1. 1. Рейтинги ключевых слов по-прежнему важны (но идут с поворотом)
2. Возможность:
3. 2. RankBrain охватывает искусственный интеллект в SEO
4. Возможность:
5. 3. Голосовой поиск приобретает все большее значение
6. Возможность:
7. 4. Google AMP заслуживает вашего внимания
8. Возможность:
9. 5. Переход на HTTPS требует осторожности
10. Возможность:
11. 6. Цитаты не так важны для местного SEO
12. Возможность:
13. 7. Изучите SEO помимо Google, войдя в Bing
14. Возможность:
15. Заключение

Одним из наиболее сложных (и усугубляющих!) Аспектов поисковой оптимизации (SEO) является постоянное изменение. Поскольку алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются для обеспечения лучших результатов, методы, позволяющие повысить рейтинг вашего сайта в результатах, также никогда не прекращают развиваться.

Если вы игнорируете меняющиеся тенденции, ваш веб-сайт вполне может пострадать от последних обновлений Google и попасть в неизведанные глубины результатов поисковой системы после первой страницы. Короче говоря, вы никогда не должны прекращать адаптацию своего SEO для использования последних тенденций.

В прошлом году мы поймали вас на скорости с Лучшие тренды SEO в 2016 году , В этом году появилось множество богатых результатов поиска, новые способы осмысления ключевых слов и акцент на поведении пользователей. А теперь мы снова вернемся к обновлению вашего плана по оптимизации игры, так как приближается 2017 год.

В этом посте вы узнаете еще о семи важных сдвигах в ландшафте SEO и о возможностях, которые находятся внутри.

1. Рейтинги ключевых слов по-прежнему важны (но идут с поворотом)

Ключевые слова по-прежнему являются основой SEO, но как они используются, продолжает развиваться с доступными технологиями. В 2017 году обязательно обратите пристальное внимание на семантический и персонализированный поиск ,

Результаты поиска теперь адаптируются на основе истории поиска зрителя, физического местоположения и типа устройства. Например, кто-то, исследующий ключевое слово на рабочем столе, часто видит результаты, отличные от тех, кто ищет ту же тему на мобильном телефоне. Результаты также становятся более конкретными на основе недавних связанных запросов поисковика, и мобильным пользователям будут передаваться результаты с веб-сайтов, которые отдают приоритет мобильной оптимизации.

Кроме того, конкретные ключевые слова теперь менее важны, чем семантический контекст. Поисковые системы интерпретируют запросы, чтобы показать результаты, основываясь на том, что имеют в виду пользователи (что не всегда совпадает с тем, что они искали).

Хотя это хорошая новость для вашего среднего гуглера, недостатком является то, что отслеживать успех кампании SEO становится все труднее. Тем не менее, это может быть облегчено с Edge Online , Чтобы точно проанализировать успехи и неудачи вашей стратегии SEO, теперь вы должны учитывать эти перекрывающиеся запросы.

Возможность:

Эта тенденция явно обоюдоострый меч с двумя эффектами:

1. Множество новых возможностей для целенаправленных поисков, ориентированных на потребности каждого пользователя.
2. Блокада усложняет отслеживание рейтинга ключевых слов.

Чтобы избежать неточного отслеживания влияния вашего SEO, примите во внимание эти предложения:

• Проверьте истинные рейтинги, используя режим инкогнито в своем браузере для удаления персонализации результатов.
• Проверьте гео-специфические результаты, выполнив поиск по каждому из ваших целевых местоположений.
• Выполните поиск по одному и тому же ключевому слову на настольном и мобильном устройствах, чтобы увидеть, изменятся ли результаты.

Это может звучать как огромное количество переменных для отслеживания, и это вполне может быть. Инструменты как Отслеживание ранга , которые могут делать все вышеперечисленное автоматически, удобно иметь при себе.

2. RankBrain охватывает искусственный интеллект в SEO

Это официально: будущее сейчас. RankBrain - это система искусственного интеллекта, встроенная в алгоритм поиска Google. Более того, он был официально назван третьим по значимости фактором рейтинга Google.

С точки зрения непрофессионала, RankBrain помогает Google определить контекст и предполагаемое значение для данного запроса. Его основная функция - отсеивать релевантные результаты поиска, когда пользователь ищет новое или ранее необычное ключевое слово.

Благодаря своей самоадаптирующейся природе, RankBrain гораздо больше трудно злоупотреблять чем большинство других факторов рейтинга.

ИИ придает большее значение авторитетному, качественному контенту - типу контента, который трудно подделать. Введение и повышение актуальности RankBrain совпадают с обновлением Официальные рекомендации Google для оценщиков , что опять-таки делает упор на экспертизу, авторитетность и надежность. Чтобы обратиться к автоматизированному процессу RankBrain, ваши страницы должны включать эти качества.

