Платформы автоматизации маркетинга и SEO: что нужно знать

  1. Реальные преимущества платформы автоматизации маркетинга
  2. Цель инструментов автоматизации маркетинга - привлечь трафик, доставить отличный контент, генерировать...
  3. Так в чем же подвох? Это все о целевых страницах
  4. SEO Best Practice: Как использовать маркетинговые лендинги
  5. Маркетинговые целевые страницы должны создаваться на поддомене и использоваться для отдельных маркетинговых...
  6. SEO Best Practice: где должен жить ваш авторитетный контент
  7. «[Субдомены] выступают в качестве барьера для передачи на ваш основной сайт полных ссылок, брендов...
  8. Привлечение трафика на целевые страницы маркетинга
  9. Поддомены и Подкаталоги: FAQ
  10. Когда я должен использовать маркетинговые целевые страницы на поддомене?
  11. Должен ли я ссылаться на свои целевые страницы маркетинга субдомена с моего домена верхнего уровня?
  12. Нужно ли использовать теги noindex и nofollow на моих маркетинговых целевых страницах?
  13. Это похоже на большую работу. Зачем мне вообще использовать маркетинговые целевые страницы?

За последние год или два на рынке появилось множество платформ для автоматизации маркетинга. Но как некоторые из крупных игроков справляются с правильным SEO? Большинство платформ, таких как Infusionsoft и HubSpot, имеют отличный контент с общими рекомендациями по SEO, но, похоже, существует пробел в содержании, который объясняет, как наилучшим образом использовать маркетинговую платформу для поддержки более широких SEO-усилий сайта.

Большинство платформ, таких как Infusionsoft и HubSpot, имеют отличный контент с общими рекомендациями по SEO, но, похоже, существует пробел в содержании, который объясняет, как наилучшим образом использовать маркетинговую платформу для поддержки более широких SEO-усилий сайта

В частности, остается давний вопрос по старому вопросу о как лучше всего использовать лучшие субдомены и подкаталоги для того, чтобы принести пользу общим усилиям SEO вашего сайта.

В этом [обновленном] посте я собираюсь рассказать о том, как лучшие платформы для автоматизации маркетинга для SEO и как избежать некоторых из самых распространенных ошибок. Но сначала давайте сделаем шаг назад и вспомним, почему возникли платформы автоматизации маркетинга и поместили их ценность в правильный контекст.

Реальные преимущества платформы автоматизации маркетинга

Платформы автоматизации маркетинга объединяют многие функции отдельных маркетинговых инструментов в одном пакете. Вот несколько примеров, чтобы назвать лишь несколько:

Это - множество различных инструментов, работающих одновременно, и все они пытаются решить одну и ту же задачу: привлечь трафик, доставить отличный контент, сгенерировать потенциальных клиентов и превратить их в клиентов.

До распространения платформ автоматизации маркетинга маркетологи застряли в управлении кампаниями с использованием нескольких инструментов, которые часто не общались друг с другом и имели различную степень автоматизации. Большая часть нашего времени была потрачена на реализацию, а не на измерение результатов.

Цель инструментов автоматизации маркетинга - привлечь трафик, доставить отличный контент, генерировать потенциальных клиентов и превратить их в клиентов.

Кроме того, анализ результатов наших кампаний - самой важной части маркетинга - был кошмаром. Помните, как пытались объединить данные этих инструментов в стандартные отчеты? Место, где мы могли бы привлечь посетителей и привести идеи? Да, я тоже. Такие функции, как ведущий интеллект и динамические умные формы, были просто невозможны для обычной маркетинговой команды.

Лучшие платформы автоматизации маркетинга чрезвычайно полезны. Они позволяют объединить несколько маркетинговых инструментов в одном доме, настроить сложные автоматизированные процессы и беспрепятственно собирать что угодно, от базовой аналитики до всесторонней информации о посетителях и лидерах. Это огромная победа для цифровых маркетологов и абсолютно стоит инвестиций для большинства предприятий.

Так в чем же подвох? Это все о целевых страницах

Детали являются критически важными при использовании платформы автоматизации маркетинга, и мы находим, что у нас возникает большинство вопросов о том, как правильно использовать целевые страницы на платформах такого типа. Большинство пользователей не уверены, следует ли им создавать поддомен для размещения всего своего вновь созданного закрытого контента или использовать подкаталог на своем веб-сайте.

