1. Как извлечь выгоду из Penguin 4.0?
2. Обновление Пингвина и будущее построения ссылок
3. 5 распространенных ошибок, совершаемых при дезавуации ссылок

В прошлую пятницу мы поделились некоторыми важными новостями с SEO-специалистами по всему миру: Google официально объявил о выпуске своего обновления Penguin 4.0. Пингвин теперь становится частью основного алгоритма Google и работает в режиме реального времени.

Прежде чем мы посмотрим, какое влияние эти изменения окажут на поисковую индустрию, давайте оглянемся назад.

Мир впервые услышал об обновлении «Пингвин» в апреле 2012 года. Его основная цель состояла в том, чтобы иметь дело с сайтами, которые приобрели ссылки неестественно, чтобы повысить свой рейтинг. После того как Google выпустил это обновление, которое затронуло около 3,1 процента запросов, многие веб-сайты были оштрафованы Google и в результате были исключены из поиска. Таким образом, правила игры полностью изменились, и началась новая эра в создании ссылок.

Восстановление от штрафа Google всегда занимало много времени, и новая версия Penguin, которую Google выпустил 23 сентября, принесла некоторые существенные изменения. « Исторически список мест, затронутых пингвином, периодически обновлялся в одно и то же время. Теперь Penguin работает в режиме реального времени, поэтому изменения будут видны намного быстрее, как правило, вступают в силу вскоре после того, как мы перечитаем и переиндексируем страницу » , - написал Гари Иллиес на Блог Google для веб-мастеров ,

Давайте рассмотрим ключевые функции Penguin 4.0 и посмотрим, как они повлияют на работу SEO-специалистов:

1. Пингвин 4.0 был выпущен для всех стран и языков одновременно . Это означает, что все веб-сайты будут испытывать одинаковое влияние независимо от их местоположения; правила одинаковы для всех.

2. Пингвин сейчас в режиме реального времени . Это означает, что рейтинг любой страницы меняется каждый раз, когда Google обновляет информацию об этой странице и о страницах, ссылающихся на нее. Таким образом, как положительные, так и отрицательные последствия ваших действий станут заметны быстрее.

3. Алгоритм реального времени позволяет быстрее восстанавливаться после штрафа Google . Если ваш сайт оштрафован, а ваш веб-мастер проделал хорошую работу по его улучшению и удалению вредоносных ссылок, вы увидите положительные результаты раньше, сразу после того, как Google повторно просмотрит страницы вашего сайта.

4. Отныне Penguin является частью основного алгоритма Google, а не отдельным фильтром . Вот почему мы видели последнее официальное объявление Google об обновлении. Теперь вам нужно постоянно отслеживать свой профиль обратной ссылки.

5. Пингвин становится более гранулированным . Проще говоря, алгоритм теперь ориентирован на конкретные страницы, на которые указывают токсичные ссылки, а не на целые веб-сайты. Подобные микро-штрафы отследить сложнее, поэтому сейчас необходимо регулярно проверять все важные субдомены и конкретные страницы вашего сайта.

Как извлечь выгоду из Penguin 4.0?

Одна из причин, по которой Penguin является настолько опасным, заключается в том, что вы никогда не будете проинформированы о том, что ваш сайт оштрафован. Вы можете только предполагать, что вы были оштрафованы косвенными признаками, такими как резкое падение органического трафика или отклонение позиций для некоторых (или всех) ваших ключевых слов, в том числе фирменных.

Поскольку обновленный алгоритм позволяет быстро увидеть результаты ваших действий, это может быть меч с двумя лезвиями. Процесс восстановления становится быстрее, но также и процесс штрафования. Вот что вы можете сделать, чтобы защитить свой сайт от неожиданного падения рейтинга:

• Постоянно следите за своими позициями в поисковой выдаче. Установите регулярные уведомления по электронной почте, чтобы оставаться в курсе любых изменений позиции. Убедитесь, что вы отслеживаете не только ключевые слова, по которым ранжируется ваша домашняя страница, но и ключевые слова для всех значимых подразделений. Том Кларк предполагает « Сравнение рейтинга ключевых слов и выяснение того, какие ключевые слова резко упали в их позиции ».

• Держите свой профиль обратных ссылок здоровым и чистым. Заведите привычку регулярно проверять новые и утерянные обратные ссылки, их ценность и качество, а также обрабатывать подозрительные.

• Проведите глубокий аудит обратных ссылок всего вашего сайта. Поскольку новый Penguin использует детализированный подход, важно проверять обратные ссылки для каждого важного субдомена и подразделения вашего сайта (например, проводить отдельный аудит для каждой версии вашего сайта на разных языках).

• Настройте свойства в консоли поиска Google для каждого важного субдомена или подпути и обновите файл disavow при необходимости . Ты можешь использовать SEMrush Backlink Audit tool легко и правильно отформатировать файлы disavow.

Обновление Пингвина и будущее построения ссылок

В целом, функция Penguin «в реальном времени» подразумевает, что вы можете быстрее оправиться от штрафа. Новое обновление позволяет проводить различные эксперименты с уменьшенной стоимостью ошибок - при условии, что вы компетентны и осторожны.

Однако теоретически это может привести к тому, что опытные оптимизаторы попытаются обмануть систему и снова манипулировать результатами SERP - например, путем искусственного получения обратных ссылок для конкретных поддоменов или URL-адресов и наблюдения за реакцией Google на их эксперименты. Мы попросили некоторых экспертов поделиться своим мнением, приведет ли новое Обновление Пингвина к новой волне серой шляпы.

Я подозреваю, что природа в реальном времени будет мешать спамерам узнавать, пострадали ли они от Панды, Пингвина или чего-то еще. Поэтому я не уверен, будет ли это легче или сложнее. Время покажет.

Короче нет. Я не верю, что переход Penguin к основному алгоритму и работа в режиме «реального времени» приведет к большей оптимизации «серой шляпы» по двум причинам:

1. Реальное время не мгновенно.

Несмотря на то, что Google использует язык «в режиме реального времени», будет все еще время для просмотра результатов новых защищенных ссылок. Теоретически, это произойдет только тогда, когда Google сканирует как вашу страницу, так и страницу, ссылающуюся на ваш сайт.

2. Google заявил, что это обновление сделало Penguin «более гранулированным».

Точный язык, который Google использовал для описания гранулярной природы Пингвина: « Пингвин теперь обесценивает спам, корректируя ранжирование на основе спам-сигналов, а не влияя на ранжирование всего сайта. »

Некоторые оптимизаторы имеют теоретизировал что новый алгоритм Penguin может просто игнорировать спам-ссылки, а не применять карательные меры. По заявлению Google, алгоритм Пингвина будет влиять на страницы больше, чем на сайты. Это было бы в значительной степени победить отрицательный SEO , но также и далее запутывает эффект ссылок серая шляпа, предназначенных для тестирования и манипулирования Пингвин.

Короче говоря, я считаю, что на самом деле будет чрезвычайно трудно измерить и понять влияние манипулятивных ссылок на алгоритм Пингвина. Google имеет тенденцию становиться лучше со временем, и я считаю, что это новое обновление продолжит эту тенденцию.

Я думаю, что есть несколько вещей, которые должны быть обеспокоены этой новой реализацией Пингвина.

Google фактически предоставил возможность экспериментировать (и, возможно, манипулировать алгоритмом) тем, кто имеет возможность тратить на это время и ресурсы. Я вижу две ключевые группы, которые могут воспользоваться этим таким образом, который может нанести ущерб как конкурентам, так и общему качеству поисковой выдачи.

Во-первых, те, кто склонен к расширению экспериментальных ограничений, чтобы понять, как работает основной алгоритм Google. Для этих людей неизвестные теперь могут быть проверены, введены ограничения и еще раз затронуты результаты поисковой выдачи.

Возможно, более тревожным является вопрос о том, чтобы дать злонамеренным операторам возможность действительно проверить эффективность негативных попыток SEO. Хотя заявленная цель Google всегда заключалась в том, чтобы обеспечить защиту алгоритма Пингвина от негативного SEO, начальные признаки невелики. Первым клиентом, который связался со мной после выпуска нового алгоритма Пингвина, был владелец бизнеса, который месяцами следил за огромным количеством спам-ссылок, созданных на его сайте, игнорируя их по совету тех, кто считает, что «Google в целом очень хорош в выявление негативного SEO ». Через двадцать четыре часа после релиза его сайт заметно пострадали.

