Советы экспертов по онлайн-отделам новостей. Часть 2. От SEO к аналитике.

  1. Автор: Antionette Kerr, Автор статьи

Мы вернулись с большим количеством Л. Даниэль Болдуин консультации экспертов, связанные с онлайн-редакциями.

Л Л. Даниэль Болдуин является отмеченным наградами цифровым стратегом с более чем 20-летним опытом в области дизайна, контента и медиа-стратегии, а также веб-разработки. Она возглавляла социальные сети и маркетинговые усилия для заметных стартапов и социально-сознательных некоммерческих организаций, а также национальных и региональных предприятий. Она любит плохое караоке, является гурманом и живет в Роли, штат Северная Каролина, со своим малышом из семи фунтов, Энди, у которого есть собственные страницы в Twitter и Instagram.

Я брал интервью у Даниэль на прошлой неделе, и ее советы для онлайн-редакций охватывают как контент, так и технологии.

Если вы пропустили это, проверьте: Советы экспертов по онлайн-редакциям, часть 1: отличный контент

Вот несколько технических способов улучшить ваши онлайн-редакции:

Предоставьте цифровые активы. Цифровые активы, которые могут быть полезны в вашей редакции, включают:

  • Организационные логотипы, изображения продуктов, изображения и графика для конкретных проектов или инициатив
  • Изображения ключевых сотрудников, персонала, медиа-дружественные и интересные образы вашей организации на работе, изображения с событий и т. Д.
  • Высококачественное видео с веб-оптимизацией

Важно убедиться, что ваши цифровые активы имеют высокое качество и оптимизированы для Интернета и обмена информацией в социальных сетях. Они должны быть достаточно маленькими по размеру, чтобы их было нетрудно загрузить или на которые можно было бы ссылаться, и они должны быть достаточно высокого качества, чтобы кто-то хотел поделиться информацией.

Поисковая оптимизация - если ваша организация производит много контента, имеет длинную историю, имеет несколько глав, мест или инициатив, предоставьте пользователям возможность тщательного поиска по вашему контенту, чтобы легко найти то, что они ищут на вашем сайте. Существует несколько способов повысить способность пользователя сайта находить контент в вашем отделе новостей и на вашем сайте в целом:

  • Сделайте свой контент доступным для поиска, используя назначенные категории или теги
  • Оптимизируйте новые и старые пресс-релизы и новостные выпуски для онлайн-поиска, назначайте им категории и теги, чтобы они могли быть включены в результаты поиска, как и веб-контент.
  • Сделайте все PDF-файлы в вашем отделе новостей доступными для поиска, создав их в программном обеспечении для редактирования текста, таком как Microsoft Word, или отсканировав их с помощью приложения OCR, которое преобразует старые PDF-файлы в доступные для поиска документы.

Знать немного HTML - найдите в своей организации человека, который знает и понимает HTML достаточно, чтобы помочь вам увеличить возможности пользователя по добавлению метаданных веб-страницы и веб-сайта на страницу новостного отдела, подстраницы и разделы контента. Точные и подробные метаданные имеют жизненно важное значение в усилиях по улучшению видимости и поиска в основных поисковых системах. Это также позволяет вашей организации сохранять контроль над описаниями и поисковыми словами, ключевыми словами и тегами, используемыми для идентификации, организации и ранжирования вашего контента и вашего веб-сайта.

Не забывайте делиться очевидным контентом - ваш отдел новостей или медиа-центр также является отличным местом для предоставления надежной организационной информации, такой как официальные документы и годовые отчеты. Вы уже знаете, что люди приходят на ваш сайт, чтобы найти эту информацию, так почему бы не позаботиться о том, чтобы вы предоставили им как можно больше способов найти эту информацию.

Включить социальные сети - Предложите посетителям редакции способ поделиться информацией, найденной в вашей редакции и / или медиацентре, в социальных сетях. По возможности и там, где это имеет смысл, предлагайте код для вставки изображений, слайд-шоу и видео. Добавляйте значки в различные платформы социальных сетей, которые позволяют пользователям делиться вашим контентом одним щелчком мыши в новостной комнате.

Сделайте ваш сайт отзывчивым. Один из лучших и наиболее эффективных способов убедиться в том, что ваш отдел новостей и его контент имеют высокий рейтинг и предоставить пользователям лучший общий способ легкого доступа к контенту и ресурсам, - это сделать ваш сайт отзывчивым. Адаптивные сайты также удобны для мобильных устройств и легко доступны через различные устройства и типы экранов. Чем больше вы сможете оптимизировать свой сайт адаптивно, тем лучше и согласованнее будет ваш контент для пользователей сайта, независимо от того, на каком устройстве или экране они могут просматривать его сейчас и в будущем.

