Главное руководство по SEO-тестированию

  1. Как «Сплит Тест» Теория SEO
  2. SEO тесты для уродливого реального мира
  3. Определите список тактик, которые вы используете
  4. Определите экспериментальную тактику
  5. Мозговой штурм 40+ Идеи контента
  6. Случайно назначить идеи двум группам
  7. Альтернатива между типами контента
  8. Проведите T-тест с двумя образцами
  9. Как насчет стратегий маховика?
  10. Традиционное тестирование играет роль в SEO?
  11. Ты сделал это

SEO-разработчики любят обвинять спамеров в своей плохой репутации, но вы, вероятно, знаете, как и мы, что эта вина неуместна. Бизнесу вообще все равно, как они получают результаты. Они просто заботятся о результатах . И вот тут-то и рушится большинство оптимизаторов - они сосут на метрики .

Компании электронной коммерции и SaaS уже знают, почему PPC уделяется гораздо больше внимания. Это просто. КПП легко проверить. Вы раздельно протестировали свои объявления, заголовки и целевые страницы, и вы получили неопровержимые доказательства того, что были достигнуты улучшения в рентабельности инвестиций.

Вы не получаете такие чистые эксперименты в SEO. Фактически, большинство SEO-специалистов скажут вам, что невозможно протестировать теории SEO, и что вам нужно подходить ко всему с чистой интуицией и деликатным советом отраслевых экспертов.

Какой груз дерьма .

Я не хочу преуменьшать важнейшую роль, которую интуиция играет в SEO (и маркетинге в целом), но если вы не проверяете и не доказываете свои теории, вы в конечном итоге будете тратить ресурсы на неэффективные и даже контрпродуктивные , стратегии.

Все законные эксперты в SEO знают, что тесты, эксперименты и метрики являются ключом ко всему; но субъект почти никогда не видит свет. Я думаю, что пришло время изменить это, поэтому сегодня мы поговорим о том, как протестировать и поэкспериментировать с идеями SEO, перестать тратить время и начать получать результаты.

Как «Сплит Тест» Теория SEO

Вы, наверное, миллион раз слышали, как важно поместить ключевое слово в тег заголовка. Я скажу вам прямо сейчас, что да, вы должны. Но вот в чем дело. Вы не должны принимать это на веру. Конечно, если вы бросите все в стену, некоторые вещи будут слипаться. Но без тестов вы будете выполнять гораздо больше работы, чем нужно.

Что, если вы хотите проверить, что это хорошая идея, чтобы поместить ключевое слово в тег заголовка? Как бы вы пошли об этом?

Я собираюсь объяснить, как, но позвольте мне начать с этого предисловия: это для проверки теории SEO . Это не та вещь, которую вы хотите делать на своих основных сайтах, потому что она медленная . Не волнуйся; мы вернемся к методам «реального мира» позже в этом посте. А пока, просто поймите, что это все о выявлении индивидуальных изменений, которые вы можете внести, о которых вам не обязательно читать в ведущих отраслевых блогах. Это то, что вы можете проверить на своих микросайтах.

Самое большое препятствие, с которым мы здесь сталкиваемся, это то, что вы не можете сплит-тест в SEO. В подлинном сплит-тесте необходимо иметь два идентичных образца, изменить только одно условие для одного из ваших образцов и затем измерить результаты. Этого не происходит в SEO, потому что вы не можете создать два идентичных сайта с одинаковыми ссылочными профилями, а затем изменить только одну вещь. Вероятность того, что один из сайтов не будет проиндексирован из-за проблем с дублированием контента. Фактически, идентичные профили ссылок были бы настолько подозрительными, что, скорее всего, ни один из сайтов не занял бы место

Так что, да, мы не собираемся говорить вам это делать .

Вместо этого вы должны пройти процесс, который выглядит примерно так:

Вместо этого вы должны пройти процесс, который выглядит примерно так:

Я не могу не подчеркнуть, что этот трудоемкий процесс не для ваших основных сайтов ; это для проверки ваших любимых теорий о том, как увеличить трафик (или другие показатели). Это очень важно, потому что вы не можете вносить другие изменения в сайт во время выполнения теста.

Итак, зачем все это? Ну, минимум десять дней исходит из статистики. Вам нужен общий размер выборки не менее сорока, прежде чем вы сможете запустить тест, не беспокоясь о перекосе данных или чем-то подобном. Этот метод гарантирует работу с образцами данных не менее сорока дней.