(Источник:   Formstack   ) (Источник: Formstack )

Чтобы понять, что подходит именно вам и вашему сайту, важно знать, как следует использовать маркетинговые целевые страницы.

SEO Best Practice: Как использовать маркетинговые лендинги

Маркетинговые целевые страницы должны создаваться на поддомене и использоваться для отдельных маркетинговых предложений, используемых для сбора и тестирования потенциальных клиентов - вот и все. Вот почему рекомендуется создавать целевые страницы маркетинга на поддоменах по сравнению с основным доменом верхнего уровня.

  1. У маркетологов нет нескольких версий одного и того же предложения в подпапках сайта (избегайте дублирования контента)
  2. Субдомены могут маскироваться пользовательскими URL-адресами, не входящими в основную структуру сайта ( info .yourwebsite.com или demo .yourwebsite.com)
  3. Субдомены рассматриваются как отдельные сайты, поэтому создаваемый контент только узко относится к соответствующему домену верхнего уровня. Это создает «площадку» для маркетологов для тестирования предложений.
  4. Усилия, предпринимаемые для оптимизации домена верхнего уровня, не оказывают существенного влияния на полномочия поддоменов и наоборот.

Маркетинговые целевые страницы размещаются на поддомене с особой целью, которая выгодна как маркетологам, так и вашей команде SEO, создавая дружественную для тестирования среду для создания предложений потенциальных клиентов. Маркетологам не следует использовать поддомен для замены любого контента, который находится в домене верхнего уровня.

Маркетинговые целевые страницы должны создаваться на поддомене и использоваться для отдельных маркетинговых предложений, используемых для сбора и тестирования потенциальных клиентов - вот и все.

Вот что случилось с Тимо Рейтнауэром, когда он начал использовать поддомен для содержание его компании , Большое падение, верно? Последние отчеты показывают его контент до сих пор не совсем восстановлен через 6 месяцев после перемещения его обратно в домен верхнего уровня.

Целевые страницы, созданные с помощью платформ автоматизации маркетинга, не должны быть домом для SEO-богатого контента, который вы создаете. Вместо этого они являются подходящим местом для продвижения этого контента для генерации лидов.

SEO Best Practice: где должен жить ваш авторитетный контент

Вот где это немного сбивает с толку. Большинство платформ автоматизации маркетинга дают вам возможность «оптимизировать» ваши целевые страницы маркетинга для поисковых систем. Тем не менее, важно отметить, что хотя эти платформы могут дать нам «оценки» SEO для маркетологов и действительно помогают отслеживать эффективность SEO, использование субдомена для публикации целевых страниц не предназначено для размещения ценного, авторитетного контента, который должен жить на основной сайт бизнеса (домен верхнего уровня).

Для большинства маркетологов вашей целью не должно быть органическое ранжирование поддоменов. Вы хотите повысить авторитет домена на своем главном веб-сайте, используя удивительный контент, который вы тратите так много времени и денег на создание.

«[Субдомены] выступают в качестве барьера для передачи на ваш основной сайт полных ссылок, брендов и сигналов пользователей / пользователей. Они не усиливаются; они уменьшают ваш рейтинг / потенциал видимости »
- Рэнд Фишкин, основатель Moz

Мы рекомендуем создавать оптимизированные для SEO страницы организованных ресурсов, на которых размещаются ваши авторитетные материалы в домене верхнего уровня , такие как бесплатные руководства, вебинары, интервью и содержимое блога. Обязательно обратите особое внимание на структуру URL, ключевые слова на странице и длину вашего контента.

Используйте свои маркетинговые целевые страницы на поддомене, чтобы протестировать различные сообщения и призывы к действию. Когда вы разделяете контент таким образом, ваши маркетинговые усилия не будут противоречить вашим долгосрочным целям SEO.

Привлечение трафика на целевые страницы маркетинга

Важно отметить: с помощью целевых маркетинговых страниц вы должны привлекать трафик с помощью социальных сетей, PPC или другого реферального трафика.

«Оптимизация» этих страниц для SEO - это лучшая теоретическая практика, как и любая опубликованная веб-страница, но в действительности это совершенно не нужно. Немного вводит в заблуждение, что некоторые из этих платформ используют такие фразы, как «ввод ключевых слов на целевую страницу», как будто вы действительно оптимизируете страницу. Большую часть времени вашим маркетинговым целевым страницам потребуется платный источник трафика или объема из популярной реферальной сети, такой как электронная почта или сторонний сайт, ссылающийся на ваше предложение.

Поддомены и Подкаталоги: FAQ

Поддомены и Подкаталоги: FAQ

Прежде чем мы закроем, вот ответы на наиболее распространенные вопросы, которые мы получаем о правильном использовании поддоменов с маркетинговыми целевыми страницами.

Когда я должен использовать маркетинговые целевые страницы на поддомене?

Используйте целевую страницу маркетинга на поддомене, если вы хотите протестировать различные предложения. Возможно, вы хотите провести A / B-тест с копированием или призывом к действию, или, возможно, вы хотите создать предложение только для ваших поклонников в Facebook или подписчиков в Twitter. Когда вы используете поддомен, вам не нужно беспокоиться о влиянии на домен верхнего уровня дубликатов страниц или контента.

Используйте целевые страницы маркетинга на поддомене, когда вы хотите изолировать эти страницы от остальной части вашего основного веб-сайта.

Если у вас есть только одно предложение на странице, которое редко меняется - например, запрос на демонстрацию стандартного продукта в вашем домене верхнего уровня - вы можете использовать подпапку для размещения этой страницы. Имейте в виду, однако, что использование страницы в вашем подкаталоге имеет волновые эффекты для вашего домена верхнего уровня. Создайте эти страницы с таким же усилием и продуманностью, как и на любой другой главной странице вашего сайта.

Должен ли я ссылаться на свои целевые страницы маркетинга субдомена с моего домена верхнего уровня?

Вы можете, если это подходит для предложения по созданию потенциальных клиентов, которое вы предоставляете на своем поддомене. Хотя исходящие ссылки с вашего домена верхнего уровня на ваш поддомен не окажут негативного влияния на ваши усилия по SEO, я рекомендую эту тактику только в том случае, если она имеет смысл для вас с точки зрения конверсии.

Однако важно подчеркнуть, что ваш авторитетный контент не должен находиться на поддомене. Если вы хотите привлечь людей к бесплатному предложению путеводителя на вашем поддомене, убедитесь, что бесплатное руководство в основном находится где-то на вашем главном веб-сайте на специальной странице.

Нужно ли использовать теги noindex и nofollow на моих маркетинговых целевых страницах?

Я бы использовал noindex, если вы хотите, чтобы Google не индексировал ваши целевые страницы. Nofollow говорит Google не применять равные ссылки на контент, поэтому его использование зависит от того, хотите ли вы поддержать контент, предлагаемый на ваших маркетинговых целевых страницах.

Это похоже на большую работу. Зачем мне вообще использовать маркетинговые целевые страницы?

Правильное использование маркетинговых целевых страниц может показаться ошеломляющим и немного запутанным. Некоторые из наших клиентов просят просто использовать домен верхнего уровня для размещения всех своих предложений по генерации лидов. И для многих из них это имеет смысл. Решающим фактором здесь является гибкость и тестирование.

Субдомен позволяет вам тестировать все различные типы переменных, которые используются при генерации конверсий. Создание целевых страниц маркетинга на поддомене дает нам возможность тестировать разные версии страниц. Мы также можем создать столько целевых страниц, сколько захотим, без существенного влияния на наши усилия по оптимизации домена верхнего уровня. Это не дает нам веских оснований для создания спам-страниц, но дает нам безопасную площадку для тестирования различных подходов.

Если вы не планируете часто менять свои целевые страницы маркетинга или хотите создать только одну страницу с формой призыва к действию и сосредоточиться на повышении авторитета страниц этого предложения, вы можете просто использовать подкаталог. Использование поддоменов не требуется для целевых страниц маркетинга.

В конце концов, все сводится к тому, как вы планируете использовать свои маркетинговые целевые страницы, чтобы решить, следует ли вам выбирать субдомен или подкаталог для ваших предложений.

Хорошая новость: платформы автоматизации маркетинга позволяют отслеживать эффективность SEO вашего домена верхнего уровня и оценивать отдельные страницы домена верхнего уровня для SEO - это очень похоже на что-то вроде Moz On-Page Grader , Некоторые даже идут с полезными трекерами ключевых слов сайта и страницы.

Я искренне верю, что на этих платформах есть несколько мощных и полезных инструментов SEO, которые обязательно нужно использовать. Маркетинговые целевые страницы просто не являются одним из них.