7 тревожных ошибок SEO (включая решения), которые мы часто рассматриваем в интернет-магазине

  1. # 1. У вас плохое или дефектное описание продукта
  2. Насколько это важно?
  3. Как вы это исправите?
  4. # 2. Вы не используете отзывы о товаре
  5. Насколько это важно?
  6. Как вы это исправите?
  7. # 3. У вас нет целевых страниц для комбинаций ключевых слов с высоким потенциалом
  8. Насколько это важно?
  9. Как вы это исправите?
  10. # 4. Думайте, что функции фильтра - прекрасные целевые страницы
  11. Насколько это важно?
  12. Как вы это исправите?
  13. # 5. Отсутствует канонический тег на страницах с функциями фильтра
  14. Насколько это важно?
  15. Как вы это исправите?
  16. # 6. Неправильная настройка robots.txt
  17. Насколько это важно?
  18. Как вы это исправите?
  19. # 7. Отсутствует https
  20. Насколько это важно?
  21. Как вы это исправите?

В этой статье вы получаете некоторые отличия от SEO ошибок, отличные от классических, что вам не хватает заголовков страниц и метаописаний, которые ваш интернет-магазин может называть как с, так и без www, что ваш магазин не подходит для мобильных устройств, и что вы не используете заголовки h1 и h2 должным образом.

Конечно, для такого рода основной ошибки SEO у вас есть контроль над 2017 года.

В этой статье вам будет рассказано, в чем заключается проблема, насколько она важна, и одно (или более) решение для устранения ошибки.

Вот 7 тревожных ошибок SEO:

# 1. У вас плохое или дефектное описание продукта

В чем проблема?

Эта проблема на самом деле должна быть среди классических, которые не должны быть упомянуты в 2017 году. Но проблема настолько частая, что она может терпеть повторение и, конечно, некоторое вдохновение для ее решения.

Если вы не пишете что-то о вашем продукте - или просто пишете одно-два предложения, то у поисковых систем нет шансов узнать, о чем ваш продукт. Поисковые системы просто не могут связать их ни с ситуациями, ни с поисками, и поэтому они не могут сбить страницу вашего продукта.

И нет - вы также не используете тексты, которые предоставляет ваш поставщик, потому что тогда поисковые системы не смогут отличить вас от других интернет-магазинов, которые их используют.

И наоборот, если вы пишет хороший домашний текст SEO у вас будет гораздо больше шансов на то, что поисковые системы поймут, в каких отношениях должна появляться страница продукта. При подробном описании вашего продукта вы также будете использовать некоторые словосочетания, которые помогут вам найти в длинных поисках, которые могут Не ваше внимание ключевые слова, но важно с точки зрения создания видимости и продаж.

Насколько это важно?

Очень важно Сложный текст продукта имеет важное значение для получения хорошего рейтинга. Таким образом, вы должны расставить приоритеты для этой задачи.

Бонус: если вы используете объявления с динамическим поиском через AdWords, здесь также будет полезен текст вашего продукта.

Как вы это исправите?

Тексты продукта - ржаной хлеб. Полная остановка.

Таким образом, вы должны ударить по спинке стула и стучать пальцами по клавиатуре.

Если вы не считаете, что здесь лучше всего проводить время, то вы нанимаете помощника студента для этого. Это стоит где-то между 110-140 кронами в час.

Если необходимо, начните с создания шаблона для написания текстов продуктов, чтобы вы или у кого есть задача, могли быстро приступить к написанию, не тратя слишком много времени на творчество. Это может, например, будь то, по крайней мере, вы должны ответить на 3-5 вопросов. Это могут быть такие вопросы, как:

  • Что бы ваш клиент хотел узнать об этом продукте?
  • Какими функциями обладает этот продукт?
  • Какую проблему ваш продукт решает для меня?
  • Какие эмоции вступают в игру, когда я покупаю этот продукт?
  • В какой ситуации продукт должен использоваться?
  • Как я могу использовать этот продукт?
  • Почему и когда я должен выбрать этот продукт?
  • Почему я не могу обойтись без этого продукта?
  • Какие (три) другие продукты могут быть интересны, когда я заинтересован в этом продукте - и почему?

# 2. Вы не используете отзывы о товаре

В чем проблема?

И вы, и я пытались задать вопрос, стоит ли нам покупать или нет. Справедливо, что мы представляем:

Что у него тоже есть ваши клиенты.

Но сторонняя проверка помогает вашему клиенту перейти к решению о покупке. И это не просто обзор опыта покупки с вами (который вы обычно просматриваете, например) Trust Pilot ). Я говорю о обзоре вашего продукта.

Вы также можете сделать это на TrustPilot, но если вам нужна реальная ценность SEO из уведомления, то вы должны убедиться, что вы восстанавливаете обзоры продуктов на своей собственной платформе.

Есть два основных элемента значения SEO:

  • Ваши клиенты помогут вам получить больше уникального текста на страницах вашего продукта.
  • Вы можете пометить свои отзывы на Schema.org, и вам повезет, чтобы обзоры и рейтинги отображались в результатах поиска.

Насколько это важно?

Среднее значение Этот совет является хорошим дополнением к уникальному подробному описанию продукта. Это дает вам потенциально более длинные хвостовые просмотры и клики в результатах поиска и более высокую частоту кликов, если вы видите оценки в результатах поиска.

И, кроме того, в обзоре также есть социальный про:
Другие действительно купили именно этот продукт.

Как вы это исправите?

Прежде всего, ваша платформа должна быть в состоянии обрабатывать обзоры продуктов. Самые современные платформы интернет-магазинов сегодня.

Затем убедитесь, что ваши отзывы отображаются на страницах ваших товаров и помечены schema.org/aggregateRating , Это то, что позволяет вам получать звезды и богатые фрагменты в результатах поиска.

В этой статье вы получаете некоторые отличия от SEO ошибок, отличные от классических, что вам не хватает заголовков страниц и метаописаний, которые ваш интернет-магазин может называть как с, так и без www, что ваш магазин не подходит для мобильных устройств, и что вы не используете заголовки h1 и h2 должным образом

Pricerunner на самом деле не интернет-магазин, а хороший пример того, как использовать обзоры продуктов для большей наглядности в результатах поиска.

И последнее, но не менее важное: вы должны настроить автоматическую процедуру, позволяющую собирать отзывы. Поэтому ваш магазин или внешняя система должны иметь возможность отправлять электронное письмо своим покупателям, а в письме указывать, какие товары они купили, и что они должны сообщить. Я также рекомендую вам подождать один месяц после покупки, отправив это письмо. Тогда у них была возможность протестировать продукт.

# 3. У вас нет целевых страниц для комбинаций ключевых слов с высоким потенциалом

В чем проблема?

Когда вы начнете создавать интернет-магазин, вы, вероятно, обнаружите, что пытаетесь подумать о том, как ваши посетители должны нажимать, чтобы найти ваши продукты.

Это будет ваша навигация.

Затем вы начинаете создавать структуру категорий. Для некоторых интернет-магазинов это будет просто на одном уровне. Для других на нескольких уровнях.

Интерьерный магазин может, например, иметь структуру категорий, которая выглядит следующим образом:

  • Мебель> Кровати
  • Мебель> Диваны
  • Мебель> Обеденные столы
  • Оформление интерьера> Украшение> Тарелки
  • Оформление интерьера> Оформление> Подушки
  • Обстановка> Декор> Ковры

Если в интернет-магазине также есть несколько известных брендов, на нем также могут быть страницы с брендами, которые посетители могут увидеть во всех продуктах указанных брендов:

  • Бренды> Сено
  • Бренды> Дом Доктор
  • Бренды> Полуосновы

Чего не хватает многим интернет-магазинам, так это целевых страниц в сочетании категорий и брендов. В интернет-магазине интерьеров такими недостатками обычно являются:

  • Домашний Доктор Подушки
  • Дом Доктор Ковров

В магазине, где продается спортивная одежда, недостатки будут:

  • Кроссовки Asics
  • Nike ходовая часть

Наконец, это также могут быть комбинации общих слов без целевых страниц. Например:

  • Велосипедная обувь для дам
  • Продажа купальников
  • Вино для крепкой еды

Насколько это важно?

Очень важно Эти комбинации ключевых слов, как правило, очень большие объемы поиска. Таким образом, вы упускаете огромный трафик, если не создаете веб-структуру, в которой вы принимаете во внимание эти поиски.

Как вы это исправите?

Во-первых, важно, чтобы вы получили один анализ ключевых слов , Это укажет туда, где есть потенциалы.

Когда у вас это будет, подумайте, можете ли вы включить эти ключевые слова и целевые страницы в основную навигацию.

Если это невозможно, найдите решение о том, как связать эти новые страницы с существующим контентом.

И, наконец, на этих страницах вы должны помнить совет № 1 - хороший уникальный SEO-текст.

# 4. Думайте, что функции фильтра - прекрасные целевые страницы

В чем проблема?

Эта ошибка немного связана с ошибкой № 3 при создании хороших оптимизированных по ключевым словам целевых страниц.

Фильтры в интернет-магазине - это отличный способ для пользователя сузить свой выбор в зависимости от характеристик продукта.

В винном магазине, например. быть фильтром на основе винограда или каким блюдом подавать вино.

Для интернет-магазина интерьера это могут быть цвета и бренды, по которым вы можете фильтровать.

