1. 1. Сначала OnPage: создайте прочную основу
2. 2. Стратегия ключевых слов: рост против ширина
3. 3. SEO сопровождение: оптимизировать мониторинг
4. Примеры возможных аналитических предупреждений:

Техническое SEO, создание контента или создание ссылок - у поисковой оптимизации есть много мощных рычагов, чтобы влиять на органический рейтинг домена. Но каковы первые шаги в оптимизации домена? Какие последующие меры имеют смысл после базовой оптимизации? Я покажу вам три способа, которыми вы можете эффективно оптимизировать свой домен с помощью хорошей стратегии SEO.

1. Сначала OnPage: создайте прочную основу

Если представить себе домен, который будет оптимизирован как здание, то OnPage SEO будет сравним с базовой структурой или оболочкой. Таким образом, всегда должна быть обеспечена неповрежденная технология и базовая оптимизация веб-сайта, прежде чем значительная часть маркетингового бюджета будет инвестирована в дальнейшие меры. Потому что: эффект построения ссылок, контент-маркетинга и Ко сможет полностью развиться только при соблюдении определенных основ OnPage.

Это включает не только технические аспекты, такие как время загрузки , действительный исходный код или использование Flash, iframes или JavaScript-меню. Как сайт сканируется и индексируется? Есть ли дублируемый контент, которого можно избежать? Насколько эффективен дизайн URL? Есть недавняя карта сайта и правильно установленный robots.txt? Показывает большой палец в Анализ SEO С этими и другими пунктами на странице мы не ожидаем выдающихся результатов органического поиска - независимо от того, насколько хорошо работает контент или построение ссылок.

Конечно, есть также сценарии, которые требуют, чтобы другие дисциплины SEO вызывали в первую очередь. Например грубые ошибки в построении ссылок были совершены и конкретные доказательства наказание на основе ссылок присутствует, тогда наивысший приоритет должен быть сначала управление каналом есть.

2. Стратегия ключевых слов: рост против ширина

После завершения базовой технической оптимизации и предоставления наиболее важных URL-адресов домена с текстами, метаданными и внутренними ссылками часто возникает вопрос: как будут развиваться события на сайте? Зачастую работа по SEO смещается в центр внимания в это время в области OffPage, что во многих случаях имеет смысл - актуальность обратных ссылок имеет тенденцию к снижению, но все еще не вызывает сомнений.

Но даже в собственном домене часто остаются эффективные потенциалы. Поисковая оптимизация может быть использован - особенно с точки зрения стратегии ключевых слов . Здесь вы должны сначала решить, следует ли:

• а) Усилить существующий набор ключевых слов или
• б) хочет разработать новые ключевые слова

В варианте а) стратегически установлено значение «высота». Существующий набор ключевых слов продвигается с помощью таких мер, как целевое внутреннее связывание, улучшение / улучшение контента или создание концентраторов контента. Вариант b), с другой стороны, направлен на выявление более полезных ключевых слов и оптимизацию их в «ширину» - конечно, оба могут выполняться параллельно.

Для значимого расширения набора ключевых слов существуют разные возможности. Счастливое использование этого является Корпоративный блог или журнал. Специально для магазинов с подходящей целевой группой, блог подходит, например, через вклады консультантов для запросов по ключевым словам Longtail , которые нельзя отобразить по категориям магазинов.

Преимущество здесь заключается в том, что пользователь также может быть «извлечен» с помощью информационных запросов перед процессом покупки и, таким образом, может быть внутренне связан с продуктами или категориями, релевантными в контексте поискового запроса. Однако следует отметить, что высококачественный контент блога требует много времени и опыта и, следовательно, является дорогостоящим. Кроме того: трафик блога, естественно, конвертируется гораздо хуже, чем в сторону продаж. Но он также предлагает большой потенциал в области OffPage SEO, контент-маркетинга и бренд-коммуникации.

В частности, интернет-магазины могут расширить набор ключевых слов не только в основных категориях, но и в сфере конвертации. Могут ли определенные пересечения товаров из собственного ассортимента содержательно объединяться на специальной целевой странице в конкретный поисковый запрос (например, «Купите удобную обувь на каблуках »), который нельзя сопоставить через структуру категорий или фильтровать страницы со статическими URL-адресами?

Если это так, а ключевое слово (длинный хвост) имеет полезный объем поиска, возможно, имеет смысл создать целевую страницу для этого конкретного запроса и перечислить там соответствующие продукты. Однако это должно происходить только при наличии достаточного количества подходящих продуктов, так как слишком маленький выбор угрожает негативным сигналам пользователя . Преимущество перед созданием контента блога: у пользователя уже есть очень конкретное представление о своем поисковом запросе, что приведет к более высокому коэффициенту конверсии и продажам через целевую страницу.

3. SEO сопровождение: оптимизировать мониторинг

Основной целью каждого клиента и / или менеджера по SEO обычно является рост. Больше трафика, больше продаж, лучше и больше рейтинга: он должен расти во всех областях. В дополнение ко всем усилиям по разработке домена (см. Пункт 2), не следует забывать один момент: как сохранить и защитить достигнутые успехи?

Хотя органические рейтинги, естественно, более устойчивы, чем z. B. видимость включения / выключения Поисковая реклама Рейтинги SEO не стоят на месте. Аналогичен силовым тренировкам, поэтому SEO требует определенных усилий, чтобы сохранить с трудом завоеванный статус-кво. Это где SEO Обслуживание вступает в игру.

Поскольку обычно над доменом работают не только SEO-менеджеры, но иногда и клиенты, менеджеры по продуктам, разработчики и редакторы, существует множество возможных источников ошибок, которые могут поставить под угрозу эффективность SEO. Как Йенс Фолдрахт в его захватывающей Лекция по SEO Day 2015 показали, что процессы SEO-мониторинга и устранения неполадок могут быть эффективно спроектированы, а иногда даже автоматизированы за несколько простых шагов.

Например, автоматический сбор данных с помощью API консоли поиска Google позволяет преодолеть не только существующий трехмесячный лимит данных, но и мониторинг проблем OnPage, таких как ошибки 404 , цепочки перенаправления и системные ошибки. Дублированный контент , неисправные Canonicals и Co. облегчают. Google Analytics также может быть использован в этом контексте. Здесь вы можете создавать «определяемые пользователем уведомления», которые, если превышены определенные критические пороги , указывают на любые проблемы и, таким образом, могут значительно сократить время реакции.

Примеры возможных аналитических предупреждений:

• Падение SEO-трафика по сравнению с тем же днем ​​на предыдущей неделе> 20 процентов

Функция оповещения : указывает, например, на проблемы с индексацией.

• Увеличение среднего времени загрузки страницы по сравнению с предыдущим днем> 30 процентов

Функция оповещения : указывает, например, на слишком большие файлы (изображения) или другие проблемы с PageSpeed.

• 404 ошибок страницы вызовов: абсолютное значение больше нуля

Функция оповещения : указывает на неправильную внутреннюю связь.

Конечно, есть еще много вариантов и стратегий SEO для оптимизации устойчивого развития - однако, с этими тремя подходами вы должны быть хорошо подготовлены для начала! Удачи и удачи с оптимизацией вашего домена!

Источники изображений: iStockphoto.com / © IvelinRadkov; iStockphoto.com / © in8finity; iStockphoto.com / © djvstock; iStockphoto.com / © gmast3r; Google Analytics

Похожие

Комментарии