6 методов связывания, которые помогут вашему контенту получить оценку, найти и прочитать

  1. 1. Используйте совместное цитирование
  2. 2. Забудьте о ключевых словах
  3. 3. Сосредоточьтесь на своей нише
  4. 4. Не оптимизируйте свой якорный текст
  5. 5. Взаимодействовать с другими сайтами и блогами
  6. 6. Внутренняя ссылка
  7. Заключение

Контент-маркетинг и SEO живут в параллельных вселенных

Контент-маркетинг и SEO живут в параллельных вселенных. Большой контент, как правило, оптимизируется для поиска просто по характеру его высокого качества и количества.

Проблема возникает, однако, когда маркетологи контента теряют из виду свои цели и, следовательно, не имеют правильного взгляда на методы, которые поддерживают обнаружение отличного контента. Ваш цели контент-маркетинга должны вести ваши методы и методы маркетинга контента.

Как объяснил Джо Пулицци Вы можете иметь ряд общих бизнес-целей в контент-маркетинге.

  • Узнаваемость бренда или укрепление
  • Преобразование и воспитание свинца
  • Конверсия клиентов
  • Обслуживание клиентов
  • Лояльность / удержание клиентов
  • Клиент продан
  • Страстные подписчики

Но это только начало. Может быть больше целей, в зависимости от конкретной аудитории и ниша , Для достижения любой из этих целей ваш контент должен получить:

  • Рейтинг в поисковых системах
  • Найдено пользователями
  • Читать пользователями

И чтобы контент делал это, он должен быть связан .

Концепция связывания открывает огромную банку червей, как в контент-маркетинг и SEO миры. Маркетологи контента могут вообще возражать против ссылок, объявляя их частью преступного мира черной шляпы. SEO , SEO маркетологи, с другой стороны, могут тайно жаждать ссылки и тайно покупать ссылки.

Каковы бы ни были поляризованные взгляды на проблему, ссылки являются реальной частью контент-маркетинга и SEO, потому что:

  • Если ваш контент не связан, не связан и не имеет ссылок, он не будет оценен.
  • Если он не получил оценку, он не был найден.
  • Если он не найден, он не прочитан.
  • И если никто не читает ваш контент, тогда какова цель контент-маркетинга?

Мы должны думать о ссылках. Мы должны что-то сделать со ссылками. Мы должны быть информированы, проактивны и стратегичны, когда речь идет о связывании техники в контент-маркетинге.

Связывание является неотъемлемой частью создание контента , Неправильная практика создания ссылок может означать, что ваш контент никогда не будет оценен или найден. Что еще хуже, неправильная практика ссылок может привести к штрафу за ссылку.

Вот шесть вещей, которые каждый маркетолог должен знать о методах компоновки.

1. Используйте совместное цитирование

Коки что?

Co-цитирование не самая сексуальная техника на планете, но чертовски хорошая. Кроме того, он обещает повлиять на будущее SEO.

SEO-цитирование происходит, когда ваш бренд упоминается, но не связан. Так как Google отслеживает упоминания бренда, а не только прямые ссылки, вы можете увеличить власть , рейтинг и признание вашего сайта, когда вы получаете больше упоминаний о бренде.

Совместное цитирование может даже произойти, когда Веб-сайт 1 ссылается на Веб-сайт 2 и Веб-сайт 3, тем самым предоставляя полномочия Веб-сайта 2 Веб-сайту 3, даже если оба сайта не связаны между собой.

Я тебя уже смутил?

Совместное цитирование и совместное вхождение его двоюродного брата немного ошеломляет , К счастью, понять его довольно легко.

Вот что вы должны сделать: упомянуть другие бренды и сайты в вашем контенте, даже если вы не ссылаетесь на них.

Теперь, чтобы было ясно, ссылки на такие сайты обычно лучше. Но если связывание не является оптимальным или невозможным, то совместное цитирование является подходящим методом повышения ранжирования и авторитета.

Вот моменты, когда совместное цитирование может принести пользу вашему сайту:

  • Гостевой блог - Укажите свой сайт и / или название бренда.
  • Сообщения в социальных сетях - Google индексирует упоминания брендов на социальных платформах.
  • Обсуждения на форуме или другие контент, создаваемый пользователями Платформы, где связывание невозможно.

Следите за силой совместного цитирования на практике.

«Институт контент-маркетинга» упоминается в журналах Forbes и Practical Ecommerce. Поэтому он появляется на страницах результатов поиска в Google:

Поэтому он появляется на страницах результатов поиска в Google:

Я нажимаю на кнопку Практическая электронная торговля. Вот что я прочитал:

Вот что я прочитал:

Есть два упоминания о CMI, но нет ссылок. Это трагическая потеря потенциала связи?

Не обязательно. Почему бы и нет? Потому что Google знает, что сайт Practical Ecommerce создает присутствие бренда и потенциал для http://contentmarketinginstitute.com/ и дает ему рейтинговое присутствие. Статьи, в которых упоминается CMI, обнаруживаются поисковыми системами, замечаются пользователями в Google News Knowledge Graph и читаются этими пользователями.

2. Забудьте о ключевых словах

Несмотря на то, что я SEO и цифровой маркетолог, я действительно говорю вам забыть о ключевые слова ,

Очевидно, что этот момент требует проработки.

Ключевые слова не являются мертвыми, но они уступили место более сложной смеси SEO с поисковыми намерениями, сложностью длинного хвоста, семантической релевантностью и разметкой схемы.

В старые времена SEO, если вы хотите получить рейтинг на определенный срок, вы бы наполняли свою страницу этим термином. Многие оптимизаторы зашли так далеко, что настаивали на «плотности ключевых слов», предполагаемом идеальном соотношении ключевых слов к остальному контенту.

В те дни контент вполне мог быть дрянным, но в нем было множество ключевых слов, поэтому Google его проиндексировал, оценил, и ваш сайт был бы найден.

Это больше не работает. Новые стандарты контент-маркетинга требуют от вас создания безумно хорошего контента. Ключевые слова и их семантические родственники происходят естественным образом как побочный продукт большого содержания.

При исследовании и написании этой статьи я не задумывался о ключевом слове. Тем не менее, я полагаю, что в конечном итоге эта статья может занять такие места, как «рекомендации по созданию ссылок в контенте» и «как использовать ссылки в контент-маркетинге».

Вот пример того, как это работает.

Пользователь может быть заинтересован в «маркетинге в реальном времени» и его эффективности, поэтому он ищет: «Будет ли RTM работать на маркетинг».

Вот что она получает. Обратите внимание на лучший результат:

Обратите внимание на лучший результат:

Этот длинный запрос «будет RTM работать на маркетинг» нигде не встречается Статья Григариуса Нарайна о CMI. На самом деле, оперативный термин «RTM» встречается в статье только дважды.

Что тут происходит?

Ну, с одной стороны, ключевые слова не имеют большого значения. Вместо этого есть хорошо написанная статья с большим количеством смысловой релевантности. Это длинный, хорошо процитированный, эффективно связанный с другими сайтами, тщательно проанализированный, и он появляется на авторитетном сайте.

А что происходит? Статья индексируется, занимает первые места в Google всего за несколько часов (через три часа после ее публикации) и читается многими людьми.

Что на вынос? Это старая поговорка - пиши для пользователей, а не для поисковых систем. Забудьте о своих ключевых словах и погрузитесь в свою тему с самым лучшим контентом, который вы можете создать.

3. Сосредоточьтесь на своей нише

Если вы по-прежнему сосредоточены на своей нише, вы получите ссылки с других сайтов.

Если вы отклоняетесь от своей ниши, вы будете получать ссылки с нежелательных веб-сайтов за пределами своей ниши. Нежелательные сайты за пределами ниши разрушат авторитет вашего сайта.

Когда Google оценивает ваш сайт, он не просто ищет ссылки. Он ищет ссылки с соответствующих веб-сайтов. Чем более релевантны эти сайты, тем больше авторитета они дают вашему сайту.

Позвольте мне показать вам пример этого. Институт контент-маркетинга имеет много ссылок. Какие сайты ссылаются на CMI?

Взгляните на отчет Majestic:

Из этой таблицы вы заметили, что алгоритм тематического доверия Majestic считает ссылки из «Компьютеры / Интернет / Веб-дизайн и разработка» очень надежными. Это именно тот тип ссылок, который хочет и нуждается в CMI.

Они также считают ссылки из «Бизнес / Химические вещества» авторитетными. Хорошо, это нормально, но в CMI их не так много, так что это не страшно.

CMI также получает много ссылок с маркетинговых и рекламных сайтов. Это победа, потому что, в конце концов, CMI занимается маркетингом.

Дело в том, что это типы ссылок, которые CMI хочет и нуждается в создании авторитета. CMI не нужны ссылки из онлайн-казино, блогов с цветочным дизайном или сайтов знакомств. Они не будут авторитетными для ниши CMI.

Вопрос : Как CMI получила такие замечательные ссылки с такой высокой релевантностью?

Ответ : CMI публикует только те статьи, на которые хочет получить ссылки.

Секрет получения лучшего вида ссылок на ваш контент - это публикация лучшего вида контента для вашей ниши.

4. Не оптимизируйте свой якорный текст

Когда вы ссылаетесь на другие веб-сайты, следует помнить о большом принципе: не оптимизируйте свой якорный текст.

Что это значит?

Каждая текстовая ссылка использует текст привязки - слова в копии, которые образуют ссылку.

В следующем предложении термин «дешевые мобильные телефоны» будет якорным текстом для ссылки на «www.example.com/cheap-cell-phones»

Проверьте лучшее место для покупки дешевые мобильные телефоны ,

«Дешевые мобильные телефоны» - это ужасный якорный текст. Зачем? Потому что это оптимизировано с ключевыми словами .

URL и предположительно заголовок и содержание страницы используют одно и то же ключевое слово - «дешевые сотовые телефоны». Оптимизируя текст привязки с этим термином, сайт находится на риск быть оштрафованным.

Ссылка это здорово. Связывание с оптимизированным по ключевым словам якорным текстом не очень хорошо.

