- Реальные преимущества платформы автоматизации маркетинга
- Цель инструментов автоматизации маркетинга - привлечь трафик, доставить отличный контент, генерировать...
- Так в чем же подвох? Это все о целевых страницах
- SEO Best Practice: Как использовать маркетинговые лендинги
- Маркетинговые целевые страницы должны создаваться на поддомене и использоваться для отдельных маркетинговых...
- SEO Best Practice: где должен жить ваш авторитетный контент
- «[Субдомены] выступают в качестве барьера для передачи на ваш основной сайт полных ссылок, брендов...
- Привлечение трафика на целевые страницы маркетинга
- Поддомены и Подкаталоги: FAQ
- Когда я должен использовать маркетинговые целевые страницы на поддомене?
- Должен ли я ссылаться на свои целевые страницы маркетинга субдомена с моего домена верхнего уровня?
- Нужно ли использовать теги noindex и nofollow на моих маркетинговых целевых страницах?
- Это похоже на большую работу. Зачем мне вообще использовать маркетинговые целевые страницы?
За последние год или два на рынке появилось множество платформ для автоматизации маркетинга. Но как некоторые из крупных игроков справляются с правильным SEO? Большинство платформ, таких как Infusionsoft и HubSpot, имеют отличный контент с общими рекомендациями по SEO, но, похоже, существует пробел в содержании, который объясняет, как наилучшим образом использовать маркетинговую платформу для поддержки более широких SEO-усилий сайта.
В частности, остается давний вопрос по старому вопросу о как лучше всего использовать лучшие субдомены и подкаталоги для того, чтобы принести пользу общим усилиям SEO вашего сайта.
В этом [обновленном] посте я собираюсь рассказать о том, как лучшие платформы для автоматизации маркетинга для SEO и как избежать некоторых из самых распространенных ошибок. Но сначала давайте сделаем шаг назад и вспомним, почему возникли платформы автоматизации маркетинга и поместили их ценность в правильный контекст.
Реальные преимущества платформы автоматизации маркетинга
Платформы автоматизации маркетинга объединяют многие функции отдельных маркетинговых инструментов в одном пакете. Вот несколько примеров, чтобы назвать лишь несколько:
Это - множество различных инструментов, работающих одновременно, и все они пытаются решить одну и ту же задачу: привлечь трафик, доставить отличный контент, сгенерировать потенциальных клиентов и превратить их в клиентов.
До распространения платформ автоматизации маркетинга маркетологи застряли в управлении кампаниями с использованием нескольких инструментов, которые часто не общались друг с другом и имели различную степень автоматизации. Большая часть нашего времени была потрачена на реализацию, а не на измерение результатов.
Цель инструментов автоматизации маркетинга - привлечь трафик, доставить отличный контент, генерировать потенциальных клиентов и превратить их в клиентов.
Кроме того, анализ результатов наших кампаний - самой важной части маркетинга - был кошмаром. Помните, как пытались объединить данные этих инструментов в стандартные отчеты? Место, где мы могли бы привлечь посетителей и привести идеи? Да, я тоже. Такие функции, как ведущий интеллект и динамические умные формы, были просто невозможны для обычной маркетинговой команды.
Лучшие платформы автоматизации маркетинга чрезвычайно полезны. Они позволяют объединить несколько маркетинговых инструментов в одном доме, настроить сложные автоматизированные процессы и беспрепятственно собирать что угодно, от базовой аналитики до всесторонней информации о посетителях и лидерах. Это огромная победа для цифровых маркетологов и абсолютно стоит инвестиций для большинства предприятий.
Так в чем же подвох? Это все о целевых страницах
Детали являются критически важными при использовании платформы автоматизации маркетинга, и мы находим, что у нас возникает большинство вопросов о том, как правильно использовать целевые страницы на платформах такого типа. Большинство пользователей не уверены, следует ли им создавать поддомен для размещения всего своего вновь созданного закрытого контента или использовать подкаталог на своем веб-сайте.
(Источник: Formstack )
Чтобы понять, что подходит именно вам и вашему сайту, важно знать, как следует использовать маркетинговые целевые страницы.
SEO Best Practice: Как использовать маркетинговые лендинги
Маркетинговые целевые страницы должны создаваться на поддомене и использоваться для отдельных маркетинговых предложений, используемых для сбора и тестирования потенциальных клиентов - вот и все. Вот почему рекомендуется создавать целевые страницы маркетинга на поддоменах по сравнению с основным доменом верхнего уровня.
- У маркетологов нет нескольких версий одного и того же предложения в подпапках сайта (избегайте дублирования контента)
- Субдомены могут маскироваться пользовательскими URL-адресами, не входящими в основную структуру сайта ( info .yourwebsite.com или demo .yourwebsite.com)
- Субдомены рассматриваются как отдельные сайты, поэтому создаваемый контент только узко относится к соответствующему домену верхнего уровня. Это создает «площадку» для маркетологов для тестирования предложений.
- Усилия, предпринимаемые для оптимизации домена верхнего уровня, не оказывают существенного влияния на полномочия поддоменов и наоборот.
Маркетинговые целевые страницы размещаются на поддомене с особой целью, которая выгодна как маркетологам, так и вашей команде SEO, создавая дружественную для тестирования среду для создания предложений потенциальных клиентов. Маркетологам не следует использовать поддомен для замены любого контента, который находится в домене верхнего уровня.
Маркетинговые целевые страницы должны создаваться на поддомене и использоваться для отдельных маркетинговых предложений, используемых для сбора и тестирования потенциальных клиентов - вот и все.
Вот что случилось с Тимо Рейтнауэром, когда он начал использовать поддомен для содержание его компании , Большое падение, верно? Последние отчеты показывают его контент до сих пор не совсем восстановлен через 6 месяцев после перемещения его обратно в домен верхнего уровня.
Целевые страницы, созданные с помощью платформ автоматизации маркетинга, не должны быть домом для SEO-богатого контента, который вы создаете. Вместо этого они являются подходящим местом для продвижения этого контента для генерации лидов.
SEO Best Practice: где должен жить ваш авторитетный контент
Вот где это немного сбивает с толку. Большинство платформ автоматизации маркетинга дают вам возможность «оптимизировать» ваши целевые страницы маркетинга для поисковых систем. Тем не менее, важно отметить, что хотя эти платформы могут дать нам «оценки» SEO для маркетологов и действительно помогают отслеживать эффективность SEO, использование субдомена для публикации целевых страниц не предназначено для размещения ценного, авторитетного контента, который должен жить на основной сайт бизнеса (домен верхнего уровня).
Для большинства маркетологов вашей целью не должно быть органическое ранжирование поддоменов. Вы хотите повысить авторитет домена на своем главном веб-сайте, используя удивительный контент, который вы тратите так много времени и денег на создание.
«[Субдомены] выступают в качестве барьера для передачи на ваш основной сайт полных ссылок, брендов и сигналов пользователей / пользователей. Они не усиливаются; они уменьшают ваш рейтинг / потенциал видимости »
- Рэнд Фишкин, основатель Moz
Мы рекомендуем создавать оптимизированные для SEO страницы организованных ресурсов, на которых размещаются ваши авторитетные материалы в домене верхнего уровня , такие как бесплатные руководства, вебинары, интервью и содержимое блога. Обязательно обратите особое внимание на структуру URL, ключевые слова на странице и длину вашего контента.
Используйте свои маркетинговые целевые страницы на поддомене, чтобы протестировать различные сообщения и призывы к действию. Когда вы разделяете контент таким образом, ваши маркетинговые усилия не будут противоречить вашим долгосрочным целям SEO.
Привлечение трафика на целевые страницы маркетинга
Важно отметить: с помощью целевых маркетинговых страниц вы должны привлекать трафик с помощью социальных сетей, PPC или другого реферального трафика.
