Разница между SEO и SEM

  1. ... И как они могут улучшить ваши стратегии онлайн-маркетинга Поисковая оптимизация (SEO) и поисковый...
  2. Писать для поисковых систем и писать для аудитории
  3. SEO на месте против SEO вне сайта
  4. Когда сосредоточиться на SEO
  5. Понимание SEM
  6. КПП и Google Adwords
  7. Преимущества платного и органического трафика
  8. Сопряжение SEM с целевыми страницами
  9. Объединяя SEO и SEM вместе

... И как они могут улучшить ваши стратегии онлайн-маркетинга

Поисковая оптимизация (SEO) и поисковый маркетинг (SEM) - обе стратегии, используемые в сфере интернет-маркетинга. Тем не менее, они не являются взаимозаменяемыми. Хотя оба стремятся достичь видимости, они служат двум совершенно различным целям. SEO повышает ваш рейтинг в поисковых системах, в то время как SEM использует PPC-кампании и другие передовые стратегии, чтобы привлечь больше пользователей Google, Bing, Yahoo! и другие поисковые системы на ваш сайт.

В зависимости от ваших маркетинговых целей, вы можете использовать SEO, SEM или оба в рамках своей кампании. Каждый инструмент имеет свои уникальные преимущества. Ключом к успеху является определение правильной стратегии поисковой системы для результатов, которые вы хотите получить.

Понимание SEO

Забудьте идею «построить его, и они придут». мобильный адаптивный сайт недостаточно привлечь интернет-трафик. После того, как ваш веб-сайт работает в Интернете, вам нужно будет легко найти своих текущих и потенциальных клиентов. Вот где SEO вступает в игру. SEO - это долгосрочная маркетинговая стратегия, которая помогает поднять поисковый рейтинг вашего сайта по релевантным и геоцентрическим ключевым терминам. С точки зрения непрофессионалов, это помогает вам подняться на вершину списка сайтов, появляющихся в поисках, имеющих отношение к содержанию вашего сайта.

Это считается «бесплатным» трафиком. Когда вы оптимизируете свой SEO, вы не платите Google за повышение рейтинга вашего сайта. Вы зарабатываете это, предоставляя постоянно развивающийся алгоритм Google с достоверным и актуальным контентом.

Есть много способов Вы можете увеличить свой SEO относительно быстро особенно если ваше онлайн-присутствие является новым. Однако для того, чтобы действительно сделать ваш сайт надежным источником, который постоянно находится на первой странице релевантных поисков, вы должны постоянно обновлять и поддерживать ваш контент. Вы должны считать это постоянным процессом, который постоянно поддерживается.

Писать для поисковых систем и писать для аудитории

Написание контента, удобного для поисковых систем, не так интуитивно понятно, как некоторые могут подумать. Есть определенные стратегии, которые авторы контента SEO используют, чтобы заручиться поддержкой Google. Это может включать в себя создание заголовков, подзаголовков и контента, содержащих определенные ключевые слова и фразы, а также использование HTML и тегов, чтобы помочь поисковым системам рассказать о том, о чем ваша страница или сообщение.

Хороший копирайтер скрытен в своей интеграции. Они формируют свой HTML и контент, чтобы ссылаться на правильные слова и фразы, не делая это очевидным для читателя. Фактически, эта статья делает все эти вещи прямо сейчас . Ключевым моментом является возможность писать как для поисковых систем, так и для вашей аудитории, и это начинается с сосредоточения внимания на актуальном, точном и информативном контенте.

Возможно, вы уже видели плохой SEO-оптимизированный контент. Он повторяет одни и те же слова или фразы независимо от того, хорошо ли они читают абзацы или нет. Иногда старые, устаревшие сайты даже размещают множество ключевых слов в нижней части макета своего сайта, чтобы получить более высокий рейтинг в поисковых системах. Это не только делает ваш бизнес плохим, но также может быть очень неприятно для веб-браузеров. Пользователи поисковой системы ищут контент, который отвечает на их вопросы или предоставляет решение, которое они ищут, а не запутанную информацию, представленную таким образом, который затрудняет чтение и расшифровку.