В то время как я рад наконец иметь более отзывчивого Пингвина на блоке, есть много, чтобы остерегаться, поскольку все это вытряхивает. Тем временем мы продолжим уделять внимание тем, кто занимается ручными действиями, для которых ничего не изменится без тяжелой работы и внимания к деталям.

Мы учимся все больше и больше с Пингвином, и это здорово. Я сказал на днях, что дезавуация, вероятно, больше не понадобится, и я был прав! Гэри подтвердил это вчера. И затем он объяснил, что предыдущие штрафы Пингвина (подавление) были сняты в течение следующих нескольких дней. Это огромные новости.

В любом случае, я буду сдерживать, пока не поступит больше данных. Я тщательно проанализировал многие области, на которые ранее оказывалось влияние. Я думаю, что следующая неделя будет очень интересной.

Хотя еще немного рано оценивать эти новости, есть пара интересных аспектов: пингвин становится частью основного алгоритма Google и, следовательно, становится фактором ранжирования. Если это правда, это означает, что, как только кто-то пытается обмануть Google, алгоритм немедленно корректирует рейтинг. В Брюс Клэй мы анализируем это фактическое влияние, и у нас будет больше данных и анализа в конце октября.

Я не думаю, что что-либо, что Google когда-либо делал, мешало оптимизаторам искать способы обмануть систему! Но да, я вижу, как Penguin 4.0 может быть преимуществом для SEO, экспериментирующих с искусственными ссылками. Все говорили об этом с момента анонса Penguin 4.0, но пока рано говорить, действительно ли это так.

SEO-специалистам Grey-Hat, безусловно, придется адаптировать свои процессы, в том числе и SEO-разработчикам. Это похоже на употребление наркотиков в легкой атлетике; если вы не человек сверхчеловеческий, вы знаете, что для победы вам, возможно, придется искусственно повысить свою производительность, но если вас поймают, ваша карьера может закончиться навсегда. Более тревожным для меня является то, что гранулярность Penguin 4.0 может помочь негативным оптимизаторам взять поисковую выдачу для одного конкретного ключевого слова или микро-ниши без обнаружения.

5 распространенных ошибок, совершаемых при дезавуации ссылок

Я уже указывал, что в режиме реального времени Пингвин 4.0. делает абсолютно необходимым регулярно отслеживать ваши обратные ссылки и избавляться от опасных. Мы проанализировали 30 000 кампаний, созданных с помощью инструмента SEMrush Backlink Audit, чтобы увидеть, как SEO оптимизируют ссылки и выявляют их наиболее распространенные ошибки.

21 процент файлов, которые мы исследовали, не соответствуют правилам Google Search Console. Давайте посмотрим на наиболее часто совершаемые ошибки:

1) Не добавляйте «домен» перед именем домена при дезавуации ссылок со всего домена

Google распознает только строки, начинающиеся с http или домена . Если вы напишите www.domain.com , Google проигнорирует эту строку и не откажется от нее.

Правильно: домен: mydomain.com

Неверно: mydomain.com

2) Использование кавычек в начале строки

Опять же, Google просто проигнорирует строку, начинающуюся с чего угодно, кроме http или домена .

Исправьте: http://www.domain.com/index.html

Неверно: «http://www.domain.com/index.html»

3) Неправильное форматирование файла

Использование неправильного разделителя строк в некоторых инструментах может привести к слиянию многострочных данных в одну строку. Google не сможет правильно распознать файл и применить правила отключения.

4) Включая только URL-адреса в файле disavow

Иногда ссылка из одной статьи может появляться на нескольких других страницах веб-сайта - скажем, на страницах, на которых представлены лучшие сообщения месяца, публикации по категориям и т. Д. Поэтому, если вы хотите убедиться, что Google не учитывает связь между вашим веб-сайтом и конкретный веб-сайт, дезавуировать определенный URL недостаточно. Вы должны дезавуировать весь этот домен.

5) Добавление комментариев без использования «#»

Комментировать свой файл disavow не обязательно. Однако, если вы решите предоставить дополнительную информацию, убедитесь, что она не помешает Google проанализировать ваш файл.

После загрузки файла disavow всегда проверяйте, сколько строк Google распознал правильно. Если число не соответствует количеству строк в вашем запросе, проверьте файл на соответствие правилам GSC.

Мы рекомендуем вам начать аудит вашего профиля обратных ссылок как можно скорее и привыкнуть делать это регулярно.

Похожие

Комментарии