Определение целевой аудитории стратегии SEO

  1. Как определить целевую аудиторию стратегии SEO?
  2. Сфера действия
  3. Тип пользователя нашего SEO проекта
  4. Транзакционные пользователи
  5. Ключевые слова для мультимедийного контента
  6. Они используют геолокационные ключевые слова
  7. Другие аспекты, которые мы должны учитывать при определении общественности стратегии SEO
  8. Пример: определение целевой аудитории

Наша целевая аудитория - это не что иное, как пользователь-потребитель, которому в определенное время или при определенных обстоятельствах понадобятся (и, следовательно, будут искать) какие-либо из наших услуг или продуктов (в случае, если мы не будем продавать, это будет информация или, возможно, наша знак). В последние годы это было придумано как идентифицирующее имя для нашей целевой аудитории BUYER PERSONA.

В SEO важно определить, что представляет собой наш рынок и как наша публика будет искать нас. Основа любой стратегии SEO направлена ​​на определение трафика, который вы получаете, чтобы получить максимально возможное количество конверсий. Следовательно, важно знать, как определить общественность в стратегии SEO.

Заниматься SEO - это не просто повысить рейтинг в позициях SERP-х , но получить более высокий коэффициент конверсии.

Как определить целевую аудиторию стратегии SEO?

Прежде чем приступить к рассмотрению веб-сайта или его оптимизации, вам необходимо определить различные элементы, такие как обучение, языки или возраст потенциальных пользователей. Если вы хотите создать B2B (продавать компаниям) или B2C (продавать конечным клиентам), геолокации сайта (международный, национальный, региональный, местный ...), если вы собираетесь использовать один или несколько языков, если вы предложите вариант онлайн-покупки, и т.д.

Сфера действия

Определение нашей области будет играть важную роль, когда дело доходит до постановки и достижения целей. Это не то же самое, что создать кампанию для позиционирования ключевых цепочек + локальность, чем предложить кампанию международного позиционирования (для большей конкурентоспособности, большей сложности).

помните:

«Думай глобально, действуй локально» - Хавьер Родригес

Тип пользователя нашего SEO проекта

Опыт использования новых технологий людьми, которые используют Интернет, предлагает определять ключевые цепочки в соответствии со специализацией пользователя. Пользователи выполняют поиск практически бессознательно, но это правда, что мы пишем поиск и действуем иначе по отношению к результатам поиска, основываясь на намерении, которое мы имеем при поиске.

Поэтому мы разделяем различные типы поиска в соответствии с целью пользователя:

  • транзакционный
  • информация
  • Навигация или бренд
  • мультимедиа
  • geolocalized
  • Вы неоднозначные

Транзакционные пользователи

В поисках транзакций пользователи стремятся совершить онлайн-транзакцию. Поиски типа: «купить ноутбук», «купить обувь Nike» и т. Д.

Второй тип поиска - это поиск информации, в котором пользователь находится на этапе идентификации проблемы, собирающей информацию о том же самом, компании, бренде или конкретном продукте. В эту группу можно было бы включить, например, поиск конкретных характеристик продукта, например, конкретной модели камеры «Камера Canon 5D, тестирование видео Canon 5D и т. Д.».

Цель этого типа поиска заключается в том, чтобы напрямую и быстро добраться до определенного веб-сайта и получить от него необходимую информацию. Например, «Apple, Samsung, название компании».

Пользователь будет смотреть на первые результаты, в основном в области Интернета, даже не прочитав фрагмент полностью, потому что он хочет, чтобы страница была официальной страницей компании или продукта.

Ключевые слова для мультимедийного контента

В этом типе поиска пользователь фильтрует текст и фиксирует исключительно результаты изображений или видео, которые являются богатыми результатами. Например, «iphone 5 video, audi q5 photos».

Они используют геолокационные ключевые слова

Являются ли поиски, в которых пользователь добавляет в конце, город, страну, местность и т. Д. С мыслью, что результаты, возвращаемые Google, позиционируются в зависимости от того, принадлежат они или нет к географическому местоположению, которое пользователь искал. Примером такого типа поиска может быть: «Техническая служба Fagor Barcelona».

Другие аспекты, которые мы должны учитывать при определении общественности стратегии SEO

  • возраст
  • Уровень специализации
  • секс
  • сезонность
  • язык
  • культура

Знание нашей аудитории (покупателя) является фундаментальным фактором, так что ориентация нашей стратегии SEO является правильной.

Пример: определение целевой аудитории

Далее мы собираемся применить на практике все, что упоминалось ранее об определении целевой аудитории. Для этого мы представим, что у нас есть клиент, который хочет создать веб-страницу и цифровую стратегию для магазина детской одежды в Мадриде.

С этим у нас уже есть достаточно информации, чтобы определить аудиторию, с которой наш клиент должен связаться. Рекомендуется провести встречу с клиентом для сбора данных об услуге, которая будет предложена, и, таким образом, получить всю возможную информацию, касающуюся определения целевой аудитории и разработки SEO стратегия ,

Первым делом нужно определить тип публики и сферу действия, зная местоположение магазина, мы знаем, что сферой действий будет Мадрид и что целевая аудитория будет конечным потребителем (B2C). После этого мы только что определили, какой будет наша целевая аудитория, но мы должны продолжать указывать больше, чтобы иметь возможность разрабатывать нашу стратегию с большей точностью, а также выбирать тип сети с точки зрения дизайна, удобства использования и т. Д.

Теперь мы уточним больше в профиле пользователя. Большинство пользователей магазина - женщины в возрасте от 25 до 65 лет (в этом возрасте понимают молодые мамы, близких родственников, таких как тети, бабушки и т. Д.), Которые говорят по-испански.

Возраст посетителя будет сильно влиять на тип поиска, который они будут делать, чтобы найти сайт, подобный нашему. Это помогает нам узнать, какой тип поиска выполняет наш пользователь: транзакционный, информационный и т. Д. это позволит нам в исследовании ключевых слов узнать, какие ключевые слова вызывают больше конверсий.

Бабушка не будет делать такой же запрос в поисках подарка для своего внука, как мама, которая ежедневно консультируется в поисках одежды для своего ребенка.

Возраст является наиболее влиятельным фактором, чтобы узнать нашу целевую аудиторию, потому что, зная этот факт, мы можем даже знать диапазон часов, в которые они посетили нас.

Как определить целевую аудиторию стратегии SEO?
Как определить целевую аудиторию стратегии SEO?