Контент-аудит: необходимо для эффективного контент-маркетинга

  1. Контент-аудит: необходимость для эффективного контент-маркетинга
  2. Почему вы должны использовать аудит контента
  3. Как провести аудит
  4. Контрольный список 1: выбор следующих целей аудита и основных показателей перед началом процесса аудита
  5. Контрольный список 2: Создание инвентаризации всего опубликованного содержимого
  6. Контрольный список 3: сбор и оценка всех данных
  7. Контрольный список 4: Представление резюме и отчетности

Время чтения: 5 минут

Контент-аудит является основой контент-стратегии и управляет контент-маркетингом. Это практика оценки элементов и информационных активов контента. Этот методический процесс аудита позволяет веб-мастерам публиковать релевантный и правильный веб-контент.

С недавним обновлением основных алгоритмов Google стало обязательным для каждого веб-мастера уделять больше внимания представлению высококачественного веб-контента своей аудитории. Или же Google наказывает тех, кто не уделяет достаточно времени созданию ценных веб-материалов. За последние пару лет это занятие пошло на спад, и веб-мастера должны учитывать это для эффективного управления веб-контентом.

Google Panda's Обновления усложняют ситуацию и, следовательно, высококачественный контент становится первостепенным. Согласно последним обновлениям Panda, это будет вознаграждать высококачественные веб-сайты и умалять присутствие сайтов с низким содержанием контента в результатах поисковой системы Google или поисковой выдаче.

Ниже приведены критерии, в зависимости от которых Google Panda уменьшает количество веб-сайтов:

  • Тонкая или слабая структура контента
  • Дублирование или копирование контента с других сайтов
  • Низкокачественные страницы, в которых отсутствует глубокая информация
  • Отсутствие авторитета или доверия
  • Процесс обработки контента или массовые некачественные страницы, собранные с других сайтов
  • Низкокачественный пользовательский контент
  • Контент, не соответствующий поисковому запросу - страницы, которые дают ложные обещания аудитории в результатах поиска, но предоставляют несоответствующее содержание, что приводит к разочарованию зрителей.

Таким образом, весь сценарий породил концепцию аудита контента.

Контент-аудит: необходимость для эффективного контент-маркетинга

Контент-аудит - это процесс проверки контента, который тщательно анализирует все содержимое веб-сайта и оценивает их с целью выявления их относительных преимуществ и недостатков для дальнейшей расстановки приоритетов. Этапы анализа содержания включают качественную оценку и оценку на основе ключевых показателей эффективности (KPI). Контент-аудит для сайта - это обязательно качественный анализ всего контента на сайте или в социальных сетях.

Аналогично, веб-контент также должен пройти количественный анализ, чтобы получить более высокий рейтинг в поисковой выдаче. Инвентаризация контента управляет процессом количественного анализа веб-сайта. Инвентаризация контента очень важна при проведении аудита контента, потому что процесс создает журнал всего контента на вашем сайте, обычно включающего тексты, документы, изображения и приложения.

С процессом инвентаризации контента вы начинаете с просмотра веб-сайта, система регистрирует записи на веб-сайте для вашей справки и позволяет вам проводить аудит контента. Кроме того, этот процесс оценки позволяет веб-мастерам анализировать содержимое / контент на месте по Распечатать и решить для плодотворных решений контента.

Почему вы должны использовать аудит контента

Контент-маркетинг играет огромную роль в продвижении бренда и развитии узнаваемости бизнеса. Акции бизнеса соответствующее содержание в виде (тексты, изображения или визуальные) для своей аудитории через различные медиа-печати ( маркетинговые залоги ), социальные сети или веб-сайт, чтобы рассказать им о компании, продуктах и ​​услугах, а также другую важную информацию, которая также может принести пользу читателям. Разработка стратегии контент-маркетинга очень важна, потому что представление ценного контента аудитории является необходимостью.

Разработайте эффективную контент-стратегию и выведите свой бизнес на новый уровень.

Контент-аудит дает ответ на вопрос - является ли контент полезным или нет.

Дерек Слейтер утверждает, что с помощью аудита контента вы можете найти ответы на следующие пять вопросов:

  • Какой контент уже есть на сайте?
  • Кто делает этот контент?
  • Как люди находят контент?
  • Как контент работает в поисковой системе?
  • Является ли содержание текущим или устаревшим документом?

Контент-аудит стал неотъемлемой частью контент-маркетинга. Существуют конкретные рекомендации, которым необходимо следовать, если вы хотите получить рейтинг в результатах поиска. Потратив немного времени, вы сможете производить идеальные и точные материалы для цифровых и печатных СМИ.

Давайте углубимся в цель аудита контента, который влияет на ваш SEO:

  • Узнайте, как избежать фильтра ранжирования поисковой системы или штрафа
  • Откройте для себя содержимое, которое необходимо редактировать для повышения качества
  • Просмотрите содержимое, требующее обновления
  • Консолидация содержимого, которое имеет перекрывающиеся темы
  • Удаление материалов, которые больше не имеют отношения к сайту
  • Определите следующие возможности пробела в содержании:
    а) Рейтинг контента по конкретным ключевым словам ,
    б) Какая страница добавляет прочности домена и что вы должны сделать, чтобы использовать их.

