Интервью с SEO-книгой Аарона Уолла

Я очень уважаю Аарона Уолла

Я очень уважаю Аарона Уолла. Он неоспоримо один из умнейших общественных деятелей в SEO пространстве, и только по этой причине, каждый пост он пишет на SEOBook стоит читать.

Его мнения иногда противоречивы, но они всегда убедительны и продолжают Блог SEO книги один из немногих обязательных для чтения блогов в космосе. Я собирался присоединиться к Аарону сообщество высокого уровня надолго и скорее всего скоро присоединится. Просто не хватает мест, где можно открыто обсуждать вещи с умными людьми, которые вызывают противоречия - вот почему его блог продолжает оставаться на вершине моего списка чтения - потому что он постоянно ведет диалог для меня. Большое спасибо Аарону за это интервью. Если вы еще этого не сделали, следите за SEO книги в Twitter а также добавить в закладки блог ,

1. Сообществу SEO удалось развить разговор «SEO мертв» к диатрибе «SEO развит», благодаря чему многие верят и / или надеются, что «входящий маркетинг» может затмить и / или полностью перенять этот термин. Это, очевидно, не произойдет, однако, как часто называют «входящий маркетинг» в качестве термина, еще предстоит увидеть. Как вы думаете, есть ли потенциал для этой идеи, «входящего маркетинга», чтобы каннибализировать большую часть рыночного трафика, который сегодня видят многие «SEO» сайты? Сам SEOMoz, кажется, борется за ребрендинг в долгосрочных целях по выходу (и потребности в росте) - и их платформа во многом была платформой для евангелизации SEO и способом, которым многие видят «SEO». Даже если общий размер рынка будет расти не покладая рук, представляется вероятным, что трафик «SEO» может быть поглощен вторичными терминами и / или побежден сдвигом рынка основным евангельским механизмом. Вы представляете, что SEOBook (в основном) - это то же самое, что через пять-десять лет, как сейчас? В мое (короткое) время, как SEO, кажется, что единственное реальное заметное изменение - это один редизайн. Какие рыночные условия вы ожидаете, чтобы частично повлиять на ваш бизнес? Или вы будете в значительной степени игнорировать их и сдвигаться по мере их появления?

Не обращая внимания на какую-либо конкретную компанию, человека или слово, ничего не стоит, прежде всего, чтобы маркетологи занимались маркетингом. Необходимость раскручивать старые понятия как нечто новое ( http://www.youtube.com/watch?v=suRDUFpsHus ) сделано для ряда целей

  • языкознание и свежесть + актуальность:
    • Очень трудно что-то новое сказать каждый день (или даже каждую неделю). Гораздо проще перемаркировать старые концепции и поместить их в новую оболочку, чем придумывать новые концепции.
    • Вы когда-нибудь замечали, что многие люди, утверждающие, что они занимаются «продвинутым» SEO, маркируют определенные действия как спам, ждут 6 или 12 месяцев, а затем пишут о тех же методах, что и передовые стратегии «белой шляпы»? Это само по себе показывает намерение больше всего на свете.
    • К сожалению, большая часть рынка слишком невежественна, чтобы соединять воедино такие тенденции ... желая ездить на том, что звучит ново, и выходить, не прикладывая усилий, чтобы понять вещи в более глубоком контексте. Я давно подчеркивал, что самые легкие деньги на рынке приходят от монетизации новичков ( http://www.seobook.com/images/customer-pyramid.gif ), хотя большинство наших членов имеет тенденцию отклоняться в сторону экспертного конца рынка.
    • Когда я пишу короткие и простые сообщения, они получают много комментариев, но если я напишу что-то, что займет 20 или 30 часов, это получит много взаимодействия на наших форумах, но в блоге почти никто не комментирует это, кроме как сказать что-то вроде «Должен прочитать» в Твиттере.
  • строительство нижнего течения евангелистов:
    • создавайте уловочные фразы, которые ставят вас в центр внимания у новичков, выходящих на рынок, которые будут обмануты в предоставлении бесплатного маркетинга для вашего сайта, оставаясь при этом в неведении, что они являются пешками / шиллами для вашей маркетинговой стратегии
    • «____ маркетинг» в этом году ничем не отличается от значка «_____ кодекс этики» от 5 или 10 лет назад
    • Я также упомянул, как Эдвард Бернайс говорил об этических связях с общественностью ... тот же самый грязный шар провел мошенничество, чтобы Гватемалу бомбили, чтобы увеличить прибыль его клиента ( http://www.youtube.com/watch?v=jnYZVNVqBgU ) и подарил сотням тысяч женщин рак легких с помощью своей поэтапной кампании «Факелы свободы»
  • показать рост:
    • глядя на эту выдачу ( http://www.seobook.com/images/newyorkhotels.png ) SEO трудно продать как историю роста. поскольку Google ест свои собственные результаты поиска, а SEO становится менее предсказуемым, маркетологам нужен другой ярлык.
    • Я думаю, что это была Дебра Масталер ( http://www.alliance-link.com/ ) который предположил, что основная цель другого ключевого слова заключается в расширении перспективы / сферы предполагаемого адресуемого рынка для инвесторов, чтобы попытаться продвинуть точку зрения, что инвесторы должны предлагать компаниям, привлекающим средства, более высокую оценку

