Перенаправление в 2016 году | Новые 301 Правила Перенаправления для SEO | seoWorks ™

  1. Перенаправление: тупой инструмент для большой проблемы
  2. Как перенаправление повлияло на SEO
  3. Что изменилось с 301 перенаправлениями
  4. Как SEO должны реагировать?

Не так давно фраза «смена доменного имени» вызовет тревогу у проницательных SEO эксперт , Изменения в доменных именах обычно сопряжены с множеством рисков для видимости поиска. Тем не менее, недавние объявления от инсайдеров Google (а также проекты, реализованные здесь на seoWorks) сигнализируют, что игра изменилась как для перенаправления, так и для изменения имени домена.

Гэри Иллис из Google сделал довольно откровенное объявление в Твиттере, заявив, что редиректы больше не теряют свои права на ссылки, как это было раньше (что будет обсуждаться более подробно ниже).

30-кратные перенаправления больше не теряют PageRank.

- Гари Иллис (@methode) 26 июля 2016 г.

Перенаправление: тупой инструмент для большой проблемы

Во-первых, быстрый учебник по перенаправление , Веб-сайты обслуживают страницы по определенным URL-адресам; например, страница о кошках может жить по URL-адресу, например «example.com/examples/cats». Но что произойдет, если страница будет удалена, структура сайта изменится на что-то вроде «example.com/animals/cats» или весь домен меняется на что-то другое, например «animalexamples.com/examples/cats?»

Если пользователь пытается получить доступ к странице, которая больше не существует по этому URL-адресу, ему предоставляется ошибка типа сервера, называемая ошибкой 404 «файл не найден» - это означает, что у сервера нет файла для доставки в браузер по этому адресу. , Это создает проблему для веб-мастеров, которым необходимо перемещать страницы или менять домены, поскольку их пользователи не могут получить доступ к странице, если они добавили ее в закладки, щелкнули старую ссылку или ввели ее в панель браузера после просмотра URL-адреса. Это, конечно, плохой пользовательский опыт.

Не так давно фраза «смена доменного имени» вызовет тревогу у проницательных   SEO эксперт   ,  Изменения в доменных именах обычно сопряжены с множеством рисков для видимости поиска

Перенаправления обрабатываются на стороне сервера

Решением является перенаправление, которое существует в двух вариантах: перенаправления 301 или постоянные перенаправления и перенаправления 302 или 307, или временные перенаправления. (В своем твите Иллиес ссылается на перенаправления как «30-кратные», где «x» представляет переменную для других чисел). Эти перенаправления являются серверными директивами, которые буквально направляют пользователя на другую страницу или файл в другом месте, будь то на том же сайте или в другом домене.

Используя наш пример страницы о кошках из предыдущего, веб-мастер установил бы перенаправление 301 с «example.com/examples/cats» на «animalexamples.com/examples/cats» - конечный пользователь мог бы беспрепятственно перейти к новая страница вместо ошибки 404, решающая проблему юзабилити.

Как перенаправление повлияло на SEO

В прошлом, перенаправление было больной темой для экспертов SEO. Из-за того, как работает поисковая система Google, перенаправление создало ряд проблем, в том числе:

  • Страницы, которые были перенаправлены, в конечном итоге должны быть переиндексированы Google
  • Google уменьшен PageRank (также упоминается как авторитет ссылки, сок ссылки, авторитет страницы и т. д.), когда страница была перенаправлена, что означает, что последняя страница будет иметь более низкий рейтинг, чем оригинал
  • Плохо реализованные перенаправления могут иногда создавать собственные проблемы с юзабилити, в том числе:
    • Перенаправление на несвязанную страницу, что приводит к высокому показателю отказов
    • Длительное время загрузки для перенаправлений
    • Бесконечные циклы перенаправления из-за ошибок в процессе перенаправления

С точки зрения Google, постоянно меняющаяся сеть - это и благо, и угроза - Google находится в уникальном положении, чтобы сканировать и отслеживать все изменения в сети, что позволяет ему быть авторитетом в мире поиска, но это также должно быть на переднем крае разработки новых способов отслеживать эти частые изменения. Одним из способов решения этой проблемы было поощрение использования редиректов 301 путем передачи некоторого PageRank на новую страницу из перенаправленного - однако Google также пытался не поощрять сомнительные методы результатов поиска в играх, а также чрезмерно усердные перенаправители, не пропуская полный PageRank через.

Все это означало, что оптимизаторы часто ошибались на стороне неизменной структуры сайта или домена, когда это было возможно, из-за страха потерять установленный PageRank, а вместе с этим и видимость поисковой системы. Эта осторожность была достигнута за счет удобства использования веб-сайта, поскольку SEO-специалисты рекомендовали бы сохранять старые домены и структуры URL, которые больше не имеют смысла (например, домен, купленный в 2006 году, чтобы попытаться воспользоваться преимуществами таких ключевых слов, как best-domain-name- example.com или плохая структура URL, например example.com/cats/uploads/page.aspx?page=73597).

Что изменилось с 301 перенаправлениями

Что изменилось с 301 перенаправлениями

С объявлением Illyes, оптимизаторы могут вздохнуть с облегчением. Теперь, полный PageRank проходит через перенаправления, что означает, что существует небольшой риск потери видимости поиска при изменении имени домена или реструктуризации сайта. Интересно, что его твит подтверждает, что это верно для переадресаций 301, 302 и 307 - перенаправления 302 и 307 ранее не поощрялись, так как изначально они должны были сигнализировать о временном изменении URL-адреса.

seoWorks Это отражено в его собственных проектах. За последний год два клиента претерпели изменения доменных имен с полной переадресацией домена, чтобы помочь в борьбе со спамом, который наносил ущерб рейтингу. Ожидалось, что перенаправление будет сопровождаться соответствующим падением рейтинга, и восстановление займет несколько месяцев.

Однако наблюдалось обратное - рейтинги не просто не танковались, а росли. Аналитики seoWorks также опробовали уникальную стратегию избирательного отказа от перенаправления страниц, на которые ссылался спам, и пришли к выводу, что исключение этих страниц из перенаправления, вероятно, помогло с немедленным повышением рейтинга в поисковых системах.

Как SEO должны реагировать?

Разрешение 301 перенаправляет на передачу PageRank в руки оптимизаторов, позволяя им давать рекомендации по улучшению юзабилити и структуры сайта, и в конечном итоге улучшить взаимодействие на сайте и поисковый рейтинг. Структуры бункера могут быть перестроены, не опасаясь повреждения установленных SERP, URL-адреса могут быть сокращены и очищены для облегчения повторного набора и запоминания, домены могут быть изменены на более осмысленные, современные параметры, а сайты могут вводить сертификаты безопасности, не опасаясь, что HTTPS может повредить их видимости ,

Обратите внимание, что это не означает перенаправление страниц и доменов без тщательного рассмотрения. Для случайного перенаправителя остаются некоторые подводные камни, а именно:

  • Он по-прежнему не платит за покупку несвязанных доменов и переадресацию их на ваш сайт или сайты ваших клиентов. Если припаркованный домен находился не в той же предметной области, пропустите его - вы играете с SEO в черной шляпе и рискуете получить штраф, вручную или иным образом.
  • Перенаправление должно быть сделано 1 к 1, где это возможно; то есть каждая несуществующая страница должна быть перенаправлена ​​на страницу с идентичной или очень похожей темой. Хороший лакмусовый тест выглядит следующим образом: если перенаправление показалось бы странным для пользователя, потому что он получает обслуживаемый контент, который не соответствует его намерению, то перенаправление не является хорошей идеей - например, если у вас чрезвычайно популярный пост в блоге, который занимает хорошее место и пытается перенаправить его на страницу с очень коммерческим продуктом, скорее всего, вы не сохраните ту блестящую выдачу, которую вы когда-то имели.
  • Вам все еще нужно подождать, пока Google проиндексирует ваши перенаправления. Обратите особое внимание после настройки перенаправлений и убедитесь, что они работают должным образом.

Дополнительное чтение

Com/examples/cats?
Aspx?
Как SEO должны реагировать?