К счастью, времена изменились, так как эта форма оптимизации SEO была популярна. Теперь этот подход к SEO может повредить ранжированию сайта больше, чем помогает. Когда зрители сталкиваются с плохо составленным контентом или страницами, которые не имеют отношения к тому, что они ищут, они быстро щелкают по странице и ищут лучший источник. Этот опыт «нажми, щелкни» значительно увеличивает показатель отказов, который сообщает поисковой системе, что ваша страница не соответствует тому, что ищут пользователи, и, таким образом, заставляет ее понижать ваш рейтинг.

Сегодняшние алгоритмы Google ищут соответствующий контент

За прошедшие годы Google обновил свой алгоритм, чтобы результаты поисковых систем становились все более актуальными для пользователя. Теперь они наказывают сайты, которые используют манипулятивные или «спамоподобные» стратегии ключевых слов и ключевых фраз, чтобы препятствовать плохой практике SEO и предоставлять пользователям сети лучшие результаты для их поиска.

Так что же приводит вас к вершине списка? Высокое качество, релевантный контент и положительный пользовательский опыт. Теперь это основной фокус Google. На самом деле, он имеет приоритет даже перед релевантностью ключевых слов и фраз. Это означает, что страницы, которые когда-то ранжировались из-за высокого соответствия ключевого слова или ключевой фразы, теперь опускаются ниже старых страниц, более сосредоточенных на предоставлении богатой и релевантной информации о предмете поиска.

При создании контента убедитесь, что вы сосредоточены на ключевых словах и фразах, которые действительно имеют отношение к контенту, который вы пишете. Например, вы не хотите претендовать на звание «лучший веб-дизайн 2017 года», если ваш контент действительно о том, почему вы предоставляете лучшие услуги веб-дизайна в этой области. Вместо этого, покажите, как вы считаете, лучшие веб-дизайны года. Поделитесь скриншотами макетов и объясните, почему они ранжируются так, как они. В какой-то момент в статье или сообщении в блоге вы всегда можете сделать обратную ссылку на свои услуги в качестве заслуживающего доверия источника, предоставляющего информацию по теме. Вы просто хотите убедиться, что ваш «коммерческий шаг» связан с предметом.

SEO на месте против SEO вне сайта

Итак, мы подробно рассмотрели SEO на месте, обсудив стратегии ключевых слов и контента для страниц и блогов на веб-сайте вашего бизнеса. Но знаете ли вы, что ваш SEO-рейтинг определяется не только вашей онлайн-недвижимостью? SEO вне сайта тоже имеет значение. Это относится к внешним ссылкам, которые ведут к сообщениям в блоге вашей компании, содержательным страницам или домашней странице.

Почему это важно? Все возвращается к актуальности. Google будет отдавать предпочтение общепризнанному источнику, а не веб-сайту, который генерирует мало трафика и практически не распознается в других областях Интернета. Таким образом, частью хорошей стратегии SEO является укрепление доверия к вашему бренду с помощью обратных ссылок, предоставляемых другими сайтами.

Есть несколько способов сделать это, например:

  • Использование возможностей PR, когда авторы делятся вашим опытом в рамках статьи, размещенной в новостных агентствах или на различных сайтах с большим трафиком, и ссылаются на ваш сайт в качестве источника
  • Гостевой блог на разных сайтах с обратными ссылками на свой сайт или постами
  • Разошлите пресс-релизы в новостных агентствах о новостях, связанных с вашим бизнесом, которые заслуживают публикации ( Нажмите здесь, чтобы узнать, как написать эффективный пресс-релиз )
  • Постоянно следите за битыми ссылками на вашем сайте и обновляйте соответствующим образом, чтобы предоставить другим пользователям Интернета надежный источник обратных ссылок.