Вы часто можете создавать фильтры, соответствующие типу поиска, который я упомянул в ошибке № 3. Тогда вы можете подумать, что здесь есть очевидная возможность решить ее (ошибка 3) полностью автоматически.

К сожалению, я должен вас разочаровать.

Потому что при использовании этих функций фильтра заголовки страниц, метаописания, заголовок и текст на вашей странице, скорее всего, будут одинаковыми, независимо от фильтра. И если вам нужно использовать ценность брендов и свойств для SEO, вы ДОЛЖНЫ создавать уникальные заголовки, метаописания и тексты.

Насколько это важно?

Очень важно

Как вы это исправите?

Здесь исправлено понимание того, как Google воспринимает различные комбинации URL на вашем сайте.

Конечно, вы не должны удалять свои фильтры. Надеюсь, они что-то добавят к удобству вашего сайта. Вы можете ставить Отслеживание событий Google Analytics на использование ваших фильтров, чтобы увидеть, какие из них используются и в каких комбинациях. Если есть фильтры, которые не используются, вы можете удалить их или упростить их использование.

Когда вы начнете вводить данные в комбинации фильтров, это может дать вам дополнительное вдохновение для анализа ключевых слов.

Решение здесь такое же, как и в ошибке № 3. Поэтому вам нужно создать уникальные целевые страницы для ваших ключевых слов большого объема.

# 5. Отсутствует канонический тег на страницах с функциями фильтра

В чем проблема?

К сожалению, мы не полностью закончили с проблемами SEO вокруг фильтров интернет-магазина.

Во многих интернет-магазинах, когда вы начинаете активировать фильтры, некоторые дополнительные параметры добавляются в URL.

Представьте себе, что в интернет-магазине интерьера этой категории есть URL:

min-bolig-webshop.dk/plaider

Классический фильтр - сортировка по возрастающей цене. Здесь URL может измениться

min-bolig-webshop.dk/plaider? реж = убывание и порядок = цена

Теперь вы хотите отсортировать по падающей цене и изменить URL-адрес на:

min-bolig-webshop.dk/plaider? dir = asc & order = price

Теперь вы видите, что в интернет-магазине представлено только 25 товаров. Вы хотите увидеть еще много одновременно и выбрать 100 в фильтре. URL теперь меняется на:

min-bolig-webshop.dk/plaider?dir=asc&order=price& limit = 100

Теперь представьте, сколько комбинаций может предоставить каждый фильтр.

Каждый URL должен сканироваться Google и потенциально может быть проиндексирован. Проблема только в том, что на страницах нет разницы. И Google будет очень трудно оценить, какие из этих URL-адресов должны появляться, когда люди ищут пледы.

Здесь вы можете увидеть, насколько неправильным является интернет-магазин Magento:

Здесь вы можете увидеть, насколько неправильным является интернет-магазин Magento:

Этот магазин должен иметь только несколько сотен проиндексированных страниц. Когда это происходит, тогда риск состоит в том, что Google предпочитает показывать одного из своих конкурентов (который имеет над ним контроль). После того, как все вышеперечисленное произошло, Google может потребоваться месяцы для очистки вашей индексации.

Насколько это важно?

Очень важно Если вы не исправите это, вы поставите Google на дополнительную работу, и они не дадут вам рейтинг, к которому вы стремитесь.

Как вы это исправите?

Прежде всего, проверьте, не охватывает ли вас проблема.

Перейдите на страницу категории и используйте один из ваших фильтров.

Теперь проверьте, настроили ли вы каноническую ссылку, указывающую на страницу вашей категории без параметров фильтра (вы можете использовать такой инструмент, как SEO Quake или Панель инструментов Moz чтобы увидеть каноническую ссылку).

В нашем "внутреннем" интернет- магазине каноническая ссылка по адресу my-bolig-webshop.dk/plaider?brand=house-doctor ссылается на my-bolig-webshop.dk/plaider .

Пожалуйста, возьмите несколько разных примеров, чтобы убедиться, что каноническая ссылка верна в вашем интернет-магазине, или используйте ScreamingFrog или DeepCrawl, чтобы просканировать ее.

Если у вас нет канонической ссылки, вы должны связаться с вашим веб-разработчиком, который должен запрограммировать ее в интернет-магазине. В современном интернет-магазине программирование не должно занимать намного больше часа.

Другой способ исправить это - использовать фильтр AJAX, чтобы новый URL-адрес не создавался для каждой функции фильтра. Здесь вы (и ваш разработчик) просто должны убедиться, что Google может сканировать ваши AJAX-звонки.

# 6. Неправильная настройка robots.txt

В чем проблема?

Robots.txt используется для защиты сканеров и поисковых систем. Это текстовый файл, который загружается в корневой каталог вашего сайта. В этом файле вы можете указать, какие области поисковые системы не должны читать.

