Окончательное руководство по метаописанию 2018 года (+ план действий)

  1. Что такое мета-описание?
  2. Для чего используются метаописания?
  3. Обязательны ли метаописания на всех страницах?
  4. Влияют ли метаописания на SEO?
  5. Как долго должно быть мета описание?
  6. Являются ли дубликаты мета-описания плохими?
  7. Как написать хорошие мета описания
  8. Примеры хороших метаописаний
  9. План действий
  10. Фаза 2
  11. Фаза 3
  12. Наконец, будьте гибкими
  13. ТЛ; др

Мета-описания просты. Они кажутся сложными, но это не так.

Они кажутся сложными, потому что есть много мелких деталей, о которых нужно беспокоиться, и никто на самом деле не распространяет их до самых простых инструкций, которые точно скажут вам, что делать .

Так что я собираюсь сделать это с этим руководством. Я собираюсь сделать редкий шаг в маркетинговых сообщениях в блоге и сказать вам, что делать.

Но есть предостережение: пожалуйста, не забудьте измерить влияние любых изменений и внести соответствующие коррективы.

Цель этой статьи - перевести то, что может быть довольно сложным предметом, во что-то простое и действенное.

Само собой разумеется, что ни один совет не может охватить каждый сценарий, и вы можете найти такие, где этот совет не применяется.

Поэтому измерьте воздействие, чтобы убедиться, что вы ничего не сломаете.

В этой статье я покажу вам, как расставить приоритеты мета-описаний, разбив работу на простые «фазы».

Я верю в принцип 80/20 в SEO. Это 80% результата можно получить с 20% усилий.

И это верно для мета-описаний больше, чем где-либо еще.

Итак, это руководство разбито на две части:

Часть 1 рассказывает вам все, что вам нужно знать о метаописаниях.

Часть 2 - это план действий, разбитый на фазы, чтобы показать вам, что делать с метаописаниями.

Я думаю, вы почувствуете облегчение, когда прочитаете это.

Читайте дальше обо всем, что вам нужно знать о метаописаниях.

Нажмите здесь, чтобы перейти к плану действий сейчас.

Что такое мета-описание?

Мета-описания - это короткие пометки, которые служат для предварительного просмотра или «описания» содержимого страницы. Они в основном встречаются в результатах поиска.

Когда они появляются в результатах поиска, Google обращается к ним как фрагменты результатов поиска ,

Мета-описания просты

Фрагменты результатов поиска в результатах поиска Google

Важно отметить, что метаописания не всегда используются для фрагментов результатов поиска.

Google на самом деле сначала предпочитает содержимое страницы , тогда мета описания.

На момент написания этой статьи Google использовал мета-описания примерно в 50-70% случаев, но это действительно зависит от качества содержимого страницы и качества мета-описания.

Более общая информация о мета-описаниях:

Для чего используются метаописания?

Они используются в основном в фрагменты результатов поиска , но вы также часто найдете их в социальных сетях.

Когда страница публикуется в социальных сетях, по умолчанию большинство социальных сайтов, таких как Facebook и Twitter, используют мета-описание страницы в качестве описания поста при публикации.

Вы также можете встретить метаописания на других сайтах, в каталогах или приложениях.

Обязательны ли метаописания на всех страницах?

Мета-описания не требуются. Если вы не напишите мета-описание, поисковые системы будут извлекать контент со страницы для использования в результатах поиска.

На самом деле поисковые системы часто игнорируют мета-описания, даже если они существуют.

Это верно ... вы можете написать мета-описания, и поисковые системы могут просто игнорировать их в любом случае.

Вот пример ...

Я искал в Google « мета описания , »И из топ-10 результатов Google использует мета-описание для 7 из них и игнорирует его для 3. Таким образом, рейтинг попаданий составляет 70%.

Интересно, что в топ-2 результатов Google проигнорировал мета-описание.

Интересно, что в топ-2 результатов Google проигнорировал мета-описание

А также эта статья из блога Google для веб-мастеров говорит, что Google считает, что контент страницы «часто наиболее актуален для запросов людей».

Прочитайте мой план действий ниже, чтобы узнать, когда писать мета-описания, а когда нет. Нажмите здесь, чтобы перейти туда сейчас ,

Больше чтения:

Влияют ли метаописания на SEO?