Когда сосредоточиться на SEO

Вы хотите сосредоточиться на SEO как на долгосрочном способе привлечения трафика на ваш сайт, повышения авторитета вашего бренда и облегчения поиска сайта по поисковым запросам, которые имеют отношение к вашим сообщениям в блоге, страницам услуг или бизнесу.

Помните, что это бесплатный трафик, который вы создаете, увеличивая содержание вашего сайта на странице результатов поисковой системы (также известной как SERP). В то время как SEM быстро ставит вас на вершину этих поисков, стоит потратить деньги на то, чтобы вывести вашу ссылку вверху списка поиска. Идея SEO состоит в том, чтобы последовательно наращивать свой органический охват, завоевывая благосклонность Google, тем самым экономя ваши деньги в долгосрочной перспективе, в то же время превращая ваш сайт в надежный источник, превосходящий ваших конкурентов.

Понимание SEM

SEM - это еще один аспект интернет-маркетинга, который отлично подходит для увеличения вашего веб-трафика. Он выходит за рамки органического SEO, но это автоматически не делает его «лучше». Эти инструменты лучше всего использовать в тандеме друг с другом как часть общей стратегии интернет-маркетинга.

Думайте о SEM как о интернет-рекламе. Вы можете приобрести «лучшие результаты» в поисковых системах, используя PPC или другие кампании. Эти объявления помещают вашу ссылку в верхний «результат поиска» на основе ключевых слов или фраз, которые вы указали для своей кампании. Они очень похожи на обычные результаты поиска, за исключением тонкого тега «Ad», размещенного рядом с ними.

Прежде чем начать свою кампанию, важно провести исследование ключевых слов. Это включает использование алгоритма для определения того, как определенные ключевые слова и ключевые фразы ранжируются по релевантности вашему контенту. Ваш контент должен соответствовать поисковому запросу, который он ищет, иначе ваше объявление будет оштрафовано с меньшей экспозицией.

На некоторых платформах, таких как Google Adwords, вы должны постоянно поддерживать свои ключевые слова, отфильтровывая нерелевантные фразы и термины или добавляя новые, которые лучше охватят вашу аудиторию.

Отчасти это методом проб и ошибок. Чем больше вы это сделаете, тем лучше вы сможете спроектировать выигрышные ключевые слова и ключевые фразы для своих кампаний.

КПП и Google Adwords

КПП и Google Adwords

Когда люди думают о кампаниях с оплатой за клики (PPC), первая услуга, которая часто приходит на ум, - это Google Adwords. Они являются ведущей платной рекламной платформой для поисковых систем. Большинство компаний с активной интернет-маркетинговой кампанией используют Google Adwords или использовали в прошлом.

Зачем? Потому что, когда дело доходит до параметров поисковой системы, Google является королем. В соответствии с Чистая рыночная доля 77% доли рынка поддерживают Google - число, которое постоянно растет! Если вы хотите быстро увеличить свой веб-трафик, вы идете туда, где находятся браузеры. Google Adwords позволяет вам создать объявление, которое выглядит как результат поисковой системы, а затем делать ставки на первое и второе места на странице результатов поисковой системы (SERP).

Есть также другие кампании PPC, такие как когда-либо популярная реклама Facebook. Эта растущая рекламная платформа также доказала, что она генерирует трафик и высокую рентабельность инвестиций, если вы правильно запланировали кампанию для нужной аудитории.

Существуют всесторонние «как это сделать», которые углубляются в эффективные стратегии для этой формы маркетинга. На самом деле, мы недавно провели Мастерская цифрового маркетинга 101 где мы рассказали о том, что нужно знать предприятиям для проведения эффективной кампании PPC.

Преимущества платного и органического трафика

Итак, вы понимаете, что кампании PPC открывают цифровую магистраль и увеличивают поток трафика на вашем сайте. Но знаете ли вы, что есть и другие преимущества? PPC позволяет вам ориентироваться на определенную аудиторию по возрасту, местоположению, демографии, интересам и многому другому!

