Пример использования SEO: лучший международный рейтинг с gTLD

  1. Объединение версий для стран на общем домене .com
  2. На 43% больше органического трафика в Австрии благодаря повторному запуску и преобразованию в домен .com
  3. На 27% больше органического трафика в Великобритании благодаря повторному запуску и на 42% больше благодаря смене домена
  4. Как объяснить это повышение видимости и трафика?
  5. Вывод и рекомендация к действию

В течение долгого времени мы рекомендуем, чтобы наши клиенты предпочитали использовать расширение международного домена для международных веб-сайтов, а не для доменов нескольких стран. Сегодня мы хотим использовать пример из практики, чтобы показать вам, какую пользу могут принести рейтинги и органический трафик международных веб-сайтов, объединив весь контент в международном домене.

Наш клиент NFON продает виртуальную АТС для бизнеса и в настоящее время представлен в 10 европейских странах. С 2014 года версии разных стран для международного веб-сайта постепенно перемещались из доменов соответствующих стран в международный домен .com. Сегодня мы подробно рассмотрим, как рейтинги и органический трафик в Австрии и Великобритании выиграли от этого изменения.

Объединение версий для стран на общем домене .com

С сентября 2014 года различные государственные органы постепенно перешли от доменов старых стран к общему международному домену nfon.com:

Германия : nfon.net/> nfon.com/de/
Австрия : nfon.at/> nfon.com/at/
Великобритания : nconnect.com/> nfon.com/gb/
и т.д…

Преобразование в вышеупомянутых странах уже завершено, в некоторых других странах этот шаг еще не завершен. Далее мы подробнее рассмотрим, насколько позитивно эти изменения повлияли на эффективность SEO в Австрии и Великобритании.

На 43% больше органического трафика в Австрии благодаря повторному запуску и преобразованию в домен .com

С начала 2010 года веб-сайт австрийского отделения NFON находится в сети под нДВУ (домен страны) www.nfon.at, и до начала 2015 года он разработал достойные рейтинги и подробные ссылки. Тем не менее мы порекомендовали нашему клиенту попрощаться с доменом страны и разместить австрийский контент в домене .com по адресу www.nfon.com/at/.

Давайте посмотрим на видимость старого и нового домена в Австрии (на google.at) в наборе инструментов Sistrix.

at) в наборе инструментов Sistrix

Смена домена произошла в середине февраля 2015 года. Индекс видимости ясно показывает, какую пользу получили рейтинги от перемещения домена.

Мы также видим очень положительные эффекты в Google Analytics. За первые пять месяцев смены домена трафик органической зависимости от Австрии на 43% выше, чем за тот же период до, и даже на 90% выше, чем за тот же период прошлого года.

Основная цель сайта - привлечь потенциальных клиентов для отдела продаж, поэтому имеет смысл взглянуть на развитие в этой области. По сравнению с периодом до перезапуска, с помощью органического поиска было получено на 63% больше потенциальных клиентов , по сравнению с предыдущим годом - даже на 100% больше .

Чтобы правильно оценить ситуацию, необходимо учитывать, что полный перезапуск веб-сайта произошел одновременно со сменой домена, что, безусловно, также оказывает положительное влияние на вышеупомянутые KPI.

Итак, затем мы рассмотрим пример Великобритании, где перезапуск и смена домена произошли несколько недель спустя. Это позволяет нам лучше разделять эффекты обеих мер.

На 27% больше органического трафика в Великобритании благодаря повторному запуску и на 42% больше благодаря смене домена

В Великобритании исходная ситуация, а также обработка смены домена и повторного запуска были несколько иными, чем в Австрии. Результат, однако, был таким же положительным, если не лучше.

Веб-сайт британского офиса NFON находится на gTLD (общий домен верхнего уровня) www.nconnect.com с лета 2013 года, на нем размещается только британский контент, и с самого начала он имел минимальную видимость, небольшое количество входящих ссылок и в результате низкий трафик для борьбы. Тем не менее, благодаря ряду мер на странице был достигнут постоянный прогресс, хотя и на низком уровне, в производительности SEO.

Давайте посмотрим, как изменился видимость британского веб-сайта NFON на google.co.uk после перезапуска и перехода домена:

Изменение с синей на красную кривую означает изменение домена на nfon.com/gb/, которое здесь представлено красной кривой.

Цифры из Google Analytics также завоевывают популярность: перезапуск принес органический трафик из Великобритании в 27% , но смена домена привела к дополнительным 42% . Комбинированные, перезапуски и переключение доменов обеспечили почти на 80% больше органического трафика и более чем в 10 раз больше сгенерированных лидов.

Как объяснить это повышение видимости и трафика?

Для большинства компаний, занимающихся поисковой оптимизацией, чем меньше у вас разных доменов и поддоменов, тем лучше. Это связано с тем, что существует множество факторов ранжирования, применимых ко всему домену, а не только к отдельным подстраницам. Например, входящие ссылки являются одними из факторов ранжирования, которые укрепляют весь домен, а не только непосредственно связанные подстраницы.

Из ссылки на статью в блоге вы получите выгоду от всех подстраниц на поддомене, а не только от самой связанной статьи блога. Поэтому мы рекомендуем нашим клиентам почти всегда весь контент в одном домене и поддомене для размещения, например:

www.nfon.com/de/blog

вместо

blog.nfon.com/de/

Это правило теперь может также применяться ко всем языковым и страновым версиям: от ссылки на страницу на немецком языке страницы других языковых версий также получают прибыль, если они находятся в одном (суб) домене.

В описанном здесь случае, конечно, рынки, на которых ранее NFON был слабее, выигрывают значительно больше, чем сильный немецкий внутренний рынок. Сразу же, контент на более слабых рынках выигрывает от размещения в том же домене, что и сильный немецкий контент. В долгосрочной перспективе, однако, трафик и видимость в Германии также выиграют от положительных сигналов, генерируемых в других странах, что укрепит весь домен.

В долгосрочной перспективе, однако, трафик и видимость в Германии также выиграют от положительных сигналов, генерируемых в других странах, что укрепит весь домен

Вывод и рекомендация к действию

Каждая международная компания должна проверить, возможна ли стратегия с одним доменом. Конечно, есть и веские аргументы в пользу стратегии домена ccTLD, так что конструкция, в которой каждая страна получает свой собственный домен страны. Страновые домены пользуются высокой репутацией среди пользователей соответствующей страны и имеют небольшое преимущество в рейтинге по сравнению с рДВУ. Однако концентрированная мощь единого международного домена может иметь все значение, если вы хотите выйти на новые рынки и быстро закрепиться в результатах локального поиска.

Поэтому ранжирование CHECK рекомендует: выйти на международный уровень, перейти на gTLD!

Эоган работал у нас в качестве консультанта до 2016 года. На наших сайтах в Брюсселе и Понтеведре он руководил международными и многоязычными онлайн-маркетинговыми проектами. Сегодня он работает соучредителем searchVIU , инструмент для продвинутой поисковой оптимизации. Осторожно! «Eoghan» по-ирландски и произносится как английское имя «Оуэн». Больше материала для чтения от Эогана бросает это www.rebelytics.com ,