Узнайте, как избежать фильтра ранжирования поисковой системы или штрафа   Откройте для себя содержимое, которое необходимо редактировать для повышения качества   Просмотрите содержимое, требующее обновления   Консолидация содержимого, которое имеет перекрывающиеся темы   Удаление материалов, которые больше не имеют отношения к сайту   Определите следующие возможности пробела в содержании:   а)   Рейтинг контента по конкретным ключевым словам   ,   б) Какая страница добавляет прочности домена и что вы должны сделать, чтобы использовать их

Как провести аудит

Есть несколько сервисов и инструментов для проведения аудита контента. Кроме того, разные среды требуют отдельного лечения. Несколько экспертов по контент-маркетингу предлагают два типа процессов аудита - полный аудит контента и частичный аудит.

Как следует из названий, полный аудит контента - это комплексная оценка веб-контента, тогда как частичный обзор фокусируется в основном на подкатегории сайта. Кроме того, есть выборка контента, которая исследует образцы контента. Вы можете выбрать любой метод в соответствии с вашими требованиями.

Для вас вполне естественно искать лучшие практики аудита контента. Вот подробный контрольный список аудита содержимого веб-сайта, который вы можете использовать для эффективного аудита содержимого.

Контрольный список 1: выбор следующих целей аудита и основных показателей перед началом процесса аудита

  • Определить веб-страницы с высоким потенциалом SEO
  • Определите, какое обновление контента вам требуется, чтобы сделать его более ценным
  • Оценка и оптимизация внутренних ссылок на контент
  • Узнайте наиболее интересные типы контента для аудитории
  • Определите те темы, которые наверняка заинтересуют ваших посетителей
  • Выясните, какой контент вызывает большую заинтересованность у вашей аудитории
  • Откройте для себя лучший контент генерации лидов
  • После определения целей коррелируйте с соответствующими метриками контента

Определить веб-страницы с высоким потенциалом SEO   Определите, какое обновление контента вам требуется, чтобы сделать его более ценным   Оценка и оптимизация внутренних ссылок на контент   Узнайте наиболее интересные типы контента для аудитории   Определите те темы, которые наверняка заинтересуют ваших посетителей   Выясните, какой контент вызывает большую заинтересованность у вашей аудитории   Откройте для себя лучший контент генерации лидов   После определения целей коррелируйте с соответствующими метриками контента

Контрольный список 2: Создание инвентаризации всего опубликованного содержимого

Перед началом процесса аудита необходимо собрать URL-адреса и данные. Решите, какой контент вы хотите просмотреть - список может быть огромным: целевые страницы, внутренний контент, сообщения в блогах, описания продуктов, учебные материалы. Вот контрольный список для эффективного завершения процесса оценки.

  • Соберите URL-адреса того содержимого, которое вы хотите оценить. Вы можете использовать аналитику сайта для аудита вашего контента. Кроме того, он предоставит вам список важных веб-страниц.
  • Перечислите названия контента с помощью онлайн-инструмента или электронной таблицы, чтобы отсортировать их по различным критериям.
  • Создайте лист аудита контента на основе следующих категорий:
    • Этапы путешествия покупателя
    • Тип пост-блога / описание продукта / целевая страница
    • Формат пост-текста / изображения / видео
    • Количество слов
    • Даты публикации и / или даты последнего изменения

Пример процесса аудита контента HubSpot и рабочий лист аудита контента.

Контрольный список 3: сбор и оценка всех данных

Сбор данных является утомительным процессом и требует обширных исследований. Следовательно, вам нужно использовать инструмент аудита контента для автоматического сбора данных на основе ваших целей и показателей. Одним из лучших и наиболее используемых инструментов, которые помогают в эффективном процессе аудита, является SEMrush , С помощью этого инструмента вы можете найти данные социальных сигналов от щебет , facebook , Google+ а также LinkedIn , обратные ссылки, а также пользовательские сигналы - например, средняя продолжительность сеанса и частота отказов. Наконец, используя все ваши собранные данные и метрики, начните оценивать каждый фрагмент контента в соответствии с вашими целями: какие из них следует сохранить, какие обновить, а какие удалить.

Контрольный список 4: Представление резюме и отчетности

После завершения всех вышеперечисленных шагов, напишите отчет и представьте краткое изложение всего процесса. Включите подробную информацию о ваших критериях аудита контента и т. Д. Создайте рекомендации по содержанию отчета внутреннего аудита и подведите итоги.

Округление

Маркетологу контента сегодня необходимо понять важность аудита контента. Каждый владелец бизнеса должен иметь глубокое представление об основных аспектах аудита и оценки. Он должен рассмотреть процесс для немедленного использования, чтобы упростить его стратегия контент-маркетинга , Старые сайты, которые имеют обширную структуру контента, требуют обрезки. С этой плодотворной стратегией контент-маркетинга, эти сайты могут развивать ценность и вес.

Если вы думаете, что по-прежнему отстаете от конкурентов и хотите, чтобы качественный контент обогатил ваш сайт, помимо блогов и копирайтинга, вы также можете попытаться включить инфографику или создать брошюры и плакаты для продвижения вашего бренда. Получите профессиональную помощь от дизайнеров мирового класса на Инфографическая команда дизайнеров и наслаждайтесь льготами.

Кто делает этот контент?
Как люди находят контент?
Как контент работает в поисковой системе?
Является ли содержание текущим или устаревшим документом?