URL и SEO

  1. Разница между URL и слагом
  2. Ключевые слова в URL
  3. URL с косой чертой или без нее?
  4. Дубликаты URL
  5. URL-адреса каталогов
  6. Теоретическое видение URL
  7. Экзотические URL
  8. Изменить свои URL?
  9. Разные URL для SEO

При естественных ссылках оптимизация URL может иметь решающее значение. Но как лучше всего создать свой веб-адрес?

К сожалению, нет чудесной формулы, а есть набор хороших практик, как это объясняется в этом руководстве.

Разница между URL и слагом

Прежде чем углубляться в суть темы, необходимо дать определение: разница между URL и слагом.

  • URLУнифицированный указатель ресурса ») - это полный веб-адрес контента. Например: https://www.seomix.fr/15-minutes-seo-cms-seocamp/
  • Slug - это идентификатор контента. Другими словами, это последняя часть URL. В моем примере это было бы: 15-минутный seo-cms-seocamp

Мы можем оптимизировать URL-адрес содержимого, не касаясь его Slug, например, изменив имя домена или изменив любые отображаемые категории. И наоборот, любая модификация Slug будет влиять на URL контента.

И наоборот, любая модификация Slug будет влиять на URL контента

Разница между URL и слагом

Ключевые слова в URL

Первый вопрос, который должен задать любой SEO, - какую информацию отображать в своем URL. Веб-мастер веб-сайта имеет несколько вариантов. Например, это может включать:

  • идентификатор: monsite.com/?p=52
  • ключевые слова: monsite.com/super-mot-cle/
  • дата: monsite.com/2012-04-10/monarticle/
  • имя автора: monsite.com/daniel/monarticle/
  • категория: monsite.com/category/monarticle/
  • ...

Даже если большинство SEO-специалистов считают, что добавление ключевых слов выгодно для SEO, необходимо продумывать каждый случай. Веб-мастер должен задать вопрос:

Какая самая логичная иерархия для моих посетителей?

Для этого я советую вам прежде всего прочитать руководство, которое я написал некоторое время назад по структура вашего сайта , который позволит вам лучше определить внутреннюю сетку вашего сайта и темы этого.

Как правило, я рекомендую добавлять ключевые слова в URL. Будьте осторожны, не пытайтесь поместить все свои ключевые слова во все из них. Это должно иметь смысл для посетителя и поисковой системы. Например, все мои статьи о WordPress не обязательно будут включать в URL ключевое слово WordPress .

В зависимости от представленного контента вы можете даже предпочесть иерархию по дате или автору, например, для новостного сайта или для портфолио.

Таким образом, адрес вашего контента должен быть совершенно явным для ваших посетителей, как и для поисковых систем. На самом деле, удаление ключевых слов из URL может не иметь никакого эффекта, поэтому вам нужно релятивизировать их важность. Я возьму два примера:

Первый пример: в SeoMix URL-адреса ранее содержали категорию. Каждая статья была основана на структуре domain-name-domain.com/category/slug. При удалении категории некоторые веб-адреса потеряли смысл для посетителя. Это изменение не повлияло на позиционирование страницы. Вот пример изменения веб-адреса для статьи на тему описания метад WordPress:

  • До: seomix.com/wordpress/referencing-wp/meta-description-tag/
  • После: seomix.fr/meta-description-tag /

2-й пример: в Laurent Bourelly все URL-адреса состоят только из идентификатора, не мешая позиционированию различных страниц. Возможно, они могут быть более заметными, но ни в коем случае это не мешает индексации и позиционированию.

Следует помнить, что правильно подобранное ключевое слово в URL может оказать положительное влияние на SEO, но не является определяющим фактором для позиционирования вашей страницы. Поэтому рекомендуется сосредоточиться на ключевых словах ваших веб-адресов (как для посетителя, так и для поисковой системы), но не этот элемент позволит вам углубить свою видимость.

Затем это первое рассуждение заставит вас определить, следует ли включать родительские категории и контент в полный URL-адрес. Веб-адреса действительно могут быть двух типов:

  • категория / слизняк / (или снова категория / подкатегория / слизняк)
  • слизняк /

По опыту, второе решение часто предпочтительнее. Сами по себе обе структуры будут одинаково влиять на позиционирование ваших страниц. Slug действительно может содержать ключевое слово, связанное с категорией, и, следовательно, быть таким же эффективным, как URL, который будет включать в категорию то же ключевое слово. Например, для ключевого слова tralala эти два веб-адреса одинаково актуальны:

  • monsite.com/tralala/super-mot-cle/
  • monsite.com/tralala-super-mot-cle/

Где второй URL будет лучше, это в категоризации вашего контента, во внутренней сетке и в возможных ошибках, которые вы могли бы сделать.

Позвольте мне объяснить: на большинстве CMS контент можно разделить на несколько разделов. Если вы выберете первый формат адреса, вы получите один и тот же контент, доступный по разным URL-адресам. Даже с использованием метаканонического тега эти дублирующиеся адреса будут вредны для вашей внутренней сетки и SEO. Вы действительно излишне разбавите свою популярность между похожим контентом.

Как говорит SeoMoz: дублированный контент вредит SEO

Чтобы привести конкретный пример, у меня есть категория на SeoMix SEO а также категория WordPress SEO , Эти две категории имеют общие элементы. Вот почему интересно, что у них есть URL, основанный исключительно на контенте Slug, который позволит иметь уникальный адрес для каждой публикации (даже если они классифицированы в нескольких разделах).

Кроме того, категориальный URL-адрес позволяет легко перемещать статьи. Все еще используя пример SeoMix , я ранее использовал следующую структуру:

  • SEO (seomix.fr/referencement/)
    • Естественная ссылка (seomix.fr/referencement/naturel/)
    • Платные ссылки (seomix.fr/referencement/payant/)

Проблема в том, что моя категория «Платное SEO» содержала только одну статью, и поэтому не было места. Таким образом, я должен был установить перенаправление 301 для каждого контента, чтобы использовать эту структуру:

  • SEO (seomix.fr/referencement /)

Если бы у меня с самого начала была настройка без категории в URL, но только с Slug, я мог бы избежать всех этих ненужных перенаправлений. Я бы также избежал потери социальных голосов Facebook, Twitter и Google+, которые я получил по старым адресам своего содержания (и которые ценят для посетителей качество ваших публикаций).

Если бы мне пришлось резюмировать этот аспект ваших адресов, я бы сказал, что желательно иметь только один уровень в своем URL, чтобы избежать любой проблемы категоризации или смещения содержимого. В результате Slug каждой публикации должен будет соответствовать двум критериям:

  • быть понятным без привязки к доменному имени или категории.
  • не будьте слишком длинными (другими словами, не пытайтесь разместить максимум ключевых слов).

URL с косой чертой или без нее?

Если вы следовали рассуждениям до сих пор, у вас теперь есть URL с:

  • ключевые слова, имеющие отношение к содержанию.
  • Относительно короткие и понятные слизни.
  • ни одна категория не отображается в URL ваших разных публикаций.

И последнее, что нужно определить: конец ваших URL. Здесь также возможны несколько вариантов:

  • Бесконечный URL
  • URL с /
  • URL-адрес с расширением файла, например .htm или .php

В случае медиа-ресурсов (изображения, видео, javascripts, ...) у вас не будет выбора: вы обязательно будете использовать соответствующее расширение (.png, .flv, .gif, .mp4, .js, ...).

В случае текстового контента, такого как статья, категория или домашняя страница, выбор остается за веб-мастером.

Дубликаты URL

Несколько месяцев назад я бы сказал вам, что абсолютно необходимо иметь URL, который систематически заканчивается косой чертой в конце. Я бы не ошибался, но я тоже не был бы прав ...

В конце ваших URL следует помнить, что они должны предотвращать дублирование ваших статей. На некоторых сайтах варианты одного и того же веб-адреса будут отображать один и тот же контент, но поисковые системы, тем не менее, будут рассматривать их как разные публикации, например, с такими адресами:

  • monsite.com/mon-adresse
  • monsite.com/mon-adresse/
  • monsite.com/mon-adresse.htm
  • monsite.com/mon-adresse/?p=3215

У SEO нет конца лучше, чем у другого. Однако обязательно определить модель и применить необходимые перенаправления, когда пользователь или поисковая система ошибаются:

  • Если вы выберете URL /, вам нужно будет перенаправить на него версию URL
  • Если вы выберете URL, вам нужно будет перенаправить на него URL / версию
  • Если вы выберете URL.htm, вам придется перенаправить на него версию URL и URL / версию.
  • Если вы выберете URL.htm для статей и URL / для ваших каталогов, вам нужно будет перенаправить версию URL на один из них.

Некоторые оптимизаторы считают, что версия с расширением файла лучше, другие считают, что те, у кого есть косая черта, будут иметь большее влияние, а остальное, чем те, у кого ничего нет, будет оптимальным решением. До сих пор я не нашел ни одного теста, который показал бы, что один метод превосходит другой по SEO.

Со своей стороны, я предпочитаю устанавливать URL-адреса с окончательной косой чертой. Это только личная точка зрения, но я считаю, что эти адреса лучше для эргономики пользователя. В приведенном ниже примере первый URL действительно будет читаться и запоминаться легче, чем другой:

  • seomix.fr/mon-article-tralala-bouboum/
  • seomix.fr/mon-article-tralala-bouboum.html

Опять же, релятивизируйте важность конца ваших веб-адресов. Если вы уважаете свой шаблон URL с правильными перенаправлениями, вы можете выбрать нужный шаблон веб-адреса.

Последнее замечание, касающееся веб-адресов с расширениями: лучше выбрать .htm или .html, которые соответствуют отображению, отправляемому сервером (независимо от используемой технологии). Если вы выбираете расширения, которые зависят от другого языка, это означает, что вы не сможете изменить их, не настроив большое количество переадресаций URL. : веб-адрес не будет устойчивым (например, с такими расширениями, как .asp или .net).

URL-адреса каталогов

Я также несколько раз читал, что в SEO необходимо было различать в URL наличие каталога по отношению к контенту, и это помогло бы понять и позиционировать проиндексированную страницу.

Со своей стороны, я думаю, что это ошибка, по той простой причине, что Google не заботится о типе контента, который он будет индексировать: домашняя страница, категория, страница слов. ключи или статья, это сводится к тому же.

То, что он хочет, это релевантный контент по отношению к конкретному запросу . Что нужно поисковой системе, так это понять страницу со структурированным, не блокирующим исходным кодом, релевантным контентом и ссылками, которые делают ее популярной. Таким образом, поисковая система может сначала разместить страницу категории так же, как и в статье. Google ищет релевантность, а не тип контента (особенно с появлением универсального поиска или микроформатов).

Более того, с каких пор мы можем рассматривать страницу как каталог. Является ли категория каталогом? Является ли страница с ключевыми словами каталогом? ...

Теоретическое видение URL

Если мы ищем стандартную модель, мы должны мыслить прагматично и применять правила, принятые стандартом HTTP:

  • Каталог заканчивается косой чертой.
  • Контент (статья, страница, ...) заканчивается без косой черты (поэтому либо пустой, либо с расширением).
  • Если мы добавим косую черту к URL-адресу контента, он должен перенаправить в 301 на реальный URL-адрес (или генерировать ошибку 404, которая не рекомендуется для взаимодействия с пользователем).
  • Если в каталоге есть только один контент, то этот каталог не имеет значения и должен стать контентом.

Такое видение настройки URL-адресов вполне корректно и оптимизировано для SEO. Однако он не лучше, чем тот, который отображает каталоги и содержимое одинаково. Так что это в основном вкус и привычки для вашего разработчика и ваших пользователей.

Экзотические URL

Чтобы закончить на URL и SEO, вот несколько дополнительных советов.

Не используйте специальные символы. Они могут вызывать ошибки в некоторых браузерах или в некоторых поисковых системах. Ваши URL НИКОГДА не должны содержать акценты, пробел и любые другие специальные символы ( $, |, ~,}, ... )

Также избегайте передачи каких-либо параметров в URL. Они редко имеют смысл и слишком часто вызывают ошибки SEO, дублируя контент. Например, эти URL имеют идентификаторы и не оптимизированы для SEO:

  • monsite.com/mon-article?sid=548778124
  • monsite.com/mon-article?lang=fr
  • monsite.com/mon-article?search=yes

Изменить свои URL?

Большая проблема со многими веб-сайтами состоит в том, что они в настоящее время основаны на неоптимизированных URL-адресах. Поэтому вопрос заключается в том, стоит ли менять их структуру.

И, к сожалению, нет готового ответа. Однако некоторые подсказки должны позволить вам решить, нужно ли вам их менять:

  • Мои URL непонятны?
  • Мои посетители сталкиваются с 404 ошибками?
  • Мои URL вызывают дублирование контента?
  • Могу ли я изменить структуру своего сайта и моего содержимого, изменив URL?

Если вы отвечаете да каждый раз, вы должны изменить формат своих веб-адресов. Для этого примените различные советы из этой статьи, но особенно подумайте о настройке перенаправлений 301 на мои новые URL-адреса.

Чтобы возобновить приведенный выше пример, это то, что было сделано в SeoMix, без потери естественных ссылок (трафика и позиционирования). Я сделал то же самое для одного из моих сайтов Rochmedia для которого я не видел строго никакой разницы в SEO.

Разные URL для SEO

Как вы поймете, URL-адреса играют важную роль в SEO. Но мы всегда должны релятивизировать их важность. Что будет иметь значение, так это то, как вы спроектировали свои страницы, качество вашего контента, внутреннюю сетку и структуру вашего сайта, а также входящие ссылки.

Что будет иметь значение, так это то, как вы спроектировали свои страницы, качество вашего контента, внутреннюю сетку и структуру вашего сайта, а также входящие ссылки

URL: один элемент среди других для SEO

Помните, что вам нужно подумать о своей структуре и ваших URL для ваших посетителей. Как и любой совет, данный SEO, методы, представленные в этой статье, часто субъективны. Кроме того, на крупных французских сайтах есть большие различия, на которые все хорошо ссылаются:

  • Libération.fr использует URL без закрытия (версия с косой чертой вызывает ошибку)
  • Mashable FR закрывает все его веб-адреса косой чертой.
  • LeMonde закроет свои URL с расширением и косой чертой для категорий.
  • AutoPlus не закрывает свои URL-адреса, а версия с косой чертой является дублированием контента.

А у тебя как дела с твоими URL?

Но как лучше всего создать свой веб-адрес?
Com/?
URL с косой чертой или без нее?
Com/mon-adresse/?
Является ли категория каталогом?
Является ли страница с ключевыми словами каталогом?
Com/mon-article?
Com/mon-article?
Com/mon-article?
Мои посетители сталкиваются с 404 ошибками?