Возможность:

Хорошей новостью является то, что многие стратегии написания SEO-контента за последние несколько лет все еще применяются. Вкратце: создавайте контент с акцентом на аутентичность, авторитетность и удобство для читателей, потому что ИИ становится лучше распознавать плохой контент каждый день.

Если вы новичок в этом подходе, вот краткое описание того, как начать:

1. Начните с сбора идей из Планировщика ключевых слов Google AdWords. Инструмент иллюстрирует, как ключевые слова группируются в Google.
2. Проверьте свои ключевые слова с помощью обычного поиска Google, проверив предлагаемые похожие поиски внизу страницы.
3. Не намеренно заполняйте ключевые слова или пишите с определенной плотностью, но включайте множество похожих фраз на своей странице естественным образом, не влияющим на читабельность.
4. Убедитесь, что ваш контент может пройти проверку с читателями. Поисковые пользователи могут оценивать результаты Google, и вы не хотите, чтобы страницы результатов, на которых ваш веб-сайт имел высокий рейтинг, получали отрицательный отзыв.

3. Голосовой поиск приобретает все большее значение

Использование голосового поиска имеет увеличился в семь раз с 2010 года и он будет только расти, поскольку голосовой поиск по-прежнему напрямую интегрируется в такие интерфейсы, как Siri, Google Now и Cortana.

Более того, распознавание голоса быстро становится более точным. Сравните уровень ошибок Google 23% в 2013 году до 8% ошибок в 2015 году. Чем лучше программное обеспечение для распознавания голоса сможет распознавать то, что мы говорим, тем больше людей начнут использовать его для поиска в Интернете.

Голосовой поиск также позволяет использовать возможности диалогового поиска, что упрощает восприятие. Например, если Google Now неверно истолковывает омоним, вы можете легко исправить это, не начиная свой запрос с нуля ,

Голосовой поиск явно здесь, чтобы остаться, поэтому пришло время оптимизировать наши сайты для этого.

Возможность:

Голосовой поиск зависит от контекста, чтобы помочь с точностью. Как упоминалось ранее, поисковые системы используют историю поиска, местоположение и устройство для персонализации запросов и предоставления более точных результатов. Однако адаптация вашего SEO-подхода к голосу выходит за рамки простого выбора и отслеживания правильных ключевых слов.

Оптимизация для голосового поиска все еще изучается, но некоторые методы уже оказываются более плодотворными, чем другие. Вот несколько стратегий для начала:

1. Расставлять приоритеты ключевые слова длинного хвоста.
2. Используйте схему для предоставления контекста.
3. Используйте XML для предоставления микроданных (например, с картой сайта).
4. Создавайте часто задаваемые вопросы, которые отвечают, кто, что, когда, где и почему.
5. Исследуйте разговорные запросы.

4. Google AMP заслуживает вашего внимания

Google ускоренные страницы для мобильных устройств более известный как Google AMP, выпущенный в феврале 2016 года как новый стандарт для мобильного веб-контента.

Исследование показывает то, что медленные сайты соответствуют более низкому уровню активности (до 40% посетителей уйдут после трех секунд загрузки), вызвало движение по оптимизации скорости на мобильных устройствах, и в итоге появился Google AMP. Сегодня Google AMP может загружать страницы до В 30 раз быстрее чем обычно

Google официально не объявил оптимизацию AMP фактором ранжирования. Однако согласно Джон Шехата Конде Наста Страницы AMP, как правило, получают не только лучший рейтинг в поисковой выдаче, но и более высокий рейтинг кликов среди пользователей. И когда мы смотрим на промышленность, мы видим, что 50% оптимизаторов ожидают AMP существенно повлияет на их рейтинг в результатах мобильного поиска, и еще 45% считают, что это окажет хоть какой-то эффект.

Если ничего другого, мы знаем, что скорость сайта является фактором ранжирования и была в течение многих лет. Таким образом, независимо от вашей точки зрения, имеет смысл воспользоваться преимуществами AMP.

Возможность:

С таким положительным эффектом вы, вероятно, подумаете, что все будут спешить с установкой Google AMP на своих сайтах. Еще, только 23% опрошенных сообщили реализуя это.

Это означает, что большинство людей все еще остаются на борту, и, будучи ранним последователем, у вас будет меньше конкурентов.

Если вы используете WordPress, очень просто добавить Google AMP на ваш сайт:

1. Установите Google AMP с официальным AMP WordPress плагин ,
2. Убедитесь, что полученный код проходит Проверка Google AMP ,
3. Взломайте свой любимый напиток, чтобы отпраздновать.