«Оптимизация» этих страниц для SEO - это лучшая теоретическая практика, как и любая опубликованная веб-страница, но в действительности это совершенно не нужно. Немного вводит в заблуждение, что некоторые из этих платформ используют такие фразы, как «ввод ключевых слов на целевую страницу», как будто вы действительно оптимизируете страницу. Большую часть времени вашим маркетинговым целевым страницам потребуется платный источник трафика или объема из популярной реферальной сети, такой как электронная почта или сторонний сайт, ссылающийся на ваше предложение.
Поддомены и Подкаталоги: FAQ
Прежде чем мы закроем, вот ответы на наиболее распространенные вопросы, которые мы получаем о правильном использовании поддоменов с маркетинговыми целевыми страницами.
Когда я должен использовать маркетинговые целевые страницы на поддомене?
Используйте целевую страницу маркетинга на поддомене, если вы хотите протестировать различные предложения. Возможно, вы хотите провести A / B-тест с копированием или призывом к действию, или, возможно, вы хотите создать предложение только для ваших поклонников в Facebook или подписчиков в Twitter. Когда вы используете поддомен, вам не нужно беспокоиться о влиянии на домен верхнего уровня дубликатов страниц или контента.
Используйте целевые страницы маркетинга на поддомене, когда вы хотите изолировать эти страницы от остальной части вашего основного веб-сайта.
Если у вас есть только одно предложение на странице, которое редко меняется - например, запрос на демонстрацию стандартного продукта в вашем домене верхнего уровня - вы можете использовать подпапку для размещения этой страницы. Имейте в виду, однако, что использование страницы в вашем подкаталоге имеет волновые эффекты для вашего домена верхнего уровня. Создайте эти страницы с таким же усилием и продуманностью, как и на любой другой главной странице вашего сайта.
Должен ли я ссылаться на свои целевые страницы маркетинга субдомена с моего домена верхнего уровня?
Вы можете, если это подходит для предложения по созданию потенциальных клиентов, которое вы предоставляете на своем поддомене. Хотя исходящие ссылки с вашего домена верхнего уровня на ваш поддомен не окажут негативного влияния на ваши усилия по SEO, я рекомендую эту тактику только в том случае, если она имеет смысл для вас с точки зрения конверсии.
Однако важно подчеркнуть, что ваш авторитетный контент не должен находиться на поддомене. Если вы хотите привлечь людей к бесплатному предложению путеводителя на вашем поддомене, убедитесь, что бесплатное руководство в основном находится где-то на вашем главном веб-сайте на специальной странице.
Нужно ли использовать теги noindex и nofollow на моих маркетинговых целевых страницах?
Я бы использовал noindex, если вы хотите, чтобы Google не индексировал ваши целевые страницы. Nofollow говорит Google не применять равные ссылки на контент, поэтому его использование зависит от того, хотите ли вы поддержать контент, предлагаемый на ваших маркетинговых целевых страницах.
Это похоже на большую работу. Зачем мне вообще использовать маркетинговые целевые страницы?
Правильное использование маркетинговых целевых страниц может показаться ошеломляющим и немного запутанным. Некоторые из наших клиентов просят просто использовать домен верхнего уровня для размещения всех своих предложений по генерации лидов. И для многих из них это имеет смысл. Решающим фактором здесь является гибкость и тестирование.
Субдомен позволяет вам тестировать все различные типы переменных, которые используются при генерации конверсий. Создание целевых страниц маркетинга на поддомене дает нам возможность тестировать разные версии страниц. Мы также можем создать столько целевых страниц, сколько захотим, без существенного влияния на наши усилия по оптимизации домена верхнего уровня. Это не дает нам веских оснований для создания спам-страниц, но дает нам безопасную площадку для тестирования различных подходов.
Если вы не планируете часто менять свои целевые страницы маркетинга или хотите создать только одну страницу с формой призыва к действию и сосредоточиться на повышении авторитета страниц этого предложения, вы можете просто использовать подкаталог. Использование поддоменов не требуется для целевых страниц маркетинга.
В конце концов, все сводится к тому, как вы планируете использовать свои маркетинговые целевые страницы, чтобы решить, следует ли вам выбирать субдомен или подкаталог для ваших предложений.