Более точно определив, на кого вы хотите ориентироваться, вы повышаете свои шансы на получение трафика, который будет позитивно реагировать на ваш призыв к действию. Вы даже можете перенаправить недавних посетителей на ваш сайт, используя пиксели.

Facebook действительно освоил этот подход. На самом деле они даже создали свои Пиксель фейсбука оптимизировать охват. Этот метод известен как «ремаркетинг». Подумайте о том, когда вы в последний раз покупали на Amazon, нашли продукт, но после некоторых колебаний решили подумать о его покупке позже.

На следующий день вы заходите на Facebook и замечаете, что этот же продукт появляется в вашей ленте новостей, а затем в рекламе на вашем любимом сайте! Эти маленькие напоминания держат продукт в голове, пока искушение не станет слишком большим. Вы открываете новую вкладку и возвращаетесь на Amazon, чтобы купить продукт!

Это ремаркетинг. Это дает потенциальным покупателям второй, третий и четвертый шанс совершить покупку, в которой они не были уверены. Вы можете даже использовать это, чтобы соблазнить недавних покупателей возвращаться для большего.

Как? Используйте этот ретаргетинг, чтобы делиться похожими продуктами и предлагать ограниченный по времени код купона, чтобы стимулировать их к немедленному возвращению. Эти маленькие соблазны могут иметь большое значение для «почти продаж» или создания долгосрочного покупателя из единовременной покупки.

Сопряжение SEM с целевыми страницами

SEM часто ссылается на специальный тип сайта, который называется целевая страница , Целевые страницы - это одностраничные веб-сайты, ориентированные на один призыв к действию. Это не ваш основной сайт. В отличие от вашего «официального сайта», целевая страница предназначена для доставки одного сообщения кампании. Думайте об этом как об интерактивной рекламе. Копии, изображения и видеоматериалы работают вместе, чтобы рассказать историю и побудить зрителя выполнить задачу вашей кампании.

Будь то продажа продукта или услуги, получение подписки, загрузка электронной книги или увеличение количества звонков и запросов, целевые страницы не дают зрителям отвлекаться на другие страницы и информацию, которая может отвлечь их от цели вашей кампании.

Эта целевая страница станет ссылкой для ваших рекламных объявлений. Эти объявления могут показываться на нескольких платформах, включая Google Adwords и Facebook Advertising. Однако вы должны иметь в виду, что вы хотите привлечь определенную аудиторию.

Спросите себя, где бы мои целевые клиенты или клиенты проводили бы свое время? Будет ли наиболее вероятный покупатель искать мой продукт в Google? Или лучше заманить их во время простоя через Facebook? Это лишь некоторые из многих вопросов, которые вы должны задать себе перед началом кампании.

Определение вашей аудитории и ее основных покупательских привычек поможет вам точно определить, как и где начинать показ объявлений с оплатой за клики.

Объединяя SEO и SEM вместе

Как мы заявляли ранее, интернет-маркетинг не должен состоять из одного подхода поискового маркетинга или другого. На самом деле, хорошая кампания использует SEO, SEM, Landing Pages, социальные сети и многое другое. Используйте их в тандеме друг с другом, чтобы повысить авторитет вашего бренда, расширить его охват и / или создать новый трафик и бизнес. Это поможет вам достичь лучших результатов.

iPartnerMedia специализируется на этих кампаниях. Если вы ищете эксперта, который поможет вам в выполнении SEO и SEM или даже при планировании вашей кампании с нуля, обязательно свяжитесь с нами по телефону 239-449-4749. Мы можем назначить бесплатную консультацию, чтобы обсудить ваши бизнес-цели.

Так что же приводит вас к вершине списка?
Но знаете ли вы, что ваш SEO-рейтинг определяется не только вашей онлайн-недвижимостью?
Почему это важно?
Зачем?
Но знаете ли вы, что есть и другие преимущества?
Как?
Спросите себя, где бы мои целевые клиенты или клиенты проводили бы свое время?
Будет ли наиболее вероятный покупатель искать мой продукт в Google?
Или лучше заманить их во время простоя через Facebook?