Да, но не напрямую. Мета-описания могут повысить вероятность того, что люди нажмут на ваш результат, а не на ваших конкурентов. Таким образом, хорошее мета-описание может улучшить рейтинг кликов, а рейтинг кликов может повлиять на рейтинг.

Больше чтения:

Как долго должно быть мета описание?

Нет жестких ограничений, но они будут обрезаны в результатах поиска, если они слишком длинные, поэтому стреляйте по 150-160 символов, если вы пишете для SEO.

Фактическое количество символов зависит от ширины самих символов в пикселях, разрешения экрана устройства и других факторов, поэтому их количество может значительно различаться.

Например, этот фрагмент поиска в Google имеет длину 244 символа (обратите внимание, это текст, который Google извлек со страницы, а не мета-описание):

Длина этого файла составляет всего 144 символа (обратите внимание, здесь есть место для публикации, которое занимает много места):

Вы также должны помнить, что мета-описание не только используется во фрагментах результатов поиска, но также используется в качестве описания по умолчанию для описаний в социальных сетях при публикации страницы.

Но если вы беспокоитесь о социальных, то вы должны также посмотреть на Теги Facebook Open Graph и другие социальные метатеги.

Больше чтения:

Являются ли дубликаты мета-описания плохими?

Есть три типа «дубликатов», поэтому нам нужно уточнить, что мы имеем в виду:

  1. Использование одного и того же мета описания на всех страницах сайта
  2. Использование одного и того же мета-описания на нескольких страницах сайта
  3. Наличие более 1 мета-описания на одной странице сайта

Я начну с того, что повторяющиеся мета-описания не так уж и плохи.

На самом деле, есть сценарии, в которых я бы хотел получить одно и то же мета-описание на двух разных страницах .

Вот один пример: у меня есть две страницы, которые могут ранжироваться по заданному поисковому запросу, я пишу одно и то же мета-описание для обоих, а затем вижу, какая страница в итоге оказывается лучше.

Вот еще один пример: у меня есть библиотека видео контента, все на уникальных страницах без текста, и у меня нет времени, чтобы написать уникальные метаописания для каждой страницы. Я не хочу пустой фрагмент поиска?

В идеале, избегайте № 1 и № 3 выше ... они, вероятно, обе проблемы кодирования, которые могут быть легко устранены.

Но № 2 не такая уж большая проблема, и, как я уже сказал, я вижу ситуации, когда вы захотите использовать одно и то же мета-описание на разных страницах. Если вы делаете это, просто следите за вещами, но это, вероятно, не имеет большого значения.

Наконец, нормально вообще не иметь мета-описания, так что это вариант, если вы не можете писать уникальные.

Больше чтения:

Вся информация онлайн говорит, что это плохо. По своему опыту я знаю, что это не так уж и важно почти во всех случаях, поэтому большая часть информации в Интернете недостаточно детализирована и не учитывает приоритеты.

Поэтому из-за этого я изменил каждое мета-описание на этом сайте на одно и то же - лол - зайдите через пару недель, чтобы получить обновленную информацию о результате.

Вот что я изменил их все:

«Это мета-описание, которое я использую для проверки того, что происходит, когда вы используете одно и то же мета-описание на каждой странице веб-сайта. Я предполагаю, что мы потеряем 10% органического трафика, но давайте выясним».

Как написать хорошие мета описания

Полезно думать о вашем фрагменте результатов поиска как о рекламе, которая делает две вещи:

  1. Он поощряет поисковика нажимать на ваш результат, а не на другие на странице.
  2. Он устанавливает точное ожидание того, что искатель найдет, когда они попадут на вашу страницу

Цель № 1 - повысить рейтинг кликов, что может помочь повысить рейтинг, поскольку предполагает, что ваш результат хороший.

Цель # 2 - убедиться, что люди не попадают на вашу страницу и не возвращаются к поиску с высокими показателями, указывая на то, что люди могли подумать, что ваша страница полезна, но затем решили, что это не так, когда они увидели контент.

Ваша комбинация мета-заголовок и мета-описание поможет сделать эти две вещи.

Несколько советов:

  • Напишите краткий, сжатый, наполненный информацией контент. Избегайте навязчивых слов или пушистого контента, который на самом деле ничего не значит (крупные бренды действительно виноваты в этом, поэтому будьте осторожны, используя большие сайты в качестве примеров, они часто не очень хороши).
  • Продайте меня на предложение стоимости страницы. Что особенного в странице, на которую я собираюсь перейти, которая отличает ее от других результатов поиска. Помните, я вижу это в поиске, поэтому полезно подумать об этом в контексте поисковика.
  • Что в этом для поисковика? Не зацикливайтесь на себе, сделайте это конкретным и актуальным для искателя. Что они получат с этой страницы, чего они больше нигде не смогут получить?

Вот несколько ресурсов, чтобы дать вам больше информации и прочитать примеры хороших мета-описаний:

Примеры хороших метаописаний

Вот некоторые ресурсы, на которые можно посмотреть примеры «хороших» метаописаний.

Имейте в виду, возможно, что ни один из них не был проверен и просто считается хорошим, что является проблемой. Так что запомните приведенную выше информацию о том, как писать хорошие мета-описания при их анализе.

Ресурсы с примерами хороших метаописаний:

План действий

Фаза 1

Не пишите мета-описания. 80% из вас могут просто остановиться здесь.

Серьезно, фаза 1 - ничего не делать .

Чего ждать? Просто не пишите мета-описания вообще?

Да, игнорируйте их полностью.

Прежде чем я сгорю на костре за эту рекомендацию, позвольте мне объяснить.

Прежде всего, примерно 30-50% 1 времени Google просто игнорирует метаописания и вместо этого извлекает содержимое страницы.

Это может быть даже больше, чем если бы вы посчитали, сколько поисков с длинным хвостом, вероятно, лучше соответствуют содержимому страницы.

Во-вторых, в этот блог для веб-мастеров Google говорит, что они думают, что контент страницы обычно более релевантен поиску, чем что-либо еще.

В-третьих, легко написать мета-описание, но не так просто написать хорошее мета-описание.

В-четвертых, если вы не отслеживаете до / после CTR в Search Console (или другой комбинации метрик (см. Этап 3 ниже)), вы не сможете узнать, улучшились ли ваши новые метаописания.

Я уверен, что некоторые читатели думают: «Я знаю, как написать хорошую копию, мне не нужно ее проверять; это определенно будет лучше, чем по умолчанию ».

Заманчиво думать, что, как известно любому, кто тестировал копию, не всегда легко предсказать, какая версия будет лучше.

И помните, вы не просто пишете мета-описания, чтобы конкурировать с пустым пространством. Вы пишете мета-описания, которые будут конкурировать с любым фрагментом поиска, который Google уже использовал.

Вы действительно уверены, что ваше новое мета-описание превзойдет этот существующий фрагмент?

Я регулярно пишу копии, которые, я уверен, превзойдут, а затем, когда я проверяю это, это делает хуже.

Вдобавок ко всему, даже когда я пишу победителей, я иногда вижу повышение общего CTR, но снижение конверсии или дохода.

Есть так много причин для этого ...

Может быть, вы написали копию, которая увеличила CTR среди большинства поисковиков, но, возможно, это снизило CTR среди меньшинства, которые фактически покупали вещи.

Или, может быть, вы написали копию, которая повысила рейтинг кликов по всем направлениям, но на самом деле не соответствовала содержанию на странице, поэтому ваш показатель отказов повысился, и в результате рейтинг понизился.

Я не говорю, что вы не можете улучшить вещи с помощью хороших мета-описаний, я просто говорю, что написание мета-описаний, которые действительно улучшают вещи, может быть трудным и отнимает много времени, и поэтому не следует расставлять приоритеты над более эффективными действиями, такими как обучение о ваших клиентах, улучшении контента страницы, продвижении контента или создании ссылок, а также мета-заголовках (которые более эффективны).

Наконец, если вы все еще не уверены, что они не нужны, Мэтт Каттс, бывший глава команды Google по борьбе со спамом в Интернете и публичное лицо поисковой системы Google до 2016 года, никогда не использовал мета описания в своем блоге ,

Фаза 2

Определите страницы с высоким приоритетом и напишите мета-описания.

Как вы определяете страницы с высоким приоритетом? Это полностью зависит от вас, но я предложу несколько предложений:

  • Низкие воронки страниц с явно плохими поисковыми фрагментами
  • Страницы с низким воронкой уже довольно хорошо ранжируются, но могут использовать повышение
  • Страницы, приводящие конверсии / высокий уровень значение страницы ”Страницы с явно плохими поисковыми фрагментами

Фаза 3

Это этап тестирования.