Зачем переключать его вперед и назад? Если вы этого не сделаете, изменение трафика может быть результатом сезонного сдвига или общей тенденции. Все еще возможно, что какой-то другой случайный фактор может вызвать изменение, но вероятность того, что оно просто совпадет с четырьмя изменениями сайта, которые не следуют за недельным циклом или любым другим очевидным паттерном, довольно низка.

И, наконец, вам нужно обратить внимание на кэшированную страницу Google, потому что именно эту копию они используют для ранжирования вас. Для получения наиболее точных результатов вы будете игнорировать дни между тем, когда вы внесли изменение, и когда это изменение появилось в кеше, потому что никто не уверен, что Google может использовать данные до того, как они появятся в открытом кеше.

Итак, что такое t-тест из двух образцов? Ну, в основном он использует ту же математику, что и традиционный сплит-тест, но ваше программное обеспечение для сплит-тестирования, вероятно, не сможет справиться с этим для вас, и это все, что вам нужно знать об этом. Я не пытаюсь превратить вас в статистиков на уровне выпускников здесь.

Здесь есть два примера t-test калькулятора , Вот как это использовать:

В приведенном выше калькуляторе вы указали бы ежедневные посещения вашего тестового URL в качестве точек данных.

На правой стороне вы увидите такие результаты:

На правой стороне вы увидите такие результаты:

В этом примере мы можем быть на 95 процентов уверены, что средний трафик в экспериментальной выборке на 17-30 посещений выше, чем в контрольной выборке. Это измеримая разница.

Пока этот интервал не включает ноль, мы знаем, что у нас есть окончательный результат (в любом случае, 95% времени). Если он отрицательный, как и здесь, значит, экспериментальная группа победила. Так что да, размещение ключевого слова в теге заголовка было хорошим шагом.

Несколько мыслей о том, что вы должны использовать для своих данных, прежде чем мы продолжим:

    • Перейдите в раздел «Расширенные сегменты» в Google Analytics и выберите «Неоплачиваемый поисковый трафик».

Перейдите в раздел «Расширенные сегменты» в Google Analytics и выберите «Неоплачиваемый поисковый трафик»

  • Если вы изменяете только одну страницу, ограничьте данные этой страницей. В противном случае шум от остальной части вашего сайта затруднит поиск чего-либо полезного.
  • Десять дней для каждого измерения - это абсолютный минимум , и иногда алгоритм Google реагирует медленно даже после кэширования страницы. Вы хотите по крайней мере заметить заметную разницу, прежде чем переключать дела вперед и назад. (И да, это делает это только квазинаучным; в конце концов, это бизнес.)
  • Если вы хотите сделать что-то немного быстрее, вы можете избежать взад и вперед и просто провести 20 дней подряд измерений для каждого случая. Это означает, что будет меньше времени для ожидания кеширования. Просто помните, что вероятность того, что другие факторы сыграют свою роль, будет намного выше.

Так вот как вы можете открыть для себя новые способы увеличения поискового трафика. Как мы уже говорили, это медленный метод, который вы действительно не можете использовать на своих основных сайтах. Также невозможно протестировать внешние сигналы, такие как ссылки, без использования тактики «черной шляпы», такой как частные сети связи.

Так что насчет запутанного мира живых сайтов, которые нужно постоянно обновлять, и где тактика высокого риска просто неприемлема? Есть ли способ проверить и поэкспериментировать с такими сайтами?

Да.

SEO тесты для уродливого реального мира

Первое, что я собираюсь сказать о «реальном» SEO-тестировании, это то, что речь идет не об алгоритме. Вы никогда не будете перепроектировать алгоритм, даже не используя метод, обсужденный выше. Что вы можете сделать, так это выяснить, как максимизировать показатели, которые действительно важны, например, ценность посетителя за всю жизнь.

Итак, давайте уберем это с пути. SEO-тестирование - это не тестирование «факторов ранжирования». Речь идет о тестировании стратегий и тактик , чтобы получить максимальный прирост ваших KPI. (Подсказка: «трафик», «подписчики в твиттере» и «подписчики электронной почты» не являются KPI.)

Это можно сделать, не останавливая прогресс на вашем сайте, а затем ожидая результатов от одной настройки. Однако это невозможно сделать без четко определенных стратегий и четкого управления проектами. Не подходите к SEO-маркетингу как к «бросьте все на стену и надейтесь, что что-то не получится» бесплатно для всех.

Вот что вы делаете:

Вот что вы делаете:

Здесь много чего происходит, поэтому давайте рассмотрим их по одному более подробно:

Определите список тактик, которые вы используете

Это все о тяжелой работе по выяснению того, что вы на самом деле делаете . Хотя это слишком плохая идея, чтобы быть слишком детальным, вы хотите быть конкретным. Это тактика, в которой ваша команда должна действовать . Вот несколько примеров:

Определение того, какую тактику вы используете, полезно вне подобных экспериментов и помогает вам быть последовательным в том, что вы делаете, поэтому нет никакого оправдания для пропуска этого шага.

Слово предостережения . Сосредоточьтесь на принципах или небольших, индивидуальных настройках . Не пытайтесь точно планировать, как каждая часть контента должна быть разработана и продвигаться. Существует опасность попасть в «большой дизайн сразу», и это очень плохая идея .

Абсолютно важно дать вашей команде гибкость в том, как эти тактики реализованы, но одинаково важно определить, какие тактики используются, а какие нет.

Определите экспериментальную тактику

Это тактика, которую вы хотите проверить. Вы хотите проверить это по одной из двух возможных причин:

  1. Тактика особенно затратна, и вы хотите измерить, достаточно ли она эффективна, чтобы оправдать затраты (или даже эффективна вообще)
  2. У вас есть идея, и вы хотите проверить, стоит ли ее включать в основную стратегию

Любая причина оправдана. Тем не менее, стоит отметить, что, согласно обширному исследованию Harvard Business Review, наиболее успешные предприятия ставят увеличение доходов впереди снижения затрат ,

Вам также следует признать, что некоторые из используемых вами тактик могут повредить доходам .

И помните, что вы также можете определить экспериментальную тактику как усиленную или смягченную версию тактики, которую вы уже используете. Другими словами, вместо добавления или удаления тактики из вашего арсенала, чтобы увидеть, если она имеет значение, вы можете попытаться изменить «амплитуду», чтобы увидеть, получаете ли вы улучшенные результаты (или уменьшенные затраты без потери результатов).

Мозговой штурм 40+ Идеи контента

Здесь нет причин менять стратегию мозгового штурма (если только это не то, что вы тестируете). Просто делай то, что ты всегда делаешь.

Как вы уже догадались, 40+ - это число, которое нам нужно для того, чтобы получить надежный статистический тест, и вот откуда это происходит.

Если вы пользуетесь новостным сайтом, возможно, вам придется пропустить этот шаг и просто принимать идеи по мере их поступления. Вам все равно нужно будет найти способ включить этот следующий шаг.

Случайно назначить идеи двум группам

Разделите идеи на две группы. Случайность здесь важна. Нам нужно убедиться, что мы не смещаем вещи, соединяя наши любимые идеи контента с нашим любимым тактическим подходом, иначе мы можем получить ложный результат.

То же самое касается вашей команды. Их нужно случайным образом распределить по темам или, по крайней мере, назначить до того, как кто-нибудь узнает, какие темы будут использовать какие тактики.

Вы можете использовать этот инструмент случайного назначения, чтобы сделать это для вас , Просто назначьте каждую идею номеру. Если вы введете эти данные в инструмент, вы получите номера от 1 до 40, назначенные группе A или B:

И эти входные данные будут назначать идеи с 1 по 40 одному из 5 сотрудников (или групп):

Если вы думаете, что случайное назначение ваших команд слишком далеко отходит от имени науки, вы можете пойти дальше и позволить командам выбирать свои собственные идеи или назначать их самостоятельно. Однако, если вы сделаете это, вы должны выполнить задания, прежде чем разделить идеи на две группы. (Я знаю, что повторяюсь, но это важно!)

Помните, что смысл состоит в том, чтобы избежать искажения результатов, случайно предоставив вашим лучшим сотрудникам набор тактик, которые вы действительно хотите добиться.

Альтернатива между типами контента

Как упоминалось ранее, внезапное улучшение успеха может быть связано не с вашей стратегией. Причина, по которой вы переключаетесь между двумя стратегиями, заключается в том, что вы сравниваете результаты одновременно .

(В идеальной ситуации вы будете публиковать и рекламировать их в одно и то же время, но обычно это не очень реалистично.)

Проведите T-тест с двумя образцами

Мы уже рассмотрели, как это сделать, но здесь стоит остановиться на нескольких дополнительных указателях:

  • Используйте более значимый показатель, чем трафик, в качестве результата вашего эксперимента, например «доход за вычетом расходов за вычетом затрат на жизнь» или даже «удовлетворенность сотрудников». Суть в том, чтобы выбрать показатели, которые вам действительно нужны, как бизнес, чтобы вы могли информировать их, целенаправленные решения.
  • Подумайте о повторном посещении этих тестов позже, когда у вас будет больше данных для работы. Конечная ценность каждой стратегии не обязательно измеряется сразу после теста.
  • Важно понимать разницу между «статистической значимостью» и практической значимостью. Если ваш доверительный интервал не включает ноль, вы на 95 процентов уверены, что происходит что-то реальное. Но это не значит, что происходящее важно . Посмотрите на величину эффекта от вашего доверительного интервала. Это достаточно большой, чтобы иметь значение? Вы хотите сосредоточиться на тактике, которая оказывает наибольшее влияние, а не вкладывать ресурсы в мелкие, несущественные выгоды.

Также не сразу очевидно, какие данные вы должны вставлять в каждый столбец калькулятора в этом случае, поэтому позвольте мне остановиться на этом подробнее. На самом деле есть три основных способа, которыми вы можете подойти к этому:

  1. Рассматривайте каждый фрагмент контента как одно наблюдение
  2. Рассматривайте каждый день как одно наблюдение, разделенное на две группы
  3. Рассматривайте каждый день для каждой части контента как одно наблюдение

Все это правильные подходы, в зависимости от того, что вы собираетесь. Даже стоит проверить все три способа, чтобы увидеть, получаете ли вы одно и то же основное заключение.

Просто помните, что в каждом из этих трех сценариев вы не совсем измеряете одно и то же. Это то, что вы делаете с каждым тестом, соответственно:

  1. Вы сравниваете среднюю общую стоимость (на сегодняшний день) части контента из одной группы с той из другой группы
  2. Вы сравниваете среднесуточную стоимость одной стратегии с другой
  3. Вы сравниваете среднюю ежедневную ценность части контента из одной группы с той из другой группы

Это может немного нагружать мозг, так что я бы предпочел, чтобы вы не слишком обдумали это. Лучше проверить, чем не проверить. Если не очевидно, какой из них вы должны проверить, протестируйте их все.

Как насчет стратегий маховика?

О, мальчик, я открыл ящик Пандоры, когда начал говорить о SEO-тестировании, не так ли?

Мы говорили о сравнении отдельных частей контента (и стратегий, стоящих за ними), чтобы определить, какая тактика работает, а какая нет. Но это игнорирует большую часть ценности SEO - кумулятивные эффекты.

Если вы годами создавали или привлекали ссылки, вам не обязательно делать какие-либо ссылки, чтобы получить значительный трафик на новый фрагмент контента. Здесь вещи начинают очень трудно измерить.

Почти невозможно определить, какая накопительная тактика облегчает жизнь с течением времени. Движение становится легче, потому что у вас есть лучший профиль ссылки? Потому что Google имеет больше положительных пользовательских данных о вас? Потому что ваше социальное присутствие больше? Потому что вы буквально увеличили спрос на такой контент, как ваш в Интернете?

В начале этой статьи я сказал, что не хочу преуменьшать роль интуиции. Это применимо здесь. Интуиция о вашей аудитории, будущем вашей отрасли, будущем поисковых систем и будущем рынка в целом сыграет важную роль в том, насколько вы успешны в долгосрочной перспективе.

(Не говоря уже об удаче, самая недооцененная вещь, которая отделяет победителей от проигравших.)

Как маркетолог, управляемый данными, я склонен обходить стороной тактику маховика. Это не потому, что я не верю, что они существуют. Они делают, несомненно. Но независимо от того, что вы говорите себе , немедленные результаты всегда имеют прецедент. И независимо от того, что вы утверждаете , вы не можете предсказать будущее.

Мне нравится сосредотачиваться на вещах, которые мы можем сделать прямо сейчас, которые оказывают прямое измеримое влияние на ценность в течение всей жизни. Стратегии, которые я обсуждал до сих пор, касаются того, как это сделать.

Кумулятивные эффекты являются факторами высшего порядка. Их практически невозможно измерить в реальных условиях. Вы можете продемонстрировать, что они действительно существуют, указав на тематические исследования или кумулятивные результаты с течением времени, но вы не можете определить, какие стратегии были наиболее ответственны за выгоды.

Даже не пытайся. Просто знай, что они там.

Традиционное тестирование играет роль в SEO?

Изюминка - да.

Во-первых, важно понимать, что пользовательский опыт и дизайн предшествуют созданию ссылок. Проще говоря, эти факторы увеличивают ценность трафика из любого источника, включая поисковые системы. Если вы не проводите сплит-тесты и юзабилити-тесты, чтобы максимизировать ценность своего сайта, какой смысл делать SEO в первую очередь?

Но это еще не все. Вы можете использовать традиционные тесты, подобные этим, чтобы улучшить свой «чистый» SEO.

Прежде всего, если вы ничего не знаете о сплит-тестировании, взгляните на руководство для начинающих , Это должно быть легче следовать, чем некоторые из более продвинутых вещей, о которых мы говорили сегодня. Я также должен сказать, что полностью согласен с Питером Сандином; вы должны тестировать стратегии, а не элементы страницы , (Надеюсь, эта статья уже прояснила это). Базовая структура сплит-тестирования выглядит следующим образом:

Базовая структура сплит-тестирования выглядит следующим образом:

Если у вас нет программного обеспечения для этого, У Firepole Marketing есть бесплатный инструмент для сплит-тестов ,

Сейчас большинство людей используют сплит-тесты для максимизации конверсии или других финансовых факторов, но есть и другая интересная возможность:

Вы можете разделить тестовые целевые страницы на их способность зарабатывать ссылки.

Например:

  • Вы можете показывать объявления на двух разных страницах, чтобы увидеть, какие из них получают самые естественные ссылки.
  • Вы можете переключаться между двумя различными страницами во время охвата, чтобы увидеть, какая страница получает больше ссылок
  • Вы можете разделить тестовые целевые страницы по их способности распространяться через социальные сети

Не забудьте использовать инструмент рандомизации, о котором я упоминал ранее, чтобы эти тесты были честными.

Мое личное предпочтение - использовать значение трафика рефералов по этим ссылкам в качестве основного показателя. В долгосрочной перспективе, я подозреваю, это самый полезный способ измерить ценность ссылки в глазах Google. В краткосрочной перспективе это, безусловно, самый полезный показатель в финансовом отношении.

Существует два разных подхода к этим видам сплит-тестов:

  1. Используйте две разные версии одной и той же страницы
  2. Используйте две совершенно разные страницы

Опять же, любой из этих вариантов вполне подойдет, в зависимости от того, чего вы пытаетесь достичь. Если вы тестируете сообщение, две совершенно разные страницы будут отлично работать. Если вы тестируете амплитуду или сочетание сообщений, лучше протестировать две разные версии одной и той же страницы. Снова, посмотрите на статью Питера Сэндина, чтобы узнать, как это работает.

Если вы в конечном итоге протестируете две разные версии одной и той же страницы, вам нужно убедиться, что одна из них не проиндексирована. После теста вы можете удалить тег noindex и перенаправить его на другую страницу, предполагая, что страницы были достаточно похожи, чтобы заслужить те же ссылки.

Эти тесты могут помочь вам получить непосредственное представление о типах страниц, которые с наибольшей вероятностью приносят ссылки, поэтому не забывайте записывать и учиться на своих результатах.

Ты сделал это

Это монстр поста, так что поздравляю с этим. Суть в том, что SEO поддается тестированию . Вы можете тестировать теории, вы можете тестировать стратегии и тестировать отдельные фрагменты контента. Пока вы понимаете, что на первом месте стоят люди и прямые результаты , на самом деле это легче измерить, чем вы думаете.

Используйте эти тесты, чтобы отсеять то, что не работает, и обнаружить действительно замечательный путь вперед. Я надеюсь, что вы найдете это достаточно полезным, чтобы передать его вашим командам и вашей аудитории. Спасибо за прочтение.

Об авторе: Маниш Дударехия является соучредителем Решения E2M , интернет-маркетинговое агентство, специализирующееся на этическая и органическая поисковая оптимизация , приобретение естественных ссылок, контент-маркетинг и многое другое. Вы можете следовать Маниш в твиттере , или же Quora ,

Традиционное тестирование играет роль в SEO?
Что, если вы хотите проверить, что это хорошая идея, чтобы поместить ключевое слово в тег заголовка?
Как бы вы пошли об этом?
Итак, зачем все это?
Зачем переключать его вперед и назад?
Итак, что такое t-тест из двух образцов?
Есть ли способ проверить и поэкспериментировать с такими сайтами?
Это достаточно большой, чтобы иметь значение?
Как насчет стратегий маховика?
О, мальчик, я открыл ящик Пандоры, когда начал говорить о SEO-тестировании, не так ли?