1. Новая тенденция
2. 4 причины, по которым органические вещества имеют значение
3. 2. Нет контроля
4. 3. Сайт «Липкость»
5. 4. Инвестиции
6. Не позволяйте своему органическому умирать на лозе

Помните, когда вы использовали трафик исключительно для поисковых систем? Помните, когда вы работали над SEO и жили и умерли от вашего размещения в Google? Вы были № 1? Гарантированный успех. Ну, ладно, может быть, не уверен . Успех пришел только в том случае, если ключевые слова были актуальны для пользователей вашего сайта, но это была единственная реальная дорожная карта для генерирования трафика сайта и доходов.

Сегодня мы живем в другом мире. Мы диверсифицируем Мы используем AdWords и Bing Ads. Мы создаем идентичности на социальных платформах и продвигаем через Twitter, Facebook, Instagram и Pinterest. Сайты больше не живут и не умирают по рейтингу Google. Органический больше не один из крутых детей. Органическое это пассе. Либо это?

Диверсификация необходима, и - если мы умны в наших планах цифрового маркетинга - мы больше не живем и не умираем только за счет рук Google, но забыли ли мы о наших органических списках и насколько они полезны?

Новая тенденция

В нашем агентстве мы работаем с сайтами разных размеров, от очень больших до довольно маленьких, и недавно мы заметили тенденцию на уровне предприятия. Эти сайты больше не зависят от трафика Google. Они не только не полагаются на трафик Google, но и сайты получают менее 10 процентов (или чуть больше) своего органического трафика от поискового гиганта.

Теперь дело не в том, что эти сайты не интересуют пользователей Google. На самом деле, они наняли нас, чтобы помочь им увеличить свою долю. Тем не менее, они получают столько трафика с сайтов, как Facebook, что кажется, что срочно привлечь этот трафик меньше, и меньше готовы изменить сайт, чтобы соответствовать органическим стандартам. Не так давно сайты срочно и безоговорочно следовали стандартам Google, чтобы ухаживать за этим трафиком.

Тем не менее, это правильное направление? С уменьшением количества органических списков и растущим спросом во многих поисковой выдаче, все же стоит ли органическое? Вот четыре причины, почему вы не должны упускать из виду ваши органические списки.

4 причины, по которым органические вещества имеют значение

1. Натуральные камни

Хотя, возможно, он немного изменился с тех пор, как BrightEdge опубликовал свой отчет в прошлом году, данные, похоже, остаются в силе. Органический просто лучше для доставки соответствующего трафика. Единственный канал, который работает лучше в некоторых объемах, - это платные поисковые объявления, но только для конверсий, а не для общего объема трафика (на платный поиск приходилось только 10 процентов от общего объема трафика).

Однако мы находим, что, комбинируя каналы, мы можем превзойти любой канал сам по себе.

Исследования BrightEdge подтверждают, что смешанный подход лучше всего подходит для предоставления высокопроизводительного контента. Мало того, что объединение органического и платного поиска увеличит посещаемость сайта, но и обеспечит большую отдачу от инвестиций. Возьмите, например, отрасли розничной торговли, технологий и индустрии гостеприимства - совокупный и платный поиск составляют более двух третей их общего дохода.

Так что, если вы игнорируете свои органические списки, ваши платные не так хорошо, как могли бы. Вы оставляете деньги на столе как в обычном, так и в платном поиске.

2. Нет контроля

При проверке сайтов мы часто видим, что клиент получает от 40 до 60 процентов своего трафика из Facebook. Этот трафик отправляет их визиты через стратосферу. Тем не менее, их трафик в Google низок - некоторые из самых низких, которые мы видели на сайтах такого типа (как правило, издатели).

График от просто измерено на основе исследования социальных аккаунтов Parse.ly.

Когда я вижу это, мой мозг немного болит. Да, любовная интрига с трафиком Facebook очень реальна и происходит по уважительной причине. Сайт, отправляющий вам миллионы посетителей через один реферальный источник, - это мечта маркетолога. Ну ... пока это не так.

У огороженных садов есть свои правила

С Facebook (или любым другим сайтом в социальных сетях) вы работаете в закрытой системе, окруженной стеной. Это означает, что в то время как ваш участок может процветать, вы не можете контролировать, как этот сад накормлен или если его вообще поливают.

Что если Facebook решит, что вам больше не хочется хвастаться этим своим садом? Что если Twitter решит персонализировать канал? Что если Pinterest отключит ваши партнерские ссылки? Эти вопросы очень реальны, потому что все они произошли или находятся в разработке.

Когда вы используете платформы социальных сетей для трафика своего сайта, вы зависите от этой платформы. Если Facebook отказывается от обычного просмотра, вы должны заплатить. Если Твиттер решит сегментировать алгоритм, как ты увидишь? И если Pinterest удалит все партнерские ссылки, как вы замените этот трафик?

Если у вас нет контроля над средой, от которой зависит ваш доход, вы можете получить огромный рекламный счет, чтобы генерировать трафик, который теряется, когда компания меняет то, как платформа отображает ваш контент. Как правило, эти изменения происходят в одночасье или в течение нескольких недель. Это не так много времени, чтобы приспособиться, особенно для крупных компаний.

Но Google тоже так делает?

Ну да и нет. Конечно, вы можете получить удар с изменением алгоритма или штрафом, который разрушает весь ваш трафик. Однако, если у вас есть хорошие люди, которые знают, что они делают, это вряд ли произойдет, и если это произойдет, то (в большинстве случаев) легко вернуть ваши посещения. Панда и Пингвин - это еще одна история, но если вы пострадали от них, это, как правило, не случайно.

