Объединение UX и SEO: как оптимизировать время на сайте и скорость страницы

  1. Как увеличить время нахождения на сайте
  2. Совет 1 - Создание дополнительного контента и ссылки на него
  3. Совет 2 - Ответьте на несколько запросов и убейте двух (или более) птиц одним камнем
  4. Совет 3 - демонстрация связанных материалов
  5. Как улучшить скорость страницы (и решить проблему отказов)
  6. Использование сети доставки контента
  7. Использование хорошего хостинг-провайдера
  8. Сжатие изображений
  9. Использование кэширования в браузере
  10. Сократить ресурсы
  11. В заключение

Один из ключевых моментов от последних SEMrush исследование факторов ранжирования было то, как сигналы взаимодействия с пользователем влияют на эффективность ранжирования. На первом месте в списке результатов были сигналы удовлетворенности пользователей, такие как время, проведенное на сайте , количество страниц в сеансе и показатель отказов .

Хотя мы не знаем, в какой степени удовлетворенность пользователей включена в алгоритмы Google, мы знаем, что Google стремится сделать своих пользователей счастливыми (как они всегда это делают), и многие оптимизаторы согласны с идеей, что Хороший UX - это хороший SEO ,

В этой статье я дам некоторые советы по оптимизации UX / SEO это может привести к улучшению рейтинга:

  • Как увеличить время, проведенное на сайте.
  • Как улучшить скорость страницы (и решить проблему отказов).

Как увеличить время нахождения на сайте

когда улучшение на странице SEO Один из ключевых вопросов - как увеличить период, который кто-то проводит на странице? И, как часто бывает в SEO, ответ таков: это зависит .

Как так? Ну, потому что сложно выяснить, сколько именно Google считает, что посетитель должен провести на веб-сайте для любого заданного поискового запроса.

Рассмотрим этот пример:

Сайт, который может ответить на простой запрос, такой как «Сколько унций в фунт?» может удовлетворить пользователей в течение нескольких секунд и с одной страницы, а поиск, например, «Что такое экономический спад?» может попросить посетителей потратить некоторое время на изучение темы.

Таким образом, цель здесь состоит в том, чтобы это исследование происходило на вашем веб-сайте, а не у конкурента, и мы можем сделать это, предоставляя дополнительный контент.

Совет 1 - Создание дополнительного контента и ссылки на него

Это не только хорошая практика SEO, но и дает пользователям возможность расширить свой поиск и остаться в том же домене, а не искать связанную информацию в другом месте.

Википедия делает это, связываясь со всеми возможными связанными темами, известными человеку (или это так при просмотре средней страницы вики):

Википедия делает это, связываясь со всеми возможными связанными темами, известными человеку (или это так при просмотре средней страницы вики):

Однако добавление внутренних ссылок на ключевые слова только потому, что они появляются в теле текста, может оказаться не лучшим способом ссылки на вспомогательный контент.

Мы можем узнать из thebalance.com здесь. Вместо того, чтобы ссылаться на ключевые слова в тексте, они выбирают ссылки на дополнительные статьи, которые помогают читателям лучше понять тему под рукой:

Здесь каждая связанная часть контента напрямую поддерживает основную статью. В результате посетители имеют возможность потреблять связанный контент (если они считают это необходимым) и, следовательно, проводить больше времени на сайте.

Совет 2 - Ответьте на несколько запросов и убейте двух (или более) птиц одним камнем

Если кто-то хочет знать какое самое высокое здание в мире «Можно предположить, что они также хотят знать второе место, а третье, возможно, вплоть до самого верха 25. Часть контента, которая дает ответы на основной поисковый запрос, а также связанные вопросы, может рассматриваться как лучший результат, чем один простой ответ.

Это похоже на случай в этом примере. На 2 первых страницах британских поисковой выдачи запроса «какое самое высокое здание в мире» нет ни одного веб-сайта, который бы отвечал только на этот конкретный вопрос . Вместо этого, эти результаты перечисляют минимум 5 самых высоких зданий, большинство из которых больше.

Вместо этого, эти результаты перечисляют минимум 5 самых высоких зданий, большинство из которых больше

Интересно, что есть такие сайты, как Мировой рекорд Гиннеса (DA 84), который технически идеально отвечает на запрос, написав о Burj Khalifa (который является самым высоким зданием в мире), но эта статья скрыта Google полностью на странице 4 в поисковой выдаче.

Интересно, что есть такие сайты, как   Мировой рекорд Гиннеса   (DA 84), который технически идеально отвечает на запрос, написав о Burj Khalifa (который является самым высоким зданием в мире), но эта статья скрыта Google полностью на странице 4 в поисковой выдаче

Вывод здесь заключается в том, чтобы думать как поисковик: предвидеть последующих поисковиков и объединять их в один фрагмент контента. Это дает посетителям больше, чем они ожидали, что, в свою очередь, может привести к увеличению времени, затрачиваемого на потребление контента.

Совет 3 - демонстрация связанных материалов

Конечно, бывают ситуации, когда вы не можете объединить всю доступную информацию в один фрагмент контента, и решение здесь заключается в создании ссылок на связанный контент.

Би-би-си делает это, перечисляя статьи, связанные с определенной историей, а также содержание, имеющее отношение к более широкой теме:

Би-би-си делает это, перечисляя статьи, связанные с определенной историей, а также содержание, имеющее отношение к более широкой теме:

Это еще одна стратегия, которая позволяет посетителям легко просматривать связанный контент на сайте.

Большинство сайтов электронной коммерции также приняли эту стратегию, хотя часто связанные статьи представляют собой другие продукты, а не статьи, и списки, скорее всего, основаны на файлах cookie и персонализированы.