Хорошая новость: платформы автоматизации маркетинга позволяют отслеживать эффективность SEO вашего домена верхнего уровня и оценивать отдельные страницы домена верхнего уровня для SEO - это очень похоже на что-то вроде Moz On-Page Grader , Некоторые даже идут с полезными трекерами ключевых слов сайта и страницы.
Я искренне верю, что на этих платформах есть несколько мощных и полезных инструментов SEO, которые обязательно нужно использовать. Маркетинговые целевые страницы просто не являются одним из них.
Похожие
Как научиться SEO... нание того, как изучать SEO и его основы, может быть полезно для получения лучшего контроля над вашим сайтом и его способности привлекать интернет-трафик. Несмотря на то, что для того, чтобы ваш сайт занимал первое место в рейтинге поисковых запросов, обычно требуется профессиональная служба, знание основ будет полезно для понимания механизмов вашего сайта. Почему это так сложно По правде говоря, никто не знает, как изучать SEO. Это потому, что Google использует Что такое SEO?
Изображение через CrunchBase Если вы в настоящее время работаете в сфере маркетинга, вы, вероятно, слышали термин SEO в последние годы. SEO означает оптимизацию поисковых систем, имея в виду практику увеличения рейтинга веб-страницы вашей компании в Google и других популярных поисковых системах. Понимание SEO и его эффективное внедрение является ключевым в современной бизнес-среде - и Наука забил ваш SEO
... страницы, входящие ссылки и PageRank, индексация, внутренняя структура, иерархическая связь, шаблоны HTML и CSS, содержимое дополнительной страницы, выбор ключевых слов, теги заголовка и URL-адреса. , Я не утверждаю, что это лучшие «ведра». Тем не менее, забить такие широкие области по-прежнему практически невозможно. Оценивайте теги заголовков, внутренний якорный текст, значимость ключевых слов, H1s, метаописания и т. Д. Отдельно и постранично, и теперь вы разговариваете! Сайт Плагиат вредит SEO
При создании сайта вы постоянно слышите, как важно иметь качественный контент. На самом деле, это так сказать, рулит. Это проблема для многих компаний, поскольку у них просто нет времени сидеть и писать свежий контент и постоянно обновлять свой сайт. Это где неприятности начинают назревать. Мы говорим о слове P здесь, ребята. Никто не PR это новый SEO
Десять лет назад, даже 5 лет назад, SEO было легко. Выйдите, разместите связку ссылок в некоторых комментариях блога или отправьте несколько массовых писем веб-мастерам, рекламирующим ваш сайт, вставьте ссылки и подождите, пока Google не вознаградит вас за высокий уровень поиска. Вам даже не нужно было иметь понятный контент на вашем сайте, вам просто нужно было много ссылок любого качества на ваш сайт, и вы бы выиграли. Эти времена давно прошли. Сегодня использование тактики, существовавшей Анализ SEO
... нализ существующего сайта и истории используемого домена. Благодаря профессиональному программному обеспечению для анализа мы можем отслеживать историю домена и веб-сайта за несколько лет. Аналогично в прямом сравнении с одним или несколькими конкурентами. Результатом является график с индексом видимости во времени. Вот пример: На диаграмме мы сравниваем три корпоративных SEO - INBOUND
В восторге? Готовы начать? Если вы хотите реализовать мощную стратегию входящего трафика для вашего бизнеса, нет лучшей платформы, чем Hubspot. Хотите ли вы автоматизировать процессы или интегрировать командную отчетность в абсолютно все промежуточное - Hubspot сделает все это. Нашим приоритетом является тесное сотрудничество с несколькими клиентами и достижение наилучших результатов, на которые мы способны. Поскольку мы ограничиваем количество клиентов, которых мы принимаем SEO по-испански
Как использовать эффективные метатеги
Если вы хотите веб-сайт, который привлекает множество посетителей из результатов поиска, не забывайте о значении метатегов. Мета-теги не просматриваются непосредственно на веб-сайте, но читаются, классифицируются и используются поисковыми системами для интерпретации содержимого вашей страницы. Хорошие метатеги помогают «оптимизировать» ваш сайт, когда вы используете правильные ключевые слова в тексте метатега. Хотя метатеги сами по себе не могут гарантировать полную оптимизацию веб-сайта, Как вы определяете SEO?