На первом этапе вы ничего не сделали. На втором этапе вы написали мета-описания страниц с явно плохими поисковыми фрагментами. И теперь, на третьем этапе, мы собираемся проверить вещи.

Если вы не знаете всего о своем клиенте, о том, что он ищет, у вас есть контент, отвечающий целям этих поисков, выстроили достаточно ссылок и не имеете мета-заголовков, этот этап, вероятно, не должен быть вашим главным приоритетом.

Почему тестирование важно?

Трудно / невозможно провести настоящий сплит-тест в SEO, поэтому под «тестированием» я имею в виду

  1. Внести изменения и
  2. Измерьте результат, чтобы убедиться, что он оказал ожидаемое вами воздействие

Слишком часто просто вносить изменения и двигаться дальше. Есть две проблемы с этим.

  1. Тестирование действует как процесс обеспечения качества. Если вы вносите изменения и делаете что-то глупое случайно (часто бывает), танкование KPI может быть единственным признаком того, что вы что-то напортачили.
  2. Тогда есть очевидный факт, что вы не можете быть уверены, что сделанные вами изменения оказали положительное влияние, если вы не посмотрите, как повлияли на KPI.

На этом этапе я бы отдавал приоритет любым конверсиям на странице (высокий « значение страницы ») Или трафик.

Вот несколько советов о том, как вы можете измерить воздействие на этом этапе:

  • Для групп очень похожих страниц, которые могут следовать одному и тому же мета-шаблону описания (например, похожие страницы продукта), случайным образом выберите половину, чтобы изменить, а другую половину оставить прежней, затем измерить изменения трафика и рейтинга для страниц, которые вы изменили, по сравнению с страницы вы оставили в покое.
  • Ищите увеличенный органический поисковый трафик на страницы, которые вы изменили
  • Ищите улучшенный рейтинг страниц, которые вы изменили
  • Ищите увеличенный CTR в Google Search Console для страниц, которые вы изменили
  • Ищите уменьшенный показатель отказов и увеличенное время на сайте для страниц, которые вы изменили
  • Ищите увеличенные конверсии, коэффициент конверсии и ценность страницы для страниц, которые вы изменили

Вы, вероятно, захотите использовать несколько из приведенных выше KPI, чтобы получить представление о том, действительно ли что-то улучшилось.

Наконец, будьте гибкими

Если вы видите дрянной фрагмент поиска важной страницы, напишите быстрое, но достойное мета-описание для нее.

Будьте гибкими, но не думайте, что вам придется потратить следующие 2 года на написание безупречных мета-описаний для каждой страницы вашего сайта.

Возможно, есть лучшие способы провести время.

ТЛ; др

О метаописаниях нужно помнить много, но самое простое - вообще ничего не писать.

Вряд ли случится что-то ужасное, но, как и во всем, следите за любыми изменениями, которые вы делаете.

И если у вас уже есть метаописания, я не рекомендую удалять их для фазы 1 ... просто оставьте их как есть.

После того, как вы выполнили другие задачи SEO с более высоким приоритетом, не стесняйтесь возвращаться и писать мета-описания, помня следующие вещи:

  • Стреляйте по 150-300 символов (но Google недавно увеличил лимит, так что протестируйте его)
  • Думайте о мета-заголовках и описаниях как о рекламе, ориентированной на поисковиков:
    1. Поощряйте клик ваш результат, а не конкурирующий результат
    2. Установите ожидание содержания на странице
  • Измерьте влияние любых изменений (важно)

1 Я не смог найти никакой полезной информации по этому вопросу, поэтому они основаны на выборочных проверках нескольких ключевых терминов, а также на некоторых комментариях в Интернете. Я предполагаю, что если вы принимаете во внимание все поиски длинного хвоста, происходящие там, где содержание страницы более актуально, чем мета-описание, это число, вероятно, выше.

Что такое мета-описание?
Для чего используются метаописания?
Обязательны ли метаописания на всех страницах?
Влияют ли метаописания на SEO?
Как долго должно быть мета описание?
Являются ли дубликаты мета-описания плохими?
Что такое мета-описание?
Обязательны ли метаописания на всех страницах?
Я не хочу пустой фрагмент поиска?
Что в этом для поисковика?