Являются ли платные социальные медиа новым платным SEO?

  1. Может ли оплачиваемое SEO вне офиса быть законным? Да.
  2. Платные социальные медиа
  3. Будет ли оплачиваемая социальная работа?
  4. Сделать платную социальную часть многогранной маркетинговой стратегии

У брендов появился новый способ оплаты за внешнее или внешнее SEO, способ влиять на рейтинг. Это следует за условиями обслуживания поисковых систем и может привести к типу ссылок, которые, по словам Google, являются одними из самых ценных. Представители Google даже поддерживают принцип, стоящий за этой новой платной формой SEO… ну, вроде.

Может ли оплачиваемое SEO вне офиса быть законным? Да.

Давайте начнем это исследование с одного из самых старых платных каналов SEO из всех: пресс-релизы. Оптимизация пресс-релизов в старом стиле была простой. Напишите пресс-релиз с текстовыми ссылками на ваш сайт. Разместите эти выпуски в одной или нескольких платных служб пресс-релизов, многие из которых имеют пакеты SEO.

Разместите эти выпуски в одной или нескольких платных служб пресс-релизов, многие из которых имеют пакеты SEO

Снимок экрана с предложением PRWeb по SEO и социальным медиа.

Веб-сайты пресс-релизов размещают ваш выпуск на своем сайте, а затем распространяют его на партнерские сайты и распространяют через RSS. Вы можете прочитать больше об этом в статье Дэнни Салливана, Как PRWeb помогает распространять дерьмо в Google и новостных сайтах ,

Что было тогда. Сегодня практика использования пресс-релизов для прямых якорных текстовых ссылок в лучшем случае сомнительна. Это не новое откровение. Мэтт Каттс рассказал об эффективности пресс-релизов еще в 2005 году , И в декабре прошлого года Мэтт сделал подобное утверждение :

Примечание: я не ожидаю, что ссылки с сайтов пресс-релизов принесут пользу вашему рейтингу.

Эта записка вызвала огненную бурю статей и дебатов, а также попытки доказать, что Google действительно считает ссылки из пресс-релизов , Мой собственный вывод заключается в том, что не имеет значения, считает ли Google ссылку в пресс-релизе. Основанный на истории, такой как снятие текстовых ссылок а также частные сети связи После того, как команда Google Webspam нацелится на цель, она пойдет вниз.

Пресс-релизы, как тактика SEO, мертвы? В прошлом месяце Барри Шварц поговорил с аналитиком Google Webmaster Trends Джон Мюллер о роли пресс-релизов. Барри сообщается :

Джон Мюллер из Google добавил, что использование пресс-релизов все еще имеет большое значение. Цель пресс-релиза - донести до прессы информацию о вашей новой услуге или продукте. Когда пресса узнает о том, что вы предлагаете, и если / когда они решат написать об этом на своих сайтах, эти ссылки не нужно указывать. На самом деле, эти истории, написанные в редакционных целях, - это ссылки, которые Google ценит больше всего.

Однако есть проблема с советом Мюллера. Журналисты и влиятельные лица в основном пишут о компаниях, услугах или продуктах при двух обстоятельствах. Первый - во время заметного запуска, обновления или бизнес-объявления. Между этими редкими случаями ваш продукт или услуга просто не заслуживают освещения в новостях. Во-вторых, когда влиятельный человек лично обнаруживает и принимает что-то, что доставляет ему удовольствие. Выдвижение вашего продукта или услуги редко срабатывает, потому что настоящие влиятельные лица имеют дело с несколькими шагами каждый день.

Это проблема, потому что поисковым системам нравится видеть регулярный приток новых ссылок с течением времени. Они вознаграждают свежесть, частоту и ускорение. Чтобы конкурировать за обычные ссылки поисковых систем, особенно за конкурентоспособные ключевые слова, нацеленные на хорошо написанные, но некачественные цели ссылок (например, страницы продукта), требуются полномочия на уровне домена и входящие ссылки со связанных страниц сайта. Заработать постоянный поток новых цитат за пределами важен. В дополнение к релевантному контенту, вы хотите превзойти и опередить сторонние SEO-сигналы своих конкурентов.

Что подводит нас к сегодняшнему увлечению контент-маркетингом. Контент-маркетинг был во многих формах с первых веб-сайтов и блогов. Сегодня, благодаря Penguin и Panda, добросовестному содержанию, достойному цитирования, уделяется больше внимания, чем когда-либо, до такой степени, что его называют «новым SEO».

