Лучшие технические инструменты SEO-аудита

  1. Сканирование и целостность
  2. Кричащая лягушка SEO Spider
  3. Инструменты для веб-мастеров
  4. Другие сканеры
  5. Поиск Гугл
  6. Проверка скорости страниц
  7. UA Switcher
  8. Ayima Redirect Path
  9. BuiltWith Technology Profiler
  10. Де-дубликат
  11. Кричащая лягушка
  12. Copyscape
  13. Кто
  14. Гугл Аналитика
  15. оптимизировать
  16. Планировщик ключевых слов
  17. Ubersuggest
  18. SearchMetrics & SEMRush
  19. XML Tree
  20. Не следует
  21. усовершенствовать
  22. Rich Snippets
  23. HREFLANG
  24. Резюме

В Erudite мы проводим множество технических аудитов, каждый из которых соответствует целям наших клиентов, но подкрепляется нашими Контрольный список технического аудита , Во время этих проверок мы используем ряд различных инструментов для конкретных задач или для проверки конкретных вещей.

В сегодняшнем посте мы рассмотрим инструменты, которые используются на каждом из 5 основных этапов нашего процесса технического аудита:

Сканирование и целостность

В нашем процессе аудита мы отделяем стадию сканирования от проверки целостности. Поскольку они в основном используют одни и те же инструменты, мы объединили их вместе. Фаза сканирования в нашем процессе аудита выявляет проблемы, обнаруженные при сканировании (и гарантирует, что веб-сайт действительно может быть сканирован без ограничений), в то время как на этапе целостности рассматривается поиск решений проблем, обнаруженных во время этих обходов.

Кричащая лягушка SEO Spider

Никакое техническое SEO не должно быть без Кричащая лягушка SEO Spider в их арсенале. Это поможет вам понять, как настроены наиболее важные элементы оптимизации на сайте; идентифицирует внутренние цепочки перенаправления, находит ошибки сканирования и многое другое. Более того, вы также можете использовать этот инструмент сканирования на сайтах конкурентов.

Если вам нужно сканировать какие-либо сайты среднего размера, убедитесь, что вы изменили настройки оперативной памяти по умолчанию, и если у вас есть страницы размером более 100 Кб, вам нужно подумать о развертывании этого на сервере с огромным количеством доступной оперативной памяти. Паук масштабируется для каждой потребности, с которой мы когда-либо сталкивались в Erudite.

Когда речь заходит о гораздо более крупных веб-сайтах, мы обнаружили, что на самом деле вам не нужно сканировать все страницы, чтобы определить, какие основные проблемы необходимо решить. В большинстве случаев, когда мы сталкиваемся с веб-сайтом, с которым у Паука возникают проблемы, он обычно сводится к ловушке паука с некоторым описанием, вызывающим бесконечные циклы, которые необходимо устранить, прежде чем вы сможете выполнить чистый обход.

Это также невероятно настраиваемый. Вы можете ограничить количество элементов, которые он будет сканировать, какие параметры должны быть включены, глубину щелчка и так далее.

Хотя существует бесплатная версия, ограничивающая параметры сканирования и глубину сканирования до 500 элементов, кандалы действительно снимаются, когда вы платите им номинальную плату в размере 99 фунтов стерлингов в год.

Инструменты для веб-мастеров

И то и другое Google & Bing Инструменты для веб-мастеров дают полезную информацию о том, как поисковые системы интерпретируют ваш сайт. На этапах сканирования и проверки целостности мы будем уделять пристальное внимание деталям ошибок сканирования, возникающих на веб-сайте, которые необходимо устранить. Мы также рассмотрим скорость загрузки страниц, уровни индексации, любые проблемы с картами сайтов XML, данные о количестве страниц и объеме данных, загружаемых за день, и параметры конфигурации параметров URL-адресов, с которых нужно начать, но пройдемся по всем этим данным с Пристальный взгляд помогает лучше понять, что происходит с сайтом, и выявляет проблемы, требующие решения.

Сканеры Google и Bing могут столкнуться с большим количеством URL-адресов, чем любые другие инструменты сканирования веб-сайтов, так как большинство сканеров полагаются на внутренние ссылки на страницу, чтобы их можно было найти при сканировании. Google и Bing сканируют Интернет и поэтому сталкиваются с внешними ссылками на веб-сайт на страницы, которые могут быть осиротевшими или более не существуют, а также часто имеют долгую историю сканирования этого веб-сайта и, таким образом, имеют большую историческую картину страниц на этот сайт.