Хотя основной движущей силой этого персонализированного шоппинга от Amazon могут быть продажи, пользователям представляются продукты, о которых они, скорее всего, узнают больше или приобретут, и, следовательно, с большей вероятностью будут оставаться на сайте дольше, просматривая.

По мнению Google, счастливым потребителем остается посмотреть, что еще можно предложить.

Взаимодействие с веб-сайтом является предметом, хорошо освещаемым, и детальное рассмотрение каждого аспекта выходит за рамки данной статьи. Вот несколько советов по улучшению времени, проведенного на сайте, и ссылки на статьи по каждой теме:

Как улучшить скорость страницы (и решить проблему отказов)

Обратите внимание на показатель отказов. Показатель отказов является несколько спорной темой. Как автономный показатель в Google Analytics, он показывает процент посетителей, которые покидают сайт после посещения одной страницы. Однако выход из веб-сайта после посещения одной страницы - это не всегда плохо: некоторые страницы дают мгновенные ответы на запросы, и поэтому ожидается высокий показатель отказов. Таким образом, не следует принимать стратегические SEO-решения на основе показателя отказов без достаточного количества контекстной информации, такой как намерения пользователя, тип контента, CTA и т. Д.

Еще в 2010 году Google объявил, что скорость страницы является фактором ранжирования и было несколько рейтинговых исследований корреляции из Мос и другие, которые указывают, что это так. Кроме того, в марте этого года Гари Иллис из Google заявил, что скорость загрузки страницы будет фактором ранжирования в мире мобильной связи.

Хотя мы все еще ждем появления индекса «сначала для мобильных устройств», можно сказать, что быстро загружаемый веб-сайт хорош как для SEO, так и для UX.

Хотя мы все еще ждем появления индекса «сначала для мобильных устройств», можно сказать, что быстро загружаемый веб-сайт хорош как для SEO, так и для UX

Выполнение аудита на месте может быть сложной задачей даже при наличии в вашем распоряжении удобного диагностического инструмента. Чтобы провести вас через этот процесс, мы собрали электронную книгу, объясняющую все ошибки, которые SEMrush Site Audit может помочь вам исправить, чтобы ваш сайт процветал.

Получить бесплатный PDF

Некоторые аспекты, которые могут помочь вашему сайту работать быстрее:

Использование сети доставки контента

Использование сети доставки контента

Через CDN ваш контент кэшируется на локальных серверах, чтобы быстрее обслуживать местных посетителей. Я использую CloudFlare, но есть и другие решения на выбор, включая (но не ограничиваясь) Akamai, MaxCDN и Rackspace.

Использование хорошего хостинг-провайдера

Использование хорошего хостинг-провайдера

Изображение предоставлено: Нейт Шивар, shivarweb.com

Поиск достойной хостинговой компании требует некоторых исследований, но хороший хостинг может творить чудеса со скоростью вашего сайта, особенно в отношении времени до первого байта, и в конечном итоге того стоит. Узнайте, как выбрать хостинг-провайдера, прочитав эта статья CNET а также это по sitepoint.com ,

Сжатие изображений

Большие изображения могут убивать время загрузки. Инструменты, которые могут оптимизировать размер изображения при сохранении визуального качества, включают Tiny PNG, Compressor.io, JPEG Optimizer и BJ Lazy Load и многие другие. Подробнее об этом Вот ,

Изображение предоставлено: imagerecycle.com

Использование кэширования в браузере

Это позволяет браузерам «запоминать» загруженные элементы страницы, чтобы ускорить время загрузки страницы для возвращающихся посетителей. Прочитай это чтобы узнать, как реализовать это на вашем сайте.

Изображение предоставлено: Heroku Dev Center, devcenter.heroku.com

Сократить ресурсы

Уменьшите размер HTML, CSS и JavaScript. Эта статья может помочь вам начать с этим.

Изображение предоставлено: keycdn, cdn.keycdn.com

Кроме того, в дополнение к снижению показателя отказов, низкое время загрузки страницы также может помочь увеличить конверсию: Walmart сообщил об увеличении конверсии на 2% для каждого 1 секунда улучшения ,

Кроме того, в дополнение к снижению показателя отказов, низкое время загрузки страницы также может помочь увеличить конверсию: Walmart сообщил об увеличении конверсии на 2% для каждого   1 секунда улучшения   ,

Кредит Фотографии: Клифф Крокер, walmartlabs.com

Чтобы проверить скорость вашего сайта, я бы порекомендовал webpagetest.org поскольку это дает вам разбивку времени загрузки для каждого элемента и оценки для каждого элемента

  • Время первого байта
  • Поддержание активности включено
  • Компресс Трансфер
  • Сжать изображения
  • Кэшировать статический контент
  • Эффективное использование CDN

Время первого байта   Поддержание активности включено   Компресс Трансфер   Сжать изображения   Кэшировать статический контент   Эффективное использование CDN

Скорость сайта - это ОДИН важный аспект, когда речь идет о снижении показателя отказов, но, конечно, их гораздо больше. Я бы порекомендовал прочитать следующие статьи, чтобы узнать больше о других улучшениях, которые могут помешать посетителям отскочить:

4 простых совета, чтобы уменьшить показатель отказов

Стоит ли беспокоиться о показателе отказов вашего контента?

Как уменьшить показатель отказов вашего сайта [Инфографика]

В заключение

Пользовательский опыт и SEO идти рука об руку и кажется, что оптимизация сайтов для удовлетворения пользователей может привести к повышению рейтинга. По общему признанию, UX - широкая тема, и вышеупомянутые подсказки только покрывают небольшую часть этого. Тем не менее, я надеюсь, что эти примеры пробудили у вас интерес к UX и дали вам больше идей по проектам оптимизации, которые вы можете запустить для своих клиентов или на своих собственных веб-сайтах.