Что такое обратные ссылки и почему они имеют значение для SEO? [2018 Обновление]

  1. Что такое обратные ссылки?
  2. Как выглядит обратная ссылка?
  3. Что такое якорный текст?
  4. Важность обратных ссылок
  5. Как Google оценивает обратные ссылки
  6. Как отслеживать и измерять обратные ссылки
  7. Инструменты для измерения качества обратных ссылок

* Этот пост был первоначально опубликован в ноябре 2017 года и обновлен в октябре 2018 года

Обратные ссылки являются основополагающими для SEO. Большинство SEO согласны, что ссылки имеют наибольший вес в алгоритме Google. Если у вас нет хорошего понимания обратных ссылок, не ожидайте получить много трафика от поисковых систем. В этом посте мы рассмотрим:

Что такое обратные ссылки?

Обратная ссылка - это гиперссылка на сайт, которая ссылается на другой сайт. Это называется обратной ссылкой, потому что это ссылка, указывающая на веб-сайт. Обратные ссылки также известны как входящие ссылки или входящие ссылки. Противоположной обратной ссылке будет исходящая ссылка, которая является ссылкой, которая указывает с вашего сайта на другой. При рассмотрении рейтинга SEO и поисковых систем входящая ссылка является гораздо более ценной, чем исходящая ссылка.

Обратные ссылки - не единственный фактор, который влияет на ваш рейтинг, но он один из самых больших. Другие факторы ранжирования включают релевантность на странице, местные сигналы, такие как Google My Business , и больше.

* Этот пост был первоначально опубликован в ноябре 2017 года и обновлен в октябре 2018 года   Обратные ссылки являются основополагающими для   SEO

backlinko.com

Как выглядит обратная ссылка?

Обратная ссылка не обязательно является просто URL.

Если другой пост имеет https://engeniusweb.com в сообщении в блоге, это не обратная ссылка, а просто голый URL. Слово, фраза или изображение на самом деле должны быть связаны через HTML или Javascript, чтобы считаться обратной ссылкой и рассматриваться поисковыми системами как ценные. Упоминание URL полезно само по себе, но ссылка имеет гораздо больший вес.

Как уже упоминалось, ссылку можно создать с помощью HTML или Javascript. В сообществе SEO много споров о том, принимает ли Google к сведению ссылки Javascript , поэтому мы будем придерживаться HTML-ссылок в этом посте.

<a href= договорhttps://engeniusweb.com Location> Веб-сайт Engenius </a>

  • а - это тег HTML ссылки
  • href - ссылка, на которую ссылаются; URL, на который нужно указать
  • Сайт Engenius - это якорный текст

Что такое якорный текст?

Якорный текст - это видимая часть ссылки, и он предоставляет контекст как пользователям, так и поисковым системам относительно содержания назначения ссылки. Существует несколько типов якорного текста:

  • Точное соответствие: ключевое слово, отражающее тему страницы. Например, текст привязки с точным соответствием в ссылке на эту страницу будет «обратными ссылками».
  • Фирменный: фирменный знак используется в качестве текста привязки. Например, «Engenius» является якорным текстом для ссылки на эту страницу.
  • Голая ссылка: весь URL-адрес связан как текст привязки.
  • Текст ALT: Когда изображение связано, текст ALT изображения служит в качестве текста привязки.

Якорный текст важен, когда речь заходит о SEO, потому что он обеспечивает внешний контекст для поисковых систем о содержании этой страницы.

Важность обратных ссылок

Поисковые системы рассматривают обратные ссылки как меру авторитета. Обратные ссылки - это, по сути, «голоса» или «одобрения» для веб-сайта. Они служат сигналом для поисковых систем, что другие ручаются за контент на вашем сайте. Проще говоря, чем больше сайтов ссылаются на ваш сайт, тем больше авторитет и авторитет поисковых систем приписывают вашему сайту. И чем больше авторитетных и авторитетных поисковых систем приписывается вашему сайту, тем выше вероятность того, что страницы вашего сайта будут высоко оценены.

Однако важно учитывать не только количество обратных ссылок, но и качество. Google видит некоторые ссылки более весомыми, чем другие.

Как Google оценивает обратные ссылки

При оценке обратных ссылок поисковые системы, такие как Google, учитывают авторитетность, актуальность и достоверность ссылающегося сайта.

Оценивая авторитет , Google хочет знать, что ссылающийся сайт является авторитетом в данной области. Пост о новейшем детоксе будет гораздо лучше обслуживать по ссылке из WebMD или медицинского университета, чем в блоге WordPress с увлекательной диетой друга.

Чтобы оценить релевантность , Google просматривает контент ссылающегося сайта и спрашивает, является ли он тематически похожим. Ссылка с сайта, не относящегося к той же отрасли, не принесет вреда, но если на веб-сайте, посвященном автозапчастям, есть масса ссылок с сайтов, которые продают малышей, Google будет немного смущен характером вашего контента. С другой стороны, сайт автозапчастей, на котором есть ссылка от крупного автомобильного бренда, был бы отличным сигналом для Google.

Google также проверяет надежность ссылки. Это происходит с сайта, которому доверяет поисковая система? Это кажется спамом? Есть много сигналов, которые указывают на недоверие.

Если вы держите слух в мире SEO, вы слышали много недавних разговоров о EAT, акрониме для экспертизы, авторитета и доверия. EAT больше, чем ссылки, но обратные ссылки, безусловно, связанный сигнал. Узнайте больше здесь.

Как отслеживать и измерять обратные ссылки

Есть много инструментов, которые позволяют вам узнать, где вы находитесь в настоящее время с точки зрения обратных ссылок. Многие из этих инструментов предлагают бесплатную проверку обратных ссылок, а некоторые требуют, чтобы вы подписались на бесплатную пробную версию. Здесь только несколько:

  • Linkminer : это один из немногих инструментов ссылок, который ничего не требует - ни электронной почты, ни бесплатной пробной версии, ни информации о кредитной карте
  • Мос: требует от вас подписаться на бесплатную пробную версию
  • общий: требуется бесплатная пробная версия
  • Мониторинг обратных ссылок: требуется бесплатная пробная версия
  • Ahrefs: по нашему мнению, у Ahrefs, вероятно, самые лучшие данные о ссылках, но требуется платная пробная версия

Хороший Обратный Профиль

При изучении вашего профиля обратных ссылок - или всех обратных ссылок, которые вы посещаете на своем сайте - вы ищете количество, качество и разнообразие.

Количество обратных ссылок Очевидно, чем больше, тем лучше. Посмотрите на общее количество внешних ссылок.

Качество обратных ссылок Вам нужны ссылки с других авторитетных и заслуживающих доверия сайтов. Подробнее о том, как измерить авторитет другого сайта, ниже.

Разнообразие обратных ссылок Один миллион ссылок из одного домена не идеален. Это сигнализирует Google, что один сайт, в частности, считает ваш контент очень ценным, но это всего лишь одно «одобрение». Чтобы оценить разнообразие, ищите общее количество ссылочных доменов (в зависимости от того, какой инструмент вы используете, это может быть отмечено как уникальный доменов, или вам может понадобиться отфильтровать ваши общие ссылки по одной ссылке на домен).

Инструменты для измерения качества обратных ссылок

Если вам нужны высококачественные обратные ссылки, вам нужно знать, как измерить качество ссылки, не запуская вручную отчет о обратных ссылках и не оценивая ссылки сайта в любое время, когда вы заинтересованы в получении новых ссылок. К счастью, есть некоторые инструменты и метрики, которые могут помочь:

Domain Authority Наиболее популярным показателем является, вероятно, Domain Authority (DA) - продукт Moz. Показатель оценивается от 1 до 100, причем 100 является наиболее авторитетным. Эта шкала является логарифмической, то есть ее намного легче увеличить с 0 до 20, чем с 50 до 55. Если вы ищете бесплатный инструмент для легкого доступа к DA для сайтов, мы рекомендуем проверить MozBar.

Поток цитирования Поток цитирования очень похож на показатель величавый , измеряя общий авторитет сайта, и набрал от 1 до 100.

Trust Flow Trust Flow - еще один полезный инструмент от Majestic. Поток доверия также оценивается в масштабе 1-100, но, как следует из названия, больше внимания уделяется надежности, основанной на наборе данных о доверенных доменах и их отношении к целевой странице. Таким образом, Маджестик поддерживает набор доменов, которые они наверняка заслуживают доверия, и они оценивают, насколько связана рассматриваемая страница.