Установка AMP - это шаг практически без риска и, возможно, с большим количеством вознаграждений.

5. Переход на HTTPS требует осторожности

Google начал свою кампанию по созданию более безопасных сайтов более двух лет назад используя HTTP как фактор ранжирования.

В прошлом мы видели, как веб-сайты пытались защитить свои сайты и испытывали непреднамеренные последствия. Так что имейте в виду, что Одновременное переключение зрелого сайта с HTTP на HTTP может вызвать проблемы для вашего рейтинга, если вы не делаете это правильно.

Те, кто получает доход от реферального трафика, должны быть особенно осторожны, так как важные данные теряются, когда сайт HTTP отправляет трафик на сайт HTTP. Если вы не подготовитесь соответствующим образом, вы можете потерять свою следующую зарплату.

Прежде чем переключаться, сделайте свою домашнюю работу и учитесь на ошибках тех, кто перед вами, чтобы должным образом воспользоваться преимуществами HTTP.

Возможность:

Если вы тщательно изучили HTTP и ваш сайт готов к переходу, используйте это пошаговое руководство от Джо Холла, чтобы вы начали.

После переключения на HTTP вы можете ожидать потерю информации, обмениваемой только между сайтами HTTP, но также получать информацию, обмениваемую исключительно между сайтами HTTP. Это, очевидно, повлияет на ваши аналитические и маркетинговые реферальные данные, но есть несколько простых обходных путей:

1. Используйте Google Отслеживание UTM для конкретных маркетинговых кампаний и более точных входящих реферальных данных.
2. Ведение исходящих реферальных данных с использованием метареферальный тег в HTML вашего сайта.

6. Цитаты не так важны для местного SEO

Давно считающиеся одной из центральных опор местного SEO, цитаты - это упоминания названия вашей компании и адреса на других сайтах (эти упоминания могут включать или не включать ссылку на ваш сайт).

Хотя это правда, цитаты могут привести к повышению рейтинга для новых сайтов, сила и объем ссылок имеют меньший эффект в эти дни , Для предприятий, уже созданных в результатах локального поиска, это снимает небольшой стресс.

Возможность:

Если вы уже занимаетесь локальным рейтингом, тогда не беспокойтесь о цитировании. Однако, если вы только начинаете, вот несколько уловок, чтобы получить эти первые несколько:

1. Исследуйте обратные ссылки конкурентов, чтобы использовать их источники цитирования.
2. Используйте существующие отношения с местными авторитетами и веб-мастерами.

7. Изучите SEO помимо Google, войдя в Bing

Хотите верьте, хотите нет, но Google - это не конец и не все поиски в Интернете. Bing составляет одну треть всего трафика поисковых систем - вряд ли количество пользователей, которых вы бы хотели игнорировать.

Одной из причин очевидной популярности Bing является его статус поисковой системы по умолчанию для нескольких голосовых личных помощников, в том числе Cortana и Siri. Колоссальный 25% всего поискового трафика Bing управляется голосом - на самом деле, вы можете полагаться на результаты поиска Bing чаще, чем вы знаете.

Проще говоря, изучение оптимизации специально для результатов Bing стоит вашего времени.

Возможность:

Оптимизация Bing не сильно отличается от того, к чему вы привыкли в Google; во всяком случае, это даже более просто.

Начните с покрытия ваших баз. Убедитесь, что ваши страницы индексируются, и увеличьте частоту сканирования Bing, чтобы обновлять проиндексированный контент.

Второй шаг - понимание основных различий между оптимизацией Bing и Google. По большей части, методы SEO на странице имеют небольшое отклонение. Тем не менее, есть несколько тонких различий. Например, оптимизация ключевых слов Bing проще:

1. Входящий якорный текст важнее.
2. Ключевые слова в доменах являются более важными.
3. Содержание и плотность ключевых слов важны.
4. Мета-ключевые слова все еще учитываются, но придерживаются максимум пяти или шести.

В то время как Google избегает идеи взвешивания рейтинга страницы с учетом влияния социальных сетей, социальный обмен определенно важно для Bing , Таким образом, проводя продвижение в социальных сетях после публикации контента, вы убьете двух зайцев одним выстрелом.

Заключение

По мере того как правила SEO продолжают смещаться в сторону оптимизированного для человека мира, становится все труднее играть в систему. Мы думаем, что это здорово, но все же важно помнить, что лучше написанный, более авторитетный и более удобный для чтения контент - это только часть решения.

Знание современных аспектов оптимизации, таких как AMP, HTTP и голосовая оптимизация, все еще и, вероятно, всегда будет главной частью головоломки.

Вас что-нибудь волнует и почему? Взвесьте эти тенденции в разделе комментариев ниже!

Похожие

Комментарии