1. 1. Поисковая оптимизация: часть приоритета, часть борьбы
2. 2. Мобильные вопросы - но для брендов, использующих всплывающие окна, может быть сложно
3. 3. Говоря о мобильных ...
4. 4. Маленький, но могучий: микро-моменты
5. 5. Длинное содержание Правит Высшим
6. 6. Освободи место для Алло
7. 7. Не кормите пингвина
8. 8. Следите за своими метаданными
9. 9. Вставай на своей схеме игры
10. 10. Аудит все еще является ключевым

В зависимости от того, где вы живете в мире, вполне вероятно, что ваши приоритеты сместятся, когда сентябрь приближается к концу. Холод может подняться в воздух, считая слои и куртки насущной необходимостью. Сезонные продукты могут диктовать больше блюд из тыквы и яблок. В жарком климате падение, вероятно, предвещает облегчение от суровой августовской жары.

Но независимо от того, где вы живете, если вы маркетолог, скорее всего, ваше видение сместилось в сторону четвертого квартала, будущего года и вашей стратегии SEO на 2017 год.

Как вы хорошо знаете, 2016 год был волатильным для поисковой оптимизации и маркетинга. Обеспокоенные изменениями в алгоритме Google, достижениями в области голосового поиска и стратегии ключевых слов, а также постоянной переориентацией качества по сравнению со стратегией только по ключевым словам, многие из них пытаются решить, какая стратегия соответствует поведению пользователей и помогает им позиционировать себя в перед их аудиторией.

Как и 2016 год, 2017 год позиционируется как невероятный год, полный удивительных событий и множества новых задач для SEO стратегии для преодоления. Чтобы помочь, вот 10 статистических данных за прошлый год, которые подчеркивают будущее оптимизации. Разрабатывая стратегию на 2017 год, имейте это в виду.

1. Поисковая оптимизация: часть приоритета, часть борьбы

В соответствии с Отчет о состоянии входящего трафика Hubspot за 2016 год Большинство (66 процентов) опрошенных маркетологов заявили, что, в частности, для проектов входящего маркетинга, «растущее SEO [и] органическое присутствие» было их главным приоритетом. Но даже при том, что большинство маркетологов признают ценность поисковой оптимизации для своего бизнеса, практика остается проблемой: для 65 процентов маркетологов задача привлечения трафика и потенциальных клиентов является наиболее часто встречающейся задачей.

2. Мобильные вопросы - но для брендов, использующих всплывающие окна, может быть сложно

В честь своего недавнего Флагманский отчет устройства GWI , Глобальный веб-индекс недавно глубоко погрузился в устройства, чтобы узнать, какие устройства пользователи считают наиболее важными для доступа в Интернет. Мобильные устройства, названные наиболее важным устройством для 41 процента респондентов, выиграли у ноутбуков, настольных ПК и планшетов.

Это не удивительно. В конце концов, мобильная связь снова и снова зарекомендовала себя как предпочтительная, вероятно, благодаря, среди прочего, мобильности, мобильности и удобству мобильных устройств. Search Engine Watch цитирует статистику (через Merkle) еще раз подтверждая важность мобильного телефона в 2016 году: «Во втором квартале 2016 года Google произвел 86 процентов всех посещений с органическим поиском в США и 90 процентов посещений с органическим поиском с мобильных устройств… Доля Google в мобильном поиске с органическим поиском увеличилась почти на два пункта в прошлый год."

Учитывая растущее доминирование Google в секторе мобильного поиска, важно помнить, что Google может убрать так же легко, как и дает. Как объяснил практической электронной коммерции , компания недавно сделала объявление:

Google обновит свой алгоритм поиска для мобильных устройств в январе 2017 года, чтобы сделать видимость содержимого смартфона сигналом ранжирования. Сайты, которые отображают «навязчивые вставки» - главным образом, всплывающие окна, - которые влияют на удобство использования для поисковиков на смартфонах, могут обнаружить, что их контент работает не так сильно, как в мобильном поиске.

Другими словами, если ваш бренд каким-то образом полагается на всплывающие окна, возможно, пришло время переосмыслить вещи с точки зрения качества и необходимости ваших всплывающих окон.

3. Говоря о мобильных ...

Еще одна вещь, о которой нужно помнить о мобильности, это то, что скорость важна. Как Поисковая система Watch объяснила «Google всегда знал, что медленное время загрузки ухудшает работу пользователя, поэтому задержка в одну секунду приводит к Снижение на 7 процентов в конверсиях. С помощью AMP [ускоренных мобильных страниц] Google может усилить важность скорости ».

В этом заключается еще один важный элемент вашей стратегии: скорость вашего мобильного телефона. Google сказал AMP может повысить скорость загрузки ваших страниц на 15–85 процентов , Если вы стремитесь к генерации и конверсии потенциальных клиентов, как это делают многие маркетологи, это делает AMP стоящим.