Сертификационный курс по входящему маркетингу глава-9 С этой статьей мы собираемся начать новую часть нашего курса сертификации входящего маркетинга. Мы будем говорить об оптимизации ваших сайтов для поисковых систем. Когда вы ищете что-то, скорее всего, вы посещаете поисковую систему и вводите информацию. Затем эта поисковая система перенаправляет вас на страницу, на которой есть множество сайтов, соответствующих вашей Что такое SEO - ВСЕ О СЕТИ
... начает «Список», «Google» и т. Д.). Оптимизация поисковой системы означает изменение дизайна сайта (или создание нового), чтобы сделать его более удобным для поисковых систем. Почему сайты должны нравиться поисковым системам? Потому что, когда сайту нравятся поисковые системы, он помещает определенные фразы высоко в результатах поиска, делая его более заметным и более интерактивным для пользователей. Около 80% новых посетителей достигают среднего сайта через поисковую систему.
Комментарии
Это похоже на большую работу, но кто сказал, что вы не можете получить небольшую помощь от лучших инструментов SEO, таких как SEMrush?Это похоже на большую работу, но кто сказал, что вы не можете получить небольшую помощь от лучших инструментов SEO, таких как SEMrush? SEMrush позиционируется как универсальный инструмент для поискового маркетинга, который предоставляет все необходимые инструменты SEO для профессиональных блогеров, интернет-маркетологов и SEO-агентств для исследования, анализа и разработки эффективных стратегий SEO. В этом обзоре мы рассмотрим все причины, Не пора ли убедиться, что ваш мобильный сайт выглядит так же хорошо, как и настольная версия?
Не пора ли убедиться, что ваш мобильный сайт выглядит так же хорошо, как и настольная версия? Инструменты Google Analytics также позволят вам увидеть, как часто вы занимаетесь поиском и какие ключевые слова работают лучше всего. По сути, вы можете видеть, какие из ваших ключевых слов вы должны использовать чаще, а какие - от каких. Улучшение SEO Теперь я знаю, что вы думаете: «PPC противоположен органическому SEO, так как же это метод вне страницы»?
Теперь я знаю, что вы думаете: «PPC противоположен органическому SEO, так как же это метод вне страницы»? Ну, вот почему я сохранил его до последнего, потому что, конечно, это не тот, который вы бы использовали сразу, это скорее план B , план резервного копирования на случай, если ничего не получится. КПП это все еще метод вне страницы, который значительно увеличит ваш трафик. Подумайте об этом, через несколько Вы представляете, что SEOBook (в основном) - это то же самое, что через пять-десять лет, как сейчас?
Вы представляете, что SEOBook (в основном) - это то же самое, что через пять-десять лет, как сейчас? В мое (короткое) время, как SEO, кажется, что единственное реальное заметное изменение - это один редизайн. Какие рыночные условия вы ожидаете, чтобы частично повлиять на ваш бизнес? Или вы будете в значительной степени игнорировать их и сдвигаться по мере их появления? Не обращая внимания на какую-либо конкретную компанию, С другой стороны, мы все еще говорим здесь о плагине SEO, так должны ли вообще быть включены такие настройки?
С другой стороны, мы все еще говорим здесь о плагине SEO, так должны ли вообще быть включены такие настройки? Разве это уже не слишком хорошо? Уникальная особенность Deluck's SEO - это не только разнообразие функций, но и понятный и понятный дизайн плагина. Что еще может сделать SEO в Deluck? Вы можете поспорить об этом. В конце концов, Так как же все это связано с SEO в Глазго?
