Путь к SEO-успеху - за кулисами с SEO-экспертом Дэном Шуре [Интервью]

На этой неделе мы продолжаем   серия интервью   с удивительной сессией вопросов и ответов с SEO экспертом Дэном Шуре из   Развитие SEO   ,  Между поездками в Нью-Йорк   говорить в SMX   В этом месяце Дэн был достаточно любезен, чтобы сесть с нами и поделиться некоторыми своими секретами SEO На этой неделе мы продолжаем серия интервью с удивительной сессией вопросов и ответов с SEO экспертом Дэном Шуре из Развитие SEO , Между поездками в Нью-Йорк говорить в SMX В этом месяце Дэн был достаточно любезен, чтобы сесть с нами и поделиться некоторыми своими секретами SEO.

Вот вопросы, с которых мы начали, но если у вас есть свои вопросы, которые вы хотели бы задать Дэну, не стесняйтесь делать это в разделе комментариев ниже.

Наслаждайтесь! 🙂

Q: Каков ваш рабочий день в обычный день?

A: Я на самом деле крайне спорадичен с любым рабочим процессом. Я стараюсь быть по-настоящему организованным (см. Следующий вопрос) с точки зрения моих списков дел, электронных писем, управления проектами и т. Д., Что позволяет мне довольно легко подключаться к различным клиентам и проектам.

Обычно я «плыву по течению» того, каково мое психическое / физическое / эмоциональное состояние в данный момент (кроме запланированных вещей, таких как звонки и встречи). Я обнаружил, что если ты научишься не форсировать вещи, ты станешь более продуктивным и намного счастливее!

Например, если я чувствую себя креативно, сейчас не время проводить аудит, а, возможно, некоторую контент-стратегию. Поздно вечером часто лучше подходить к реактивным вещам, таким как электронная почта, для которой вам не нужно столько сосредоточенности и умственной энергии, а утро лучше для этой действительно важной задачи, которую вам нужно выполнить.

В: Как вам удается поддерживать организованную работу по SEO? Есть ли инструменты, которые вы используете и порекомендуете?

A: Да! Что касается организационных аспектов, я сильно опираюсь на эти инструменты;

Первые четыре я, честно говоря, мог. не. жить. без. Они абсолютно необходимы для поддержания нормального управления проектами и бизнесом.

Другие, конечно же, являются инструментами SEO, но в них есть компонент отслеживания / организации, который помогает управлять вещами.

В: Есть ли у вас процедура оценки и настройки оптимизации для нового клиента? Как бы вы предложили создать новый проект?

A: Конечно, это зависит от клиента, в зависимости от того, что это за проект. Вот основной поток этого, хотя большую часть времени;

  • Для новых клиентов или потенциальных клиентов у нас определенно есть телефонный звонок или два, так что я действительно могу узнать о бизнес-модели, прошлых или существующих маркетинговых и SEO-усилиях, целях и их ресурсах для разработки и контента. Я неукоснительно делаю записи для каждого телефонного звонка и помещаю элементы действий внизу. Не зависит от вашей памяти.
  • Соберите всю информацию об аккаунте - у меня есть электронная таблица Google, в которой я собираю такие вещи, как информация об аналитике / инструментах для веб-мастеров, логины WordPress и т. Д.
  • Для технических проектов у меня есть новая таблица индексации / сканирования, которую я разрабатывал в таблицах Google. Я в основном отмечаю такие вещи, как;

- количество страниц в XML-карте сайта
- количество страниц, просмотренных в соответствии с WMT
- Количество страниц, которые я могу сканировать с помощью Screaming Frog
- количество целевых страниц за последние 30 дней
- Количество целевых страниц Google Organic за последние 30 дней
- … все это может дать вам действительно хорошее целостное представление о том, насколько эффективно они используют весь свой контент для органического трафика и насколько эффективно Google сканирует их сайт.

  • Я обычно настраиваю кампанию Moz. Я не использую Moz слишком сильно для кампаний, но мне нравится устанавливать его в качестве трекера второго ранга. Показатели исторической ссылки действительно крутые. Хорошо, что Moz работает постоянно, потому что отчеты довольно хороши и могут обеспечить некоторые дополнительные метрики и результаты.

