Белая книга по средам Неделя 3: Руководство для маркетологов по SEO

  1. Понимание ключевых слов
  2. Общие и конкретные ключевые слова
  3. Знай и делай поиски
  4. Типы поиска
  5. Инструменты для исследования ключевых слов
  6. Другие инструменты исследования ключевых слов
  7. Заключение

Я помню, когда я впервые начал изучать SEO. Я начал с некоторых руководств для начинающих, реализовал некоторые из их основных приемов и назвал это днем. Дело в том, что когда я узнал, сколько еще есть SEO, я был ошеломлен. Руководство по маркетингу SEO еще не было написано, что очень плохо для меня, потому что в нем четко изложены следующие шаги, которые я должен был выполнить.

К счастью для вас, если вы знаете основы SEO и хотите узнать обо всем или о чем-либо из нижеперечисленного, не перегружаясь, Руководство по маркетингу SEO для вас:

  • практические советы, которые вы можете сразу же реализовать, чтобы увеличить свой трафик;
  • что вы можете сделать, чтобы улучшить свою стратегию SEO в долгосрочной перспективе;
  • SEO-тренды, которые маркетолог не может обойтись без знания;

Я расскажу вам главу 1 руководства, посвященную теме, представляющей большой интерес для маркетологов: ключевые слова.

Источник:  Dave PatternИсточник: Dave Pattern

Понимание ключевых слов

Вы уже знаете, что ключевые слова - это поисковые запросы, которые люди вводят в поисковых системах, чтобы найти ответы на свои вопросы или контент, который им нужен. Ключевые слова руки вниз один из самых важных аспектов SEO. Итак, давайте прямо в это!

Общие и конкретные ключевые слова

Когда вы выбираете ключевые слова для таргетинга, вы можете выбрать либо общие, либо конкретные. Общие ключевые слова - это такие фразы, как «собачья еда» или «футболки». Общие ключевые фразы часто являются высококонкурентными (и поэтому их сложно ранжировать) и могут привлечь неподходящий трафик для вашего бизнеса. Например, если вы пытаетесь привлечь клиентов с ключевым словом «корм для собак», но вы продаете только натуральный корм для собак, вы привлечете посетителей, которые не заботятся о том, чтобы кормить своих собак экологически чистыми продуктами и не заинтересованы в покупая это у вас. Общее ключевое слово, такое как «корм для собак», было бы более полезно, если бы вы продавали все виды собачьего корма и хотели убедиться, что вы привели всех к своей двери.

Определенные ключевые фразы часто называют «длинными хвостами», то есть они находятся в длинном хвосте графика для частоты поиска. Другими словами, они обычно содержат три или более ключевых слова, поэтому являются более конкретными и, следовательно, их ищут реже. Как это хорошо, вы говорите? Потому что люди, которые ищут конкретные ключевые слова, также имеют более высокий коэффициент конверсии. Вот как это хорошо для тебя. Кроме того, если вы используете PPC-кампании, ключевые слова с длинным хвостом обычно стоят дешевле за клик, потому что там меньше конкурентов.

Кроме того, если вы используете PPC-кампании, ключевые слова с длинным хвостом обычно стоят дешевле за клик, потому что там меньше конкурентов

Знай и делай поиски

Важно различать известные поиски и делать поиски.

Знайте, поиски - это те, которые мы выполняем, когда ищем только информацию.

Знайте, поиски - это те, которые мы выполняем, когда ищем только информацию

Поиски - это транзакционные запросы, которые мы задаем, когда пытаемся выполнить определенное действие, такое как покупка чего-либо или бронирование рейса.

Поиски - это транзакционные запросы, которые мы задаем, когда пытаемся выполнить определенное действие, такое как покупка чего-либо или бронирование рейса

По большей части, вы хотите сосредоточиться на «сделать поиск» ключевые слова. Вот как вы будете ориентироваться на людей, которые действительно хотят что-то купить.