Если в вашем бизнесе нет ничего интересного, создайте контент, достойный цитирования. Используйте его, чтобы заработать ссылки, упоминания в социальных сетях, узнаваемость бренда, доверие и, возможно, даже желание, испытания и продажи. Публикуйте отличный контент. Продвиньте это с пресс-релизом. Люди обнаруживают ваш контент и ссылаются на него или делятся им в социальных сетях, предоставляя вам те редакционные ссылки, которые Google ценит больше всего.

Кроме того, кто смотрит на пресс-релизы сегодня? Большая часть контента обнаруживается и передается блоггерами и социальными сетями.

Платные социальные медиа

Введите платное продвижение в социальных сетях.

Введите платное продвижение в социальных сетях

LinkedIn начал предлагать обновления в прошлом месяце.

Если контент-маркетинг - это новое SEO, то это новая платная ссылка. Пишите или создавайте отличный контент, а затем платите за его продвижение в социальных сетях в надежде, что люди будут нажимать, делиться, вести блог и давать ссылки. В то время как первоначальное продвижение оплачивается, обмен и связь становятся кураторскими и редакционными. Это как заставить блогеров и влиятельных лиц отмывать ваши платные ссылки.

Платное продвижение в социальных сетях через Facebook

Очевидно, что сайты социальных сетей понимают потенциал здесь. LinkedIn, впервые появившаяся в Facebook с продвигаемыми постами и последовавшая за твиттерами в Twitter, только что присоединилась к вечеринке в июле со спонсорскими обновлениями. Вот видео LinkedIn, объясняющее спонсируемые обновления.

Рекламный пример обновления от LinkedIn.

Многие из этих объявлений выглядят органично и появляются в новостной ленте, поэтому зрители будут включать их в свои ежедневные привычки чтения.

Будет ли оплачиваемая социальная работа?

Очевидно, что здесь есть новые и растущие возможности для маркетологов поисковых систем. Является ли платная социальная сеть святым Граалем SEO, который будет продвигать наибольших претендентов на вершину? На это я предлагаю громкое «нет». Платные социальные сети - это всего лишь один из инструментов. Хотя он расширяет видимость, он не может гарантировать действие или результаты.

Сделать платную социальную часть многогранной маркетинговой стратегии

Платные социальные сети будут работать лучше всего как часть всесторонней маркетинговой программы, включающей создание сообщества, отношения с влиятельными лицами и поисковую оптимизацию. Вы все еще должны следовать основам, таким как публикация контента, достойного цитирования - что-то легче сказать, чем сделать. Вы должны подняться выше всего, что вы продаете, и предложить читателям постоянный поток ценностей, который вписывается в их работу или жизнь. Почему они используют ваш продукт или услугу? Какие цели и интересы разделяют участники вашего целевого рынка?

Плата за социальную рекламу не означает, что влиятельные лица и блоггеры будут ретвитнуть каждую вашу историю, которую они видят. Сопровождать платный социальный с солидной программой отношений влияния. Отслеживайте цитаты, выражайте благодарность, а затем дайте этим влиятельным лицам узнать о новом контенте, который, как вы искренне считаете, будет им интересен. Используйте платные социальные сети, чтобы сеять семена, а затем развивать индивидуальные отношения.

Поскольку в рамках платного продвижения в социальных сетях ваши контентные публикации попадают перед целевыми взглядами, многие люди, которые иначе не увидят ваше сообщение, будут им подвержены. Таким образом, получите ваш план захвата и удержания на месте. Вы можете поощрять этих людей подписываться и захватывать их электронные письма, предлагая уникальный контент. Не используйте платные социальные сети только для SEO; используйте это, чтобы построить свою аудиторию.

Когда дело доходит до SEO, платное социальное продвижение похоже на органическое продвижение контента. Высокий рейтинг и обычные ссылки поисковых систем - это преимущество второго порядка. Контент-маркетинг зарабатывает цитаты. Цитаты зарабатывают авторитет. Авторитет ведет к видимости в поисковых системах. Видимость приводит к рефералам для тех золотых ключевых слов, которые лучше всего приводят к конверсиям.

Думайте об этом как о пути. Сначала вы начинаете с отличного контента, а затем используете платное продвижение в социальных сетях для привлечения новых людей. С привлечением и удержанием большой аудитории, а также созданием взаимоотношений с влиятельными лицами вы развиваете сообщество, которое обеспечивает растущий трафик и количество ссылок. Все это, плюс SEO на месте, приводит к тому, что все больше и больше органических поисковых ссылок.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе