Контрольный список SEO для бизнеса: как найти новый интернет-магазин

  1. Есть ли контрольный список SEO для подражания?
  2. Ответ:
  3. I. Настройка рекомендуемых инструментов
  4. II. Google Search Console
  5. III. Исследование ключевых слов
  6. Внутривенно Оптимизация страницы
  7. V. Ссылки
  8. VI. содержание
  9. VII. Здание репутации
  10. VIII. Другие факторы рейтинга
  11. IX. Создать базовую учебную программу по SEO
  12. Дайте искателям то, что они хотят

Из всех имеющихся у вас каналов цифрового маркетинга, по моему опыту, ничто не оставляет владельцам новых магазинов царапины, как поисковая оптимизация.

Хотя большинство из нас в своей повседневной жизни используют такие инструменты, как Google, и полагаются на них, понимание того, как поисковые системы индексируют и ранжируют веб-страницы, не является естественным для большинства людей - по крайней мере, на первых порах. Вот почему я был рад ответить на входящий у нас вопрос о том, с чего начать:

Есть ли контрольный список SEO для подражания?

Всем привет. Мне интересно, как лучше и быстрее начать работать над SEO для моего сайта Shopify? Есть ли контрольный список для подражания? Я знаю, что требуется время, чтобы успешно появиться в поисковых системах, но над чем я могу работать сегодня?

Ответ:

Как менеджер по продажам в Shopify, я провожу большую часть своего времени, помогая продавцам находить новые способы расстановки приоритетов и масштабирования своих маркетинговых усилий.

Большая часть моего опыта с SEO происходит от выращивания моего собственного магазина, Weave Got It Canada , где органический поисковый трафик стал ключевым элементом нашего общего роста. На самом деле, поиск был настолько эффективен для нас, что мне вообще не пришлось полагаться на платную рекламу, поскольку мы масштабировали наш бизнес.

Я узнал, что пока SEO в конечном итоге долгосрочные инвестиции Владельцы новых магазинов могут получить большую выгоду, разработав простую стратегию и убедившись, что их витрины следуют рекомендуемым рекомендациям. Чтобы помочь вам сделать это, я обрисовал в общих чертах мои предложенные шаги для начала в легком для понимания контрольном списке.

💡 Примечание: мы покрываем верхушку метафорического айсберга, поэтому, если вы уже знакомы с основами SEO, я рекомендую вам ознакомиться с нашими Промежуточное руководство по электронной коммерции SEO ,

I. Настройка рекомендуемых инструментов

Настройка Гугл Аналитика ,

Настройка Google Search Console ,

II. Google Search Console

Отправить карту сайта в Google через учетную запись Search Console, которую вы только что создали. Все магазины Shopify автоматически генерировать файл карты сайта, в котором перечислены отдельные страницы вашего сайта. Карта сайта сообщает Google и другим поисковым системам об организации вашего сайта. Если вам интересно, владельцы магазинов Shopify могут получить доступ к своим картам сайтов через [www.yourstore.com/sitemap.xml].

Используйте консоль поиска Google, чтобы проверить наличие ошибок сканирования. Поисковые системы индексируют сайты через ботов, которые «сканируют» сайт и его страницы. Ошибка сканирования происходит, когда бот пытается перейти на определенную страницу (или сайт), но терпит неудачу. Если вас предупреждают о каких-либо ошибках, постарайтесь немедленно их исправить.

III. Исследование ключевых слов

использовать Планировщик ключевых слов Google определить объем поиска по ключевым словам и получить ключевые идеи. Знакомство с собственным Планировщиком ключевых слов от Google - хорошая идея. Когда мы говорим «объем поиска», мы говорим о приблизительном количестве ежемесячных поисков по определенному ключевому слову.

Я также использую и рекомендую SEO Метрикс , но независимо от какой инструмент подсказки ключевых слов Вы решаете использовать (есть десятки), более важно, чтобы вы изучили его полностью и продолжили изучать основы.

▢ сопоставить ключевые слова с типами контента. Каждая страница на вашем сайте - страницы продукта, категории, сообщения в блоге, домашняя страница - может ранжироваться по разным ключевым словам. Ключевое слово исследования может на самом деле сообщить, какие страницы вы должны создать в первую очередь. Например, некоторые из ваших страниц могут быть нацелены на поиск информации (например, «что такое ароматерапия»), в то время как другие могут ориентироваться на ключевые слова с меньшим объемом поиска, но указывающие на намерение купить (например, «купить флаконы для ароматерапии»).

Учить больше: Как проводить исследования ключевых слов для электронной коммерции

Внутривенно Оптимизация страницы

Убедитесь, что вы используете один и только один тег H1 на своих страницах. Теги H1 (заголовок 1) часто используются в качестве основного заголовка страницы, и они обычно содержат основные ключевые слова страницы. Обратите внимание, что Shopify названия страниц являются тегом H1 по умолчанию для страниц, созданных с помощью Shopify, - избегайте добавления тега H1 вручную где-либо еще на странице.

Сохраняйте заголовки страниц длиной до 60 символов, чтобы они не усекались в результатах поиска. В настоящее время Google последовательно отображает первые 50–60 символов большинства заголовков страниц, поэтому всегда включайте основные ключевые слова в начале заголовка страницы. Кроме того, помните, что вы можете структурировать заголовок страницы так, чтобы он выглядел скорее как листинг, а не как редакционный заголовок или законченное предложение, - подумайте о включении соответствующих символов (например, скобок или тире) или выносок, чтобы выделить ключевую информацию.

Сохраняйте мета описания краткими и длиной до 155 символов. Google имеет подтвердил что для метаописаний нет точного количества символов. Исследование от Моз указывает, что многие метаописания обрезаются вокруг отметки 155-160 символов. Чтобы адаптироваться, включите ваши целевые ключевые слова и самую сильную копию в самом начале вашего мета-описания, и старайтесь избегать использования более 155 символов.

Как переподготовка, мета описание это текст под заголовком страницы в результатах поиска - копия, которую вы здесь пишете, должна четко описывать содержимое страницы, а также быть достаточно убедительной, чтобы нажимать на нее.

Напишите убедительные заголовки страниц, которые могут быть прочитаны человеком. Копия, которую вы пишете для заголовков страниц и метаописаний, должна четко описывать содержимое страницы, содержать важные ключевые слова и быть достаточно интересной для щелчка. Не забывайте о людях, читающих вашу копию: появление в результатах поиска является лишь частью работы, так как вам также необходимо убедить пользователей посетить вашу страницу из-за всех других доступных опций.

Включите ключевое слово в URL вашей страницы. Владельцы магазина Shopify должны помнить, что заголовок страницы становится URL-адресом по умолчанию. Я рекомендую указывать вашу цель, но при этом избегать использования коротких и понятных URL-адресов (обратите внимание на URL-адрес, который мы используем для этого самого сообщения в блоге).

Your Убедитесь, что ваши изображения имеют описательные alt-теги и имена файлов. На Google Images теперь приходится почти 23% всех веб-поисков. Чтобы ваши фотографии отображались в результатах изображений, вы должны дать каждому файлу изображения что-нибудь описательное (т.е. не называть изображения 298343798.jpg) и написать описательные теги alt, которые объясняют, что представляет собой каждое изображение.

jpg) и написать описательные теги alt, которые объясняют, что представляет собой каждое изображение

V. Ссылки

Создать стратегию построения ссылок. Такие поисковые системы, как Google, используют количество, качество и релевантность ссылок на определенную страницу или веб-сайт в качестве фактора рейтинга. Вы можете думать о ссылках как о «цитатах», которые устанавливают доверие в глазах поисковых систем. На мой взгляд, лучший способ приблизиться к «созданию ссылок» - это сосредоточиться на партнерских отношениях или определить, с кем (издателями, другими сайтами в вашей отрасли) вы можете предоставить и поделиться ценностью. Если вы знаете блоггера, который регулярно просматривает продаваемые вами продукты по уходу за кожей, простое вступление может стать началом взаимовыгодных отношений.

Проанализируйте заработанные ссылки и упоминания ваших конкурентов. Благодаря таким инструментам, как Moz's Link Explorer а также Ahrefs Site Explorer , вы можете узнать, какие сайты и страницы ссылаются на ваших конкурентов. Что особенно полезно, так это понимание контекста: почему эти сайты решили ссылаться на ваших конкурентов? Что на странице сделало ее достойной ссылки? Определение этих тенденций - например, если конкурирующие магазины зарабатывают много упоминаний в руководствах по подаркам - может помочь вам придумать, с какими партнерами работать и как вы можете обеспечить достаточную ценность, чтобы заработать упоминание.

Ищите возможности для упоминаний в прессе. Начните с чтения наш гид по освещению прессы мозговой штурм список способов размещения упоминания на других сайтах. Если вы уже набрали обороты, изучите использование инструмента мониторинга бренда, чтобы найти «несвязанные» упоминания о вашем магазине или продуктах на других сайтах - как только вы получите предупреждение, вы можете вежливо попросить автора или публикацию добавить ссылку ,

VI. содержание

Начать планирование базовой стратегии контент-маркетинга. Разработка и выполнение на полноценная контент-маркетинговая стратегия Это может занять несколько месяцев, но это не значит, что нет простых упражнений, которые могут помочь вам начать:

  1. Мозговой штурм вопросы клиентов: подумайте, какие вопросы клиенты могут задать, когда они знают о вашей категории продуктов, но не полностью информированы. Например, мы помогаем клиентам понять доступны различные сорта наращивания волос и что следует учитывать при выборе между каждым классом.
  2. Помогите покупателям извлечь из продукта больше пользы: вы когда-нибудь замечали, что во многих магазинах, где продаются продукты питания, есть простые рецепты для начала работы? Это разумный подход ко многим продуктам - часто клиенты не являются опытными пользователями и могут не понимать советы и приемы, о которых вы знаете, чтобы получить максимальную отдачу от своей покупки.
  3. Используйте поиск по ключевым словам, чтобы сопоставить вопросы с поисковыми терминами. Конечно, идеи контента должны сочетаться с фактическими терминами, которые ищут люди.

Конечно, идеи контента должны сочетаться с фактическими терминами, которые ищут люди

Помогая клиентам максимально эффективно использовать ваш продукт, вы также можете привлечь новых клиентов на ваш сайт. Здесь мы видим Чайник и огонь рейтинг за «рецепты супа из костного бульона».

Информационные страницы и сообщения в блоге должны быть рассчитаны на ~ 500 слов. Ясное, краткое содержание является ценным, но обычно требуется минимальная длина, чтобы полностью ответить на вопрос и иметь шанс появиться в результатах поиска. Большинство вопросов требуют не менее нескольких сотен слов, хотя имейте в виду, что качество гораздо важнее количества.

написать оригинальное описание продукта. Весь контент на вашем сайте должен быть оригинальным и написанным только для вашего магазина. Например, не используйте описания продуктов от производителей. Написание собственных описаний также дает вам возможность лучше продавать функции и преимущества ваших продуктов.

Подумайте о том, чтобы добавить обзоры продуктов на свои страницы. 95% покупателей прочитайте отзывы, прежде чем делать покупки, что делает их необходимыми для создания доверия. Но обзоры продуктов также предоставляют дополнительный связанный контент на страницы ваших продуктов, которые могут помочь им ранжироваться по длинным ключевым словам. Вы можете установить Отзывы о товаре , бесплатное приложение, разработанное Shopify, чтобы добавить SEO-дружественные оценки на страницах вашего продукта. Я использую его на всех страницах моего продукта.

Используйте перенаправления, где это необходимо. Когда страница на вашем сайте становится неактивной (например, когда вы удаляете продукт, который раньше был для продажи), вы можете перенаправить эту страницу на другую релевантную, существующую страницу на вашем сайте, давая посетителям новое назначение вместо «мертвой» ссылки. , Чтобы добавить перенаправление в Shopify, прочитайте нашу документацию о том, как легко настроить один.

VII. Здание репутации

Настройте свой бизнес на других платформах, таких как Facebook, Twitter, Instagram и Pinterest. Когда вы просто создаете свой бренд, регистрация вашего имени в социальных учетных записях поможет вам защитить вашу личность в будущем, но также даст людям возможность найти вас сегодня. Связывайтесь с вашими социальными аккаунтами в вашем магазине, но придерживайтесь каналов, на которые вы планируете достигать и продавать потенциальным клиентам ,

VIII. Другие факторы рейтинга

Просмотрите свой сайт на мобильном телефоне. Каждая тема на Shopify Theme Store подходит для мобильных устройств, но если вы не используете Shopify, использовать этот инструмент чтобы посмотреть, как это выглядит на мобильном устройстве. Все страницы должны быть такими же удобными для чтения на мобильном устройстве, как и на рабочем столе.

Убедитесь, что ваш магазин работает быстро. Скорость является фактором ранжирования, для поиск как на компьютере, так и на мобильных устройствах , Вы можете запустить свой сайт через PageSpeed ​​Insights чтобы получить рекомендованный Google список настроек, которые вы можете сделать для повышения производительности магазина.

Если вы сомневаетесь, обратитесь к Официальные рекомендуемые практики Google , Я всегда напоминаю нашим продавцам, что первостепенное значение имеет опыт работы с клиентами, и не все советы Google соответствуют лучшим методам SEO, которые работают сегодня. Однако, как правило, рекомендации Google могут помочь вам избежать сомнительных действий, которые могут привести к наказанию вашего сайта. Если у вас возникнут сомнения, вернитесь к рекомендациям Google.

IX. Создать базовую учебную программу по SEO

Поиск часто меняется, поэтому оставайтесь в курсе со списком чтения. О SEO можно узнать гораздо больше, и это дисциплина, которая видит много небольших частых изменений по мере продвижения поисковых технологий. Вы можете начать получать обновления прямо от Google, прочитав их Вебмастер центральный а также Думай с Google публикации.

Академия Shopify: SEO для начинающих

Эксперт по предпринимательству и Shopify Касандра Кэмпбелл (Casandra Campbell) делится своей трехэтапной SEO-структурой, чтобы помочь вашему бизнесу найти результаты поиска в Google.

Зарегистрируйтесь бесплатно

Дайте искателям то, что они хотят

В то время как способы использования поисковых систем будут продолжать развиваться, одна вещь, которая останется неизменной, это то, почему мы вообще стараемся использовать поиск: чтобы открывать то, что мы хотим, или вспоминать то, что мы видели.

Единственной вневременной стратегией SEO может быть просто предоставление пользователям того, что они ищут. Поисковые системы, и в частности Google, в свою очередь имеют вознагражденные сайты, которые помнят об этом. Подавляющее большинство из того, что мы рассмотрели выше - быстрая загрузка веб-сайтов, интересный контент и копии, четкие описания страниц и изображений - это вещи, которые облегчают жизнь пользователей.

Когда вы создаете свой сайт, всегда помните о связи между пользовательским интерфейсом и поисковой оптимизацией. По мере того, как технология поиска совершенствуется, эти две вещи, кажется, идут в ногу, что означает, что самый простой способ порадовать поисковую систему - это найти решение для людей, которые ее используют.