Так как же все это связано с SEO в Глазго? Что ж, Google смотрит на ваш контент, чтобы понять, чем вы занимаетесь . Если ваш контент полностью посвящен Глазго, Google знает, что вы связаны с городом. Например, один из наших новейших блогов - это обзор всех лучших сетевых мероприятий в Глазго, показывающий, что мы активны и тесно связаны с городом. По общему признанию немного сложно предложить идеи блога, когда мы ничего не знаем о вашем бизнесе, но вот некоторые хорошие Если вы публикуете похожий контент, значит ли это, что я должен ссылаться на вашу страницу?
Если вы публикуете похожий контент, значит ли это, что я должен ссылаться на вашу страницу? Если у вас есть такого рода электронные письма, вы, вероятно, не поверите даже одному из них, если они не поделятся своим мнением об одной части вашего поста (с которой они столкнутся, только если прочтут / прочитают всю статью). Ссылка на подобный пост, обмен им и написание аналогичного поста не будут восприниматься как обязательство другой стороны (компоновщиков). Чего Так что, если PR и SEO функционально одно и то же, что это значит для обоих?
Так что, если PR и SEO функционально одно и то же, что это значит для обоих? Если процессы одинаковы, а результаты одинаковы, то одни и те же люди должны управлять обоими для максимальной синергии. SEO не принадлежит отделу маркетинга - он принадлежит вашему отделу связей с общественностью и СМИ. PR никогда не должен работать в бункере. Ваши SEO-команды должны работать бок о бок с вашими PR-командами, чтобы у вас были общие исследования, обмен сообщениями, креативы и контент (все это часть одного Так как же это может быть критерием SEO?
Так как же это может быть критерием SEO? Подумайте о терминах, которые вы размещаете в своих URL: Они хорошо описывают ваш контент? Позволяют ли они пользователям Интернета сразу понимать темы ваших веб-страниц? Вы используете часто используемые слова? Для SEO вашего сайта я бы сказал, что URL-адреса приносят вам столько очков, сколько вы получаете входящих ссылок с других доменов. Если ваш URL-адрес включает в себя термины "Score-Match-Foot-friendly-France-Netherlands" Чтобы постоянно наращивать трафик быстрыми темпами, вам нужно использовать термины для новичков, такие как «Как проиндексироваться в Google?
Чтобы постоянно наращивать трафик быстрыми темпами, вам нужно использовать термины для новичков, такие как «Как проиндексироваться в Google? ». Но трафик из этих типов терминов не будет превращать посетителей в клиентов. Эти ключевые слова составляют более 81% поискового трафика Нила Пателя, но он все еще ищет их, потому что он верит в брендинг и «длинную игру» (правило 7, которое я собираюсь выполнить обратитесь позже в этой статье). У Нила есть несколько предприятий, Представьте себе сценарий, когда вы нанимаете SEO-компания, которую также нанял ваш крупнейший конкурент , Похоже, серьезный конфликт интересов, не так ли?
Значит ли это, что вы не должны заниматься SEO? Я не говорю, что SEO бесполезен. Я просто говорю, что она никогда не будет конвертироваться так же хорошо, как платная реклама, потому что вы должны заботиться о пользователе и Google, когда дело доходит до SEO. Это означает, что ваши страницы будут тяжелыми с точки зрения текста и не обязательно будут сосредоточены на завершении продажи. Я знаю, что мы слышим, что SEO-трафик получает больше уверенности,
Так в чем же подвох?
Должен ли я ссылаться на свои целевые страницы маркетинга субдомена с моего домена верхнего уровня?
Нужно ли использовать теги noindex и nofollow на моих маркетинговых целевых страницах?
Зачем мне вообще использовать маркетинговые целевые страницы?
Но как некоторые из крупных игроков справляются с правильным SEO?
Помните, как пытались объединить данные этих инструментов в стандартные отчеты?
Место, где мы могли бы привлечь посетителей и привести идеи?
Так в чем же подвох?
Вот что случилось с Тимо Рейтнауэром, когда он начал использовать поддомен для содержание его компании , Большое падение, верно?
Когда я должен использовать маркетинговые целевые страницы на поддомене?