В зависимости от проекта может быть много других вещей, но это общая основа!

Q: SEO постоянно меняется. Сколько времени вы тратите ежедневно, чтобы продолжать развиваться? Можете ли вы поделиться некоторыми советами по оптимизации для этого процесса?

A: Легко. Я смотрю (слушаю) Справочные центры для веб-мастеров Джона Мюллера (после публикации на YouTube) - либо я надеваю их в машине (конечно, глядя на дорогу - у меня есть небольшая подставка для iPhone, которая сидит на приборной панели), либо включаю их в тот момент, когда мне нужен небольшой перерыв от активной работы.

Люди думают, что есть куда больше, чтобы идти в ногу с реальностью. Я имею в виду, конечно, все меняется, но если ты умный об этом, ты можешь быть заполнен.

Кроме того - если вы в подкасты, SEO101 хотя и не слишком продвинутый, он хорошо информирует вас о новостях. Так же Маркетинг за кофе , Я буду слушать подкасты, когда выгуливаю собаку, так что это не отнимает от реальной работы, и я все еще в курсе вещей.

Обратите внимание на таких людей, как Доктор Пит а также Джош Бачински , Они внимательно следят за изменениями алгоритма и часто могут фильтровать и получать информацию для вас. Наконец, я нахожу Дэнни Салливан Статьи, специально посвященные обновлениям Google, должны быть, на мой взгляд, лучшими в своем деле. Его репортаж по пингвину 1.0 и сейчас Колибри были на месте.

Вопрос: Об исследовании ключевых слов. Как вы думаете, будут ли какие-либо серьезные изменения в последнем обновлении Google Hummingbird?

A: Отличный вопрос! Похоже, что Hummingbird - это обновление, которое действительно изменит способ поиска людей на фундаментальном уровне. Я вижу, что это становится еще более длинным хвостом и «естественным языком».

Для меня, однако, исследование ключевых слов не об этом конкретном ключевом слове, а о концепции, намерении или теме. Вы должны читать между строк и применять эмпатию ко всем ключевым словам, чтобы попытаться понять намерение в любом случае.

Ключевое слово, такое как «мужская обувь на продажу», может быть пользователем, который действительно думает «я хотел бы найти мужскую обувь на продажу» или «где я могу найти мужскую обувь на продажу прямо сейчас». Пользователи могут начать понимать, что могут получить лучшие ответы, набрав более полные предложения, чем просто ключевое слово. Между этими двумя расширениями есть тонкие нюансы.

В: Вы выступали на многих конференциях. Насколько важно, по вашему мнению, живое общение для бизнеса? Как это работает для вас?

A: Абсолютно необходимо. Наша SEO работа буквально живет на компьютере. Но наш УСПЕХ и прогресс исходит от людей. Те отношения с людьми. Доверять. Согласованность. Показывая, что вы стоите в долгосрочной перспективе. Вы не можете сделать это только на компьютере или даже через Skype.

Я имею в виду, что это выходит за рамки просто идеи «о, я говорил здесь, у меня есть X ведет и Y клиентов». Это идея, что я мог бы встретить кого-то сегодня, кто отсылает кого-то ко мне через 6 месяцев, кто следит за мной в Твиттере в течение 4 месяцев, видит, что я постоянно стараюсь приносить пользу, и спустя 12 месяцев после этой конференции они становятся клиентом. И это просто простая версия того, как это, вероятно, действительно работает в реальности.

Это как мультитач атрибуция для реального мира 😉

В: Вы также являетесь сотрудником Moz. Это то, к чему ты стремился, или это было просто естественно? Что за история позади?

A: В значительной степени у меня не было прямого намерения стать Moz Associate , Когда я действительно начал активно участвовать в SEO-сообществе, меня (как и многих из нас) вдохновили материалы Рэнда Фишкина, присутствие в Интернете и разговоры. Я действительно хотел показать ему (и другим в сообществе), что я чувствую, что «получил» SEO. Не на поверхностном уровне - но я имею в виду, что есть некоторые вещи, о которых вы действительно чувствуете, что у вас есть врожденное понимание. Музыка была такой же для меня, как и SEO.