Поэтому, хотя вам, возможно, придется увеличить свои расходы на рекламу, чтобы помочь заменить трафик, пока вы исправляете свои проблемы, проблемы можно исправить, и трафик можно вернуть. Вы не будете заменять это навсегда, в большинстве случаев. (Опять же, Пингвин и Панда - исключения из-за долгого времени между обновлениями.)

3. Сайт «Липкость»

Социальные сети и платная реклама могут быть генераторами трафика, но они не являются создателями долгосрочных клиентов. По моему опыту, показатель отказов высокий, а количество посещаемых страниц часто очень низкое.

Конечно, это имеет смысл. Если я захожу из своего фида в Facebook, я могу просмотреть одну страницу и уйти. Мы видим, что эти посетители сайта обычно просматривают от 1,2 до 2 страниц.

Facebook предназначен для того, чтобы стимулировать посещения статей, а не общий трафик сайта и лояльность клиентов. Twitter предназначен для поощрения лояльности клиентов, а не для создания почтового трафика. Пользователи Pinterest практически не покидают сайт, если вы что-то не продаете. В этом случае платные объявления предлагают пользователю причину для посещения, но не обязательно причину для возвращения.

Органический это другое. Соответствие ключевых слов и намерений пользователя означает, что вы можете присутствовать во многих поисках. Пользователь может найти вас постоянно, и как только они попадут на ваш сайт, они с большей вероятностью останутся. Органические пользователи остаются вашими лучшими постоянными клиентами. По моему опыту, у них низкий показатель отказов и больше посещенных страниц, и они с большей вероятностью вернутся.

Поэтому, если вы хотите что-то продать или получить узнаваемость бренда, социальный канал - отличный канал. Если вы хотите, чтобы люди нашли ваш магазин и запомнили вас, органический путь - это путь. Диверсификация является ключевым фактором, потому что каждая платформа имеет свой потенциал ROI. Органический - один из самых сильных из них, и органический + платный может поразить это из парка.

Исходя из нашего опыта работы с крупными генераторами социального трафика, социальные сети просто не могут обеспечить такой же уровень качества трафика, даже если ваш сайт получает более 50 процентов своего трафика из Facebook.

4. Инвестиции

Проблема с платными реферальными источниками, будь то Google AdWords или Facebook Advertising, заключается в том, что трафик длится до тех пор, пока вы заполняете счетчик. Потяните свои деньги, и вы увидите мгновенное падение трафика.

Как я уже упоминал, эти пользователи не ищут вас; вы наткнулись на их путь, и они подумали: «О, круто, что-то, что мне нужно прямо сейчас!». Если у них есть отличный опыт работы на вашем сайте, они могут вернуться, но соотношение сайтов с задержанными посетителями на сайтах, которые мы видим, низкое ,

Когда вы платите за трафик, это похоже на аренду. Вы получаете немедленное действие, но у большинства посетителей, получающих таким образом, нет долгосрочного бай-ина.

С органическим поиском, мышление пользователя отличается. В этом случае пользователь ищет вас или, по крайней мере, то, что вы продаете / предлагаете / публикуете. Когда они находят вас, если вы предоставили отличный опыт, они часто возвращаются. Если вы неизвестный бренд, повторяющиеся появления в результатах могут начать повышать узнаваемость бренда и его лояльность.

Если вы попадаете в График Знаний, вы являетесь авторитетом на странице в результате.

Инвестиционные уровни

Кроме того, если вы инвестируете в экологически чистые продукты, вы можете время от времени снижать эти инвестиции до уровня обслуживания или даже делать перерыв, если это необходимо.

Хотя длительный перерыв никогда не предлагается, бывают случаи, когда деньги можно перевести и направить на другие ресурсы на короткое время. Хорошим примером будет интернет-магазин. В течение нескольких недель, предшествующих рождественским праздникам, вы вряд ли получите больше органического размещения, чем у вас уже есть. Кроме того, окно возможности доставки подарков до Рождества подходит к концу, и вы вступаете в медленный сезон.

Возможно, вы решите сделать «органический перерыв» и перевести эти деньги в немедленные продажи «в последнюю минуту» с помощью платной рекламы. Ваш органический не пострадает, а ваши деньги будут генерировать дополнительный трафик.

Если вы сделаете это, если сайт все еще делает то, что ему нужно, создавая контент, тщательно контролируя технические проблемы и отслеживая профиль входящих ссылок, вы, как правило, не потеряете сколько-нибудь значительный объем трафика, если только вы не находитесь в высококонкурентная индустрия, или если вы изменили что-то, что повредило ваш сайт в глазах Google.

Вы не можете сделать это с платными. Когда деньги уходят, то же самое относится и к большей части трафика, который пришел с ними.

Не позволяйте своему органическому умирать на лозе

Пока вы наслаждаетесь всеми своими посещениями Facebook и платной рекламой, не забудьте инвестировать в свои органические результаты. Эти результаты поддержат вас в те времена, когда вы не сможете вложить больше денег в оплаченный бюджет.

Органический трафик - это совершенно другой тип трафика, который вы будете получать по любым платным или социальным каналам.

Органические это то, что люди ищут; остальные просто ставят вещи перед людьми, которые могут искать или не искать то, что вы предлагаете. Мы знаем, что примерно X людей ищут Y каждый день. Поэтому, если мы сможем обойти этих людей, у нас будет гораздо больше возможностей для создания долгосрочных отношений и увеличения нашей общей окупаемости.

Диверсификация хороша, но органические камни все еще хороши. Убедитесь, что вы не пренебрегаете своим.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии