8 способов контент-маркетинга и SEO могут работать вместе

  1. Ключевые различия между контент-маркетингом и SEO
  2. Как контент и SEO могут работать вместе
  3. 1. Создание оригинального, качественного контента
  4. 2. Вечнозеленый контент и SEO
  5. 3. Исследование ключевых слов
  6. 4. Мониторинг целей ключевых слов
  7. 5. Создание ссылок
  8. 6. Внутренняя ссылка
  9. 7. Измерение
  10. 8. Заголовки
  11. В итоге
  12. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
  13. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

С ростом срока контент-маркетинг , может быть, два года назад было много разговоров о конце SEO и его замена «новой» дисциплиной.

Это правда, что многие поисковые агентства с тех пор сделали ребрендинг или сделали акцент на своих знаниях контента, но это не значит, что контент-маркетинг сделал SEO устаревшим. Отнюдь не. Действительно, две дисциплины должны работать вместе, и использование любого из них должно включать в себя как SEO, так и контент, чтобы быть действительно эффективным в Интернете.

Ключевые различия между контент-маркетингом и SEO

SEO и контент-маркетинг частично совпадают, но есть и ключевые отличия.

  • Аспекты SEO являются более техническими . Это включает в себя использование правильных URL-адресов, тегов заголовка и ALT, файлов Sitemap и т. Д. - того, что лежит в основе вашей стратегии контент-маркетинга.
  • Контент-маркетинг является более широким и не обязательно ограничивается целями SEO. Например, издатель должен в первую очередь создавать отличный контент, чтобы привлечь и удержать аудиторию.

Как контент и SEO могут работать вместе

Существует школа мысли, или, по крайней мере, в некоторых кругах существует мнение, что SEO - это просто создание хорошего контента для поисковые системы индексировать.

Хотя я все за качественную контентную часть, это еще не все. Если вы не гарантировали, что были подготовлены основы SEO, ваши усилия по контенту будут потрачены впустую.

Например, если на вашем сайте есть штраф или Google не индексирует страницы должным образом, вам понадобится опыт SEO, отличный контент или нет. Вот почему специалисты по SEO и контент-команды должны работать вместе. Как показывает приведенная ниже статистика, это не обязательно происходит постоянно, но есть желание более тесного сотрудничества ,

Вот несколько способов SEO и контент может работать вместе:

1. Создание оригинального, качественного контента

Хотя тонкий контент, созданный для кормления сканеров Google, мог работать в определенной степени несколько лет назад, сейчас он неэффективен. Кроме того, слабый контент, созданный для составления цифр, не будет работать с точки зрения контент-маркетинга, так как он не поможет привлечь и удержать читателей.

Вместо этого, с точки зрения SEO, оригинальный и привлекательный контент будет отличать вас от конкурентов, поскольку он дает поисковым системам что-то для индексации, чего нельзя найти в другом месте. Это также помогает вашим целям контент-маркетинга, поскольку оригинальный и качественный контент с гораздо большей вероятностью привлечет целевую аудиторию.

Спросите себя, вдохновляет ли ваш контент людей задерживаться на вашем сайте дольше минуты или около того. Предоставляет ли это ценность, например полезные советы, которые помогают им лучше выполнять свою работу?

2. Вечнозеленый контент и SEO

Создание вечнозеленого контента - это отличная стратегия для повышения рейтинга в поисковых системах, а также для повышения эффективности вашего сайта. Новость в Google часто будет успешной, хотя и актуальна, но затем исчезнет. Это не доставляет долгосрочный трафик. Тем не менее, более полезная статья, которая содержит ценные советы и информацию, привлечет те виды ссылок и метрик взаимодействия, которые ищет Google, и с большей вероятностью будет хорошо работать в поисковых рейтингах в течение более длительного периода времени.

Если вы можете сделать это правильно, то это добродетельный круг, так как более высокий рейтинг в поиске означает больше посещений статьи, что приводит к большему количеству ссылок, лучшему ранжированию и так далее. Один пример вечнозеленого контента из Search Engine Watch иллюстрирует эту точку зрения; эта статья о написание тегов заголовка для SEO с 2012 года, но все еще полезен для читателей и привлекает много трафика.

Один пример вечнозеленого контента из Search Engine Watch иллюстрирует эту точку зрения;  эта статья о   написание тегов заголовка для SEO   с 2012 года, но все еще полезен для читателей и привлекает много трафика

Это также занимает № 1, или в тройке лидеров по поиску вокруг написания тегов заголовка и SEO.

Полезный контент помогает ему ранжироваться в первую очередь, но этот высокий рейтинг означает, что статья продолжает доставлять трафик на SEW Полезный контент помогает ему ранжироваться в первую очередь, но этот высокий рейтинг означает, что статья продолжает доставлять трафик на SEW . Здорово, когда так работает.

3. Исследование ключевых слов

Исследования ключевых слов необходимы для того, чтобы контент-маркетинг и SEO хорошо работали вместе. Прежде всего, качество должно быть в том контенте, который вы производите, но вы также должны следить за тем, чтобы контент, который вы потратили на создание времени, достиг того уровня, которого он заслуживает. Чтобы достичь этого, ваш контент должен соответствовать поисковым запросам, которые используют люди, и эффективно отвечать на эти поисковые запросы.

Если вы используете слишком много технических терминов в своих статьях, этот язык может не совпадать с тем, который используют искатели. Чтобы избежать этого, проведите исследование ключевых слов, чтобы выяснить, какие термины популярны, и сопоставить язык, который вы используете, с тем, как люди ищут

Soovle, показанный ниже, является хорошим инструментом для быстрой генерации идей, но есть множество других SEO инструменты имеется в наличии.

4. Мониторинг целей ключевых слов

После того, как у вас есть список терминов и фраз, на которые нужно ориентироваться при работе с контентом, важно отслеживать и оценивать ваши усилия. Подходит ли содержание, которое вы производите, к цели? Влияет ли это на поисковые позиции? Не ожидайте ночных результатов; может пройти некоторое время, прежде чем вы заметите какие-либо изменения в поиске, и это может быть очень конкурентоспособным для определенных ключевых слов.

Нет никаких гарантий успеха, но хорошо примененная стратегия, использующая сосредоточенный контент, окупится на долгосрочной основе. Важно добавить, что, хотя контент может играть ключевую роль в достижении целей SEO, он не должен быть рабом этих целей. Ключевые слова не должны ломиться, чтобы не повредить качество контента. Читатель не должен замечать слишком много.

5. Создание ссылок

Хороший контент привлекает ссылки. Просто убедитесь, что он распространяется эффективно, чтобы привлечь внимание как можно большей или влиятельной аудитории. Там нет великой науки к этому; просто создайте контент, на который люди захотят ссылаться, и посмотрите, как он работает.

На моем последнем сайте хорошие посты обычно получают от 200 до 1000 обратные ссылки , Однако нечетный получил более 10000. Они не обязательно были самыми популярными постами. Если бы я знал секрет, я бы его заполнил.

Мы можем видеть, как вечнозеленые статьи SEW привлекли внушительное количество обратных ссылок. Эта статья о Ярлыки и хитрости Excel соответствует требованиям с точки зрения того, чтобы быть полезным ресурсом для маркетологов, и поэтому привлек множество ссылок, как показывают данные Majestic.

6. Внутренняя ссылка

Это очевидный способ использования контента для достижения целей SEO, а также для улучшения пользовательского опыта. Внутренние ссылки могут помочь Google более эффективно сканировать ваш сайт, повысить рейтинг страниц по определенным условиям поиска, а также указать пользователи к содержанию, которое имеет отношение к статье, которую они читают.

Это достаточно просто для применения на практике и должно быть частью мышления при написании и редактировании контента.

7. Измерение

Крайне важно измерить эффективность создаваемого вами контента с точки зрения целей SEO. Если вы хотите повысить рейтинг, есть несколько полезных инструментов для отслеживания изменений в рейтингах и просмотра результатов ваших усилий.

Вы также можете использовать аналитику, чтобы увидеть, как объем поискового трафика меняется со временем, и какие страницы и статьи наиболее эффективны для этого.

Метрики контент-маркетинга следует применять тоже. Если вы создаете контент, который является ценным для вашей целевой аудитории, то такие метрики, как показатель отказов Время на сайте, и посетители, просматривающие несколько страниц, должны двигаться в правильном направлении.

8. Заголовки

Заголовки очень важны. Они должны быть описательными и должны усердно работать, чтобы убедить людей нажимать, но они не должны слишком стараться. Например, такой заголовок, как «10 полезных советов по улучшению ваших целевых страниц», подойдет, если эти советы полезны и выполняют обещание. Тем не менее, «10 удивительных советов, которые улучшат ваши целевые страницы и сделают вас миллионером», могут обещать больше, чем они могут дать.

Заголовки должны быть написаны для Интернета, и вам необходимо учитывать ключевые слова и фразы, которые вы используете в заголовках. Как люди ищут эти темы? Как люди найдут ваши статьи? За что ты хочешь получить ранг?

Длина заголовка тоже важна. Это не должно быть слишком длинным по ряду причин.

  • Google обрезает длинные заголовки в результатах поиска. Вы хотите, чтобы полный заголовок был виден в результатах поиска, чтобы люди были более склонны нажимать на него.
  • Социальный обмен. Например, если вы хотите, чтобы люди делились вашими статьями в Твиттере, заголовок должен быть достаточно коротким, чтобы позволить людям ретвитить без необходимости его редактирования или добавлять комментарии, если они этого хотят.
  • Сообщения электронной почты. Если это происходит в бюллетене, особенно в качестве заголовка, заголовок должен быть виден в строке темы.

В итоге

SEO и контент - это разные дисциплины, которые требуют разных навыков и знаний, но успех каждого зависит от другого. Команды по контенту должны писать со знанием и пониманием целей SEO, обеспечивая охват таких основ, как внутренние ссылки, оптимизация заголовков и использование ключевых слов.

Повторяю мой предыдущий пункт, качество контента очень важно и не должно быть поставлено под угрозу целями SEO, но вполне возможно писать естественно, выполняя работу SEO. В свою очередь, SEO-команды должны работать с создателями контента, чтобы они знали об основах и помогали ставить цели, которые могут быть достигнуты с помощью контента.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.