Я не вижу новых слов для перефразированных маркетинговых концепций, изменяющих восприятие маркетинга в ближайшее время, но постепенно небольшие изменения могут складываться в течение многих лет.

Я беспокоюсь об этом? Не совсем, по нескольким причинам ...

  • Если рынок когда-либо становится настолько статичным, что не создаются новые концепции (или старые концепции создаются как нечто новое), это означает, что рынок становится настолько застойным, что его коммодитизируют.
    • Несмотря на болезненность в краткосрочной перспективе, такие вещи, как обновление Panda, очень полезны для профессиональных SEO-специалистов, поскольку они повышают безопасность работы, повышая барьер для входа и требуя постоянного обучения.
    • По мере изменения структуры сети будут меняться методы оптимизации и оптимальный уровень инвестиций в различных областях.
  • Я написал о некоторых лингвистических изменениях на рынке SEO много лет назад в области нашего члена.
    • Я думаю, что придумал или помог популяризировать ряд ключевых слов в нише SEO ... Я просто не был так популярен в этом году, как несколько лет назад. Все идет волнами.
    • Как только вы поймете тенденции, вы сможете довольно хорошо предсказать некоторые изменения, которые произойдут и на других рынках.
  • Кроме того, за столько, сколько людей давите сильно на SEO ключевые слова, они не гони, что много фактического бизнеса.

Большая проблема любого маркетингового лейбла состоит в том, что если бы он достиг какого-либо уровня успеха, он был бы перефразирован таким же образом, как люди пытаются переосмыслить SEO… спаммеры и мошенники пытаются создать образец того, что выглядит нормальным и законным ( http://www.johnon.com/293/seo-consulting-2.html ). Мошенникам нужна уверенность, и, таким образом, им, как людям, которые могут вас обмануть, с большей вероятностью будут доступны значки доверия, значки организаций отрасли и т. Д. На их веб-сайтах ( http://www.benedelman.org/publications/advsel-trust.pdf ).

Что касается SEO Book, когда я начал ее (2003 год), я подумал, что она может длиться от 3 до 5 лет. Каждый год я склонен немного отодвигать окно назад, но я не беспокоюсь о том, что через 1 год все закончится… Я стараюсь предположить, что все пройдет через 2 или 3 года, так что это фокусирует меня на том, что я делаю лучшее, что я могу за короткий срок. А потом, в конце года, я обычно полагаю, что у вещей осталось еще 2 или 3 года. Но неизменно такой сайт, как SEOBook, не будет жить вечно, и в какой-то момент для меня будет иметь смысл отказаться от SEO-вещей (хотя до этого еще может пройти 5 лет или более). Для меня главное - вдохновение / драйв / цель. За прошедший год я как-то ускользнул на этих фронтах, но на самом деле дела идут волнообразно. Иногда, когда я чувствую, что худшие дела идут действительно хорошо, иногда я чувствую себя на удивление хорошо, даже когда вещи взрываются / терпят неудачу.

2. В недавнем прошлом вы заявили на SEOBook, что вы больше не будете разрабатывать новые свойства исключительно для целей SEO из-за постоянного уничтожения филиалов и других подобных сервисов со стороны Google. Вы по-прежнему настойчивы в этом? Для людей, у которых нет такой развитой позиции на рынке, как вы в сообществе / программном обеспечении, где, на ваш взгляд, стоит будущее высокооплачиваемого SEO? Компании, заполненные талантливыми SEO-специалистами и бывшими аффилированными лицами, такими как Blueglass, (по-видимому) сосредоточены исключительно на высококачественных консультационных услугах, что заставляет задуматься об устойчивости разработки наших собственных сайтов. В интересах ли «новой гвардии» SEO проложить маршрут в этом направлении вместо того, чтобы пытаться разрабатывать свои собственные сайты? Означает ли это, что имеет большой смысл «позиционировать» себя как высокооплачиваемую SEO / идти по пути привлечения клиентов из списка Fortune-500 вместо того, чтобы проложить туннель под обломками и создать сеть из наших собственных доменов?