Проблема в том, что Google все еще может найти ваши URL-адреса. Они также могут индексировать URL-адреса. Они просто не читают содержание. Таким образом, они не могут читать важные метаданные, такие как канонические ссылки, noindex, независимо от того, возвращает ли URL 404 ошибки или делает 301 переадресацию.

Часто мы видим эту проблему в сочетании с проблемой в ошибке № 5. Например, для файла robots.txt он может быть настроен так, чтобы поисковые системы не сканировали страницы фильтра. Но поисковые системы, вероятно, все равно найдут URL-адреса и внесут в указатель то, что видят:

Но поисковые системы, вероятно, все равно найдут URL-адреса и внесут в указатель то, что видят:

Насколько это важно?

Среднее значение Если сначала поисковые системы будут колебаться по бесконечным циклам в фильтрах, у вас будет много безразличных страниц в индексе поисковой системы.

Некоторые могут возразить, что поисковая система, сканирующая бюджет, рискует быть использованной здесь. Я вполне могу следовать аргументации немного в стороне, но не согласен на 100%. Потому что, независимо от того, пытаетесь ли вы пропустить Google или нет, им всегда придется использовать бюджет сканирования, когда они увидят новый URL. Единственный правильный способ оптимизировать бюджет сканирования - это полностью удалить функции фильтра. Но тогда вы (возможно) теряете важный вариант навигации - и это тоже не имеет смысла.

Как вы это исправите?

Это очень просто В качестве отправной точки я рекомендую удалить содержимое файла robots.txt, чтобы он был пустым. А с помощью канонических ссылок и роботов noindex контролирует, что именно Google должен индексировать.

Однако, когда вы работаете с этим, очень важно сказать, что вы должны полностью контролировать технический SEO.

# 7. Отсутствует https

В чем проблема?

Вы, вероятно, были довольны слухами о том, что теперь SSL / https в вашем интернет-магазине, иначе Google накажет вас.

Я должен признать, что я немного более консервативен. На момент написания статьи на нашем сайте еще не было SSL, и, несмотря на это, мы на странице 1 поиск SEO , И у нас также есть много рейтинга # 1.

Так что ни один SSL не означает минус очков…. еще.

но В начале 2017 года Google сделал обновление для Chrome Это означает, что страницы, которые они не считают безопасными, помечены как «Не безопасные».

Firefox сделал аналогичное обновление, показывая замок с красной линией выше.

Насколько это важно?

Я убежден, что если вы получите оценку «Не уверен», то в какой-то момент это даст минус баллы в книге Google. Однако у меня нет данных, подтверждающих это утверждение.

Если это никак не повлияет на вашу SEO, то есть риск, что это повлияет на ваш показатель отказов и на ваши конверсии. Никто не хочет делать покупки в интернет-магазинах, которые не чувствуют себя в безопасности. И если вы используете слишком быстро, и переходите к безопасному конкуренту, Google будет интерпретировать его как не заслуживающий вашего местоположения. И тогда вы потеряете это.

Важность этого пункта основывается исключительно на моем внутреннем ощущении и на заданных тезисах, которые вам необходимо оценить, хотите ли вы доверять. И из этого сами подумайте, насколько это важно.

Как вы это исправите?

Прежде всего, обратите внимание на консоль поиска Google для этих предупреждений:

Прежде всего, обратите внимание на консоль поиска Google для этих предупреждений:

Если вы получите их, я рекомендую вам получить миграцию SSL / https в адской скорости.

Если у вас их еще нет, я все еще думаю, что вы должны поместить это в свой список задач SEO ... Как наверху.

Установкой SSL обычно может управлять ваш веб-хостинг. Итак, начните с обращения к ним.

Кроме того, не забудьте сделать 301 переадресацию со старых URL без http на новые с https. На подавляющем большинстве решений для платформ это можно сделать с помощью одного правила на сервере или на самой платформе. Ваш веб-хостинг или ваш веб-разработчик знает все об этом.

После того, как сертификат SSL установлен и ваша версия https запущена, убедитесь, что нет внутренних ссылок, которые ссылаются на версию http. Используйте инструмент как ScreamingFrog для этого.

Также постарайтесь, чтобы ваш постоянный партнер по SEO был в стороне, чтобы они могли видеть, что все идет хорошо.

Это были 7 тревожных ошибок. Надеюсь, я не привел тебя в сверхурочное время.

Ларс Скьольдби является основателем, партнером и генеральным директором Skjoldby & Co. Он профессионально работал с Интернетом с конца 1990-х годов и работает в Интернете с начала тысячелетия. На протяжении последнего десятилетия Ларс специализируется на онлайн-маркетинге, особенно на поиске, и не боится называть себя SEO специалист ,