4. Маленький, но могучий: микро-моменты

Micro-moments- в основном, версия любопытного мозга импульсивной покупки - огромные драйверы для мобильного трафика. И хотя вы не можете обязательно предсказать импульсы своей аудитории, вы можете опираться на эти статистика опубликована в поисковой системе Land чтобы понять, как вы могли бы быть там, когда они происходят:

Ваша стратегия будет варьироваться в зависимости от характера вашего бренда, но эти статистические данные показывают, что пользователи часто ищут ссылки на то, что они видели по телевизору (в частности, рекламные ролики), места в своей местности, для получения вдохновения или советов для самостоятельной работы, а также для отзывы о потенциальных покупках. Это мощная информация, которую нужно хранить в заднем кармане, чтобы вы могли быть там, когда ваша аудитория спрашивает: «Как я…?»

5. Длинное содержание Правит Высшим

Относительно недавно, Бэклинко проанализировано 1 миллион результатов поиска Google, с целью узнать, какие факторы объединяют все результаты поиска на первой странице. Среди своих выводов они обнаружили, что контент в более длинных формах, как правило, работает лучше по стандартам Google. «Средний результат первой страницы Google содержит 1890 слов», - пишет компания.

Это совпадает со многими ранними признаками того, что сегодняшние читатели заботятся о качественном контенте. Они не просто ищут набитых ключевыми словами кратких советов высокого уровня; скорее, они хотят убедительную историю, которая говорит об их человечности, их потребностях и их интересах. Это не единственная причина, по которой вы хотите расставить приоритеты в качестве стратегии в будущем, но она, безусловно, важна.

6. Освободи место для Алло

Google описывает Allo как «новое интеллектуальное приложение для обмена сообщениями для Android и iOS, которое помогает вам больше говорить и делать больше правильно в своих чатах». И хотя его введение было недавним, оно стало мощным: уже приложение имеет 4 звезды рейтинг и 150K загрузок на устройствах Android, в соответствии с журналом поисковой системы , Это убедительное доказательство того, что вы захотите учесть это приложение в своей стратегии.

Где лучше всего начать? В своей статье Search Engine Journal предлагает несколько советов по оптимизации для Allo, в том числе способы позиционирования вашего бренда для голосовых команд, локального поиска, расширенных фрагментов и AMP. Но не игнорируйте это - ваши пользователи точно не будут.

7. Не кормите пингвина

Возможно, вы помните Google Penguin как обновление алгоритма, предназначенное для ловли так называемых спам-сайтов и наказать их отрицательно влияя на их рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERPs). С новым обновлением Penguin работает в режиме реального времени, что означает две вещи: во-первых, сайты, которые были оштрафованы во время Penguin 3.0, могли медленно восстанавливать свои рейтинги; и, во-вторых, изменения, сделанные через Пингвина, будут видны гораздо раньше, «вступая в силу вскоре после того, как мы перечитаем и переиндексируем страницу» в соответствии с Google , Более того, поскольку это обновление сделает технологию намного более детальной, «Пингвин теперь обесценивает спам, корректируя ранжирование на основе спам-сигналов, а не влияя на ранжирование всего сайта».

Чтобы адаптироваться к обновлению, ShoutMeLoud рекомендуется обеспечение того, чтобы ваши фрагменты соответствовали плотности ключевых слов от одного до двух процентов, что, как оказалось, идеально для обеспечения того, чтобы ваш контент не отбрасывался как наполненный ключевыми словами или иным образом удешевленный.

8. Следите за своими метаданными

Это короткое, приятное напоминание о том, что оптимизация контента не прекращается, когда ваша история написана. Как показано в эта инфографика от Дилата метаданные и форматирование являются ключевыми. На самом деле, 99 процентов из 10 ведущих сайтов использовали метаданные как часть своих стратегий оптимизации, а 80 процентов использовали теги H1 в своем контенте.

9. Вставай на своей схеме игры

В недавнем посте Поисковая система Watch рекомендует, чтобы , как часть вашей стратегии на 2017 год, вы реализуете разметку схемы. «Google ... расширяет использование быстрых ответов, растет с чуть более 22 процентов в декабре 2014 года - более 40 процентов к началу 2016 года. Схема может помочь прояснить цель и содержание вашего сайта, чтобы ваш текст был более привлекательным для фрагментов ».

Итак, когда вы думаете о метаданных, вы хотите думать о большем, чем вы привыкли в дни 2016 года с ключевыми словами и броскими описаниями. Вы хотите начать добавлять другие статистические данные, чтобы читатели точно знали, что они получат, когда зайдут.

10. Аудит все еще является ключевым

Аудиты, верно ? Я знаю, никто не любит даже слышать это слово. Но в соответствии с журналом поисковой системы Отчет о состоянии маркетинга за 2016 год в то время как 77 процентов маркетологов считают, что бизнес должен проводить полный аудит SEO каждые шесть месяцев, 56 процентов заявили, что никогда не проводят их для новых клиентов.

Поэтому, пока вы готовите свои новогодние решения, выделите место для решения, которое изменит не только здоровье вашего бизнеса, но и здоровье ваших клиентов в лучшую сторону. Журнал поисковой системы предлагает руководства по аудиту чтобы вы начали.

Я люблю осень так же, как и следующий человек, но я слишком хорошо знаю, как быстро она пролетает. Не позволяйте сезону уйти от вас, не сделав успехов в своей стратегии SEO на новый год. Ваш директор по маркетингу поблагодарит вас - и со всеми этими повышениями в трафике, вы тоже будете счастливы!

Похожие

Комментарии