Анализируйте аналитику. Подключите ваш отдел новостей / медиацентр к Google Analytics, чтобы выяснить, какие посетители ищут больше всего, и убедитесь, что вы добавляете такую ​​информацию в свой отдел новостей. Вы также можете использовать аналитику, чтобы узнать, где посетители заходят на ваш сайт и выходят из него, когда они посещают, сколько времени они проводят на какой-либо странице или посте и на что они нажимают больше всего при посещении.

Чтобы узнать больше о конкретном поведении посетителей вашего новостного отдела, используйте веб-сайт CrazyEgg, чтобы узнать, какие области вашего новостного отдела или посетители медиа-центра нажимают чаще всего или «горячие точки» на странице. Эта информация поможет вам определить наилучшее расположение или порядок информации, представленной на вашей странице редакции, исходя из того, насколько «горячей» или популярной эта область в вашей редакции кажется посетителям.

Обратите особое внимание на показатель отказов вашего сайта в Google Analytics. Высокий показатель отказов для вашего сайта обычно означает, что посетители сайта (и, в частности, посетители редакции) не находят нужную им информацию, когда заходят на ваш сайт, и поэтому уходят довольно быстро.

Поощрять SEO Teamwork - получить всех на одной странице. Составьте электронную таблицу с ключевыми словами, хэштегами, важными ссылками и метатегами и поделитесь этим списком со всей организацией. Любой, кто пишет любую форму контента, найдет этот список полезным. Предоставление списка часто используемых и утвержденных терминов не только обеспечивает истинную основу для всех авторов, когда речь идет о написании контента, который включает в себя популярные слова для поиска, фразы и термины, одобренные SEO, а также горячие хэштеги для использования при обмене контентом в социальных сетях.

Чем больше эти часто используемые слова будут включены в обычный контент на вашем сайте, тем лучше будет ваш рейтинг. Простой способ думать о SEO, это сравнить его с толпой. Чем больше людей используют одни и те же слова в одинаковом контенте на одном сайте и в социальных сетях, тем больше эти слова ассоциируются с конкретным контентом вашей организации как на вашем сайте, так и за его пределами. Поисковые системы собирают эту информацию и начинают ассоциировать эти часто используемые термины с вашим контентом. Чем более ясные пути вы предоставляете поисковым системам для поиска вашего контента, и чем больше вы используете те же слова и фразы, чтобы указать на контент на вашем сайте, тем лучше будет ваш поисковый рейтинг.

Настройте постоянные ссылки - (ОТ Yoast.com) Постоянная ссылка - это полный URL-адрес, который вы видите - и используете - для любого поста, страницы или другого содержимого на вашем сайте. Это постоянная ссылка, отсюда и название постоянная ссылка. Постоянная ссылка может включать ваше доменное имя (www.yoast.com) плюс то, что называется слаг, часть URL, которая идет после имени домена. Это может включать в себя дату или категорию или что-нибудь, пожалуйста. Простая постоянная ссылка делает URL простым для понимания и распространения.

Убедитесь, что фактический URL, который приводит пользователей к вашему контенту, является чистым и легко читаемым. Они не должны быть полны специальных символов, длинных сложных названий историй или не оптимизированных для SEO терминов. Google и другие поисковые системы осуществляют поиск по URL-адресам контента и терминов, связанных с фактическим контентом на странице, поэтому убедитесь, что URL-адрес вашей страницы, публикации или новостной статьи прост, но информативен. Используйте следующие предложения для создания «красивых постоянных ссылок», которые повышают возможности поиска и рейтинг:

  • Весь заголовок вашего поста или новости не обязательно должен быть в заголовке
  • Включите достаточно, чтобы сделать ссылку читабельной, но держите ее на 4-6 слов, если это возможно

Например, если ваша статья называется «Джон Доу выигрывает премию 2018 года для самого невидимого человека», URL-адрес этой премии должен выглядеть примерно так: http://www.website.com/John-Doe-Wins- Большинство-невидимка-Award-2018.

И последнее, но не менее важное ...

Добавьте главное ключевое слово - для вашего новостного сообщения или страницы в URL для увеличения SEO.

Используйте категории и теги согласованным образом для всех URL-адресов, создавая соглашение об именах для всех постов и страниц, которые будут использоваться для продвижения вперед для слов всей организации, таких как «и», «в» и «the», как правило, могут быть опущены в URL-адресах. в целом. Не используйте запятые или другие специальные символы. Рекомендуется использовать дефисы для разделения слов в вашем URL.

Автор: Antionette Kerr, Автор статьи

Http: //[email protected]

Антионет Керр - некоммерческий лидер, корреспондент средств массовой информации, автор, издатель и любитель произнесенного слова. После более чем десяти лет работы в качестве исполнительного директора ее страсть к рассказыванию историй привела ее к возвращению в мир некоммерческой письменности, консалтинга и публикаций. Она является соучредителем Bold & Bright Media и соавтором книги «Современные отношения со СМИ для некоммерческих организаций: создание эффективной PR-стратегии для современного мира».