего общего присутствия важно, чтобы профили были последовательными, активными и содержательными, с четкими руководящими принципами взаимодействия.
  • Снятие казни
    Если ваш сайт подвергся штрафу, восстановление является первым приоритетом. Удаление пенальти создает чистый лист и не только восстанавливает потерянный рост, но и дает новый старт для прогресса.
  • Удаление и отрицание обратной ссылки ( дезавуирование)
    Как часть снятия штрафов, опасные, токсичные ссылки должны быть очищены, прежде чем ваш сайт сможет работать оптимально в поиске.

Посмотрите на тщательный взгляд Факторы ранжирования SEO на нашем блоге несколько недель назад.

Авторитет и доверие

Авторитет и доверие - последние столпы эффективной стратегии SEO. Вы должны рассматривать Google как надежного и авторитетного, и, поскольку он использует алгоритм для расчета этой статистики, могут быть приняты меры по улучшению того, как поисковые системы рассматривают ваш сайт.

Но они не только алгоритмы, публика также хочет видеть вас надежным и авторитетным. С помощью интегрированной стратегии, которая включает в себя продуманное построение ссылок, работу с издателями, контент-маркетинг, связи с общественностью и социальное продвижение, вы можете профилировать свою компанию на рынке, а также укрепить авторитет и доверие, необходимые для хорошего рейтинга.

  • Управление по разработке стратегии
    Вам нужно взглянуть на свой сайт и маркетинговые усилия в целом, чтобы укрепить авторитет, определив конкретные шаги, необходимые для того, чтобы стать надежным игроком в своей нише, а не просто занять достойное место.
  • Ссылка Приобретение
    Создание авторитетных ссылок с соответствующих надежных веб-сайтов не только улучшит рейтинг, но и увеличит количество посещений и повысит вашу видимость в важных местах.
  • Гостевая публикация
    Гостевой блог может использоваться как средство для получения надежных, релевантных ссылок, но также как и для охвата аудитории и расширения вашего охвата на рынках, которые вы могли бы иначе не знать. Определение достойных целей и соответствующих тем - это лишь некоторые части стратегии, которую вы должны учитывать, когда вы включаете гостевую публикацию; цель должна заключаться в том, чтобы получить размещение или размещение там, где есть публика, которая либо покупает у вас, либо ссылается на вас. Чем ближе вы можете связать свои гостевые источники публикации с вашей нишей, тем больше выгода.
  • Отношения с цифровыми медиа
    Отношения подпитывают все в Интернете - от ссылок, которые вы можете создать, до трафика, который вы можете приобрести, и за его пределами. Чтобы добиться успеха, вы должны работать над установлением взаимовыгодных партнерских отношений и открытых линий общения с теми, кто может охватить ваш бизнес и помочь вам в достижении ваших деловых целей.
  • Синдикация контента
    Синдикация - это еще один инструмент, которым вы располагаете, чтобы донести свой контент до восприимчивой аудитории. Убедитесь, что вы учитываете, что, где, когда и как для эффективной синдикации для максимизации прибыли.
  • Социальное продвижение
    Используйте социальные каналы, чтобы связаться с вашей аудиторией и расширить охват. Вам нужно быть последовательным и целеустремленным и использовать методическое нацеливание, чтобы зарекомендовать себя как надежный авторитет. Это помогает управлять всевозможными другими важными показателями, от упомянутого трафика до качественных ссылок.

Эффективные стратегии - это взвешенные стратегии

Даже самые лучшие планы могут быть отброшены, если нет плана по измерению воздействия. Как важнейшая часть вашей стратегии SEO, вы должны определить, как будет измеряться успех, и вы должны обеспечить процесс отчетности и связи с лицом, ответственным за внедрение.

Вы можете только улучшить то, что вы можете измерить ( Измерение - это знание ), что означает, что настройка KPI, которые фактически отражают ваш успех и обратную связь с вашими бизнес-целями, жизненно важна в долгосрочной перспективе.

Для каждого из пяти столпов, которые я обсуждал, будут ключевые показатели эффективности и показатели успеха, которым вы должны следовать. Убедитесь, что они четко определены, прежде чем запускать кампанию.

Кто должен реализовать?

Мы изложили, как выглядит надежная стратегия SEO. Теперь вопрос - кто берет на себя инициативу по реализации? Если у вас есть выбор между наймом рабочего стола и его выполнением на месте, необходимо сделать ряд соображений:

  • Время: есть ли у вашей команды время для проведения SEO-кампании или это просто новый набор задач, которые они добавляют к существующей рабочей нагрузке?
  • Экспертиза: обладает ли ваша собственная команда достаточными знаниями о SEO, чтобы выполнить внедрение грамотно? Некоторые элементы реализации просты, но даже если ваша собственная команда участвовала в формировании стратегии, они могут не знать, как реализовать определенные моменты - будь то технический аспект или что-то еще.
  • Бюджет: есть ли у вас бюджет, чтобы нанять помощь? Другой интересный вопрос - есть ли у вас бюджет, чтобы этого не делать? На первый взгляд, внутренняя реализация может показаться более дешевой, и, если у вас уже есть все необходимые знания и время, это может иметь место. Но этот сценарий редок. Если это не так, то бороться с вашими сотрудниками стоит дороже, чем нанимать профессионалов, которые точно знают, что они делают.

Хорошая стратегия может быть испорчена плохой реализацией, поэтому необходимо честное размышление.
-----------------------------------
Надежная стратегия SEO всегда включена во все наши варианты. Аутсорсинг SEO или может быть запрошен отдельно через консультации по поисковой оптимизации ,
-----------------------------------

Обширный, методичный и эффективный

Как вы уже умели читать, лучшие SEO-стратегии основаны не только на ключевых словах, но вы также не можете предварительно проверить свой сайт и надеяться занять доминирующую нишу. Учитывая очень много точек зрения, отсутствие стратегии, отвечающей каждому из пяти изложенных мною столпов, является рецептом плохой работы.

Точно так же, как дорожная карта, ваша стратегия поможет вам достичь целей, которые вы поставили сегодня и в будущем. Убедитесь, что у вас есть хорошая карта!

Но как насчет плана туда добраться?
Как вы делаете сейчас и какие конкретные ориентиры вы хотите достичь?
Каковы их болевые точки?
Как выглядит их «путешествие покупателей»?
И как они конкурируют?
Кто должен реализовать?
Теперь вопрос - кто берет на себя инициативу по реализации?
Другой интересный вопрос - есть ли у вас бюджет, чтобы этого не делать?