Вместо использования ключевых слов используйте фрагменты предложений, фирменные термины или другие безобидные слова в своем якорном тексте.

5. Взаимодействовать с другими сайтами и блогами

Отличным способом получения ссылок с других сайтов является взаимодействие с этими сайтами.

Вы, наверное, знаете других игроков в своей нише. Может быть, они конкуренты или просто другие замечательные сайты. Если вы ссылаетесь на них и обсуждаете их содержание, они с большей вероятностью заметят вас и дадут ссылку на вас.

Buffer, инструмент для социальных сетей, постоянно публикует подробные подробные статьи. При этом он взаимодействует с другими контент-сайтами в своей нише.

В этой статье , Буферные ссылки на Socialbakers:

В этой статье   , Буферные ссылки на Socialbakers:

Эта ссылка идет на эту страницу:

Эта ссылка идет на эту страницу:

Вот вещь Socialbakers - это платформа для измерения и оптимизации социальных сетей. Так же как и Буфер. Являются ли Socialbakers и Buffer конкурентами?

Вероятно, да.

Но это не мешает Buffer связываться с Socialbakers и не должно этого делать. Отличный контент - отличный контент, независимо от того, кто его публикует. Таким образом, Buffer может ссылаться на Socialbakers.

Кто получает выгоду? Buffer и Socialbakers получают выгоду. Socialbakers получает выгоду от ссылки, в то время как Buffer получает признание, ценность совместного цитирования, признание от Socialbakers и этичное использование своих данных в большом фрагменте контента. Выиграть.

Мораль этой истории в том, что можно ссылаться на другие веб-сайты, конкуренты или нет, если эти веб-сайты имеют отличный контент, который добавляет ценность вашему.

В этой статье я связался с Kissmetrics, Search Engine Watch, Moz, Buffer, Google и Quicksprout. Зачем? Потому что им всем есть что обогатить контент, который вы сейчас читаете.

Примечание : если вы не хотите передавать ссылочный сок конкуренту, Вы можете использовать ссылку с атрибутом «nofollow». Этот классификатор позволяет вам ссылаться на контент, который отлично подходит для пользователей, но не передает значение этому сайту.

6. Внутренняя ссылка

При всей неразберихе и сложности связывания легко забыть одну мощную технику связывания: внутренняя ссылка.

Что такое внутренняя ссылка? Проще говоря, внутренняя ссылка создает ссылку с одной страницы вашего сайта на другую, например:

Проще говоря, внутренняя ссылка создает ссылку с одной страницы вашего сайта на другую, например:

Источник изображения

На иллюстрации выше Wikiweb каждый «пост» связан с другим «постом» и с другим «постом». Эти посты, скорее всего, являются вечнозелеными страницами или статьями блога.

Внутренние ссылки отличаются от ссылок меню. Ссылки на меню являются частью структуры сайта в целом и обычно ведут пользователей на главные страницы. Внутренние ссылки в этом обсуждении относятся к фактическим текстовым ссылкам в контенте.

Каждый раз, когда вы создаете статью для вашего сайта, вы должны связывать ее с другими статьями вашего сайта.

Внутренние ссылки не будут передавать полномочия на ваш сайт, как, например, входящая ссылка от, например, The New York Times. Однако это укрепит структуру и целостность вашего сайта. Вот что происходит, когда вы создаете внутренние ссылки:

  • Помогает пользователям получить доступ к дополнительному контенту
  • Улучшает время пребывания
  • Уменьшает показатель отказов
  • Распределяет авторитет страницы по всему сайту
  • Увеличивает просматриваемость сайта
  • Увеличивает индексацию всех страниц, включая глубокие внутренние страницы
  • Увеличивает общее количество просмотров страниц на сайте

Если эти термины для вас греческие, не переживайте. Вот большая идея: внутреннее связывание - это круто.

Как пример этого, в начале этой статьи я ссылался на статью Джо. Зачем? Во-первых, это было актуально для моей дискуссии. Во-вторых, я сделал это, потому что это стратегическая техника внутренних ссылок. Эта единственная ссылка с якорным текстом, «как объяснил Джо Пулицци», создала элемент укрепления сайта в целом.

Мой блог, Quicksprout, использует эту технику. Пока у меня есть соответствующий контент в другом посте на сайте, я могу добавить ссылку, чтобы пользователи могли получить больше информации. Вот недавний пример из одна из моих статей :

Заключение

Я начал эту статью, напомнив нам о целях контент-маркетинга. Теперь я хочу вернуть его к этим целенаправленным усилиям.

Помни, зачем ты это делаешь. Это для клиентов. Сделайте свой контент для читателей, для пользователей, для реальных людей.

Связывание - важная часть вселенной контент-маркетинга, но давайте также будем помнить об общей картине.

Связывание является частью вашей стратегии контент-маркетинга?

Хотите расширить свое понимание SEO? Посетите институт контент-маркетинга SEO контент-хаб для получения дополнительной информации о том, как повысить рейтинг и релевантность поисковых систем.

Изображение на обложке: Иосиф Калиновский / Институт контент-маркетинга