Типы поиска

Ваше ключевое слово может быть включено в один из трех типов поиска: широкий, фразовый и точный.

Широкий: когда пользователь просто вводит слова, не заключая в кавычки кавычки или скобки, поисковая система возвращает результаты, включающие все искомые слова. Слова могут появляться в любом порядке и могут быть распространены по всему контенту.

Слова могут появляться в любом порядке и могут быть распространены по всему контенту

Фраза. Если пользователь помещает кавычки вокруг поисковых терминов, результаты будут содержать все слова в указанном точном порядке и могут включать другие слова до или после указанной фразы.

Если пользователь помещает кавычки вокруг поисковых терминов, результаты будут содержать все слова в указанном точном порядке и могут включать другие слова до или после указанной фразы

Точно: если пользователь поставит квадратные скобки вокруг условий поиска, результаты будут содержать только искомые слова в указанном порядке.

Точно: если пользователь поставит квадратные скобки вокруг условий поиска, результаты будут содержать только искомые слова в указанном порядке

Итак, на какую цель лучше всего ориентироваться? Сосредоточьте свои усилия на фразе и точных поисках, которые являются более конкретными и, следовательно, более вероятно, привлекут клиентов, которые точно знают, что они ищут и готовы конвертировать.

Инструменты для исследования ключевых слов

Первым инструментом для исследования ключевых слов является Планировщик ключевых слов в Google AdWords , который можно найти в разделе «Инструменты и анализ».

Затем нажмите «Поиск новых вариантов ключевых слов и групп объявлений», чтобы открыть окно, в котором вы сможете получать варианты ключевых слов на основе:

  • Ваш продукт или услуга: если вы продаете более одного типа продукта, вы можете ввести каждый тип продукта в отдельной строке, чтобы генерировать идеи на основе каждого. Эти типы продуктов будут использоваться в качестве начальных ключевых слов;
  • Ваша целевая страница;
  • Ваша категория продуктов.

Так что если вы введете:

А затем нажмите на вкладку «Идеи ключевых слов», вы можете получить:

(нажмите на картинку, чтобы увеличить)

В верхнем разделе вы увидите введенные вами условия поиска (типы продуктов). В правильных столбцах Google предоставит вам некоторые данные по поисковым терминам, а под исходными поисковыми терминами вы увидите предложенные ключевые слова вместе с некоторыми данными по каждому из них, включая частоту их поиска в месяц и конкурентоспособность условий. в рекламе с оплатой за клик (что также является хорошим ключом для обычного поиска).

В левой части экрана вы найдете раздел «Настройка поиска», в котором вы сможете усовершенствовать свои исследования ключевых слов. В разделе «Фильтры ключевых слов» вы можете указать Google показывать только те ключевые слова, которые ищутся X раз в месяц, а «Параметры ключевых слов» позволяют скрывать ранее найденные ключевые слова и добавленные в ваш аккаунт.

Другие инструменты исследования ключевых слов

Другие отличные инструменты для использования включают в себя:

  • Google Trends : отслеживает популярность ключевых слов с течением времени;
  • Ubersuggest : помогает найти популярные варианты связанных ключевых слов, извлекая результаты автозаполнения Google вокруг введенной вами ключевой фразы;
  • Инструмент сложности ключевых слов в Moz : оценивает, насколько сложно будет ранжироваться по указанному ключевому слову, просматривая то, что в настоящее время занимает место, а также предоставляет другие полезные данные.

Заключение

Теперь вы знаете, как проводить исследования ключевых слов. Готовы заняться отдыхом? Тогда проверьте Руководство по маркетингу SEO для получения информации о следующем:

  • Глава 1: Понимание ключевых слов
  • Глава 2: Овладение SEO на странице
  • Глава 3: Выполнение вне страницы SEO
  • Глава 4: Создание ссылок: правильный путь и создание внутренних ссылок.