Как бы то ни было, поэтому я поставил себе цель показать некоторые из моих собственных материалов перед его глазами, а также другие, такие как Уил Рейнольдс и Том Кричлоу. Не потому, что я хотел что-то «получить» от них, а потому, что я был искренне рад их содержанию и хотел поделиться своим.

К началу 2012 года я привлек внимание Рэнда к нескольким моим постам, и Моз протянул руку, чтобы спросить о реальной работе в Сиэтле в какой-то момент или должности младшего сотрудника. Самое замечательное в Мозе - они действительно ценят человека. У них нет установленной должности или должностных инструкций, а скорее составлен список сильных и страстных сторон человека.

Я говорил с Джейми Стивеном (больше не в Мозе) по телефону несколько раз обо всем. Все это было отложено на некоторое время.

По счастливой случайности я столкнулся с Джиллиан (мамой Рэнда) в SES NY в апреле 2012 года. Я рассказал ей о возможности работы с Мозом, и она сказала (очень твердо): «НЕ упускайте эту возможность». Я слушал, и как только я вернулся домой, я написал Джен Лопес по электронной почте, а через несколько недель я официально стал сотрудником Moz.

В конечном счете, работа с ними на постоянной основе не сработала, потому что я лично очень заинтересован в развитии собственного бизнеса, и переезд был бы непростым делом.

В: Расскажите немного о своих планах на следующий год. На чем конкретно вы хотели бы сосредоточиться в 2014 году?

A: Вы держите пари - в конце 2012 года я написал этот пост , предназначенный, чтобы быть близким взглядом назад на '12 - я намерен сделать то же самое в 2013 году (так что ищите полную версию там !)

Но вкратце 2013 год принес с собой огромные изменения, проблемы, ошибки и прогресс.

Одна вещь, на которой я определенно сосредоточусь БОЛЬШЕ, это обучение, семинары, тренинги и разговорная речь. Мне нравится работа с клиентами, но, как бывший учитель и исполнитель, я получаю настоящее удовольствие от событий и нахождения перед людьми.

Вы можете найти меня на более тихой стороне в толпе, но вывести меня на сцену, и это похоже на дом. Люди говорят мне, что я объясняю вещи в увлекательной и полезной форме (что, честно говоря, иногда до сих пор шокирует, поскольку я довольно самокритичен).

Поэтому я надеюсь скоро выпустить некоторую информацию об этих типах услуг. Либо где люди могут прийти в мой новый офис или я могу пойти на месте.

Некоторые вещи я буду делать МЕНЬШЕ. Во-первых, я не принимаю клиентов, у которых есть эта «внутренняя» негативная реакция или отсутствие возбуждения. Эти работы идут хорошо, но в целом волнение создает успех. Это создает уверенность, и все выигрывают. Вы не собираетесь нажимать со всеми, и не каждая работа - хороший выбор. Я отказался от тонны работы в 13 году и собираюсь сделать больше в 13 году - пытаясь привлечь и удержать больше лучших клиентов!

Большое спасибо, Дэн, за то, что поделился всем этим!

Надеюсь, всем понравилось наше маленькое общение. Если у вас есть что-то, что вы хотели бы добавить или спросить, поделитесь своими мыслями ниже, и если вы еще этого не сделали подписался на Дэна в Твиттере , убедитесь, что вы делаете это, чтобы не отставать от него 😉

В: Как вам удается поддерживать организованную работу по SEO?
Есть ли инструменты, которые вы используете и порекомендуете?
В: Есть ли у вас процедура оценки и настройки оптимизации для нового клиента?
Как бы вы предложили создать новый проект?
Сколько времени вы тратите ежедневно, чтобы продолжать развиваться?
Можете ли вы поделиться некоторыми советами по оптимизации для этого процесса?
Как вы думаете, будут ли какие-либо серьезные изменения в последнем обновлении Google Hummingbird?
Насколько важно, по вашему мнению, живое общение для бизнеса?
Как это работает для вас?
Это то, к чему ты стремился, или это было просто естественно?