Одна из первых вещей, на которую мы обращаем особое внимание в Инструментах Google для веб-мастеров, - это также раздел «ручное действие». Если в этом есть что-то, на что стоит обратить внимание, возможно, пришло время временно прекратить технический аудит и сначала приступить к решению этой проблемы.

Другие сканеры

Есть моменты, когда Screaming Frog не совсем в состоянии сделать то, что нужно с ползать. Например, если в <head> документа есть разметка, которая не совсем корректна, то у паука возникают проблемы с извлечением метаописаний для сайта. Хотя в любом случае вы хотите решить проблемы, подобные тем, которые были устранены, иногда во время первоначального аудита вам все равно нужно извлечь все эти данные, и именно здесь мы нашли Лучи нас crawler будет особенно полезен, так как он извлекает аналогичные данные с веб-сайтов.

DeepCrawl это еще один замечательный инструмент для сканирования, который имеет некоторые замечательные функции и предназначен для сайтов уровня предприятия. Что нам особенно нравится в DeepCrawl, так это сравнение между обходами, позволяющее вам проверить, что было или не было реализовано. Он также имеет облачный интерфейс, что означает, что он был доступен из любого места.

Поиск Гугл

Хотя это, возможно, и не «инструмент» в точности так же, как другие, на которые мы смотрим, проверка результатов в Поиск Гугл особенно просмотр страниц, которые проиндексированы с помощью команд site: или allinurl:, является важной частью процесса аудита SEO.

Еще одним инструментом, который хорошо работает в сочетании с этими командами, является Расширение Dataminer Google Chrome , Это позволяет вам щелкнуть правой кнопкой мыши на части страницы и «Получить похожие» - это действительно быстрый способ извлечь все ссылки в этих списках Google на странице за несколько секунд. Хотя Google ограничивает количество результатов, которые она дает на сайте: или в allinurl: поиске, это может дать вам хороший пример того, что вы искали.

Сайт: поиски, которые мы обычно используем, чтобы проверить, насколько хорошо проиндексирована конкретная подпапка на веб-сайте, в то время как операторы allinurl: могут быть полезны для определения того, когда эти неприятные параметры URL попали в индекс.

Проверка скорости страниц

Существует несколько инструментов, которые мы используем для оценки скорости загрузки страниц для наших клиентов. По нашему опыту, числа, указанные большинством этих инструментов для общей скорости загрузки страниц, значительно выше, чем среднее время загрузки страниц в консоли инструментов Google для веб-мастеров. Наиболее полезная информация об этих инструментах - это детализация того, как элементы вызываются на страницу, а также рекомендации по улучшению, которые можно сократить за несколько миллисекунд на скорости загрузки. Ниже приведены три, которые мы чаще всего используем:

UA Switcher

Есть много вариантов использования этого удобного User Agent переключает плагин Google Chrome но есть две основные причины использовать его в наших аудитах.

Во-первых, если вы подозреваете, что веб-сайт может быть взломан, мы часто выясняем, как происходит какое-либо вторжение, переключая пользовательский агент браузера на Googlebot и просматривая страницу, когда ее веб-сканеры «видят» ее. Может быть полезно сравнить один просмотр страницы с другим, и более одного раза мы обнаружили, что внутренние ссылки переключались на ссылки на страницы фармацевтического спама, которые были внедрены на веб-сайт. Если это так, вам нужно как можно быстрее закрыть это вторжение и приступить к очистке всего, что попало в поисковые индексы.

Вторая причина, по которой мы используем UA-переключатель, заключается в том, чтобы имитировать мобильное устройство при просмотре веб-сайта, что стало большей частью нашего процесса аудита за последние несколько лет.

Существует множество других доступных расширений, которые выполняют аналогичные функции переключения пользовательских агентов, и это хорошо, так как обычно вы также можете указать свои собственные пользовательские агенты.