Я не уверен, что сказал, что никогда не буду разрабатывать новые сайты. Любопытство и желание стать профессионалом, который разбирается во всех аспектах игры на новых, старых, больших, маленьких, марочных, марочных и т. Д., Заставляет меня продолжать создавать новые вещи. Это заставляет меня запускать новые сайты. Одна из важных вещей, которая отделяет нас от некоторых других известных сайтов SEO (некоторые продают «образ образа SEO», но не имеют знаний о SEO), заключается в том, что мы часто запускаем новые проекты, и у нас их много. в разных состояниях развития. Кому-то очень сложно знать игру, а также человеку с глубоким знанием дюжины сайтов разных размеров на разных рынках.

Я действительно думаю, что SEO-консалтинг сильно пострадает в плане цены в ближайшие 3 или 4 года. Многие консалтинговые работы иссякнут в пользу внутренних должностей, которые платят меньше, чем делают филиалы и внешние консультанты. Эта тенденция уже идет полным ходом. Неудивительно, что умные оптимизаторы стремятся обслуживать рынок Fortune 500. Учитывая, что Google грубо смещает свои алгоритмы в этом направлении ( http://www.seobook.com/learn-seo/infographics/brand-branding-brands.php ) при добавлении тонны слоев риска для небольших независимых предприятий ( http://www.seobook.com/learn-seo/infographics/affiliates.php ) означает, что сосредоточение на корпоративном рынке имеет смысл. Склонить снежную гору с горы легче, чем свернуть снежный ком в гору.

Тем не менее, несмотря на то, что Google смещает алгоритмы в сторону крупных корпораций, это не означает, что корпоративная работа проста ... вам все равно нужно уметь управлять проектами, иметь дело с политикой и получать прибыль от внутренних команд. И такая потребность в бай-ине создает спрос на внешних экспертов, которые приходят и время от времени проводят евангелистские переговоры.

3. Служба подписки сообщества SEOBook, насколько я знаю, является уникальной в отрасли и может поддерживать себя только за счет взносов ее ценных участников, таких как вы. Насколько масштабируема модель, основанная на сообществе? Сначала он кажется довольно масштабируемым, а иногда кажется, что необходим надлежащий баланс членов / респектабельных оптимизаторов, прежде чем он выйдет из-под контроля, и возможно, что несколько месяцев могут привести к большому количеству отписок. Иногда выделяется и то, что ваша цена составляет 300 долларов, а не психологическая оценка, например 299 долларов. Это умышленно? Что касается «преднамеренного», то кажется, что ваш блог представляет собой смесь как преднамеренного (обзоры продуктов с оптимизированными строками URL / партнерскими кодами), так и нет (случайные записи в блоге, описывающие развитие отрасли). Является ли это «преднамеренное безразличие» моделью, по которой блог должен жить и умирать, чтобы не казаться слишком коммерциализированным? Или это так просто: «Мне все равно, я все сделаю хорошо, я просто напишу о том, о чем я хочу написать», что, кажется, является мыслительным процессом большей части Hacker News. сообщество? Вы бы все еще писали о SEO, если бы финансовый стимул отступил близко к прибыльному рамену?

Веб-сайты, которые в основном основаны на программных моделях, хорошо масштабируются, в основном потому, что вам в первую очередь нужно поддерживать инфраструктуру и не нужно строить + поддерживать отношения. Модели программного обеспечения также позволяют легко предлагать бесплатные пробные версии и т. Д., Чтобы минимизировать предполагаемый риск и привлечь как можно более широкую аудиторию к вашим предложениям. Принимая во внимание, что если у вас есть сайт, основанный в основном на сообществе, то предлагая бесплатную пробную версию, вы пригласите фриландов загрязнить сайт и уничтожить его ценность для существующих участников.

Веб-сайты, которые в основном основаны на сообществах, являются в большей степени «бизнесом для жизни», чем чем-то, где вы можете получить финансирование ВК и масштабировать его до луны. Большая проблема с любым стремлением к быстрому росту заключается в том, что это увеличит отток участников и снизит качество обслуживания. Поэтому мы на самом деле не пытаемся оптимизировать рост, а предпочитаем управлять небольшим сообществом экспертов.

Причины организованного равнодушия к нашему блогу во многом обусловлены сочетанием моих собственных интересов и алгоритмического уклона Google:

  • Я пишу частично, чтобы сделать мои мысли более конкретными и получить обратную связь. Как и все остальное, сайт представляет собой список заметок для меня. 🙂… Это, конечно, отвлекает некоторых людей, но тогда вам не нужно привлекать всех людей в мире для создания самостоятельного малого бизнеса.
  • если Google делает так, что крупная корпорация должна быть на 5% лучше, чем вы, чтобы победить вас (что и было целью их алгоритма Panda… чтобы сокрушить мелких игроков при продвижении крупных корпоративных сайтов), тогда у вас не будет экономического стимула, чтобы делиться некоторыми советами и рекомендациями публично (поскольку их распространение во многих случаях будет стоить вам FAR больше, чем они потенциально могут заработать). В какой-то момент знаменитость или что-то еще не имеет значения, когда делать что-то означает создавать больше работы для себя в краткосрочной перспективе, а также разрушать вашу будущую заработную плату.
  • Учитывая вышеупомянутую проблему, когда я пишу об определенных тенденциях в отрасли, может показаться, что блог слишком циничен из-за отсутствия экономического стимула делиться определенными позитивными вещами (зачем публично делиться своими конкурентными преимуществами, когда маркет-мейкер отклоняет игровой стол от тебя)
  • часть обзоров и так далее - дать блогу микс и разнообразие. во многих обзорах нет партнерских ссылок, и даже большинство из них никогда не платят сами за себя. они обычно теряют деньги, но мы делаем это как услугу для наших членов и остального сообщества SEO.
  • выше сказанное, иногда мы делимся вещами, которые являются довольно ценными, но во многих случаях мы требуем, чтобы люди читали между строк, чтобы получить это, вместо того, чтобы полностью изложить все. Основная причина написания более глубоких постов состоит в том, чтобы разграничить разницу между нами и «10 способов написать 9 списков из 8 статей, чтобы увеличить ваш маркетинг в 7 раз, чтобы купить 6 банок корма для кошек для ваших 5 кошек, полагаясь на 4 дня недели» на 3 мяса, которые нравятся 2 кошкам и 1 другому блюду », чтобы привлечь в наше сообщество одни из лучших + самых ярких в отрасли. Многие из наших членов намного старше меня и более успешны, чем я… в нашем сообществе много действительно умных людей.

4. Как выглядит ваш список чтения в интернете? Существуют ли какие-либо «непрямые» SEO-чтения, которые могут напрямую не информировать SERP, но помогут вам улучшить то, что вы делаете? Что делает Аарон Уолл, когда он не фокусируется на SEOBook и IM-стороне?

SEO, вероятно, моя легкая сторона. Я много читал об экономике и уверен, что через несколько лет США готовятся к главному валютному событию. Такие сайты, как iTulip, Ritholtz.com, Market-ticker.org и OfTwoMinds.com/blog - все это отличные материалы для понимания рынков. Я думаю, если вы понимаете рынки, тенденции и экономику, то многое из этого зависит от того, как применять маркетинговые методы для создания прибыльного бизнеса.

К сожалению, мы живем в обществе, которое становится феодальным, где подонков Бэнкстера никогда не привлекают к ответственности за кражу и разрушение жизни людей. http://www.bloomberg.com/news/2012-03-23/mf-global-s-corzine-ordered-funds-moved-to-jpmorgan-memo-says.html , Пока банкиры выше верховенства закона, мы готовимся к возможному краху.

Бухгалтерский учет - это в основном абстракция ... как это возможно, что у всех этих стран одновременно возникают проблемы с задолженностью? Кому все эти страны в долгу? Кто-то должен быть на стороне победителя этой аферы. Почему почти вся валюта должна появиться на рынке в качестве долга? Почему мы разрешаем частным лицам печатать интересующую валюту, а затем снимаем лимиты кредитного плеча с некоторых частных сторон на рынке? И если проблема заключается в неравенстве доходов, то как спасение криминальных банкиров и принуждение их мошеннически созданного долга к широкому населению может что-то сделать, кроме того, чтобы мы намного быстрее летели лицом к кирпичной стене?

Я довольно противен апатии и незнанию экономических вещей, однако многое из этого преподается и культурно укоренилось. Мы общество, построенное вокруг чрезмерного потребления.

Финансовые структуры имеют гораздо большее значение, чем мы думаем о них, но мы не будем ценить этот факт, пока не станем похожи на Северную Африку в прошлом году.

По крайней мере, мы живем в интересные времена!

5. Через тридцать лет, возможно, Аарон Уолл хочет уйти из SEOBook или какой бы то ни было махинации. Тем не менее, он в значительной степени основан на вашем бренде, и сообщество в значительной степени процветает на основе вашего личного бренда. С этой точки зрения, большая часть стоимости домена исчезает, когда вы уходите. Рэнд сталкивается с аналогичными проблемами в SEOMoz, но он проделал большую работу по «передаче» большей части блогов другим талантливым блоггерам, которые сейчас пытаются использовать сообщество для создания собственного бренда. Время от времени другие люди пишут для блога и предоставляют комментарии, но уровень и разнообразие этого блога намного более ограничены, и SEOBook все еще выглядит как «вы». Возможно, многое из этого связано с вашей уникальной точкой зрения, которую сложно воспроизвести. Рассматривали ли вы вопрос о расширении редакторского разнообразия, чтобы помочь вам отпустить / и / или увеличить масштаб сообщества, такого как SEOmoz? Есть ли интерес к этому в будущем, чтобы вы могли уволиться и / или заняться другими делами с большей интенсивностью?

Я думал о поощрении более широкого разнообразия вкладов, но это то, что нужно делать взвешенно. Многие люди в области маркетинга хотят использовать любой SEO блог в качестве канала ( http://www.seobook.com/reddit-distilled-virante ), а не помочь создать его. Так что вам действительно нужно следить за такими людьми. Кроме того, когда я думаю о блогах, которые читаю чаще всего, большинство из тех, которые мне нравились больше всего, были гораздо менее приятными, когда основатель был меньше связан с ними. Подумайте, как TechCrunch потерял около половины своих уникальных вещей с тех пор, как Майк Аррингтон ушел, и у них есть множество PageRank, ссылок, контента, импульса, экспозиции и т. Д. И т. Д. И т. Д.

Я уверен на 100%, что не буду заниматься SEO в течение 30 лет. Однако даже если мы в конечном итоге удалим сайт, мы будем держать его в сети. Я заплатил что-то вроде грандиозного года, чтобы провести Threadwatch уже много лет. Несмотря на выход на пенсию этого сайта, я оставил его в сети.

Мы всегда запускали несколько проектов параллельно ... знания из одного поступают в другой. Я постоянно корректирую, насколько усердно мы продвигаем и работаем над различными проектами. Если бы мы когда-нибудь захотели закрыть SEO Book, мы сначала обсудили бы это с сотрудниками и попытались бы более активно вовлечь их в некоторые другие наши сторонние проекты. Но сейчас все отлично.

Иногда я немного теряю мотивацию, но SEO - чертовски приятный концерт по сравнению с обычной работой. И наше сообщество имеет широкий круг членов. Иногда, когда я не чувствую себя хорошо, другие выходят на сцену и делятся некоторыми замечательными вещами, которые приносят большую пользу сообществу, даже когда меня нет рядом. И наличие сотрудников, безусловно, помогает поддерживать работу оборудования, если и когда у меня выходной. Нам повезло, что у нас есть замечательные члены сообщества, и мне повезло, что у нас есть замечательные сотрудники.

6. Кажется, растет интерес к вторичной поисковой системе с реальным инвестором в Duck Duck Go или другие решения. Учитывая растущие платные результаты поиска Google и развитие других движков, вы видите какой-нибудь шанс, что другая поисковая система начнет размывать свою долю рынка в ближайшем будущем? Увидим ли мы значительные вмятины через 5 лет? 10? Как вы думаете, откуда это вообще будет?

Самая большая конкурентная угроза Google - это Google. Их стремление конкурировать со всеми и пользователями в области конфиденциальности в конечном итоге приведет их в замешательство. В конце концов они ударит кого-то, кто слишком политически связан, и это приведет в движение различные колеса ... трудно предсказать это намного выше этого.

Большое спасибо Аарону за отличные ответы и, тем более, за то, что он делает для сообщества SEO. Проверьте больше Аарона на SEOBook на щебет и на SEOBook блог ,