Ayima Redirect Path

Один из самых удобных плагинов Chrome для технического SEO, Ayima Redirect Path Плагин дает хорошую разбивку пути статуса заголовка, когда вы нажали на ссылку и проследовали по ней до новой страницы. Это полезно при просмотре веб-сайта и переходе по ссылкам, а не только к данным, собранным сканером. Он иллюстрирует прыжки в перенаправлении с этой ссылки или возвращает статус заголовка для этого URL.

BuiltWith Technology Profiler

Если вы не знаете, с какой системой управления контентом вы работаете на веб-сайте, а также с подробностями конфигурации серверов, когда вы запускаете новый процесс аудита, BuiltWith Technology Profiler полезная быстрая проверка, чтобы увидеть, какие серверные технологии, платформы и сети доставки контента используются на веб-сайте.

Де-дубликат

Следующим этапом нашего процесса аудита является поиск копий веб-сайтов или страниц веб-сайта либо внутри сайта, который вы проверяете сами, либо где-либо еще в более широкой сети.

Поисковые системы предпочитают, чтобы контент существовал только в одном месте, будь то конкретная запись в блоге или целый сайт. Не путайте их, допуская значительное дублирование в других областях сети, кроме основного, на который вы хотите увеличить поисковый трафик.

Кричащая лягушка

Мы используем Screaming Frog Spider немного иначе, когда ищем проблемы с дублированием. Посмотрите на любые URL-адреса, которые имеют повторяющиеся значения в столбце Hash, поскольку они будут иметь идентичный HTML.

Кроме того, ищите страницы, которые имеют повторяющиеся значения в страницах <title> или в мета-описаниях. Даже если они не являются дублирующимися страницами, вы дублируете таргетинг для оптимизации этих страниц. Чаще всего, когда мы просматриваем сайты на наличие дублирующих названий или описаний, эти страницы в значительной степени похожи и требуют пересмотра структуры или канонизации для решения этих проблем с дублированием.

Copyscape

Copyscape это инструмент, в который вы загружаете списки URL-адресов, а затем он находит страницы в других частях сети, которые используют фрагменты текста, используемые в этих URL-адресах.

Это полезно для определения того, где описания товаров могут быть использованы во всех розничных магазинах, продающих один и тот же продукт, или даже просто, откуда взято содержимое вашего блога.

После того, как вы определили, кто копирует ваш контент или где вы используете предварительно предоставленный контент от производителей продуктов, вы можете решить, как лучше всего с ним справиться. Либо попросив удалить удаленный контент, либо решив, нужно ли вам переписать описания продуктов на вашем собственном веб-сайте, чтобы убедиться, что вы не используете тот же текст, что и все конкуренты.

Кто

Доступны различные инструменты Whois для просмотра сведений о том, кто зарегистрировал веб-сайт и какие другие веб-сайты они могут иметь. В частности, на этом этапе мы ищем список всех других веб-сайтов, принадлежащих владельцу регистрации. Затем мы быстро проверим их, чтобы убедиться, что у них нет полной копии сайта, который вы пытаетесь сделать более видимым для поиска.

Гугл Аналитика

Google Analytics будет использоваться на протяжении всего процесса аудита для проверки того, что уже работает на веб-сайте. Но один отчет, который особенно полезен для выявления проблем с дублированием (если он не настроен на их фильтрацию уже в учетной записи), - это отчет об именах хостов. Мы потеряли счет того, сколько раз мы просматривали эти отчеты и обнаружили, что по крайней мере одна копия веб-сайта клиента доступна по отдельному и другому URL-адресу, что является полностью проиндексированной копией сайта, который вы хотите повысить. в поисках.

оптимизировать

Далее мы рассмотрим, какие изменения необходимо внести в веб-сайт, чтобы получить его рейтинг; глядя на такие факторы, как заголовки, описания, заголовки и изменения содержания. Если мы не выполнили конкретный проект анализа ключевых слов для клиента (что мы почти всегда делаем параллельно с техническим аудитом), нам также нужно будет определить, какие фразы нам нужно искать, чтобы сделать этот сайт видимым для перемещения вперед.

Планировщик ключевых слов

Хотя данные, которые предоставляет вам Планировщик ключевых слов Google, не являются полностью надежными, а методы исследования ключевых слов требуют отдельной публикации, вам нужно изучить, по каким фразам вы собираетесь оптимизировать сайт, прежде чем узнаете, какие изменения нужно внести в конкретная страница. Планировщик ключевых слов Google AdWords дает полезные данные с помесячными сезонными тенденциями использования ключевых слов, которые ищет ваша аудитория.

Ubersuggest

Если вы застряли на идеи по ключевым словам, которые вам нужно исследовать, Ubersuggest Это один из лучших инструментов для поиска вдохновения в корневой фразе, с которой вы должны начать. Он дает вам списки связанных терминов с тем, что вы изначально вставили, вырезанные из Google из определенных региональных поисковых систем. Затем вы можете экспортировать наиболее подходящие предложения и вернуться к планировщику ключевых слов, чтобы просмотреть объемы их поиска.

SearchMetrics & SEMRush

И то и другое SearchMetrics & общий имеют аналогичные наборы функций и приложений, когда речь идет о нашем процессе аудита (хотя оба имеют более широкие возможности, которые полезны на других этапах проекта SEO). Если во время аудита мы не обращали особого внимания на анализ ключевых слов для клиента, то мы просматриваем его данные о видимости рейтинга поиска, чтобы посмотреть, какие конкретные рейтинги ключевых слов необходимо сохранить при внесении изменений в веб-сайт, чтобы улучшить его в новых областях.

Нет смысла увеличивать трафик для определенного набора ключевых слов, если вы собираетесь потерять видимость и трафик в другом месте, которое противодействует ему.

И SearchMetrics & SEMRush также полезны для определения алгоритмических девальваций на веб-сайте.

XML Tree

«Из коробки» Google Chrome не отображает XML-файлы - это единственное, что Internet Explorer делает лучше, чем Chrome. XML Tree простой плагин Google Chrome, который отображает XML в более чистой и структурированной форме.

Не следует

Еще один простой плагин Google Chrome, Nofollow подчеркивает любые ссылки nofollow , внутренний или внешний, когда вы смотрите на веб-страницу. Это избавляет от необходимости просматривать источник, когда вы хотите проверить их, хотя Screaming Frog лучше для просмотра ссылок, которые следуют / nofollow в больших количествах.

усовершенствовать

В уточненном разделе наших аудиторских проверок мы ищем окончательные улучшения, которые действительно могут отличить ваш сайт от конкурентов в результатах поиска.

Rich Snippets

Различные улучшенные фрагменты доступны, чтобы помочь улучшить внешний вид вашего поискового списка - хотя Google в последние годы сокращал некоторые из доступных для них вариантов. Вы можете увидеть больше о различных типах Rich Snippets, которые вы можете использовать для увеличения ваших результатов поиска в предыдущем посте в блоге, но с точки зрения инструментов, которые мы используем как часть этого процесса, мы рассмотрим:

Создатель схемы - это поможет вам сгенерировать разметку структурированных данных, необходимую для создания богатых фрагментов.
Инструмент тестирования структурированных данных Google - это позволяет вам проверить, как будут выглядеть результаты поиска после того, как вы внедрили структурированные данные на своей странице.

HREFLANG

Хотя HREFLANG не требуется в рамках каждого технического аудита, который мы проводим, мы все больше работаем с брендами, имеющими международное присутствие, которые требуют соответствующего международного таргетинга. HREFLANG либо реализован в XML-картах сайтов, где мы будем использовать наши собственные HREFLANG Sitemap Generator Tool или в исходном коде <head>, где Aleyda HREFLANG Tag Generator Tool действительно пригодится.

Резюме

Это большинство инструментов, которые мы используем как часть нашего технического SEO-аудита. Существует множество других инструментов, которые мы используем для других этапов работы, и мы хотели бы услышать о любых новых инструментах, которые мы могли бы недостаточно рассмотреть в комментариях или в социальных сетях. Существуют ли какие-либо инструменты, которые вы хотели бы существовать, но никто, кажется, еще не создал?

Нам нравится находить новые инструменты, с которыми можно поиграть, и надеемся, что вы нашли некоторые из них, которые являются новыми для вас или могут быть использованы несколько иначе, чем вы уже. Просто помните, что этот инструмент хорош только тем, кто его использует. Многие из провайдеров инструментов имеют онлайн-учебники и даже демонстрации в режиме реального времени, чтобы помочь вам в повышении квалификации.

Существуют ли какие-либо инструменты, которые вы хотели бы существовать, но никто, кажется, еще не создал?